首尔拟换城市品牌 引来争议

韩国《中央日报》10日报道称，首尔市城市品牌负责人表示，正在考虑更换城市品牌“I・SEOUL·U”。对此有意见认为，“应致力打造可持续的城市品牌，不能随着首尔市长换人而频繁更换城市品牌”。

“I・SEOUL·U”是已故前首尔市长朴元淳在2015年通过向市民征集方案后选定的城市品牌，但一度被指责“不合语法”“不知道要表达什么意思”等。首尔市市长吴世勋去年4月在补选中当选首尔市市长后，曾将“I・SEOUL·U”的标志从名片上删除。首尔市官员就更换品牌的原因称，“新冠肺炎疫情之后首尔市的地位得到提升，因此有必要设计一个全新的城市品牌”。在韩国，代表某一城市的品牌和标语每四年一换的情况并不少见。每当地方政府领导换人，就会考虑把新愿景和口号反映至U城市品牌中。

城市品牌一旦变更，室外广告、宣传物、公务员名片中的相应标识也要更改，这需要投入不少预算。2015年首尔市用“I・SEOUL·U”取代“Hi Seoul”时，仅在文案创造阶段就投入8亿韩元（约合419万元人民币）。▲（张静）