博物馆文化产业特征浅析及开发策略

2022-06-12 18:51谢丽丽
中国民族博览 2022年6期
关键词:文化产业博物馆对策

【摘要】文化产业是个新兴行业,是为满足人们文化需求而产生的行业,也是一种通过对文化资源开发而确立的新兴产业。博物馆作为文物收藏和展示的重要场所,其重要文化功能正是在展示和传播区域文明与文化的基础上,间接地影响区域文化的传承和发展。本文通过对博物馆文化产业特征进行分析,对博物馆文化产业的发展提出了具体策略。

【关键词】博物馆;文化产业;对策

【中图分类号】G26 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198(2022)06-180-03

【本文著录格式】谢丽丽.博物馆文化产业特征浅析及开发策略[J].中国民族博览,2022,03(06):180-182.

随着我国经济的发展,人们物质生活提高的同时,对于精神文化生活越来越重视,这极大促进了文化产业的发展。什么是文化产业?文化产业最早是由德国哲学家马克斯·霍克海默、西奥多·阿道尔诺在《启蒙辩证法》一书中使用的概念。笔者认为,文化产业不是大众文化,应该与大众文化严格区分开来。文化产业是把一种熟悉的东西变换成一种新的特质。 简而言之,文化产业是个新兴行业,是为满足人们文化需求而产生的行业,也是一种通过对文化资源开发而确立的新兴产业。

一般而言,博物馆主要是由文化产品和文化服务两大要素组成,其主要功能就是对文物及文化艺术品进行收藏和展示,这种文化现象,正是整个文化大产业的重要组成部分。

一、博物馆与文化产业的互动发展

(一)博物馆与文化产业的关系

文化产业的概念包含文化事业和文化企业两大部分,是文化产品开发、生产、供给等一系列行业和部门的集合,不只是指追求经济效益的文化企业,也包括追求社会效益的非营利性文化事业,应该说是经济效益和社会效益最大化的总和。而博物馆既属于公益性文化事业,必然属于文化产业。博物馆的社会属性决定了它的非营利性质,这是社会分工的结果,随着社会分工的发展变化而不断变化。

博物馆的重要文化功能正是在展示和传播区域文明与文化的基础上,间接地影响区域文化的传承和发展。

在当今互联网高速发展的时代,博物馆怎样才能在发挥社会功能的基础上,稳步发展下去?应该说,这已经成为行业内从业人员主要思考的问题。

为了维系和保障博物馆文化的传承和发展,需要对博物馆文化产业模式进行有效整合,首先,就要对博物馆的现状有正确的判断和认知,其次,还需完善强化对博物馆产业发展的对策,只有这样,才能一定程度上加强创新发展。

(二)文化产业的有力支撑点在何处?

博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然与人类文化遗产实物的场所。博物馆是对公众开放,为社会发展提供服务,以学习、教育、娱乐为目的非营利的永久性机构。

这也同时表明,博物馆怎样发挥其宣传功能、教育功能以满足公众需求才是最首要的问题,也就是说,其社会服务属性是第一位的。因为博物馆的公益属性,决定了它本身并不具备营利功能。那么,博物馆如何才能既充分发挥其社会功能,又能在一定程度上解决经费不足问题,这就需要各地博物馆根据自身的产业特征和地方特色,通过产业化的方式来实现。

为了强化博物馆的宣传教育效果且获得一定收益,博物馆实际上可发挥的空间有很多,如策划特色展览,自主或合作开发具有地方馆藏特点的纪念品。

二、当前博物馆文化产业现实状况

(一)博物馆文化产业发展的理念没有与时俱进

长期以来,博物馆遵循的是免费开放原则,经费方面主要靠政府补贴,致使博物馆缺乏产业意识,缺乏指导思想,缺乏使命性和紧迫感,在推动博物馆文化产业发展的具体过程中,发展思路窄,不敢创新。

(二)多数博物馆缺乏多元化的投资资金

我国大多数博物馆的正常运营,基本上都是依赖于政府财政拨款,缺乏社会资金支持,且不能对社会供给有比较强烈的依存感,致使博物馆资金受限,相关的人力资源难以得到补充,这样极易导致博物馆整个团队对发展文化产业失去信心和动力,主观能动性不足。

(三)博物馆的文创产品欠缺地方特色

近些年来,相关博物馆在发展文化产业过程中,都一定程度上强化文创产品的开发,但大多中小型博物馆在开发过程中,缺乏对产品自身特色的发掘,导致其市场吸引力不足。博物馆文物是地区性文化的汇集,人们在参观博物馆和学习不同文化知识的同时,也会选购一些具有当地文化特色的文创产品。地方博物馆在发展文创产品的时候,地方文化特色不够鲜明,这样直接导致游客在选购旅游产品时,没有可供选择的文化产品。

(四)博物馆文化产业运作模式不健全,各地发展不均衡

在西方国家,博物馆一方面通过利用自身优势积极发展文化产业,另一方面利用政府职能采取有利于博物馆文化产业发展的激励措施。而我國在支持博物馆文化产业方面略有不同,当前,我国大多数博物馆都是国有性质的,因而政府拨款是维持正常运营的主要资金来源,即使博物馆具备创收的能力,其积极性也往往不高,社会资金无法被合理吸收进来,而事实上,包括博物馆在内诸多文化产业的发展都与资金投人状况有内在联系,文化产业的良性发展受到了旧有政策、机制的抑制。加之,我国博物馆文化产业发展受地方经济发展、产业发展理念以及相关配套政策的影响,即使是同一省份的不同地市,博物馆文化产业发展程度也是极不均衡的。文化产品开发脱离市场,多是简单的仿制,或者制作一点纪念品,多数博物馆都缺乏懂经营、懂研发的复合型人才,对市场的需求也不够敏感。

(五)对文创产品缺乏有效宣传

应该说,博物馆中的文创产品和旅游胜地纪念品是两回事。这是因为旅游产品,其价值不仅体现在为游客带来审美和愉悦,而且一定程度上,主要体现在为旅游中间商带来的追加利益。而博物馆的文创产品则不同,因为它更加注重其文化属性,相对而言,娱乐性和包装性的因素比较小,在博物馆文创产品发展过程中,博物馆对文化产品的商业价值认识远远不够,所以对其广告投入自然也就比较少。

随着现代经济的发展,大家已经充分意识到,即使很稀缺的文化产业,酒香也怕巷子深,还是要利用互联网平台进行充分包装宣传,增加产品的曝光认知度,以吸引人们的消费需求。而博物馆在发展文化产业过程中,这正是其薄弱方面:在广告宣传等方面缺乏积极性,产业发展上缺乏系统有效的宣传。

(六)博物馆文化产业无法满足人们的精神文化需求

当前情况下,“互联网+”和“文化+”的发展是大趋势,也是大潮流,而博物馆的文化产业本身起步就较晚,发展方面显得尤为单薄,几乎绝大多数博物馆都没有形成自己完整的产业链,更谈不上规模效应,和人们日益增长的精神文化需求不匹配。

(七)博物馆对最有利于发展文化产业的文物资源缺乏有效利用

博物馆所收藏的文物是博物馆的价值所在,是博物馆核心中的核心,是博物馆的灵魂,也是进行相关活动的基础,当然了,馆藏文物也是博物馆存在的物质基础和赖以生存的前提所在。博物馆为什么要收藏?收藏的目的在于传播使用,但是,我国大多数博物馆馆藏文物的使用率还比较低,特别是和国外同行相比,相差甚远。我国现有大小博物馆2000多所,馆藏文物最起码在上千万件,但由于展出場地、活动经费、陈列设施的限制,现有文物并没有得到很好的展示利用。

三、博物馆文化产业发展策略

(一)树立服务社会和人民的思想,坚持“以人为本,服务大众”的理念

在重视社会效益的基础上,协调好经济效益,而协调好经济效益的目的,是为了更好地承担社会属性,因为博物馆发展文化产业的根基,依然是其社会属性的延展。

(二)博物馆要加强特色文化衍生品的创新

各行各业都强调创新,对于博物馆文化产业而言,创新依然是其发展的灵魂,是其文化产业可持续发展的内在动力,机制的创新则是这项事业发展的根本保障。一般而言,博物馆文化衍生品的开发是对博物馆资源的有效利用,毫无疑问,博物馆拥有对藏品进行开发加工的先天条件,加之不同地区的博物馆其特色是不同的,其所承载的相关历史、文化信息也会不同,这样就决定了其所赋予的文化内涵和地方特色也会不同,只有通过深入挖掘,提炼其中的文化符号,才能使其具有较高的艺术品位和纪念意义,也更容易得到年轻一代文化艺术爱好者的青睐。比如,敦煌研究院所研发的“惜韶华”书签,就选择了敦煌壁画中最具代表性的飞天、九色鹿等元素,并通过随书签赠送的产品信息卡,对产品背后的壁画原型也进行了生动介绍。

另外,在一个产品设计开发之前,要做好充分的市场调查,包括对同质化产品的了解,对消费者的随访,甚至对产品生产实现可行性的了解,只有这样才会达到事半功倍的效果。

博物馆文创产业发展至今,不少博物馆已经从简单的“贴图”生产纪念品阶段,发展到利用自身丰富的文创资源转化为文创产品的阶段。这使得博物馆文创产业整体呈现出一些良好的趋势。

毋庸置疑,在文创产品的市场消费方面,许多博物馆已经有了令人惊喜的成果和经验,而年轻一代正以实际行动展现出对博物馆文化产品的热爱,以及对艺术文创的消费热情。

(三)如何做好博物馆文创产品的市场调查

博物馆文化产业既然是个新事物,那么在其发展过程中,就需要适时转变观念,调整发展思路,摒弃传统的经营模式。

这还得回到博物馆的藏品中来,因为藏品是该地文化进步的见证者。由于地缘因素不同,历史阶段不同,加之文物特性的不同,地方博物馆在发展文化产业时,一定要与当地风土人情有效结合,如民族文化特色、艺术特色,要突出表现文创产品的地方特色。但任何产品,市场调研是前提,文创产品也是一样的,要深入了解不同阶层人的兴趣点,了解他们的消费意愿和消费特点,了解他们对即将实施的该系列文创产品的看法。

(四)博物馆文化产业要在机制转型创新的前提下,实现市场化、多元化、产业化

市场化是博物馆固有的管理型向经营性转型的必然,这个所谓市场的概念,一是指经营性市场,二是指文化创造需求,三是包括文化的公共享用等。

另外,用文化产业反哺博物馆文化,这本身就是多元化的形式。资源共享可以说是多元化的一大优势,有利于和外部进行有效合作。一旦和外部强化合作,博物馆的管理与经营模式也就不得不做出改变,因为原来固有的落后模式已经不适合现有状况。更加开放的博物馆,会方便吸纳社会资金投入到博物馆文化产业建设中来。

至于产业化,一座城市文化产业的发展,是拉动其他更多产业的基础原动力,良好的产业结构能为博物馆创造利润奠定条件。对于博物馆而言,其产业结构,主要是内在的经营管理模式的调整。

(五)毋庸置疑,文化产业是个新兴产业

在国民经济中具有先导性,同时也是支柱性产业,如何发展好文化产业,已成为文化建设方面的一项战略任务。对于博物馆而言,首先要把文化产业放在重要位置。

博物馆文化产业能满足人民群众多层次的精神文化需求,具有多样化的特点,其作为文化产业的重要一环,对加快经济发展具有重要意义,同时,对于建成小康社会,也有深远意义。这就要求博物馆同人用前瞻性的思维对待文化产业,从而最大限度地发挥博物馆的本质功能。

(六)营造有利于博物馆文化产业发展的环境

博物馆文化产业离不开政策的引导和支持。在充分利用好政策的基础上,加大对有一定潜力、有一定产业基础、有发展前景的文化产业项目的支持力度,在保持博物馆公益性的基础上,适当鼓励民间资本、社会资本参与到博物馆文化产业中来。

(七)构建多元化的开发和宣传平台,以促进博物馆的发展

时代在向前发展,要求博物馆也要与时俱进。在开发模式上,首先,要转变开发模式,尤其在这个日新月异、飞速发展的时代,要紧跟时代步伐,为了更加高效,必须向跨行业、跨部门模式转变,只有这样,才更加符合市场经济的发展规律。其次,文创产品要尽可能向名家讲堂、非遗演出等文化教育多元化产品转变,这样能有效增加其休闲服务功能。

(八)健全博物馆文化产业运作机制

有实力的博物馆建议成立专门文化产品开发部,建立科学有效的竞争激励机制,实现人力资源的优化配置,制定品牌经营战略,充分利用博物馆自身的优势和特点,发掘文化产品的创作灵感,形成完整的产品开发流程,扩大文创产品影响力。

(九)加大对博物馆文化产业人才的培养力度

打造一支专业的产业发展人才队伍,以培养高技能人才和经营管理人才为重点,培养博物馆文化产业发展方面的综合型人才,有条件有实力的博物馆,甚至可以建立博物馆文化产业发展的智库工作站。

三、结语

综上所述,博物馆发展文化产业,无论是从实际上还是实践上,在我国尚处于起步阶段,是一个新兴行业,但未来的发展潜力不容小觑,随着我国经济的常态化发展,博物馆会逐步成为我国文化产业发展的主要阵地。在坚持博物馆文化产业公益属性的同时,通过创新思想、创新实践,强化博物馆文化产业,使其成为城市经济转型的一个支撑点,成为构建现代产业体系的重要组成部分,也必将为博物馆健康、可持续发展带来支持性力量。

作者简介:谢丽丽(1983-),女,汉族,甘肃天水人,本科,中级文博助理馆员,研究方向为文物保护。

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