浅议地方电视台如何做好对外新闻宣传工作

马龙强

摘要：伴随媒介融合趋势的持续推进，地方电视台的新闻工作和社会发展的关联性越发密切，应该逐步上升到定国安邦的高度，所以这自然要求地方电视台全面提升在新闻宣传等工作的建设投入，更好地发挥自身衔接党和群众的桥梁的作用。结合目前实际发展情况来看，地方电视台新闻媒体的重要性是不容忽视的，采用科学有效的措施往往可以极大程度地促进地方电视台新闻宣传工作的稳定开展，所以现阶段新闻工作者的首要目标就是做好对外新闻宣传工作，以此来更好地切合时代发展潮流。本文将会从多个方面着手分析地方电视台应该如何着手推进对外新闻宣传的建设和开展，以求能够为相关单位提供借鉴和参考作用。

关键词：地方电视台;对外新闻;宣传工作;开展策略

地方电视台发挥着新闻播报的作用，对拉近党和群众的距离的帮助非常巨大，这将会在间接层面影响我国社会建设和发展。所以这自然要求相关单位形成足够的重视和关注，以此对新闻宣传工作的展开奠定坚实的基础支撑作用。考虑到基层新闻本身的重要存在意义，如何才能够切实有效地促进县级广播电视台新闻宣传的报道质量成为现阶段需要重点研究和思考的问题。本文将会结合目前的工作经验，针对性地分析地方电视台应该如何做好对外新闻宣传工作。

目前地方电视台所面临的对外新闻宣传问题

新闻对外宣传缺乏时效性和互动性

目前，国际社会中的各个国家的关联性日渐密切，中国的迅速发展更是广泛吸引了全世界的关注和认可，已经有越来越多的外国人对中国的自然风光和风土人情产生了越来越多的兴趣，人们也倾向于通过信息化设备了解不同地区的发展变化情况。在现阶段传统媒体和新媒体快速融合的时代背景下，信息的传递速度越发加快，这显然使得包括广播和电视等在内的传统媒体面临日益严峻的挑战。需要重点明确的是，地方电视台自身拥有比新媒体更高的权威性，所以对发布的任何消息都需要充分保障其内容的真实性和准确性，但是地方电视台在制作节目的过程中，通常流程复杂，发布速度较慢，而新媒体平台的信息传播速度要远远高于传统媒体。除此以外，在将地方电视台和新媒体平进行对比后可以发现，电视台无论是在新闻的互动还是在传递的过程中，其整体收效都并不显著，而新媒体平台则可以有效地拉近传播者和受众的距离，收集获取充足的来自于受众的看法和意见，而传统的电视新闻栏目在与受众互动这方面仍然存在着部分缺陷，无法及时有效地获悉群众的看法和观点，后续各项工作的开展将会因此而受到巨大的影响。

节目形式和内容缺少创新

随着现代社会的飞速发展，各种各样的科学技术都在飞速更新，基于各种终端而存在的新媒体开始逐渐成为人们获取信息和传递信息的重要路径，这将会导致电视等传统媒体的对外宣传受到巨大的影响，无论是工作挑战还是工作压力都将会在这种情况下持续增强。而从新闻传播的内容角度分析可以发现，地方电视台更多关注内容的真实性、合理性和可靠性，在节目包装方面的投入力度并不充足，这势必会导致地方电视台在对外宣传方面陷入困境，难以切实有效地贴合当前时代下人们获取信息的需要。在新媒体技术的深度支撑下，人们可以借助于对互联网端的应用获取各种各样的新闻资讯，但是部分新媒体和自媒体的信息质量往往参差不齐，甚至其中还存在着各种各样的并不准确的信息资源，所以在新媒体的冲击之下，地方电视台依然有重点彰显出自身作为主流媒体的机会，将内容作为后续引领舆论走向的重要支撑，促进媒体影响力的上涨，以此来保證外界能够更好地获悉地方发展和变化的情况。

地方电视台对外新闻宣传工作的开展策略

贴合百姓真实体验

处于基层的记者不仅仅要身体力行地进入到群众当中，还需要深入到百姓的内心当中，记者前往矿区、社区和农田中蹲点采访，与百姓做相同的工作和劳动，在忙农活的同时和百姓说家常事情。这样群众自然而然地就会觉得他们说的话有人倾听，明白记者确实是想要为百姓做事情，解决百姓的问题，这样百姓才能够给记者充足的认可和理解，才可以将记者看做是自己的亲人，长此以往，百姓的心和记者的心自然能够相互关联起来，彼此间的心理看法相互契合，老百姓自然会给地方电视台带来更多的收视率，同时也能够对新闻工作充满信任感。

百姓的需求有哪些？百姓的期望有哪些？百姓在日常生活中的烦恼有哪些？各种各样的问题均是电视新闻工作者需要重点关注和解决的，这就要求记者充分融入到基层，切实有效地摆脱传统新闻宣传工作模式的限制和影响，和群众进行深入的交流沟通，通过彼此的良性互动，更好地认识群众的思想变化情况，切实有效地帮助民众解决实际问题。从某种层面来讲，此类内容均是对媒体服务工作的拓展和延伸，同时也是媒体和相应工作者依托新闻的真实性、广泛性，依托于媒体的力量解决民众实际问题的重要支撑。来自百姓的需求本质上就是民意，而民意的传达往往需要相应的渠道，记者切实有效地走入基层，这是传达民意的关键路径，传递民意、引导未来社会舆论走向，这是具有极为重要的意义的，所以这自然要求地方电视台能够充分展现出新闻媒介所具备的信息传递作用，成为联系党和政府与人民的纽带，新闻记者在一线，需要尽可能地了解和认识群众的思想动态，同时还需要将群众所关心的问题反映到有关机构，协助群众解决问题，这样才能够为现代社会的和谐稳定发展奠定坚实的基础，采访报道视角才会更加完善全面，才能够收获来自群众的认可和关注。

坚守党性原则

需要重点明确的是，地方电视台的新闻宣传工作直接关系到党的政策宣传，是党的喉舌，是党和政府与人民群众关联的纽带，地方电视台则直接面向所有群众，本身就发挥着相当显著的调节作用和宣传作用。借助科学合理的对外新闻宣传，地方电视台可以帮助地方群众更好地形成对党的路线方针的认识和了解，从而更为有效地贯彻落实党的路线方针政策。群众借助基层广播电视台，也可以有效地发表自己的看法和观点，真正意义上达到发声的目标，生活中出现的许多实际问题都是能够通过电视新闻媒体的支持来解决的，旨在创造出更为和谐稳定的社会氛围，县级广播电视台如果想要切实有效地达成上述目标，那么前提条件就是服从党性要求，同时着眼于展现出群众性的特征，这将会极大程度地促进未来地方电视台作用的发挥和地位的提升。

在人类的漫长发展历史中，每个阶段都有每个阶段的特征，但是无论是在任何阶段，社会舆论现象都是从未消失的，其不仅会给经济文化的进步和发展带来影响，而且还会间接影响到多个阶层的思想认识，对地方电视台来讲，精准地做好对社会舆论走向的把控是非常关键且重要的工作，如果想要将此项工作落到实处的话，那么首先需要做到的就是坚守党性原则，只有这样才能够更好地发挥出自身的公益化特征，同时这也是基层新闻工作开展进程中关键的重要准则。所以地方电视台在推进新闻宣传工作的建设过程中，有必要重点坚持党性原则，无论是在思想和行动上都需要服从党的领导和管理，在未来工作目标上达成相互一致，真正意义上为未来社会发展服务，推进民众思想文化的深度建设和发展，更好地做好对党的路线和方针的宣传，这样才能更加高质量地完成传播工作，弘扬正能量，唱响主旋律。

坚持正确的舆论导向

从地方广播电视台的角度来看，新闻宣传工作需要有效地承担起更多的社会责任，尤其是在现阶段社会建设和发展的重要阶段，地方广播电视台在推进新闻宣传工作的同时也应该更加积极自主地承担社会责任，将自身的新闻媒体传播价值和效益充分发挥出来，此举意义非凡。如果想要切实有效地达成此项目标，就有必要在开展新闻宣传工作的过程中，从多方面着手，尤其是需要坚持正确的舆论导向。

具体而言，新闻媒体应该将新闻事件的事实作为核心参考和根据，坚持正确的舆论导向，而地方广播电视台也需要积极地遵从此项原则，以此来保障新闻宣传工作能够和党的政策方针相互贴合，同时和国家的法律法规保持密切相关，无论是任何原则性错误都不允许出现。此外还需要重点增强对民众的思想引导，保证其能够更好地理解党的各项方针政策，在法律规定的范围以内开展各种各样的生产活动，为地方经济的建设和自身生活质量的提升奠定坚实基础，构建和谐社会。社会舆论导向是否能够被科学有效地引导将会直接关系到社会是否可以安全发展，其并非是简单的口号，而是需要地方电视台的工作充分落到实处，此外新闻从业者也需要积极有效地提升自身职业素养和专业能力，不惧艰难困苦，着力提升新闻宣传工作的成效。从最初确定报道方案到后续的报道主题选择，所有环节都应该从实事着手，结合具体实际展开各项工作，这具有极为重要的理论意义和现实作用。

优化电视节目形态

在地方电视台当中，良好的精品意识是必不可缺的，这是保证各项工作能够稳定进行的基础支撑，所以有必要树立和形成完整的精品意识，这是保障各项工作能够稳定进行的关键，更是地方电视台的工作特征所在，每个地方电视台在自我发展的进程中都经历过辉煌，都拥有过让观众啧啧称奇的节目，现阶段，在新媒体技术迅猛发展的时代背景下，地方电视台单打独斗的时代早就已经不复存在，所以更加需要联合调动多方面的力量应对目前的社会发展态势，尤其是在电视台自身的节目创办方面，需要投入更多的时间和精力，尤其是需要寻找到关联点和共鸣点，此外还需要充分调动地方人文景观和风土人情，选择和地方受众相互关联的电视节目，以其喜闻乐见的节目传播方式吸引观众的认可，除此以外还需要及时有效地更新节目的内容，重点做好对社会主流价值观的呈现和宣传，提升电视内容的主流化以及内容的权威性，这样自然可以保证地方电视台的节目更加丰富，与此同时还能够实现对电视节目基本类型的拓展处理，尤其是做好创新改造，多利用专业化的制作方法，以此来实现对电视频道的分类处理，同时做好对专业化领域的详尽报道，此举意义非凡。

丰富对外宣传形式

就目前来看，新媒体技术的迅猛发展使得受众的新闻阅读模式产生巨大的转变，传统的电视新闻节目的时长相对较长，并且往往需要在固定时间段内才能够观看到，这会在相当大的程度上影响到受众的观看兴趣。所以目前多级地方电视台在对外新闻宣传工作中，均在积极地丰富完善传播形式，可以将对外新闻宣传内容直接拓宽到地方经济发展、人文建设和生态旅游等多方面，充分增强对各种新技术和新方法的应用，及时有效地发挥出新媒体平台的作用，以其时效性和互动性等特征吸引受众的关注和认可，精准地衔接未来社会发展进程。地方电视台在开展新闻宣传报道工作的时候，可以充分贴合地方特色，推进对外新闻宣传工作的建设和开展，以此来增加社会各界对于地方发展动态的认识和了解，久而久之自然能够更好地发挥出对外宣传的作用和效益，同时对其予以有效增强。可以明确的是，现阶段新媒体技术正在迅猛发展，全面强化对其应用将会直接关系到地方电视台的建设和发展，所以这自然要求有关单位全面提升重视力度和应用力度，以新媒體技术的优势和特征推进电视台对外新闻宣传工作的建设，充分发挥出其应有的辅助作用，这将会给地方电视台的深远建设带来无法忽略的支撑作用，此举具有极为重要的理论意义和现实作用，是地方电视台未来发展的必经之路。

总而言之，现阶段电视媒体的发展日新月异，地方电视台面对区域内部的受众群体，其核心吸引力就在于创办能够贴合民生需求的新闻类节目，这样才可以更好地拉近受众和媒体的联系，更好地展现出自身的舆论引导作用和信息传播作用，当然结合目前的已有情况来看，地方电视台在对外新闻宣传工作方面依然面临着各种各样的问题，如果想要在新媒体环境下有效地改变发展现状，谋求更好的建设和发展，那么就有必要积极地强化对各种先进科学技术的学习和引入，地方电视台若是想要在竞争日渐激烈的市场中脱颖而出，那么进行深入且完整的创新，获得彻底的突破显然是意义非凡的，这是提升新闻价值和效益，更好地收获来自于受众群体认可的关键支撑。

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（作者单位：枣庄广播电视台）