浅谈如何让“五度新闻”成为报纸的核心竞争力

梁剑

摘要：如今，新媒体的兴起给传统媒体带来了较大的挑战，最为突出的是纸媒。这种形势下，纸媒应当顺势而为，扬长避短，寻找自身生存和发展空间，来赢得核心竞争力，找到强大的突破口。本文以广西的纸媒《桂林晚报》为例，分析它是如何做好“五度新闻”（即温度、力度、深度、厚度、热度），并以此探索纸媒的发展，形成核心竞争力以应对新媒体的冲击。

新媒体给纸质媒体带来的冲击

随着互联网的迅速发展，各类新媒体不断出现，且逐渐深入到大众当中，纸媒各种弊端也慢慢暴露，如发布速度慢、版面容量小、内容比较单一等等，都影响了大众阅读，这些也导致纸媒的发行量逐年下降。由此可知，新媒体利用自己的独特优势，吸引了大量的读者，例如同一篇新闻，纸媒与新媒体相比，新媒体平台中受众不但可以快速阅读，且还能参与讨论，发表自己的一些想法，而纸媒传播的速度慢，形式单一，无法满足受众的需求。

以《桂林晚报》2022年2月23日3版题为《只要感情在天天都是爱》为例，2022年2月22日，农历正月二十二、星期二。因“二”谐音“爱”，这个“二”最多的日子，成了网络热捧的“结婚吉日”。当天桂林市各城区的婚育综合服务中心来了很多新人办理结婚登记。当天早上，各个新媒体平台快速发布了视频、文字、图片，广大市民很快从新媒体中获得各登记点的各种信息，同时还可以在平台上参与讨论，发表自己的看法。当天有一些自媒体还在现场进行了直播，回答了网友的各种问题。而纸媒只能是次日才能见报，从这一新闻可以看出，纸媒存在着很大的缺陷。在新媒体的不断冲击下，纸媒必定要进行改革和创新，找到自身的定位，发挥好自己的特点，才能服务好受众，起到引导舆论的作用。

“五度新闻”如何成为报纸的核心竞争力

如何让报纸增强核心竞争力，纸媒必须要进行改革，不再追求时效性，而要在温度、力度、深度、厚度、热度新闻方面发力，向专题化全面转型，利用纸媒记者较高的专业素质与自身优势，探寻新闻现象背后的实质，根据新闻事实中的重要细节进行深度挖掘，以求更好地体现新闻的深度价值。《桂林晚报》提出的“五度”办报思路，即温度：就是要弘扬真善美、人性向善，温暖人心;力度：就是铁肩担道义，向丑恶开炮，履行新闻媒体的监督功能;深度：简单说就是透过现象看本质，深入调查，做调查类新闻;厚度：丰富新闻内容，让可读性更强，对新闻的理解阐释要更为发散;热度：就是所有热点新闻都不要落下，要积极追逐，要落地、本地化。

温度，让纸媒弘扬真善美

著名报人范长江曾说：“有了健全高尚的人格，才可以配做新闻记者。”他认为“新闻是应当有温度的，这种温度，只有融入才能感知，只有感动才能传递。”这是新闻前辈的谆谆告诫，也是做好新闻，为报纸增加核心竞争力的基础。同时，也是纸媒做好民生类新闻的根本。

每一座城市都有一群穿着橙色工作服的环卫工人，每天天不亮，他们就开始了一天的劳动，晴天一身灰，雨天一身泥，坚守在最苦最脏最累的岗位，用辛勤的汗水和勤劳的双手扮靓着城市的大街小巷。桂林也不例外，也有这样一群人，他们的冷暖牵动着媒体人的心。

2021年10月份，经《桂林晚报》精心策划，在10月26日“环卫工人节”当天推出《说句心里话》环卫工人节特别策划，听听这些城市“美容师”的心里话，也听听市民有什么心里话要跟他们说。通过6个版的报道，加深了市民对他们的了解。特别策划见报后，在社会引起很大的共鸣，很多人也在默默行动，关爱这一群体：一杯热水、一份亲手制作的美食、一句温馨的问候，一个温暖的家庭····这些来自全社会的关爱，让环卫工人和他们的家人深受感动。特别策划达到了很好的社会效果，不管是政府部门，还是普通市民都为这组特别策划点赞。

新闻人都明白，新闻的“温度”在于媒体的社会责任感，在于是否关注基层百姓。在桂林，每年夏天都会有很多人在漓江游泳，溺水事件频繁发生。2021年7月21日《桂林晚报》刊发《痛心疾首如何让悲剧不再重演》的报道，关注桂林多次发生溺亡事件，为生命消逝扼腕的同时，呼吁对溺水事件提高警惕、加强管理。报道刊出后，立即得到了社会各界的关注。2021年7月23日，桂林市委、市政府主要领导对此十分重视，分别就近期溺亡事件作出专门批示，市相关部门、相关单位正采取各种措施予以落实，要求杜绝类似事件再次发生。民生新闻涉及到民众生活的方方面面，媒体报道就应该要在温度上下功夫，弘扬真善美，用有温度的文字和图片，让读者感受到纸媒的温暖。

力度，履行纸媒的监督功能

目前，纸媒受到新媒体的冲击，纸媒的监督功能有所弱化，甚至在一些重大报道中给受众带来滞后感。如果想在新媒体时代抢占舆论的制高点，新闻监督类报道必须要做出新意。

以《桂林晚报》为例，它提出的“五度”办报思路的第二“度”就是“力度”，就是要加强新闻舆论监督报道，要关注民生问题，关注百姓生活，坚持依法報道，体现我国法治，进而发挥传统主流媒体的舆论监督作用，来提升新闻报道的广度和深度，提高自身的核心竞争力。

2021年11月，家住桂林市临桂区彰泰城市1号小区的张先生近日拨打桂林晚报热线诉苦。张先生年初买了辆电动汽车，在申请安装充电桩时才得知，由于小区配变资产未向供电企业完成全部移交，他只能自己出资委托第三方施工队进行安装。张先生很诧异：小区交房已经好几年了，这些手续居然还没办？记者接到报料后，现场查看，深入采访。2021年11月12日《桂林晚报》6版以题为《彰泰城市1号配变资产为何迟迟未移交？》的稿件进行刊登。这是一篇关注民生的舆论监督报道，纸媒在受新媒体的冲击下，就要利用好舆论监督的功能，引导舆论，弘扬正气，达到媒体传播的效果。

同样，《桂林晚报》2021年5月11日6版发表了一篇题为《1岁孩童输液瓶内发现絮状物》的舆论监督报道，当地相关部门纷纷表态，桂林市灵川县食品药品监督管理局：潭下镇中心卫生院肯定有责任，桂林市灵川县卫生健康局：督促潭下镇中心卫生院全力配合给孩子进行相关检查。这篇报道也是记者接到投诉后，深入当地进行调查采写的。

当然，《桂林晚报》提出“五度”办报思路后，这样有力度的稿件还有很多，稿件见报后收到的效果都很好。

长期以来，纸媒的舆论监督是一把利剑，有着很强的社会公信力。纸媒应发挥正确引导舆论导向的作用，推进社会和谐发展。

深度，扩大纸媒影响力的必然选择

在网络等各种新兴媒体的直接冲击下，短小新闻已经没有优势，只有把报道写深、写全，这才是纸媒优势所在。可见，在新媒体冲击下，深度报道是纸媒的必然选择，也是不可替代的优势。

《桂林晚报》提出的“五度”办报思路的第三“度”就是“深度”，就是对社会热点、难点进行深挖、深采，将新闻事件的本质和问题揭露在受众面前，做到“新媒体有，我有，新媒体无，我也有”，这样才能让受众了解新闻背后的东西，从而得到非常好理性启迪。

2021年7月8日，《桂林晚报》6版发表了一篇题为《桂林中小学老师缺口有多大》的稿件，此稿就是通过记者一层层的挖掘，将新闻事件的本质和问题揭露在受众面前。该稿件是通过桂林市2021年度公开招聘中小学教师的报名与资格审查及缴费工作结束为由头进行采写，文中讲到，根据招聘计划，今年中小学校共设公开招聘岗位1008个，计划招聘教师2289名，比去年多691名。近年来，桂林市中小学每年的教师招聘数量呈整体上升趋势，为什么还是年年“缺”老师？“缺口”到底有多大？怀着这些疑问，记者进行了深入采访，从而让稿件更有深度。

还有一篇稿件，也很有代表性，有深度，稿件的题目是《比一比桂林市场上的“广西三大粉”》，是2021年6月22日在《桂林晚报》上刊发的。文中写到，桂林米粉、柳州螺蛳粉、南宁老友粉常常被称为“广西三大粉”，谁的价格最实惠，谁的配菜最丰富，谁的营养最均衡……这三种粉在桂林市场上各自有怎样的特点，市民和专家对此怎么看呢？记者对此也进行深入的走访，对市民关心的问题进行了一一回答。

这些稿件，不再是报道新闻的表面现象，而是通过现象找到背后更深的原因，向受众解释新闻背后的新闻，引导大众在新媒体众多的信息中来分辨和选择，从而满足大众对于新闻深度的需求。

厚度，让纸媒可读性更强

在新媒体冲击下，纸媒确实存在很大的挑战，如果想找到出路，只能因势而谋，做出“厚度”，做出“特色”，才能守住阵地，增加可读性，留住受众。

《桂林晚报》提出的“五度”办报思路的第四“度”就是“厚度”，如何在“厚度”方面突破，取决于纸媒如何选择题材、如何提炼主题。这对纸媒的记者、编辑有了新的要求，不管是在选取角度，还是揭露新闻的本质方面，要尽最大努力进行挖掘，让受众了解新闻丰富的内涵，从而吸引广大受众。如，前不久，桂林很多媒体报道了2022年1月1日起，《家庭教育促进法》正式实施，至于《家庭教育促进法》内容，稿件没有明确，读者自然也不得而知。2022年1月17日，《桂林晚报》用了两个版面，发表了一篇主题为《“家事”亦“国事”带娃有遵循》，副题为：《家庭教育促进法》的桂林式解读的稿件，稿件从家庭、学校、社会、政府等各方面入手，采写出如何在法律框架下携手帮助孩子们成长的稿件。

这一新闻，不仅报道了新闻的事实内容，还采写出新闻的内涵和社会价值，增加新闻本身的“厚度”，宣传了国家的法律法规，这也让纸媒增强了可读性。

当月，《桂林晚报》还报道了一篇关注民生，有厚度的新闻。2022年1月19日《桂林晚报》8版以《工伤保险“绿色通道”缘何向快递员打开？》为题报道了自2021年下半年以来，桂林率先在全区启动快递员优先参加工伤保险的工作，积极引导企业为快递小哥缴纳工伤保险费。记者通过对题材选择、主题提炼，采写出为何快递员参加工伤保险已成当务之急？对于这项政策，快递小哥和快递企业怎么看？目前桂林快递员参险情况如何？等等问题，通过深入的采访，揭露新闻更深层次的内涵，增加新闻的厚度，让新闻更有可读性。

热度，让纸媒更有看点新媒体时代的到来给传统媒体的生存空间带来了巨大的变化。纸媒在发挥自身优势的同时，也需要构建新的发展机制，制定新的发展措施，把握机遇，树立理念。作为纸质新闻在众多新闻中脱颖而出的保证，纸质新闻挖掘必须具备一定的敏感度，准确捕捉最热门的话题和新闻，确保传播的新闻内容具有较高的满意度，从而让纸媒更有看点。

热点新闻，简单来说就是媒体围绕在某一时间内关注度较高、话题性较强或争议性较大的事件或话题进行的新闻报道。由于其集新鲜性、重要性、显著性等新闻价值于一身，热点新闻报道一向是新闻工作的重点。《桂林晚报》提出的“五度”办报思路的第五“度”就是“热度”，就是追踪热点新闻，让这些新闻更加“热”，信息量更加“全”。

2021年5月12日，广西桂林市灵川县潮田乡旺塘发展希望小学女老师王晓慧上班途中被洪水冲走失联。各个新媒体平台迅速地发布了相关报道的文字和图片信息，一时间“灵川遇山洪女教师失联”的新闻在一夜之间“火”了。热点新闻出现后，市民关注度非常高，老师找到没有？失联7天到底发生了什么？救援如何开展的？……这些问题，市民都很关心，很多信息了解不到，这时，桂林晚报记者深入一线，对大家关心的热点问题进行了采访，2021年5月19日《桂林晚报》用了一个整版对此进行了报道，稿件见报后，影响很大，版面内容很快传播开来。

热点新闻报道是新闻报道工作的重要方面，将热点写“热”写“活”，让纸媒更有看点，提升了纸媒的传播力、影响力。

“五度新闻”是新媒体之短、纸媒之长。与纸媒相比，新媒体在传播手段上固然有很多优势，比如全天候的实时性、参与的低门槛、强大的互动性、海量信息储存，但在对新闻事件深入探究，以满足受众对新闻背景、细节展示、前景预测、观点评论等深度需求方面，纸媒体有着新媒体无可比拟的优势。“五度新闻”作为一种高度类型化的新闻模式，作为纸媒的核心竞争力，依然有存在的重要价值和广阔空间。

以“脚力”不断深入、以“眼力”见微知著、以“脑力”深思熟虑、以“笔力”表达呈现，《桂林晚报》提出的“五度”辦报思路，吸引大批读者，提升《桂林晚报》的传播力、影响力，彰显了主流新闻媒体的责任和使命。

（作者单位：桂林日报社《桂林晚报》）