新媒体对视觉传达设计的影响

摘要：新时代数字媒体高度发展的现实对于视觉传达这一门基础的艺术学科来说不仅是一种挑战，更是一种机遇的到来。或许在象征意义上新媒体的到来会导致视觉传达设计的艺术形式与内核进行完全的变革。而在新媒体将要所带来的变革方式上，又存在温和与激烈的应用区别。由视觉语言为基本单元组成的设计形式是否将会因为新媒体带来的余震而更改自身的组成结构还未曾可知，但是如果将视野集中在设计习惯和设计表达上，新媒体一定会带来进一步的改变。

关键词：新媒体;视觉语言;设计变革;未来趋向

一、视觉传达设计的意义

（一）视觉传达设计本身内蕴

视觉传达设计是一个泛意义构造下的形式总称，以视觉效果来沟通传达信息的艺术形式的名称，其基本构成要素有文字、图形、色彩和造型。我并不持保守意见地认为这个总称能够在新造型新信息新媒介的冲击下延伸多久，它一定会改变，无论形式或是内核，但视觉信息来传达设计的思维概念永存在任何维度。

很显然的是视觉传达设计是有目的先导性的，亦即以视觉艺术方式授与一定讯息给某个被表达对象，对其产生影响的设计形式是具有极强的形象概括性的。它所涵盖的范围很广，几乎涵盖了设计工作生活的每个片区：标志、编辑、绘图、平面产品设计、插画、建筑和电子等二度空间的图像呈现等[1]。这些都是范围比较广泛的视觉传达应用。构造形象，沟通主与客观者，这正是视传达设计所能做到的。

（二）时代意义下的设计形式

传统性质的视觉传达设计可以被单纯的量化为文字设计、展示设计，以及包装、标识设计等等，但事实上由于现代科技的发达，以及传媒体系的改变，视觉传达设计早已不再是被传统平面统治的设计类型了，它的作用力点改变了，它的作用面也改变了。

二、新媒体与视觉设计的关系

（一）新媒体论述

新媒体包容囊括了一切信息技术与云技术的数字性载体，也是迄今为止唯一能够忽视地理距离传达艺术理念的艺术形式。它能融合文字、音乐和图形图像等不同的信息媒体。比起传统性质的单向面设计形式，融合的设计形式对于感官的冲击一定会以几何倍数增长。新媒体艺术并不同于现成品美术、装置美术、身体雕塑、大地美术等现代视觉艺术[2]。现代艺术的载体形式已经慢慢不具有更新自己的蓬勃活力了。但相反的，新媒介艺术则是一个以光学媒介和電子媒体为基础语言的新兴艺术种类，它建立在数码技术的核心基础之上，又被称为数码视觉艺术。新媒介艺术的范畴必须具有"与时俱进"的确定性，这也是它领先传统艺术的核心原因[3]。

（二）时代趋进的可能结果

再者而言，提及新媒介，我们会想到麦克卢汉的《理解媒介：论人的延伸》。我们会居高临下地意识到新形势对于前人的冲击，我们以为陨石的坠落很远，但是不远。时代进步一定带来媒介更迭，时代以为人们会习惯，但是习惯的过程已经带来了淘汰。不适应媒介的人像年岁已至的叶片从树枝端脱落，"数字难民"在更新后的媒介统治的时代忙于求生。新媒体，已经以一个无法抵挡的速度在发展，以至于已经有一些细分的专业将其以新媒体艺术的名义去剖析与学习。显而易见，新媒体对于视觉传达设计有着完全颠覆意义的改变，没有人能预测到虚拟现实技术的出现能让设计平台不再局限在平面内，人所能触及的区域变多了，不再是被动去看去被传输;更多的是可以去触摸去听，或许在未来去品尝以至于去直接创造，将脑海内的思想变现。未来的视觉传达可能不再是作品，不再是标本创作，而是一种更加直观的，无国界化的视觉语言。它会带来更大层次的淘汰还是转为完全意义上的全面包容，这一切我们都无从得知。

三、新媒体对于视觉传达语言单元的位置

（一）视觉语言的阐述与扩展

关于视觉语言的方面中洪民哲学家雅克德里达（Jacques Derrida）早已以晦涩难懂的著作意图提供给我们过一种全新的思考文化的方式。在文化正在变得越来越边界模糊，语言的区别性使它丧失了美学以及创作的天然以及无国界性优势的时代趋势下，显然一些迫切的通用型传达方式需要已经显现出来了。他使用了"解构"这个词，这个词成为他理论的基调，现在在描述某些杂乱无章、故意笨拙的字体时很常见。事实上，有一个最直接的方法可以说明解构主义：后解构主义，也称为"结构分解"，是后结构主义提出的一个批判方法。这是解构主义者德里达的术语。"[4]所以，很明显，解构是一种拆卸和重建。所以显而易见，解构就是某种意义上的拆解与重构。拆解文字或者受限制意义过于强烈的部分，重新转变构筑为设计图形化的部分——即设计语言。通常，设计师和评论家并不关心作品是否真的与德里达的理论有关，只关心这个术语是用来让自己的理论阐述听起来更好。然而，评论家克里斯托弗诺里斯（Christopher Norris）写道："如果将"解构"呈示为一种方法、体系或观念实体，也许正是对其本质的背离。当对文学理论的攻击唤醒了关于"开放的文本"这令人激动的观念时，阐释的易变性将被用于激起"自我表现"的狂欢。后结构主义的基本理论仍然没有得到彻底的理解，因为它们的牵涉范围实在太大。"德里达以及他同一阵营的所有理论家，都将他们的思考筑基于结构主义。本质上，结构主义认为，所有的语言（将所有信息包含在内的定义，包括平面设计）都是符号之间关系的体系。每一个单词或图画都是一个符号，每一个单独的符号之所以有意义，是因为它与其他符号之间所存在的关系。"黑色"这个词只有在与其他颜色产生关系时才有意义。意义是由一个种种关系的结构所创造出来的，这种关系结构如此巨大，正如巴特（Barthes）所说："我们无法看到它的边界。"

四、未来的延伸

（一）历史角度下的技术更迭能否带来变革

正是因为新媒介具有"新"且"持续更新""忽视地理距离"这类无法定义边界的宏大性质，它才能适应无边界的设计语言并且作为它的载体为之服务。新媒体它当然具有天然优势，正是因为新媒体的发展，视觉传达设计才有了更多的可能。以某些业已出现的文字设计语言来例证，比如说美国设计师马修卡特（Mathew Cater）就如此比喻了文字设计由特定的物体形态逐渐转化为今天的文字："在一个各种科技复合并存的世纪，即使人们真有心产品设计，也不再可以为了某种特定的科技而独自设计文字。现今，一个设计良好文字的生命周期比一个可以利用它的科技还长。所以说，为一件为某个特定科技所产品设计的好文字，便是自己淘汰的文字。""我无法预测你会如何使用它一是在分辨率300、400还是600的激光打印机上，在解析度1200或1600的排字机上，在显示器上，摄影机上，电视广播系统，还是在建筑物的广告牌上。但我相信，它迟早会被应用在所有的技术上，或许还包括许多尚未发明的技术。"

即使现在我们会以一个俯瞰的角度来看待字体设计的转变历史，认为现在我们的技术已经高度发达，但是一定的，未来的人们也会这样以一个俯瞰的角度来看待今日我们的媒体转变。

（二）原始构成的阻力作用

视觉传达的领域里面字体是重要的成分，但是这个"重要"会不会变成曾经，在未来的比重可能会变得难以估计。或许未来字体不会再被统一应用，再被当成完全的理解元素。这段话虽然是用字体例证新媒介对于设计应用的颠覆性作用，但是实际上字体设计是完全可以由狭区转变至广义方面以对设计发展趋势做一个充分完全的说明的。正如简单的设计成分、设计单元无法被预言将会出现的承载平面，视觉传达设计也无法预言未来可能会带来的物像变化，带来的载体体质改变，又或者是整体设计概念的解构。

（三）总结

以一个简单的个人角度无法判断未来设计的趋向，但是难以否认的是新媒体的更新迭代和容量范围扩大会给视觉传达设计一次又一次的革新乃至于涅槃重生。设计将会依存于媒体的更新，同时也会促生更新的介质。新媒体对于视觉传达设计的影响一定是促进，推动，加强，极其富有正面意义也极其富有冲击力的。未来的设计一定是充满新鲜血液、充满激情与竞争的广阔舞台。

参考文献：

[1]《新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展》，作者：汪滢，来源：《文艺生活·下旬刊》;

[2]《科技引领新媒体艺术变革》作者：何芊漪，来源：《小品文选刊：下》;

[3]《新媒体艺术发展条件下对平面设计的应用与影响》作者：冯欣彤来源：《艺海》;

[4]《什么是平面设计》昆汀·纽瓦克编著，初枢昊译，中国青年出版社;

作者简介：

姓名：王莹，出生：2004年9月5日，民族：汉，籍贯：浙江苍南，就读学校：浙江工业大学，专业：视觉传达。