从编辑视角看都市报融媒体思维的突围

徐芳

摘要：在融媒体时代的滚滚浪潮下，媒体行业环境发生了天翻地覆的变化，当前都市报遭遇了前所未有的挑战，各种媒体形态尤其是社交媒体蓬勃兴起，信息碎片化以及受众日益高涨的信息需求促使传统报纸行业必须转型。信息传播模式转变，以日刊形式运作的都市报顺势转型调整已经迫在眉睫，报纸编辑必须在纸媒编辑流程中引入融媒体思维及时实现观念转变，才能闯出一片新天地。

关键词：编辑视角;都市报;融媒体;突围

除稿件风格、版面定位、排版方式、美术设计存在差异外，都市报依旧沿用了传统纸媒的采编运作模式，因此当2012年以后移动互联网技术和智能手机的普及吹响新媒体时代号角，仍沿用传统纸媒运作模式的都市报遭遇了最严峻的挑战，这就要求作为纸媒内容生产“后方阵地”重要力量的编辑必须冲破传统模式的束缚，大胆吸收借鉴融媒体思维，开启纸媒内容生产的新纪元。

融媒体时代传统纸媒编辑思维面临的困境

都市报编辑理念源于党报又区别于党报

经过數十年的发展，传统党报的编辑手法对我国传统纸媒编辑理念的影响最为深远，突出表现为报道视野站位高、行文严肃、逻辑严谨、遣词造句精炼、严格符合规范、条块式稿件整齐排布、版式风格工整、色彩运用合理、强调视觉平衡、文字分量重于图片等特点，惯常采用大标题或套红的方式进行视觉强调等。

1995年，《华西都市报》正式创刊，奠定了党报、行业报、都市报三足鼎立的报业格局。都市报在问世之初曾大量借鉴党报的编辑手法，但随着发展定位的逐步清晰，都市报开始进行自我变革和调整，编辑理念有了极大的创新和飞跃，叠加信息时代来临、受众个性化信息需求旺盛的大背景，都市报在21世纪第一个10年迎来了“黄金期”。

江苏省连云港市的都市报《苍梧晚报》创刊于2000年，彼时连云港市的党报《连云港日报》已经创刊42年，所以《苍梧晚报》最初的采编人员都来自《连云港日报》，他们也不可避免地把党报的编辑理念和手法带了过去，但由于都市报的定位和受众的迥异，期间也进行了积极调整。在21世纪第一个10年，《苍梧晚报》基本奠定了个性化的编辑手法和风格，包括报道接“地气”、行文轻松活泼、逻辑缜密强调关联性和发散性、稿件排布打破传统条块式切割、版式时尚新颖、色彩运用灵活多样、视觉极具冲击力、文图占比不拘泥于严格标准、多样化的视觉强调手段等，赢得了稳定的受众群。

都市报传统编辑思维面临融媒体浪潮挑战

但是进入21世纪第二个十年，尤其是2012年后，融媒体时代大潮滚滚而来，微博、微信、手机APP、短视频、弹幕等全新的媒体形态让媒体竞争环境越发复杂，都市报的编辑理念又面临挑战，如果说前期都市报是以轻松活泼、新鲜多元、时尚流行等为卖点的话，进入融媒体时代这些就都不灵了。因为新兴媒体形态不仅能做到这些，速度和灵活性更是都市报望尘莫及的。

其一，信息更新速度不及新媒体平台。一些纸媒目前还遵循传统的日刊规律出版，信息更新速度以天计算，但是新媒体平台特别是社交媒体平台却是365天、24小时不停地播发、传播信息，所以信息的更新速度远低于新媒体成为纸媒在竞争中的最大劣势。

其二，灵活性远不及新媒体。融媒体时代信息一经发布，就要接受大众舆论的检验，因此融媒体时代是一个低容错率的时代。但不同的媒体形态却又有不同的空间，新媒体发布信息后，编辑可以在后台删改、撤回、重发，而纸媒差错率的行业标准是不高于万分之三，且报纸一经刊印就难以修改，所以纸媒对差错的容忍率几乎是最低的，这就让都市报面临着巨大压力。

其三，都市报内容生产特色被新媒体高效借鉴创新。都市报多以个性化的行文、编辑、排布特色，短平快的短消息，吸睛的标题制作、色彩缤纷的版式设计等吸引受众，但新媒体兴起后，这些长处悉数被借鉴，而且新媒体传播信息速度更快、篇幅更短、标题更吸睛，加上大数据推送、个性化的视觉设计、实时直播、弹幕互动等特点，也是都市报所不及的。

其四，新媒体义项链接排布突破纸媒版面限制。都市报有限的版面资源也限制了信息量，但是新媒体采用关联义项链接的方式排布信息，让内容产品无限关联纵深，从而完全突破了报纸版面的空间束缚，可以带领受众不断延伸阅读，能满足受众旺盛的信息需求。

融媒体时代都市报编辑可向新媒体借鉴学习

将新媒体作为都市报深度报道的“前哨”

新兴媒体信息传播迅速，可实现不间断直播、传播，所以他们的新闻触角更敏锐，反应更迅速，这和新媒体带有浓重的社交性、公众直接参与性、强大的互动性等特点密切相关。

都市报由于日刊出版的规律无法实现24小时实时在线，但这并不意味着都市报在竞争中处于下风，相反，都市报可以把新媒体当成新闻素材库，对纷繁复杂的信息进行仔细筛选、核实、甄别，去伪存真、去粗取精，再安排专业化的采编力量深挖，可以有效延伸纸媒的新闻触角，无疑给纸媒打开了新闻素材宝库。

运用符号浓缩版面义项提升传播效率

新媒体非常善于使用传播符号提高传播效率，最常见的包括表情包、网络流行语、热词热搜、动图、截图、logo、特定称谓等，借由高频率的传播对受众进行内容植入，从而实现传播意图。

都市报也可以借鉴这种传播手段，制造传播现象和热点。而都市报长期积淀的公信力、口碑、专业化采编力量、高水平的原创能力、社会资源调动能力，无疑可以更加敏锐地捕捉、浓缩信息符号进行新闻深加工，形成系列新闻义项进行追踪报道、连续报道、深度报道集群，向受众提供立体信息。

近年来《苍梧晚报》先后在专栏设置、稿件排布、新闻产品策划、内容设计、版面定位等方面尝试运用符号传播，先后推出了“老吉调查”（新闻监督符号）、“小区呼叫曹银生”（社区服务符号）、“圆桌会议”（民生观察符号）、“郭子说天气”（气象服务符号）等品牌专栏和专题工作室，将负责专栏的记者以及圆形会议桌浓缩成相应的传播符号植入受众群体，目前这些专栏形成了固定的读者群，拥有相应的社会资源，并和有关部门建立了长期沟通合作关系。此外，《苍梧晚报》还先后成立了小记者、清洁海岸义工团等社会组织团队，通过线上、线下、版面、新闻互动等形式打造出了未成年人思想道德建设传媒品牌和社会组织环保传媒品牌，在全国都极具影响力，获得过国家级表彰。

运用线条色块留白让版式设计灵动起来

时下受众在参与信息传播活动中提出了审美要求，因此媒体美工设计也成了“刚需”。但这其中又有不同，一般而言，严肃的政治性、事件性、历史性、监督性、重大选题版面依然采用简洁明快、庄重醒目的美工设计，但民生类、服务类、休闲类、文化类版面则会采用时尚、新潮、轻松、个性的视觉编排。

纸媒也可以借鉴新媒体的手法进行视觉突围。近年来，《苍梧晚报》在版面设计上进行了大胆尝试，提出内容生产“传播信息+传播审美”相结合的思路，并不拘泥于严格的文图比，而是根据信息本身的特点对图文进行灵活编排，其中大胆运用线条、边框、底纹、背景、字体、色块、留白、图形、不规则切割、排布方向、渐变、花纹、制图、图表、传播符号、义项浓缩等手段，在强调编辑语言设置的同时，也提升了版面的艺术性和美观性。

新媒体的短板为都市报编辑突围提供空间

多途径提升新闻含金量

各种新兴媒体形态也存在“短平快”的短板，即虽然信息传播迅速，但内容深度受到限制，因为深度是以时间为代价的。尽管受众倾向于接受碎片化信息，但整个社会不会满足于点到为止、一知半解的状态，受众面对的是滚滚而来的信息洪流必然需要专业力量引导他们对海量信息进行浓缩、归纳，进行发散性思维、关联阅读，从而实现有效传播。

与此同时，本土化“深耕”也是很多新媒体的弱点，因为缺乏专业的采编力量和对本土资源的信息收集能力，他们只能通过转载热点和发布本土短新闻吸引受众，事实上，地域、行业、心理上天然的贴近性更能放大受众的信息需求。近年来，《苍梧晚报》接连设置了深壹度、新闻左右看、社区圆桌会议、搜城记、悦经典、港城拍吧、新视界等以深度报道、社会中宏观观察为着眼点的专题性版面，逐步淘汰了“短平快”的新闻、琐碎信息，凭借“灵动深”的本土深度观察打造出了一批有影响力的品牌专栏和版面，获得了稳定的受众群和口碑。

从受众思维出发提升内容针对性

尽管报纸已经进入了读图时代，但并不意味着文字就要给图片让路，纸媒依然强调新闻性和信息量。此外，新媒体一度“标题党”横行，网络语言泛滥，背后暗藏的新闻失实、新闻用语不严谨、谣言中伤、导向性偏差也一直为受众所诟病。

融媒体时代，报纸和其他媒体形态的竞争就是要实现新闻性、导向性、艺术性的“三赢”，编辑要从受众角度考虑“我想要什么”。都市报的受众群体是城市市民，他们已经从新媒体平台上获得了足够的碎片化信息，凭什么让他们再拿起报纸阅读呢？那就要求媒体报道具有公信力、整合、系统、充分、准确的信息，并进行理性冷静的宏观解读。都市报固然要活泼亲民、接地气、朗朗上口，但也要大胆突破版式设计、标题制作、稿件采写方式等方面的传统模式，同时避开新媒体踩过的“雷区”，通过明确的导向指引表达丰富的编辑思想，形成独特的风格。

2021年12月2日，连云港花果山机场正式启用，之前的白塔埠机场转场完毕告别了民航历史舞台，当天新媒体抢先播发了消息快讯，同时通过直播的形式探路新机场和航班、航线运营情况。而《苍梧晚报》则另辟蹊径，用了4个整版的篇幅梳理了白塔埠机场的“前世”和花果山机场的“今生”，同时通过义项链接的方式细致回顾了白塔埠机场的规划、建设、投用、关闭，同时深入挖掘了花果山机场的规划、建设、投用以及航线计划，并将二者进行对比，为读者描绘了连云港民用航空事业波澜壮阔的发展史，同时又和2018年启用的高铁站相结合，为读者勾勒出连云港乃至江苏交通枢纽建设日新月异的面貌，展现出了一幅宏大的东部沿海地区现代航空高铁发展的立体蓝图，实现了和新媒体传播的优势竞争，取得了良好的社会效应。

注重版式创新，提升视觉艺术审美性

传统的报纸版面设计是以文字为主、图片为辅，严肃的要闻版面多用整版文字铺排，辅以条块切割排布。都市报兴起后曾一度效仿时尚杂志选用大幅图片和海报式设计，但是这股跟风又带来了信息量下降的副作用。近年来，《苍梧晚报》几经改版尝试摸索出了一套经验，即视新闻题材的特质灵活确定文图占比和版面风格设计，一切以信息量为准，版式不拘泥于固定的条块切割，力求实现文图互补、互动、互相呼应。

此外，《苍梧晚报》也在在现场、城事汇等版面尝试打破头条、倒头条整齐划一的传统版面排布方式，灵活运用标题设计、边框、底纹、线条、图片組合、制图、色块拼接、适当留白等手法，可将重点稿件放在版面的任意位置进行视觉强调、营造现场气氛，并且根据稿件题材和关联性进行文字、图片的灵活组合，与重点稿件在版面的不同位置和不同版面上互动呼应，用编辑语言进一步解构内容产品，帮助受众理解消化，完全突破版面空间的限制，既追求内容的整体统一，也追求版面视觉的和谐有致，实现内容性和艺术性二者兼得。

融媒体时代催生了很多新兴媒体形态，但并不意味着传统纸媒走向衰败，尤其是经过20多年发展已经摸索出成功经验并具有极强生命力的都市报，更迎来了全新的挑战和机遇。但是都市报编辑也不能墨守成规，借鉴学习、创新突围、扬长避短才是在融媒体时代的竞争中取胜的钥匙。优秀的都市报编辑的工作不止是润色文字、把控导向、强调新闻技巧，还要具有一定的审美能力和空间设计能力，能通过内容、审美兼备的版面和受众进行有效交流，所以具有创新思维和复合技能的版面编辑，将是融媒体时代急需的人才。

（作者单位：连云港报业传媒集团）