谈融媒体背景下电视新闻节目的创新发展路径

牛艳丽

摘要：融媒体时代的全面到来，于电视新闻节目而言，是挑战，更是前所未有的发展机遇。一方面，融媒体时代下衍生的诸多高新技术，能够丰富传播媒介，促使节目内容通过诸多方式快速传播到社会中，人民群众也能随时随地利用碎片化时间快速了解实事，这样能够显著促进节目内容得以快速传播。另一方面，融媒体时代下，信息资源海量冗杂，其中不乏低劣信息，社会公众难辨真伪，且深受其扰，受此情况影响，媒体传播的真实性大打折扣。电视新闻节目作为主流媒体的一种重要新闻传播形式，有着深厚的群众基础，在媒体融合的时代浪潮下，更要专注提高节目质量，积极创新节目内容，丰富节目内涵。

关键词：融媒体;电视新闻节目;创新发展

随着融媒体时代的到来，新媒体同传统媒体之间的界限就此打破，受众群体的概念也愈发模糊，受众群体已不再满足于被动的节目接收式观看。传统电视的最大优势在于它综合了广播、电视等，但是如今信息技术日益发展，文化传播形式也逐步广泛，群众对于电视新闻兴趣逐步降低，受众更加倾向于“短平快”热点新闻关注形式。所以受当前融媒体时代环境的影响，創新电视节目发展路径，努力为人们提供更为精细化、切实、优质的新闻节目任重道远。

融媒体背景下电视新闻节目的弊端分析

提高了信息传播速度，降低了新闻节目价值

随着融媒体时代的到来，信息传播速度显著提高，信息量也日益增多，但是价值却显著降低。认真剖析，可以发现导致这一现象主要是部分媒体工作者为了能够及时获取到有价值的信息，获取更高的点击浏览量，让其成为头版头条，会在素材收集后直接发布出去，鲜少考虑到该事件的真实性。在此过程中，虽确保了新闻信息的时效性，却极大地损害了新闻传播真实、客观的原则，进而影响了自身的权威性。

内容同质化严重

无论哪种类型的电视节目，内容同质化是其主要弊端。当前，一些新闻事件发生后，电视台、网站都会对此争相进行系统报道，但描述方式却基本一致，唯一的不同仅在于标题的更换，这样的新闻报道方式对于新闻传播而言是极为不利的，过度同质化的内容会降低人们的阅读兴趣，从而影响新闻信息传播的实际效果。

复合型人才的断层

在媒体融合背景下，往往要开发和节目内容相适应的客户端、官方网站、视频号等主体，当前大量地方电视台针对用户层开发了今日头条号、视频号、抖音号、微视频账号以及自己的客户端。这类主体都需要设计对应的系统，不仅要求从业人员掌握传统媒体的专业知识，还要能根据所开发媒体主体的特征开发出符合其自身特点的系统。新媒体后期技术和传统的新闻报道是截然不同的，新闻报道和主持工作好比是媒体企业的外在形象，需要直面观众;同时技术方面更需要相关新型人才依靠自身的专业知识来满足新媒体平台的运营和维护，因此复合型人才是当前媒体单位真正所需的。

融媒体背景下电视新闻节目的发展机遇

传播形式丰富多样

从融媒体传播特点所带来的影响而言，电视传播形式受到了前所未有的变革发展，多元化的传播形式愈发受到当下人们的欢迎。信息化时代全面普及的背景下，信息传播渠道愈发多元丰富，以此来满足不同时期不同受众人群对新闻资源的实质需求。智能移动设备是信息化时代应用最为广泛的设备，它能够更好地契合不同观众的收视习惯，以此来呈现出丰富多元的视听内容，带给人们别致的视听体验。融媒体时代下，电视新闻节目的收看方式也在悄然发生变化，因此，应积极迎合当前的发展趋势，了解人民群众的收视习惯，立足于用户需求角度，促使融媒体同电视新闻节目有机融合，让观众在接收信息的过程中占据主导地位，强化其主人翁意识，凸显新闻节目的本质。

内容上选题来源不断扩大，更具时效性

受融媒体时代的影响，部分新闻节目因其传统的选题角度和呈现形式，收视率日益下降。因此，电视新闻节目从业者要积极迎合融媒体时代下快速发展的节奏步伐，充分利用好融媒体背景下的海量资源优势，为电视新闻节目注入激情和活力。具体可以以融媒体时代下海量的信息优势为契合点，积极借助网络平台，将民众角度拍摄的新鲜视频转化为接地气的新闻节目素材，以此来体现出较强的时效性特点。电视新闻节目在融媒体时代下，能够借用诸多融媒体软件实时跟踪事件发展动态，以此来构建起有效的全民节目网络，增强民众的参与感，实现传统电视媒介同新媒体网络资源的优势互补，实现伴随式共同发展。

融媒体背景下电视新闻节目的创新分析

转变理念

随着融媒体时代的到来，电视新闻节目要不断推动自身发展进步，实现技术与内容的高效融合，将新闻节目以丰富多样化的手段进行革新创作，促使其仍然具备时代先锋性以及强大竞争力。因此，电视新闻节目媒体要不断向新媒体靠拢，将自身传统的经营理念革新变化，虚心接受崭新创作理念的洗礼，革新传统制作模式，改善传统传播方式，用实力留住用户。虽然说，融媒体时代的到来，传播媒介日益广泛，但是电视媒体仍然是大多数观众获取信息的主流渠道，并深受人们信赖。因此，在新时代下，要将互联网技术作为核心基础，将传统电视节目推陈出新，带来丰富多彩的互动传播模式，形成多元化的视觉体验。基于此情况，传统电视媒体要不断创新经营理念，改进经营方法，以互联网思维推进媒体发展，并不断革新视频制作方式，改进相关服务性能，推进电视媒介的全方位创新变化。

内容方面

无论哪种节目形式，良好的群众基础都是其获得长久发展的根本保证。电视新闻节目的转型发展，需要不断聚焦社会时事新闻，推进人民群众对节目的讨论热度，要保障受众群体能够积极参与到热点报道中，推进大众公共性生活讨论，帮助群众从容应对各种社会问题，解决诸多社会难题。例如，近年来，多档民生新闻节目发展起来。因为这种新闻形式往往更加注重社会生活中的常见问题、共通性问题，能够从民生角度出发，单纯解读诸多社会新闻，关注社会热点问题，这种新闻形式能够对于社会问题予以公共化讨论，进而引起很强的观众共鸣。此外，其他新闻节目也要借鉴有效经验，在勇于尝试和改变的基础上，保障其可行性，避免节目内容同质化。

渠道分析

电视媒体在融媒体时代下，也纷纷设置了联网步骤，这是避免网络冲击、向新媒体转型发展的重要措施。这一过程不但能够显著推进新媒体平台的搭建，也能有效进行资源整合，不断扩大电视新闻节目的覆盖面，强化品牌影响力。在融媒体的影响下，电视新闻节目更加注重同新媒体的融合互动，得益于不断发展进步的网络技术，信息生产效率显著提升，不仅能够降低信息搜索成本，推进互联网时代下信息的交汇更新，而且可以丰富受众媒介，促使电视新闻节目具有更为广阔的资源。因此，电视新闻节目要在实际的选题策划中积极迎合网络热点话题，深度挖掘信息资源，促使新媒体平台具有更为丰富多元的新闻线索，丰富节目内容，更好地满足不同受众群体的多元化发展需求。

另外，传统媒体时代，传播渠道较为单一。而在新媒体时代，新媒体具备更为丰富多元的传播途径，其时效性更具有优势，能够显著弥补传统新闻媒体的诸多弊端。新形势下，要将互联网资源充分利用起来，积极了解移动互联网的优势，通过在网络平台开设节目账号等形式，促使节目得以多样化传播发展，受众群体也会日益广泛。

融媒體背景下电视新闻节目的发展路径

节目负责人要具备终身学习的思想观念

融媒体时代背景下，随着物质水平的飞跃提升，各种信息层出不穷，传播媒介更是日益丰富。媒体传播从最开始的收音机模式、广播电视平台等媒介，再到今天的微信、微博等诸多传播形式，可以看出信息传播形式日益变得丰富多元，这对电视新闻节目工作者的综合能力、创新能力提出了更高要求。作为新闻信息的传播者，要具备终身学习的信念，自觉主动地学习文化知识，不断提高自身的综合能力，在充分夯实自身综合学识的同时，也要密切关注融媒体时代下各行各业的发展动态，深入基层发现民生细节，强化自身的报道经验，努力打造出既具备深刻文化内涵，也能真切反映群众心声的新闻节目。新闻从业者只有不断提升自身综合业务能力，保持自身思想的先进性，才能促进电视新闻节目的更新迭代、推陈出新，更好地适应当下时代的发展变化。

创新节目风格

为了能够更好地促使电视新闻节目适应融媒体时代的冲击，电视节目风格也要随时代发展而变化，这样才能更好地满足不同观众的多元化兴趣需求。首先，主持风格的多变。主持人要具备正确的人生观、价值观，并在实际工作中落实。也要善于交际，不断提高自身的综合实力，强化自身的亲和力，从根本上提高自身的业务水平，依据观众的不同需求，实时变换自身的播音风格，让观众感受到满满正能量，体会到电视节目所带来的文化魅力，从根本上提高收视率。其次，要实时关注节目的收视情况，结合历年来的收视情况，探索出观众喜爱的节目形式，总结观众喜爱的节目风格，进而制作出更为适宜的发展计划，为观众呈现出更为优质的观赏体验。尤其要注意的是，节目在创新转型的同时，要注意尺度，风格不要过于跳跃，切忌背离初衷，切忌远离群众，要循序渐进地实施调整，要充分尊重相关的规章制度，实事求是地展现节目内容，避免任何噱头的编撰、事实捏造。落实好市场调研工作，并善于立足多方角度剖析节目问题，发现各年龄段的需求变化，科学预测节目未来发展趋向，不断拓展丰富业务类型。

具备用户思维，换位思考吸引受众

“用户思维”主要是指新闻工作者需要在用户的角度上思考以及对待问题，他们需要换位进行思考。广播电视台服务的对象主要是人民群众，包含各社会群体以及不同年龄层的人民群众。对于当今社会的年轻人而言，智能手机已成为他们使用的重要工具，他们经常使用各类移动设备展开社交活动，进而获取更多的新闻内容。因为年龄、学历、职业等方面的差异，导致其资讯获取需求并不一样。比如，某些上班族经常使用电脑端阅览新闻内容，而自由职业人员经常使用手机观看新闻内容。根据新闻信息资讯分析表明，年轻人青睐的新闻呈现方式应该是灵活、生动的“说新闻”，中老年人更加青睐广播的方式。融媒体时代的来临，也让新闻信息的传播出现了十分明显的改变，这使用户之间的界限越来越模糊，进而表明新闻信息吸引受众的重要性。

所以在电视新闻节目创新发展的过程中，新闻工作者需要抛弃传统的观念以及思维方式，树立新型思维，站在用户的角度，结合人民群众对新闻信息的实际需求开展工作，尽可能和人民群众获得新闻信息的实际需求相符合，进而逐步提高电视新闻节目的影响力以及知名度。

加快与新媒体的融合步伐

“台网互动”模式是当下广电部门发展新媒体的普遍措施，实现了广播信号同步网上直播，广播频率、门户网站、有线数字广播电视、手机电视、平面媒体五大终端的相互融合。此外很多主流媒体还在微博、抖音等新媒体平台上创建账号，并结合短视频“短平快”的优势对新闻内容进行加工与创新，进一步增强与用户的互动交流。新媒体短视频往往包含了很多社会热点以及时下流行内容，可以很好地吸引流量。在电视新闻制作过程中，可以精准表述新闻内容，避免啰嗦，并实时融入社会热点，确保受众可以在第一时间获取到自己感兴趣的信息。在制作形式上，也可以借鉴“短视频”的新手法来提升趣味性，重新激发传统媒体的活力。

在新时代下，电视新闻工作者要坚持正确的政治立场，起到正确的舆论引导作用。要将互联网技术作为核心基础，将传统电视节目推陈出新，带来丰富多彩的互动传播模式，形成多元化的视觉体验。

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（作者单位：兰州广播电视台）