新媒体时代报社编辑如何增强读者意识

孙滔

摘要：媒体行业一直是我国人民的眼睛，是帮助人们获取更多新时代信息的重要渠道。伴随着我国媒体行业的迅速发展，人们越发意识到了媒体的重要意义，其不仅能够扩大人们的视野，还能够给人们带来思想上的提升。如今我国新媒体成为了最主要的传播方式，更加多元化的信息展现形态让其成为了广受人们追捧的模式之一，给传统的媒体模式带来了一定的冲击，传统媒体的市场受到了限制。想要在现阶段的环境中提高自身的综合能力，维持自身的发展，就应当有意识地发挥出自身的优势，增强读者意识，并且通过满足人们的需求提高报纸的吸引力。

关键词：新媒体时代;报社编辑;读者意识

媒体技术的发展标志着我国社会主义现代化进程的逐渐加快，尤其是新媒体技术给媒体行业带来了新的发展方向，传播方式以及传播模式的变化让人们对媒体产生了强烈的探索欲。新媒体时代，媒体能够依赖的载体逐渐变得多元化，这使得传统媒体中报纸的传播渠道变得黯然失色，如果没办法找到符合新时代自身发展的重要模式，就很容易导致报社媒体受到沉重打击，甚至逐渐失去活力。为了防止自身固步自封，就需要报社编辑在新时代改变自身的工作方法，选择合适的方式来增强受众意识，不断在新时代开展改革，获得读者的青睐。

在新媒体时代，我国现阶段报社编辑存在的问题

报社编辑对读者的需求关注度缺乏，报纸内容空洞缺乏吸引力

近些年来，我国的经济水平正处于不断发展的阶段中，大量的信息化思想逐渐进入到了人们的生活中，给人们的生活带来了一定的变革。在这样的环境下，人们的生活有了质的变化，这就给人们提升自身思想方面的能力提供了一定的空间与基础。思想是帮助人们在新时代发展的重要阶梯，是民众的“眼睛”，帮助人們构建起完善的思维模式，充实自身的思想，而这也是媒体存在的重要意义之一。如果说物质是帮助人们在新时代立足的根本，那思想就是引导人之所以为人的桥梁，尤其是在新时代信息爆炸的环境下，想要保证人们能够维持稳定的发展，就必须要具备多元化的精神内涵，这也是媒体存在的意义。如今我国新媒体行业发展迅速，也同样表达了人们对充实自身思想的强烈渴求，这也成为媒体行业在新时代发展的方向与灵感。人们在精神层面迫切需要多元化的精神需求，而新媒体借由自身传播效率更高并且更加多元化的优势抢得了先机，同时还改变了人们的信息获取渠道，让人们的信息获取更加便利，而这些刚好是纸质媒体所不具备的。由于新媒体在进行信息传递的时候更加多元化，每个人都能够根据自身需求选择需要的信息，而纸质媒体的内容则较为局限性，无法针对不同读者推送相应的信息，导致其受众相对较小，并且由于纸质媒体具备一定的严肃性，在进行信息传递的时候也更偏向于严肃的政治相关内容，对受众喜闻乐见的内容稍显欠缺，导致整个报纸的吸引力稍显逊色。

报社编辑选择的话题与内容缺乏价值，偏离读者需求

纸质媒体中的信息内容往往受到报社编辑的整体影响，可以说选择正确且符合人们需求的内容就能够最大程度地保证媒体的受欢迎程度。新媒体技术在这一点上的优势可以说是压倒性的，新媒体的传播媒介本就是大数据网络，网络中存在的信息使得各种娱乐化内容随处可见，如今人们的生活压力较大，更倾向于选择一些娱乐化的内容进行信息获取，让自己获得一定的放松。在新媒体的衬托下，报社媒体的劣势明显，报纸的版面限制了其刊载的内容极为有限，想要将事件阐述清晰更是需要较大的篇幅，文字过多本就较为影响观感，而若是详细介绍，那么能够刊载的内容就变得更少了。报纸这类传播信息的渠道与报社编辑的主观意识息息相关，一些事件的真实性与完整性无从考究，这就导致报纸的可信度大受打击，在报社中，还存在着一些编辑进行编辑的时候对信息内容进行主观揣测，并且将自己的情绪带进了文字中，给读者一定的倾向引导，导致报纸有效性受到了限制。在进行报纸编辑工作的时候，存在着一部分报社为了控制成本抢占独家，对事件进行幻想拓展，导致事件真实性受到限制，进而影响了自身作为传统媒体的公信力，长此以往还会失去大量的读者群体，产生信任危机。

报纸缺乏互动性，影响读者的阅读体验

传统媒体最大的缺陷就在于其信息传递是单向的，尤其是报社这种形式，读者并没有能够联系到报社并进行沟通的渠道，实际上，媒体相关行业是非常重视与读者之间的交流的，媒体编辑需要根据用户的阅读需求来进行话题的选择，并且还应当在与用户的交流中进行良性互动，加强对读者需求的认知水平，并且还应当虚心接受读者的建议与需求进行改革，让自身作为传统媒体获得良好的促进效果。然而就我国报社目前的发展状况而言，很多报纸上并没有设置类似的板块，在很久之前的报纸上尚且有着读者热线，但是在之后的发展中为了能够在报纸上刊登更多的内容，这一板块也逐渐消失，这就导致报社与读者之间无法形成有效的沟通交流纽带，难以把握读者整体的需求，在受到新媒体的冲击下很容易丧失自身的主动性，使得自身的缺点越发成为死穴。

报社编辑在收集读者反馈问题上投入的精力相对较少

收集读者的反馈信息是每一个报社编辑都需要具备的责任与义务，无论是夸赞还是批判都能够成为传统媒体发展的动力。在我国现阶段的报社编辑工作中，很多编辑都对读者的反馈重视程度不高，对一些反馈意见的重视程度不足，忽视了读者才是媒体行业的重要资本，导致整个报社编辑工作的开展受到了限制，影响了整体的报纸质量与工作水平，导致最终的成果无法满足人们在新时代的需求。

在新媒体时代促进报社编辑提升读者意识的重要意义

读者意识往往是指代作者所面对不同目标群体所产生的不同写作目的，根据目标成员的思想与意识的差异性，读者意识自然也就有着不同的展现模式，而传统报社编辑进行文章编写的目的本就是为了抓住读者的需求，让其能够了解自己所需要的信息，并且帮助其获得更多自身所需的知识，提高读者整体的阅读水平。在进行编辑工作的时候，只有具备良好的读者意识，才能够了解到读者真正所需要的知识，并且围绕中心思想进行阐述，更能够帮助媒体行业提高自身的感染力，扩大自身影响范围。这也是帮助传统纸质媒体在新时代获得稳定进步与发展空间的重要渠道之一，传统纸质媒体的全面性本就无法与新媒体相提并论，受限于自身的表现形式，若是想要在新时代的发展中获得良好的发展，就应当抓住人们的需求，根据读者的兴趣与反馈进行信息的阐述，并且还应当以合适的语言来表述，尽可能紧抓读者的需求，在聆听反馈中向着读者需求的方向发展，稳固自己在新时代的发展地位。

在新媒体时代帮助报社编辑建立读者意识的具体策略

积极与读者进行沟通交流，重视读者反馈与需求

读者是整个媒体行业开展工作的中心，只要保证读者的需求在报社编辑工作中得以体现，才能够为后续的工作展开提供良好且稳定的基础，这将成为维持报社编辑工作开展的重要风向标。报社编辑工作展开的主要目标就是读者，因此只有提升编辑的读者意识，才能够在开展工作的时候尽可能选择读者感兴趣的内容进行编辑，给工作展开提供良好的条件。在这一方面，就需要报社编辑重视对读者意识的提升，并且从多个方面进行思考，进而提高整体的读者意识。

首先就是需要注重选择读者兴趣更高的内容，积极挖掘读者需求，这能够吸引更多的读者进入到传统媒体的读者群体中。在这一方面，需要报社编辑能够具备一定的心理学相关知识，至少能够根据报纸销售的数据来精准把握读者的兴趣倾向，并且需要根据本报纸的受众群体来进行分析，确保能够尽可能地为读者提供良好的信息供给。报社编辑可以选择使用一些新时代的设备来进行工作的协助，将一部分新时代媒体的功能与传统的报纸相结合，帮助报社编辑更加深入地了解读者的需求心理，进而更好地提高报社整体的工作质量。根据读者的年龄以及学历、爱好等方面进行分析是最好的选择之一，通常而言，在同一个区间内对同一个话题的兴趣程度更高的可能性更大，通过这些方面将读者进行分类，并且选择高质量的内容进行刊登，同时还可以接受相关投稿，帮助人们更具参与感，还能够在一定程度上提高整个报社对新时代读者的吸引力。

其次就是需要做好针对报纸的版面优化，提高报纸内容与版面的质量，做好针对性的设计工作，提高人们对报纸的观感。对于纸质媒体而言，排版与设计就等于包装，会影响到人们第一眼看到实物的判断，若是能够提高版面的设计感，优化整体质量，就能够在一定程度上提高人们对报纸的兴趣。在这一点上也同样需要报社编辑具备读者意识，需要根据读者对栏目的兴趣来判断调整不同的版面，对一些热度较高的版面重点设计，而对于一些热度较低的栏目则是应当进行改革或者剔除。除此之外，报纸作品中的内容是主要的关键点，为了保证报社的公信度能够得到人们的认可，就需要充实自身知识，丰富报纸中承载的信息质量，让报纸整体质量都得到稳定的提升。

最后就是要维持报纸媒体的创新性，不断拓宽其中的内容，让信息变得更具发散性，提高报纸整体质量。在新时代中，由于新媒体在媒体行业中的发展极为迅速，想要稳定自身地位就也应当保证自身能够维持多元化的发展，根据时代需求，将报纸媒体与新媒体进行一定程度融合，在保留自身特色的同时提高自身现代化水平也是极为重要的创新方向，在报社编辑开展工作的时候需要将读者的需求放在首位，扬长避短发挥自身优势，提高报社在新时代的竞争力。

选择合适的方式来激发出读者参与到报社媒体中的兴趣

通常情况下，对于常规的报社工作而言，想要在规定的时间内发行刊物通常是需要秉持固定流程与模式的，这也就意味着其工作的开展往往会受到时间与空间的限制，再加上报社的工作往往需要较长的周期，这就表示读者在与报社进行互动交流的时候有着较长的延迟性，这种交流互动的模式周期较长，很容易沟通不及时、不充分，反之，新媒体则不然。为了保证报社也能够在新媒体时代增强读者意识，就应当选择合适的方式进行编辑与读者之间的沟通与互动，提高读者提出意见的积极性，并且打造出新的格局让读者能够为报社工作的开展提供新思路。

比如，为了保证读者与报社之间能够进行无障碍的沟通与交流，就可以利用起新时代媒体平台来提供互动与交流的渠道，包括但不限于微博、微信公众号等，这些官方账号可以给人们提供一定的沟通互动平台，改变传统报社编辑工作开展受到的时间与空间的桎梏，让沟通变得更具流畅性。为了提高读者的参与热情，报社编辑可以在报纸上刊登一些读者来信以及投稿，还可以组织一些征文比赛等，运用一些奖励来鼓励人们参与到互动环节中，提高报社媒体的互动性，在保留自身特色的同时走上新时代发展的道路，丰富报纸的内容，还能够提高编辑与读者之间的距离。在进行组稿工作的时候，报社编辑应当意识到读者才是开展编辑工作的重要目标，并且积极站在读者立场上对事件进行分析，把握读者心理，充分展现出传统媒体的特殊性，提高整个报社媒体的现代化水平。

综上所述，随着时代的发展，媒体行业在我国国内的重要性程度也得到了一定的提升，尤其是对于传统纸质媒体的工作而言，各种思想方面的变革都较大，这使得人们逐渐对纸质媒体失去了依赖性，更偏向于具备多样性的新媒体。在这样的环境下，想要保证纸质媒体能够在新时代取得良好的发展，就应当重视对纸质媒体的发展进行改革的工作，不断促进纸质媒体编辑的整体工作水平提升，还需要强化读者意识，让读者更能够表达出自身所需，让媒体能够与读者进行心灵上的互动，抓紧新媒体时代的发展机遇，将读者作为帮助纸质媒体在新时代发展的主要切入点，从意识上进行强化工作，吸引更多的读者进入纸质媒体的领域中。还应当改变报社自身的工作内容，抓住新时代发展的重要机遇，改变自身的工作内涵，吸引读者，提高自身的受关注度。®

参考文献：

[1]艾姐尔古丽·卡德，试论新媒体时代报社编辑如何增强读者意识[J]，记者观察，2021（18）：128-129.

[2]王瑾。新媒體时代报社编辑如何增强读者意识的研究[J].记者观察，2019（32）：36.

[3]肖志元，面向新媒体时代报社编辑如何增强读者意识探究[J]，记者观察，2019（26）：147.

[4]程统，陈志茹，毛亚轩，新媒体时代报社编辑增强读者意识问题分析[J]，记者观察，2019（14）：141.

（作者单位：廊坊日报社）