大数据下短视频新闻传播策略探析

王宇

摘 要：随着互联网的飞速发展，短视频越来越受到人们的青睐，成为人们获取信息的重要途径。短视频具有不容忽视的价值，传统电视新闻媒体也应抓住短视频这个良好的传播形式，来提升新闻的传播速度和效率，促进融媒体环境下新闻媒体的健康发展。本文针对大数据下短视频新闻传播的特征以及存在的问题进行了分析，并针对这些问题提出了相应的解决策略。

关键词：短视频新闻;新闻传播;发展策略

中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达到9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.01亿，占网民整体的88.3%。短視频迎来了良好的发展机遇，依托短视频新闻推进新闻形态得以多元化发展，成为许多新闻媒体的重要选择。

一、融媒体背景下短视频新闻传播的特征

（一）视频内容多样，题材更丰富。短视频新闻传播与传统新闻及数字视频新闻相比，内容素材更加丰富，更有灵活性和亲和力，更容易被人们接受。短视频新闻的制作也可以实现不同题材的多栏目开设，这样可以实现更加全面完善的新闻信息传播，不仅能够提升新闻传播覆盖面，而且受众也可以结合自身的实际需求来进行自主选择，有效提升了短视频新闻与受众之间的黏性。

（二）短视频新闻时效性更强。传统的新闻传播形式需要十分严谨的对新闻信息进行采集与制作，每一步骤都有特定的要求，虽然能有效的保证新闻传播内容的严谨规范，但也致使新闻传播的及时性受到了影响。短视频新闻制作较为简单、易于发行，受众通过一部手机就能通过短视频内容及时了解相关热点新闻事件。同时，在面对一些突发新闻事件，记者无法做到第一时间赶往现场进行报道，那么实发现场的大众可以通过手机录制视频的方式为新闻工作者提供资料，也可以让更多的观众第一时间了解到突发新闻事件的现场情况，这不仅提升了信息资源的利用率，同时也提高了新闻的时效性。

（三）短视频新闻内容更简洁明了，传播呈现碎片化特征。相比于传统新闻内容的冗长，短视频新闻更加短小精炼，它通过简短的视频内容突出新闻事件的核心内容，如时间、人物、地点以及事件关键信息等内容，能够让观众在观看过程中了解事件的核心，以碎片化信息的传播方式传 达给观众新闻事件的主要内容，让受众花最短的时间清楚地了解新闻信息及内容。另外，手机与其他移动终端都是短视频新闻传播的重要途径，这就极大方便了社会大众对新闻信息的获取，能够随时随地观看自己感兴趣的新闻信息。

二、融媒体背景下短视频新闻传播存在的问题

（一）短视频新闻传播质量有待进一步提高。虽然短视频新闻发展十分迅速，但终因发展时间过短，所以还存在许多的问题急需解决。首先，短视频新闻传播的质量还需要不断的进行提升。随着信息化技术的普及，社会大众都能够对短视频新闻内容进行制作，但是想要制作出优质的新闻内容还需要极高的要求，只有保证新闻内容的各项要素齐全，发布条件成熟，才能有效的将短视频新闻传播价值发挥到最大。很多新闻工作者短视频制作能力较为欠缺，无法将自身专业的采编能力以及新闻敏感性等优势发挥到短视频的制作中来，再加上一些传统媒体单位在短视频制作中会受到专业能力及政策等的限制，影响短视频新闻的制作，对一些时政新闻也无法通过短视频进行报道。这使得短视频新闻内容在严肃性题材以及重大新闻事件等方面较为缺乏，影响了新闻的传播效果。另外，短视频新闻各平台监管不够完善，从而导致新闻素材存在互相抄袭的想象屡发不止，最终造成对短视频新闻的粗制滥造，视频质量严重不合格。

（二）短视频新闻内容缺乏创新性。短视频新闻在制作题材以及载体方面受到了一定的限制，使其不仅在叙事风格、框架结构上趋于雷同，而且在报道形式上也较为相似，不论内容还是传播形式都缺乏创新性。

如何在贴合新闻媒体属性、提升新闻新鲜度、保证短视频新闻更新量的基础上，促使短视频新闻呈现出兼具专业性与创新性的特点，成为新闻媒体应对同质化问题过程中需要探索的重点。

（三）突发事件报道具有滞后性。短视频新闻传播的时效性极强，这本是重要的优势，但如遇一些严重的突发性事件，将会暴露现阶段短视频新闻的滞后性。就目前而言，很多短视频新闻的素材不全是专业人士进行拍摄的，所以在视频画面中就会出现画质不清、杂音较多、等问题，需要重新进行专业剪辑才可以播放。另外，有些视频拍摄角度没有进行有效的选取，导致短视频新闻不能将现场的真实面貌全面彰显，从而导致误播性传播的发生。

三、融媒体背景下短视频新闻的传播策略分析

（一）提升短视频新闻的内容品质。短视频新闻传播有效地提升了新闻时效性，因此，在融媒体背景下要提升短视频新闻的传播，必须在新闻内容的创作不断丰富和创新下，做到视频与文字更好结合，从而促进新闻信息传播价值的提升。优质的短视频新闻内容，是新闻媒体进行竞争的核心资本，新闻媒体在开展短视频新闻内容生产与传播工作的过程中，需要重视将提升短视频新闻内容品质放在重要的战略地位。在质量导向下，新闻媒体有必要对自身进行精准定位，如对于地方新闻媒体而言，有可以贯彻本土化的短视频新闻内容生产战略，充分发挥自身优势资源，提升吸引力。

（二）创新传播形式，优化报道方式，提升短视频的传播范围和影响力。在媒体融合的背景下，传统电视新闻媒体要清晰自身所承载的社会责任，打破传统固有的思维方式，发挥自身的媒体优势，做好与其他新兴媒体的有效融合，从多个方面着手提升短视频新闻的制作能力和报道方式，提升短视频新闻节目内容的趣味性以及报道方式的创新性，从而吸引更多短视频新闻受众，为短视频新闻的发展奠定良好的基础。

短视频新闻工作者还要借助融媒体大环境，做好与其他媒介的结合，如借助微博、微信等媒介来提升短视频的传播力，更好地提升新闻时效性，为受众第一时间提供新闻信息，满足受众的新闻信息需求。

三、结语

随着短视频平台的兴起，短视频新闻成为了新媒体开展新闻传播、提升自身影响力的有效途径。在短视频新闻的制作与传播过程中，传播质量问题、传播内容创新性问题、突发事件报道滞后性问题都需要引起高度重视，并通过提升短视频新闻的内容品质、创新传播形式，优化报道方式，提升短视频的传播范围和影响力、注重人才培养，加强短视频平台监管力度的方式，促进短视频新闻的健康可持续发展。

参考文献

[1]程石.媒介融合视域下新闻类短视频内容生产与传播策略[J].中国传媒科技，2021（05）：55-57

[2]王素文.融媒体背景下短视频发展与传播策略研究[J].新闻 文化建设，2020（18）：170-171.