短视频新闻的发展困境与突围路径

文 邱奕菲

短视频新闻的价值分析

短视频新闻能够简化新闻传播的渠道和途径，让普通群众快速接收到有关国家政策以及社会热点事件的信息，降低了新闻受众群体接收新闻信息的难度。短视频新闻的价值在于能够突破传统新闻传播已有的局限，其通过简短的视频便可以将新闻信息传播清楚，让社会大众只要有手机以及对应的软件客户端就可以接收到新闻。同时其改变了传统文字和纸媒的传播形式，对于很多不能够进行文字阅读的老年群体而言，短视频无疑是接收新闻信息的最好方式。其包容性强，可以包含原视频、文字材料以及声音等，从总体上而言，短视频新闻大大地拓宽了新闻传播的渠道，加快了新闻传播的便利性进程。

短视频新闻的传播特点

运用科技，拓展界限。短视频本身是科技进步的产物，而短视频新闻是短视频当中比较具备代表性的类型，短视频新闻与传统纸媒、线上文字新闻以及电视台新闻传播新闻的形式是极其不一样的。短视频新闻的内容时长短而精，在新闻传播方面的时效性比较强，能够对社会热点事件作出快速反应从而进行传播，这些都是运用科技产生的成果。另外，短视频新闻本身的传播内容随着科技的发展而更具有包容性，不仅包括时政类，还包括娱乐和社会等热点事件，在传播界限上相对比较宽，而且正随着短视频平台的不断完善和发展进一步拓展。

创新形式，灵活表达。短视频新闻本身相对于其他传播新闻的形式而言，具有比较强的包容性，传播形式也比较灵活，能够在同一个短视频新闻当中包含图文和视频，还包括记者的讲解。虽然传统电视台也同样具备这样的形式，但是短视频新闻对于新闻接收者的地点没有限制，其可以随时随地接收新闻。随着近几年的发展，短视频新闻的形式在不断往专业化的方向前进，越来越多专业的记者团队进入到短视频新闻当中，这让短视频新闻本身的形式不断得以创新，表达也更加灵活，短小精悍的一则新闻短视频便可以反映事件信息。所以总体来说，其形式在不断创新和突破，新闻表达也比较灵活多变，具有极大的优势。

当前短视频新闻存在的发展困境

时政类的新闻缺乏关注度

从当前新闻播报的现状来看，短视频平台在播报时政新闻方面具有极大的积极性，包括央视新闻以及人民日报等官方新闻播报主体都在积极播报有关时政的新闻，也在微博、抖音等平台播放有关的短视频新闻。但是其他的短视频新闻主体在播报时政类新闻方面相对欠缺，更多的是播报娱乐性新闻和社会热点事件。同时，从时政类新闻的关注度来看，很少有新闻受众者去短视频新闻平台关注时政新闻，相对于其他的娱乐新闻或者社会热点新闻而言，转发评论的比较少。时政类新闻缺乏关注度体现出短视频新闻工作者需要在这方面花更多的精力和时间，通过有效的制作和宣传来加大其在时政新闻方面的传播作用，不仅仅是简单地转发官方新闻播报，同时需要在传播形式上有一定的突破，吸引更多的人来关注时政新闻。但是由于目前仍然需要进一步提高和突破，所以时政类新闻缺乏足够关注度，对于短视频新闻往专业化和正式性方向发展极其不利。

新闻内涵有待进一步提升

虽然很多专业的记者团队甚至是官方媒体都已经参与到短视频新闻制作和传播当中来，但是当下很多传播短视频新闻的主体大多数还是个人用户。因为个人用户在新闻拍摄和裁剪、观点发表等方面缺乏一定的客观性和专业性，这使得短视频新闻在很大程度上内涵有待进一步提升。

同时，包括当下比较普遍的各个短视频平台在传播短视频新闻方面，其内容虽然较为丰富，但是对于专业性的短视频新闻内容播报较少，大多数是娱乐性的新闻，然后是社会热点事件。这些新闻内容尤其是娱乐新闻与民众生活的关系比较浅，而那些与民众生活息息相关的国家政策和法律等方面的新闻内容相对来说比较少。另外，由于短视频新闻存在的碎片化特点，使得很多民众在接收新闻时容易因为沉溺于表面化的信息，往往由一个很小的片段或者某些传播新闻内容的用户的过度解读便会带偏舆论，让受众没有进行深入挖掘或者思考便跟随表面化的新闻信息而走。这种缺乏内涵和真实性的新闻信息对于社会舆论的引导极其不利，同时也成为短视频新闻发展道路上的一大障碍。

在新闻设置上缺少互动性

短视频新闻制作和传播者在新闻设置上缺乏足够的“互动思维”，通过新闻内容鼓励用户与新闻传播者进行适当的互动，以及引导用户之间进行互动，针对新闻内容所反映的社会现实进行相互之间的讨论，引发用户对新闻内容的思考，以及讨论新闻背后所反映的社会现实。根据实践观察，近年来，包括“江歌案”这样的社会热点事件在内的短视频新闻在播报后，转发点赞的数量较多，也引来较多网民的关注。但是看短视频新闻的评论区，评论的数量与点赞的数量之间具有很大的差距，虽然也有很多网民在评论，但是很少有网民进行互动，针对这样的社会事件展开讨论。短视频新闻的用户群体比较广，在传播社会热点事件时能够起到极其重要的作用，但是因为短视频新闻内容在设置上很少有专业的记者进行观点评论和评价，同时缺乏与受众之间的互动，同样的新闻内容在传播时没有足够的创新，千篇一律的表达让受众只是看到却没有更多的思考。这样的现实导致短视频新闻变得局限，因为缺乏“地气”而很难有更大的空间去突破自我。

短视频新闻的突围路径

短视频新闻的长期发展不仅需要在实践当中不断找到突破自身困境的途径来提高和优化自我，还需要针对性地将已有的问题解决，化被动为主动。针对当前短视频新闻存在的问题，需要从时政新闻传播以及注重新闻内容建设、加强与新闻用户的互动几方面入手，从当前已有的困境当中突破，从而形成专业性、长期性、有效性、高质性的发展路径。

加强新闻队伍建设，强化时政新闻传播

当前很多短视频平台之所以在短视频新闻方面面临困境，很大原因是因为其在新闻的传播方面缺乏时政类新闻的传播，而时政类新闻的传播如果仅仅依靠个人用户转发官方新闻内容进行简单的裁剪后上传发布是不够的。因为时政类短视频新闻的内容本身比较专业，同时对于政策和法律的解读需要详细深入，个人用户在转发时政新闻时由于没有足够的专业知识来将政策进行解读，导致受众群体在观看到相关的新闻时会因为比较复杂而不关注。因此，想要提高时政新闻在短视频新闻中的传播，需要从新闻队伍建设方面入手，培养一支专业的新闻队伍来有效传播时政新闻。

以抖音和快手这种全民性短视频平台为例，有关的管理者在日常运营的过程中，应当对传播时政新闻的短视频用户进行适当的鼓励和推送，对于那些本身比较专业的时政短视频新闻的制作团队要给予足够的曝光率，帮助其获得更多人的关注。同时，可以加大鼓励措施，针对那些纯粹解读和传播时政新闻的团体或者个人，如果其短视频新闻的内容比较优秀，能够适应时政新闻的内容，则应当让其有更大的发展空间，鼓励这一类型的短视频新闻用户从多个角度、多个层次内来发展自我。短视频平台的运营者可以适当拓宽时政类新闻的垂直性比例，针对时政类新闻类型设置专门的推送通道，帮助那些专业性团队在更大的空间内传播时政新闻。

短视频新闻从业者应当在传播时政新闻的过程中加大对自身团队的提质，可以在日常培训时加大培训力度，提高其内部人员的专业性。针对那些本身专业能力比较弱的工作人员可以建立完善的培训计划，通过线上和线下的培训方式从个体到整体的形式提高整个队伍的专业能力。其自身在编辑新闻和传播新闻的过程中可以建立专门的时政新闻传播工作室，在进行专业化的解读后再以更为简单的方式让时政短视频新闻受众群体理解新闻，从而加大对时政新闻的关注。

注重新闻内容建设，提高新闻内容质量

短视频新闻从业者在获取、制作、传播新闻信息的过程中，应当提高自身的社会责任感和新闻获取、制作、传播的专业性，不能为了吸引更多受众群体的关注而忽视自身新闻内容的质量，利用标题以及表面化的新闻来吸引用户关注。某些短视频新闻从业者基于关注度和曝光度的需要，会过分夸大新闻事实或者进行表面性的解读便传播新闻，这样虽然能够吸引到用户关注，但是会在很大程度上扰乱短视频新闻市场，降低短视频新闻的信任度。所以，作为短视频从业者，应当不断提高自身的职业素养以及社会责任感，在获取新闻的过程中要尽职尽责，制作新闻时还原事件客观事实，传播时做到客观且中立的评论，尽量引导舆论往正面的方向发展。

另外，作为短视频运营平台的运营团队，应当在管理过程中加大对短视频新闻的审核，对于某些为曝光度而歪曲事实的短视频新闻应当予以限制上传和传播，避免因为过于表面化的新闻而引起不好的社会后果发生。同时，在新闻类型的设置方面，短视频平台的运营者和管理者应当给予有关国家政策、社会民生以及社会事件等类型的短视频新闻更多的传播机会，可以设置专门的通道来鼓励这一类型的创作者和传播者。对于那些与社会民生和国家事务等无关的短视频新闻，可以给予适当的鼓励但是不应当将全部的资源投入到其中。这样，从微观方面而言，能够让短视频新闻的受众群体接收到更多有质量的新闻内容，从宏观方面来说，能够提高整个短视频新闻内容的质量。

而作为短视频新闻的受众群体，也应当肩负一定的责任，对于那些为曝光度和流量而过分歪曲事实，给社会、他人以及自身带来极大危害的短视频新闻传播者可以及时采用举报的形式来限制其传播，而对于那些优质的短视频新闻内容可以进行转发和评论，鼓励该类作者继续传播。这样可以从多个角度提高短视频新闻内容的质量，让短视频新闻能够得到长期性的发展。

注重新闻用户参与，加强新闻用户互动

在融媒体背景下，当前短视频新闻的制作与传播不再仅仅是短视频新闻专业从业者个人的特权，对于普通的受众群体而言，其也应当可以参与到短视频新闻当中。所以短视频新闻从业者在传播新闻的过程当中，应当针对自身的新闻内容进行适当的转变，注重新闻受众群体的参与，加强与新闻用户的互动频率，拉近与新闻受众的距离。运用好短视频新闻受众群体在互动过程中提供的信息或者表达的价值观念，来针对性地对短视频新闻的获取、制作以及传播进行优化。

通过对新闻内容进行客观、中立以及真实的观点评论，让受众群体能够针对该事件的内容以及制作者本身的评论展开讨论，从而与用户进行更好的互动，提高短视频新闻传播的可能性以及实践性。短视频新闻从业者应当具备一定的专业能力，在传播新闻的过程当中，可以针对新闻内容进行恰到好处而又中立客观的评论，尤其是针对社会类的热点事件提出自身的一些观点传递正确的价值观，让短视频新闻的受众群体发现该新闻内容的价值所在，从而展开讨论，提高用户与平台以及用户与用户之间的互动性，发挥新闻应有的价值。

短视频新闻从业者在传播新闻的过程中要注意用户的评论和意见，注重与用户进行适当的互动，当用户能够感受到作者对其的重视之后，会产生自我价值意识，从而引起短视频新闻的二次转发。另外，短视频新闻受众群体相互之间的互动以及与短视频新闻作者间的互动在某些时候还能够或为其新闻的灵感来源，从用户提供的信息当中着手去挖掘新闻内容，可以获取更多有关新闻的信息，从而制作更多有时效性的短视频新闻。但是在此过程中，短视频新闻从业者要注意避免被用户表面化或者非真实性的评论误导而引起不必要的后果，要在辨别互动内容真实性的同时进行深入的调查后再进行下一步的工作，从而提高整个短视频新闻内容的质量。