数字化时代纸媒与新媒体融合发展实践探析

刘颖

摘要：作为传统媒体，纸质媒体必须关注社会新形势的发展，充分展示自己的权威性。同时，随着新媒体的发展，传统媒体的改革加强了其与新媒体的联系，寻求一条全面发展的创新之路。

关键词：数字化时代;纸媒;融合

纸媒与新媒体融合发展的必要性

21世纪互联网时代的正式到来拉开了新媒体时代的序幕，新媒体的到来彻底改变了人类的生活习惯和工作方式。随着时代的发展与进步，新兴媒体逐渐渗透到人类的日常生活当中，开始改变公共活动空间、生活节奏和社会心理状态。中国互联网用户从1997年的6200万人增加到2018年的8.3亿人，移动宽带用户数量从2014年年底的5.8亿人增加到2018年年底的131亿人，年增长率为22.4%。在这种社会背景下，数字和新媒体正在爆炸式地增长。通过传统的纸质媒体和新兴传媒技术的融合和发展，彰显了传统媒体信息内容和品牌宣传手段的优越性。同时，传统媒体利用新兴媒体技术拓展了信息传递范围，进一步丰富了信息传递的内涵，有力地推动了中国传媒业的可持续发展。

新媒体的优势

随着信息化时代网络技术的快速发展，互联网给用户提供了多种信息共享平台，这也影响了传统的纸媒产业。新媒体时代最显著的表现就是信息的快速增长，也可以称之为信息爆炸的时代。与报纸、电视和广播信息传播滞后、时效性差的缺点相比，新媒体具有信息容量大、传播速度快的优势自然成为满足当前人们信息需求的重要媒体。因此，传统的纸媒必须调整自身的商业机制，以获得更多的市场占有率。新兴媒介利用网络平台传递信息的首要特征就是及时性，内容生产者能对传播内容做出细分和界定，并借助平台进行宣传，给受众带来更精准、更直接的资讯信息。

时效性

信息传递的关键是“新”，即信息的及时性。媒体报道的主要任务是及时向目标受众群体传达最新的社会新闻和生活信息、娱乐新闻等等。新媒体利用现代计算机技术和网络处理信息技术编辑信息的内容和特征，相比传统纸质媒体的机器打印和手动操作来说传播时间大幅度减少。同时，现代网络信息技术可以快速传递最新信息，新闻稿件能够在几秒钟就完成并迅速传播到世界各地。新媒体的传播方式有了很大的改进，可以有效克服传统纸质媒体“过时”的问题。

多样性

新媒体的多样化表现在两个方面：信息传播内容的多样化和信息传播方式的多样化。传统媒体时代，根据信息传播的路径，信息的布局以及文本的长度和限制极大地简化和限制了信息传播的内容，而且影响了信息传播的数量。然而，新兴媒体本身具有普遍性。网络信息技术可以用来显示各种信息，比如说图像、文本、视频和音频等相关信息。在新闻内容的传播上，读者能够按照自身的兴趣爱好随时随地查找想要的东西，比如说购物、政治、游戏、军事、金融等方面的资讯，传播者还可以增设各式各样的窗口来适应和满足各种受众人群的需要。

互动性

传统的纸质媒体是一个信息传播平台，无法帮助受众与传者进行有效的沟通和互动。而新媒体作为一个交流平台，用户不仅可以通过其平台找到新闻，还可以进行交流和讨论。新媒体平台能够为读者创造条件，以信息、评论、讨论和自我分析的形式表达自己的观点。同时，每个人都可以积极参与评论和反馈，进而增加他们对信息传播的参与度，满足了人们多角度、多方面、多层次获取大量信息的需求。

纸质媒体和新兴媒体融合发展的战略价值体现

在数字化时代，传统的纸质媒体逐渐开始转向提供数据和信息交换手段的新媒体。截至2019年年底，中国网民数量已超过9亿，互聯网用户的增长为新媒体的信息传播奠定了坚实的基础。传统媒体要想在数字信息时代生存，就必须优化自己。通过纸质媒体和新媒体的融合发展，传统媒体能够利用新媒体平台实现有效的资源转换，满足用户的需要。实际上，从信息传播的角度来看，信息的传播主要依赖于使用者的需求，即在信息传播的过程中，信息的传播依赖于用户的需求。纸质媒体和新媒体的融合发展可以改变整个信息传播机制体系，新媒体可以借助多种网络资源充分阐明信息主体的价值观，实现纸质媒体和新媒体的互补，从而促进中国媒体产业的发展。

纸质媒体和新兴媒体融合发展的实施战略

建立融合发展体系

要想提高纸质媒体和新媒体的综合开发效率，就必须建立共同开发机构，遵循一体化的管理机制与原则。随着企业经营发展的需求，纸质媒体所拥有的新媒体平台逐步形成，进而成立了新媒体管理部。明确新媒体部和业务部负责人的职责，进一步明确新媒体管理内容和责任标准，有利于新媒体平台的顺畅运营。另外，考虑到自身发展和其他新媒体的竞争等因素，新媒体的范围应该得到相应的改善。结合新媒体的综合开发和企业的未来制定发展战略，综合提高开发质量。

建立新媒体融合发展平台

从客观意义上来讲，由于传统纸质媒介的单一性已经无法适应当前社会发展的趋势和满足当前客户日益增长的需要。所以，传统纸质媒介公司必须构建一种全新的媒体网络平台，按照传统纸质媒体的工作内容，制作完整的多媒体内容，并据此搭建相应的平台。同时，结合纸质媒体和各种新媒体形式的优势，提高传播质量，为有效的信息交流打下坚实的基础。例如，传统媒体可以开放微信公众号、新闻应用、新闻网站、微博公众号等网络应用软件，吸引用户下载，让用户可以足不出户就能轻松浏览新闻，方便用户查看最新媒体信息。通过在线视频、在线照片和音频等丰富新闻内容，平台还可以不断丰富微信朋友圈、微信公众号等平台的阅读、活动、服务、互联等新功能。此外，喜欢互动的用户可以使用最新的互动元素。通过在线活动，结合用户的实际需求，注重质量，打造新的媒体平台，开发出新的在线活动和线下活动，这些新型活动能够为纸质媒体与新媒体的融合发展奠定坚实的基础。同时，新闻质量也是纸质媒体发展的重要基石。唯有保证新闻质量，才能稳固新媒体平台的地位。在网络飞速发展的时代，不少新兴媒体因为一味地追求阅读量而传递给用户大量的资讯片段或者幽默信息，但资讯质量往往非常不好，耗费用户大量的宝贵时间。因此新闻媒体必须认真、专业、深入，在使用新兴媒体进行新闻报道的过程中坚持正确的舆论导向，以保证新闻报道的真实性，从而成为广大用户喜爱的资讯平台。

建立市场创新制度

在新媒体时代，媒体从业人员必须放弃“老练、以需求为导向”的工作心态。信息传播平台还可以在传统提供内容传播业务服务的基础上，通过采取大胆创新、主动出击的手法和超前性策略，被动或主动地提高市场影响，进而扩大融合资金来源，进一步扩充业务体系，以适应现代受众对资讯的多样化需求。因此，当设计有助于提供服务的社会化媒体广告平台时，通过对数据的统计分析，如社会影响以及广告内容在自身媒介上的转化速度等，利用大数据分析方法提升自身媒体的价值指标，更有效、更准确地实现多用户服务。

建立合作共享的应用平台

在信息技术大规模的广泛应用中，传统媒体和新媒体应该充分合作，加强数据的共享。传统媒体还需要与互联网合作，最大限度地通过合作的方式解决渠道和技术上的缺陷。传统媒体必须从自身的实际需要出发寻求更多利益和资源共享，努力实现经济效益最大化。在互联网时代，如果传统媒体没有技术、运营和营销的支持，就会被排除在高速发展的媒体市場之外。因此，传统媒体必须扬长避短。

提高新闻报道的质量与深度

提高新闻报道的质量和深度，是媒体发展的基础。只有保证新闻质量，才能促进媒体平台的可持续发展。在互联网时代，很多新媒体为了增加阅览量，经常向用户提供分散的信息，新闻信息内容不完整，很容易被读者断章取义。媒体在新闻传播中必须保持自己的公正性、专业性以及提高内容的质量和深度。

数字时代纸质媒体与新媒体融合发展路径探讨

综合开发体系建设

传统的纸质媒介和新媒体在整个运营流程中有着一定区别。为了完成二者的融合发展，就需要在管理制度层面上加以革新，抓住传统纸质媒介和新媒体的融合与传播规律，从而形成全新的管理制度。为顺应传统媒体与新媒体融合发展的趋势，媒体从业人员需要重新界定各个工作场所的属性与职能，让每一个人员在职责中都扮演着重要的角色，从而促成传统纸质媒介和新媒体的融合。考虑到传统媒体的地域性问题，纸质媒体和新媒体的融合发展可以突破传统空间的限制，构建区域信息资源平台，建设引领新媒体的综合发展平台。随着智能设备的普及，依靠网络资源可以实时获取信息，数据信息的传输不受空间和时间的限制，用户群也在逐渐增加。当然，这样一个平台的建设不是基于新的媒体管理架构，而是基于纸质媒体构建的内容传输系统进行优化。它合理地确定了媒体传播在品质和时效上具备相当的优越性。因此媒体从业人员就需要针对新媒体的特殊性进行文本编辑，并把视频与声音内容融合在一起，让信息的内容更为丰富生动。同时，媒体从业人员还要为用户提供信息交流平台，从而推动新媒体的蓬勃发展。

按照内容责任原则加强信息资源整合

优质的内容服务是传统纸质媒介市场发展的重要基石。但是，由于新媒体时代的来临，网络媒体的发展对传统纸质媒介市场形成了一定的冲击。传统媒体在新兴媒介发展与传媒融合的双重压力下，想要谋求策略突围与应对变革，应始终坚持“内容为王”的原则，在产品与内容融合的基础上不断提高内容的质量，并注重创新，制作高端产品，关注有温度的新闻。总之，媒体传播的内容不仅是其生存的基础，也是媒体的核心竞争力。此外，媒体在资源调动中起着非常重要的作用。为了防止纸质媒体对资源的过度使用，传统媒体必须坚持“内容可控”的原则，淘汰粗糙的报纸，对信息进行多维分析，提高其综合性和趣味性，以确保信息得到有效的传播。

满足群众对信息的需求

新媒体时代最突出的表现之一是信息数量的爆炸性增长，它满足了大量的社会需求。与传统媒体的滞后性和时效性缺陷相比，新媒体信息量更大、传播速度更快。新媒体的传播打破了时间和空间的限制。在计算机技术和大规模信息传输能力的进步中，人们对信息的巨大需求从不同角度得到了满足。为了获得更多信息，受众会更积极地使用新媒体获取信息。例如，当前很多人在互联网上寻找摆脱负面情绪的方法，但互联网输出的信息质量参差不齐，虚拟信息的混乱也很容易控制人们的情绪。在这种情况下，新媒体等社交网络开辟了各种传播信息的渠道。例如，互联网上流行的微博解读系统等，通过科学的方式引导人们合理表达情绪，形成最有效的情感释放方式。在新媒体时代，受众与媒体的关系越来越密切。随着受众媒体素质和政治素养的提高，在社交媒体时代，新的社会传播模式将变得更加理性。

作为媒体发展的主要趋势，纸质媒体和新媒体得到了全面发展。在实际的融合发展中，应该建立健全新闻综合发展机制，提高传播平台建设质量，提高新闻报道质量，创新媒体传播模式，丰富新闻评论内容。通过媒体形式的综合发展，解决传统媒体和新媒体各自面临的问题，实现媒体行业的可持续发展。

（作者单位：林海日报社）