探究传统电视节目与新媒体宣传平台之间的结合路径

摘要：互联网的快速运用是新时代发展最为明显的特征，信息化技术的不断更新使得新媒体宣传平台充分得到发展，也使得新媒体平台价值明显提升。在此种形势下，传统媒体将会面临严峻的危机，应当迅速转变发展方向快速完成数字化转型。电视媒体作为典型的传统媒体，务必要抓紧和新媒体进行充分的融合，促使其可持续发展。

关键词：传统电视节目;新媒体;宣传平台;结合路径

新媒体宣传平台是先进信息技术和传媒领域的充分融合，同时不断转变着传统媒体结构以及运行模式。互联网时代不但是机遇同样也是挑战，它加快信息化技术与新媒体的融合发展，还让传统媒体受到一定的压力。电视媒体作为传统媒体的典型，务必要对其转型以及改革充分重视，通过新媒体平台为其增添鲜活的动力，才会在行业竞争中立于不败之地。

传统电视节目转型的主要因素

新旧事物的更新迭代一直都是社会发展的必然规律。当前，传统电视节目在行业之中因为多种因素的限制，所占据的市场份额逐渐减少。若要打破此种限制，传统电视节目就需要逐渐与新媒体融合发展，在此过程中寻求发展机遇。所以，传统媒体与新媒体进行创新结合，在发展过程中对自身情况有明确的判断与分析是非常必要的。

传统电视节目和新媒体宣传平台结合的重要意义

新媒体属于新型媒介形式，基于网络信息技术以及移动通信技术为前提，特点是信息传输速率快、容量大，可以满足当前社会大众的多样化需求。按照具体状况出发，当前许多传统行业逐渐强化和新媒体的融合，同时经过新媒体平台重点宣传与推广，提高了市场竞争实力，其中传统电视节目最为突出。当前传统电视节目日渐式微，传统电视节目有着单向性特点，大众只能够被动地接受，不但无法表达自身观点，也无法主动选择爱好的节目;而制作方也无法及时掌握大众需求、发觉节目的不足之处，也无法及时作出调整。因此传统电视节目在信息双向化发展的当下，极其缺少竞争实力。然而，相比之下新媒体有着多元化的模式，便于互动沟通，快速的传输速率等特点，推广便捷，让使用覆盖率大大提升，因此新媒体宣传平台已是大众生活与工作必不可少的内容。另外，新媒体平台有着自我优化效用，传统电视节目的形式单一性，缺少实效性以及互动性，因而可通过新媒体平台提升节目质量。首先，新媒体能够解决电视信号不良等问题;其次，传统电视节目可通过新媒体宣传平台的多元化特点，提高节目的影响力。同时也能够通过新媒体宣传平台加速传统节目制作的优化升级。传统电视节目针对载体并没有较高的标准，和新媒体融合后，电视节目必须有更多元化的载体，从而推动基于新媒体为导向的电视节目发展。电视和新媒体平台的有效融合，不但让观众有更优质的观看体验，还使得电视节目形式有着巨大的发展空间，不受传统技术与理念的限制。

传统电视节目向新媒体转型的主要因素

传输路径单一化

传统电视节目的播出重点凭借接收器装置进行播放。如此就造成信号强弱影响节目播放的效果，同时给予电视终端为载体，在空间与时间等因素方面具有相应的阻碍作用。大众通常在观感体验方面无法充分满足自身的需求。伴随新媒体的逐渐发展，大众不再单纯满足于定时观看喜爱的节目，而是在信息流通中更加具有灵活性的传输路径中畅行。例如观看直播、点播、录播等节目。信息载体不受播放源的局限，打破传统路径单一性，逐渐向多元化发展。

传播主体受到限制

此种因素造成大众选择权渐渐被剥夺，出現消极的心理。这种固定化的媒体输入和引进，让受众不能自主地加入信息反馈当中。而伴随现代化技术的逐渐推动与新媒体的出现，受众能够发展多个传播源，通过自身主观能动性施展精准真实的信息交互。例如网络平台的发展，让大众可以在时间发展过程中同步接收跟踪，无需限定在处理后结果公示时间，能够充分参与到具体实施过程中，如此也是传统媒体向新媒体转型的主要因素。

传统电视节目和新媒体平台的结合路径

首先要全面展示自媒体优势，自媒体传输有着互动性以及时效性，突破以往媒体单向性传输弊端，具有极大的优势特点。电视媒体运用新媒体平台发布信息，大众不但能够利用新媒体加强和节目制作方的互动与沟通，还可以发布评论消息以及转发节目内容等。其次，成本低廉。新媒体平台低成本是大众选择的重点原因之一。很多新媒体平台传输成本低廉，不管是个人用户或是媒体均无需任何交互费用，就可以在平台上发布评论内容，其间接成本仅限于廉价的宽带费用或移动数据费用。较低的成本使得新媒体平台门槛要求极低，如此也是新媒体宣传平台快速变成普及型大众平台的主要因素。并且新媒体还有着发散性以及时效性，传统电视节目的传输会受到范围约束，而新媒体宣传平台有着时效性，大众能够在短时间内接收信息。发散性是信息传输过程中主要的特点，能够通过用户评论、转发，扩充传输范畴、提升传输速率，加强传输成效;最后是便利性，此特点构建在上述特点的前提下，电视媒体在新媒体宣传平台上设置账号、发布内容，吸引更多的受众，和受众进行相应的互动，让其能够进行实时沟通。新媒体宣传平台是时代快速发展的产物。新媒体宣传平台不但可以给传统电视节目营造巨大的发展空间，还可以让传统电视节目增添新鲜动力。伴随着二者的充分融合，不但让电视节目紧抓创新机遇，新媒体宣传平台也应当基于宏观发展层面构建长远、持续发展的空间。

充分掌握未来发展方向

传统电视节目若要构建具备可持续发展战略以及更加广阔的发展空间，就务必要基于发展眼光看待问题，对新媒体宣传平台的日后发展方向进行明确的分析，积极融合新时代发展潮流。传统电视节目把电视当作宣传载体，把信号当作传输路径。即便同属于数字化领域，可是缺乏形式上的创新，在传输范畴、技术以及功能层面有着一定的约束性。网络信息化时代的来临，电视节目内容与形式让受众感觉乏味。因此当前传统电视节目不但要了解自身的不足，还需要跟随新媒体发展方向，合理构建多元化发展规划，让自身与新媒体平台相融合。传统电视领域需要通过总分模式，构建总体规划，分步执行，实现质量与效率的双赢。

提升传统电视节目的充分融合

传统电视节目往往是基于时政要事为主，娱乐休闲为辅。可是当前需要对电视节目展开符合时代的精细划分，把一些电视节目列入市场竞争当中，使其可以成为推动业务增长的重要支持。然而新媒体在此方面有一定优势。例如《舞千年》综艺，此节目为河南卫视与B站推出的舞蹈类综艺，通过舞蹈讲述华夏故事，节目开播后就受到大众的青睐与认可。例如，央视《朗读者》，此档节目基于个人成长、情感体验、背景故事以及传世佳作有效融合的方式，通过精美的文字、朴实的情感读出文字蕴含的价值，让节目体现出生命美、文学美以及情感美，受到海内外观众的一致好评。再如，《国家宝藏》这档节目，其立足于中华文化宝库资源，经过对不同文物的分析总结，演绎文物背后的历史，让更多民众走进博物馆，在欣赏文物的过程中，还了解到中华文化的传承精神，唤醒人们对文物的保护。邀请有影响力的公众人物，作为守护人讲解文物历史故事，运用可视化语言形式让文物“活”起来，让其不再是单一的陈列物品，更能让观众体会到“生命”的文化传奇。

通过新媒体技术提高竞争实力

新媒体技术充分凸显了我国当前最先进的网络技术，所以传统电视领域了解新媒体技术后可以提高其核心竞争力。首先电视节目需要转变立项流程，通过全新的模式先设置电视节目产品，之后通过技术转变产品结构，再运用新媒体的优势进行大力宣传，最终让产品充分服务于受眾。唯有如此才可以让传统电视节目增添新鲜动力，提升节目质量。实际上不单单是电视节目正处在创新发展的关键阶段，许多传统媒体均处在此阶段当中，应当加强技术的前瞻性以及敏锐性，通过新媒体平台，推动其改革转型。事实上传统电视节目若要凭借自身力量转变行业领域的发展前景是十分困难的，所以传统电视节目由于产业性质、形式、内容等约束，难以在新媒体时代下突破难关。因此在不转变节目优点的前提下，把新媒体宣传平台当作传输介体，有助于让传统电视节目走进大众家庭，满足受众的基本需求。在2008年北京奥运会举办过程中，我国就将新媒体平台当作播放载体，构建网络电视模式。不但能够在电视上观看节目，还能够看直播、回播以及点播。然而当前此种模式已司空见惯，甚至具有更优质的创新。

提高电视节目质量以及深度

通过对相关市场数据调查研究分析能够看出，当前新媒体技术的使用者最受青睐的形式就是直播模式。不仅由于直播可以把大众自身明确为信息员，也是时效性的充分体现，可以经过此种信息传输形式把呈现的情境充分还原，在此前提下增设大众之间的反馈与互动。电视节目在完成新媒体转型过程中，也可运用此种模式特点，添加娱乐、新闻等直播栏目。可是在这一过程当中必须要重视操作的便捷性。考虑到受众群体的年龄区分，会有很多年龄较高的群体无法顺应时代快速发展的转变，所以在频道设置过程中尽可能保留原有设计的前提下进行创新发展。与此同时，可设置专业的管理人员对多直播平台内容展开选择与划分。即便当前信息多元化，仍然有很多寻求利益驱使的群体为获得更多关注，夸张内容，对信息加以混淆。对于此种现象，需要展开立法与规范，首先对大众可根据喜爱节目类型展开相关的推送，提高效率;其次是肃清不良的市场环境，满足大众娱乐休闲的同时，为其形成良好的价值观导向，在传统节日中推送有关针对传统历史文化的典型以及爱国纪录片进行免费播放，让传统电视节目可以具有全新的节目制作形式，以此为路径大力宣传弘扬有关社会正能量的节目内容。

传统电视节目和新媒体宣传平台结合发展趋势

环境媒体化

伴随信息化技术的不断发展，未来的宣传平台将以新媒体为主，受众群体不再详细区分年龄高低以及性别限制，受众能够随时通过播放的节目展开互动与沟通。

设备媒体化

当前，电视台为适应新媒体的发展需求，更加重视对播放设备的及时更新。电视节目播放过程中，配置的设备已经可以做到与时俱进，例如配置现场大屏幕、滚动屏幕、多视频连接装置、弹幕评论功能以及优化摄像系统。在和新媒体平台充分融合过程中，电视台更加重视对设备的更新迭代，可以加速电视节目向先进网络电视的转型，做到二者的充分融合，全面发挥电视节目的巨大价值。

思维媒体化

传统电视节目和新媒体宣传平台的充分融合，与媒体化的思维模式应用密不可分。构建媒体化思维，首先需要基于媒体信息为依据，对电视节目受众群体进行分析研究，明确受众的喜好以及观看率，从而明确节目的内容以及播放模式，提升大众对于节目的喜爱度，提升节目在大众心目中的影响力。此外，节目组还必须要重视分析与掌握当前年轻群体的节目观看形式，利用与热度较高的节目载体相互合作，提高电视节目在年轻受众心中的分量，从而激发他们对于电视节目的喜爱度。

新时代是网络与新媒体的时代，是信息流和资源流充分结合的时代，当中信息与媒介作用非常关键。传统电视节目若要进行创新发展，就应当对新媒体充分重视，务必通过新媒体宣传平台和方式提高发展品质，充分发挥和创造最大化的发展价值。文章探究了传统电视节目和新媒体宣传平台的结合路径，对其结合的重要意义进行分析，同时对其结合路径以及发展趋势展开分析。由此能够看出，传统电视节目必须有新媒体宣传平台给予支撑，新媒体平台能够提供给传统电视节目更大的宣传能力以及影响力。基于日后长远发展而言，传统电视节目和新媒体宣传平台结合会更加迅速，质量与效率会显著提升，发展前景更加乐观。

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作者简介：

张栾（1993—），女，汉，安徽阜阳人，本科，初级职称（助理编辑），研究方向：传统媒体的节目怎样更好地通过改良在新媒体平台传播。

（作者单位：阜阳广播电视台）