浅析在新媒体融合中如何再树县市级广播电视台的影响力

吴坤玉

摘要：互联网时代背景下，各种新产品、新业态、新服务层出不穷，成为人们获取新闻资讯、开展文化娱乐的新渠道、新方式，给传统媒体的发展带来了较大挑战。融媒体可以同时通过视觉、听觉形式在最短的时间内向受众展示时效性强且有一定深度的大量信息，融媒体能够更好地适应这个碎片化的时代。因此，县级广播电视台只有顺应这一趋势转型，创新发展，才能在未来立于潮头。

关键词：新媒体;县市级广播电视台;影响力

基层广播电视媒体在

新媒体时期的优势和作用

广播电视媒体作为一种覆盖面广、渗透力强、通俗易懂的电子传播媒介，拥有广泛的受众和鲜明的优势。基层广播电视媒体作为其不可或缺的重要组成部分，发挥着无可比拟的作用。

基层广播电视媒体的定位与优势

贴近社会生活和群众。人民群众是实践的主体，是历史的创造者，是社会物质财富和精神财富的创造者，新闻工作者在工作中要以群众为出发点，始终坚持一切为了群众一切依靠群众的路线。基层广播电视媒体正是植根于社会，活跃于社会，服务于社会，人民群众多姿多彩的实践活动就成为其一切资讯的重要来源。

基层广播电视媒体工作者在人民群众之中，彼此之间没有距离感，很容易与当地群众交心交友。正是因为这样，群众在他们面前可以轻松地吐露真情，于是在平常的聊天之中也能得到可贵的新闻线索，更好地掌握社会发展动态，尤其是那些还未发生的新闻萌芽，从而第一时间取得独家新闻。

基层电视传媒起着上通下联、和谐党群关系的重要桥梁作用

基层广播电视媒体的上述特点决定其最基本的功能是上通下联，我们将其形象地比喻为一座桥梁。一方面，它是党和政府的喉舌，在实现中华民族伟大复兴，全国人民协力奔小康的道路上，基层广播电视媒体成为各项政策的传达者和宣讲者。他们用简明易懂的群众语言和大众化的宣传形式向人们耐心讲解，培养群众积极主动参与社会主义建设的热情，有效保障国家各项计划和政策的稳步实施。

从物质文明上来说，基层广播电视媒体推动了我国城乡经济一体化。首先，基层广播电视媒体大力传播了市场经济观念，引入竞争机制，介绍发达地区依靠市场规律发展致富的经验教训，加强农民的创新意识，使得他们敢于接受新事物，突破传统耕作模式和务农方式，迈出了现代化的第一步。

其次，基层广播电视媒体有助于实现城乡经济共赢。我们常在基层台中看到这样一些信息，介绍推广先进的种植或养殖技术，将最新的农业技术及时地传达给农民;同时，将农村新鲜优质的农产品介绍到城市里，使得农产品有了一个更宽广更便捷的销售平台，当然，城市居民也得到了方便，他们甚至足不出户就可以买到最新鲜的瓜果蔬菜。这可以说是为城乡之间搭建了一座桥梁，实现了共赢。

再次，基层广播电视媒体还缩小了城乡文化差距。从精神文明上来说，基层广播电视媒体对弘扬社会主义核心价值观有重要作用。众所周知，大众传媒在我们的生活中起着传播信息的作用，帮助人们了解世界的动向和变化，丰富了人们的精神世界。并且还传递着社会传统文化、传统价值观念、道德准则等，促使大众文化向着广度和深度发展，对社会主义核心价值体系的建立和推广产生重要的影响。而基层广播电视媒体在这整个体系中又扮演着特殊重要的角色。

基层广播电视媒体成为弘扬主旋律的阵地有其必然性和必要性。首先，在社会转型期，社会意识形态领域复杂多样，不仅有各种外部思潮的侵蚀，还有内部错误思想的干扰，因而思想领域内形形色色的新问题、新情况层出不穷。这就客观上要求我们的基层电视媒体坚持为人民服务、为社会主义服务的指导思想，以经济建设为中心，维护改革发展稳定的大局，不断满足人民日益增长的精神文化需求。

其次，基层广播电视媒体与广大人民群众有着最为直接和最为密切的接触，其所倡导的方向、所传播的言论、所引领的风尚、所推崇的精神，这一切都成为普通民众学习和效仿的榜样，或者说成为一种信息来源。这对于人们的社会人格养成、价值理念形成将产生重大影响。

在新媒体融合中对提升县级广播电视媒体新闻宣传质量的思考

优化新闻节目，提高宣传质量

在竞争激烈的今天，各级广播电视媒体都在不断地进行新闻节目的改革和创新，最大限度地吸引大众的关注。在这样的大环境下，县级广播电视媒体在有限的发展空间里，只有进一步优化电视新闻节目、提高宣传质量，才能不断提高舆论引导的权威性、公信力和影响力。

县级广播电视媒体新闻记者少、采访任务繁重、设备陈旧老化，记者经常疲于赶场，加班制作、发布新闻，所播报的新闻难免给人会议报道多、领导政务活动多、关注民生新闻少的印象，时间一长就显得有些单调、枯燥。但是，作为新闻单位来说，时政新闻报道又必不可少，是必须要完成好的政治任務，如何来更好地优化新闻呢？可以通过两种途径来实现。

首先，可以通过向上和向下两种方式来优化新闻。向上，就是要服务工作大局。在充分发挥好广播电视媒体新闻作为党和政府的喉舌作用的同时，争取上级领导及业务部门的大力支持，尽可能地解决经费、设备、人才等方面的问题，只有这样才能从根本上消除制约新闻发展的因素，准确把握新闻宣传的导向脉络，使报道的新闻针对性更强、关注度更高。向下，就是打好地域牌，体现地方特色的新闻，往往能产生良好的舆论效果，达到宣传、教育和引导的效果。

其次，可以通过提升队伍素质和强化管理来优化新闻内容。广播电视媒体新闻的竞争，说到底是人才的竞争。县级广播电视媒体能否多出新闻、出好新闻、提升质量，新闻队伍的素质是关键。例如，时政新闻的报道，如果只表达出新闻事件发生的几个要素，不仅新闻稿件的质量不高，也起不到新闻宣传的实际效果。依托优势进行战略定位，充分扬长避短，对县级广播电视媒体提高竞争力至关重要。

加快媒体融合发展是县级广播电视媒体的紧迫任务

“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”这是习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上提出的重要要求。如何融？融哪些内容？平台怎么建？成为基层最关心的问题。这是各级传统媒体必须面临的一场深刻变革，是时代的要求，更是国家战略。

要做好传统媒体与新媒体融合的路径规划

传统媒体与新媒体融合过程中要紧扣引导群众、服务群众这两大功能定位，在相关主管部门的统一规划协调下，创新工作机制，摒弃传统的内容生产和传播模式，重塑内容生产流程，搭建更为灵活机动的工作平台，促进各种报道资源充分共享、各种媒体互联互通、各种服务互相支撑。同时，打破管理界限和媒体分隔，使县级融媒体工作人员能够紧密联系、多向互动、灵活组合、协同运作，切实提高工作效率和传播效果。以肥城市融媒体为例，针对技术力量落后、专业人才匮乏、自我生存能力不强、改革内生动力不足等问题，有的放矢，逐一破除体制机制障碍。全面梳理区域内传统媒体和新媒体资源，通过流程优化、平台再造，实现相“加”，迈向相“融”。以广播电视台为主体，整合《今日肥城》报纸、2个电视频道、1个广播和所办的肥城传媒网站、2个客户端、系列微信公众号、短视频账号，逐步整合各乡镇街区、市直部门“两微一端”等，最终形成广播、电视、报纸、微信、微博、客户端、短视频、网站等“八端一体”的全媒体传播矩阵。依托省“闪电云”大数据平台，建成新闻“中央厨房”生产系统。重新整合人员配置，再造“策、采、编、审、发、评”生产流程。采编力量协同作业，多渠道信源聚合，多样化内容采集制作，形成“一次采集、多种生成、全媒传播”新格局。升级改版“君子肥城”APP移动客户端，实现手机随时随地听广播、看电视、读报纸的功能。“手机台”客户端访问量突破1500万人次，“掌上肥城”等微信公众号粉丝量达到10万+。探索短视频、网络直播、电子商务、H5、VR等新技术应用，开通微博、抖音、今日头条、人民号等“肥城融媒”移动新媒体平台，综合运用PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）等多种模式，生产出大量优质原创内容、接地气有人气的刷屏好作品。

要积极探索基于移动互联网的融合方法与模式

县级融媒体中心的建设是“媒介融合、功能融合”的双融合。以服务功能来带动信息传播，以服务功能来重获关注，从而提升宣传效果，实现主动协同，提升基层媒体传播力与社会治理水平。技术成为县级融媒体中心建设的突破口，移动采编发为内容生产传播带来“神奇变化”，包含报道时效提升、短视频生产力提升、新闻制作效率提高等。县市媒体融合要以自建平台为主，其他手段为辅。现在，移动广播电视新媒体的平台建设有多种选择，如自建平台、租用云平台、微信等平台。肥城市在平台打造上进行了大胆尝试探索。建设指挥调度大厅、融媒采编存储系统、大数据分析系统、高清节目制播系统四大模块，与省融媒体平台实现全线贯通。优先承建全市智慧政务、智慧城市、户外公益广告建设项目，在权威信息发布、信息资源整合、数据开发利用等方面给予政策支持，优先共享可以开放的数据、信息、服务等。把建成“媒体+政务+服务”的重要平台作为目标发力，最大限度服务辖区内的居民百姓，向大家提供政务服务、生活服务、社交传播、教育培训等综合服务。

在新媒体的融合发展中再树县级广播电视台的影响力

融媒体打破了传统媒体与新媒体之间的界限，报纸丰富的信息容量与互联网传播的数字化、全球性、多样性、无限性结合起来，全面提升了各类媒体平台的竞争力;融媒体强调充分发挥广播、电视、报纸、智能手机、网络等不同媒体的优势，全面整合其内容、人力，实现内容兼融、优势互补、利益共融、宣传互融、资源共享。由于融媒体对外是一个经济单位，所以它也大大增加了各参与方的经济效益。所以说，“融”是为了县级广播电视等媒体更好地提升传播力、公信力、影响力。

要坚持主题主线，强调内容为王。坚持正确政治方向，精心组织做好重大主题主线宣传，围绕重要会议、重要节点和重大主题，开展全方位、多层次、全媒体的宣传报道，唱响主旋律，传播正能量，这是各级媒体的基本政治任务。县级融媒体中心要坚持以人民为中心的工作导向，把讲政治放在首位，要始终坚持以人民为中心，聚焦基层社情民意，加大对涉及群众切身利益的民生类信息供给，及时有效回应群众关切，用正确舆论引导群众、凝聚民心。记者要舍得花大把时间俯下身子，深入基层一线采访。脚下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。无论传播方式怎样变化，内容才是用户追求的东西，而优质内容，即便在这个信息爆炸的时代，仍然是十分稀缺的。

要坚持创新创优，丰富传播手段。“讲好中国故事，弘扬中国精神”是新时代的媒体人的责任与担当。媒体的融合，为打造更多“视频化、年轻态、正能量”的爆款产品，有力有效地传播好故事、正能量，提升融媒品牌力，提供了更加丰富的手段。坚持以人民为中心的创作导向，坚持“小成本、大情怀、正能量”的自主创新方向，加大节目研发力度，围绕重要时间节点，推出更多讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄，思想精深、艺术精湛、制作精良的好作品好节目成为共识。《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019推出的短视频栏目，可以说是《新闻联播》的拓展，因為它的内容是来自《新闻联播》的重要事件，而且主播会进行通俗易懂而不失联播严肃的讲解。这种顺应时代潮流的创新方式，破除了人们的惯性思维，使得大众对播报的新闻以一种更深刻并且更通俗易懂的方式了解新闻的具体情况和真正含义，更好地引导舆论，扩大了主流媒体的影响力。更接地气，有互动，语言更有个性化，对新闻事件进行解读可以说是声情并茂。以肥城市融媒体中心建党百年宣传为例，围绕庆祝建党百年，君子肥城客户端、掌上肥城微信公众号、视频号等新媒体制作发布海报、H5，开设专题专栏;肥城融媒抖音号、视频号制作发布庆祝建党百年短视频《我想对党说》。对原有的故事如何利用新的传媒手段进行再创作、扩大影响力进行了尝试。策划了舞台情景话剧《陆房战斗》，以爷爷（陆房战斗时的八路军小通讯员）重回陆房、情忆烽火，祖孙对话、穿越时空的形式，艺术再现抗日军民生死与共、血肉交融、绝地反击、奋勇歼敌的史实，激情昭示“兵民是胜利之本”“江山就是人民，人民就是江山”的真理光芒。通过线下首演，君子肥城APP线上直播，在线观看量突破20万次，将肥城这段红色记忆推向全省、全国。

县级媒体只有把握时代大势，坚持守正创新，因势而谋、应势而动、顺势而为，真正实现“融为一体、合而为一”，才能让正能量更强劲、主旋律更高昂，扩大主流媒体价值影响力，让党的声音传得更广、更深。

（作者单位：山东省肥城市融媒体中心）