新形势下企业新闻宣传工作的创新与发展

汪博

摘 要：当前社会正逐步向信息化的方向发展，大众也越来越重视新闻媒体的宣传，每天时刻关注最新的新闻动向，在这一新形势下，更多企业也正逐步对新闻宣传工作进行创新，借助网络媒介实现新闻宣传工作的信息化发展。本文就结合工作实际，简要分析企业新闻宣传工作的创新与发展对策。

关键字：企业新闻宣传  意义  创新  发展对策

国有企业是国家经济发展的支柱型企业，在整个国家经济发展中占据了至关重要的作用，因此，做好新闻宣传工作，树立国有企业的良好形象和口碑，对于推动经济发展也有重要的作用。作为新闻工作者，要具有创新意识，对新闻宣传工作有正确的认识和正确的价值导向，这样有助于推动新闻宣传工作的进一步开展。

一 企业新闻宣传工作对企业发展的意义

对企业来讲，新闻工作就是企业创新发展的宣讲员，可以为企业的创新发展造势，也能够展示其成果，并在思想上引导职工的斗志和决心，可以说，企业每一步的战略规划，每一步的发展部署都需要新闻宣传工作来保驾护航，其意义重大。

第一，新闻宣传与企业的科学发展相辅相成。国有企业的有序健康发展为新闻宣传工作提供了良好的环境，而新闻宣传工作也为企业的发展提供了科学的指导，发挥着调节作用，二者相辅相成，相互促进。新闻宣传工作坚持“正面、科学、积极”的原则，发挥着正确的舆论导向作用。

第二，做好新闻宣传工作可提升企业的竞争力。国有企业的形象至关重要，而良好的新闻宣传工作能够帮助企业树立良好形象和口碑。新闻宣传过程中，会对企业的经营情况、产品开发、技术应用以及思想动态等进行客观的宣传，这在一定程度上会让受众更多的了解企业、认可企业，提升企业的市场竞争力。

二 企业新闻宣传工作创新发展途径

新闻宣传工作的开展和企业整体的发展有密不可分的关系，要想实现企业的可持续发展，必须要从新闻宣传工作入手，实现创新，紧跟时代发展潮流，更好的向职工、向社会宣传企业。为此，可以从以下几个方面入手。

第一，实现主流媒体和新媒体的有机结合。无论社会如何发展，时代如何进步，国有企业的新闻宣传工作都要坚持正面宣传和积极宣传的宗旨，能够发挥舆论的引导作用，达到良好宣传企业的效果。在新形势下，新媒体层出不穷，这就要在充分发挥主流媒体的基础上，恰当的运用新媒体平台，既要把握好主流方向，又要更加接地气，让受众更易接受，达到更好的新闻宣传效果。如可以充分利用好主流媒体凝聚人心。在信息时代，新闻层出不穷，主流媒体的可信度和权威性是不容置疑的，利用这一优势，在对外宣传上大胆创新，主动出击，就能够真正的实现宣传的目的。在对内宣传上，充分发挥好企业内部的全媒体立体化宣传，凸显宣传效果。

在新媒体利用方面，可实现新闻的个性化宣传，并拓宽新闻宣传渠道，可充分发挥微信公众号、微博公众号和抖音号的作用，扩大宣传影响。如当前我企业正在使用的微信公众号“中国石油华北石化”，在开展新闻宣传工作方面发挥了重要的作用，也收到了良好的宣传效果。新闻原创下面的评论给予企业发展更多的意见和建议。

第二，充分挖掘新闻宣传的创新型人才。新闻宣传工作并不是几个人或者是几个团队就能够做好的，而是需要大量的人共同完成的，每个人的创新点不同，定位点不同，想到的宣传方式方法就会不同，写出的新闻宣传稿件就会不同，这样的受众范围就会更加广泛，新闻宣传的效果也会更加明显。为此，企业在保证现有专业新闻宣传工作者的同时，要大力挖掘“业余型”的宣传爱好者，因为他们更接地气，他们的宣传更容易碰撞出创新的火花。

无论是专业还是业余宣传人员，为了保证稿件的质量，一定要对其进行定期的培训，从新闻选材、新闻写作等方面强化他们的能力。如现在我企业也会定期进行培训，聘请专业人员讲解新闻宣传的注意事项、新闻稿件的写作要领、新闻图片的拍摄技巧以及新媒体运作等方面的内容，力求提升整个新闻团队的综合实力，让宣传工作的创新点更加突出。

需要注意的是，要增强新闻宣传工作人员的新闻敏感度。国有企业管理者需要熟悉新闻宣传工作人员的专业能力，注重日常的积累，要见多识广，这样新闻敏感度才能有效提升。

第三，实现新闻宣传方式的创新。国有企业的新闻宣传工作者一定要放下架子，转变观念，保持清醒的头脑，要指导受众需要的是什么，做到受众在哪里，新闻宣传的出发点和落脚点就在哪里。

同时，要注重新媒体建设，加强企业微信公众号等的建设，发挥其方面快捷的优势。要利用新媒体的优势实现线上的互动，变单向传播和互动传播，这样的受众范围会更加广泛，宣传的效果也会更加明显。

宣传工作和网络媒介的深度融合，可以让新闻宣传更具有针对性，更突显互动性，也会更加实用。

结束语

新形势下，国有企业的新闻宣传工作要注重科学性和创新性，要将主流媒体和新媒体有机结合，作为宣传人员，则要转变观念，努力增强自己的专业技能，并提升新闻敏感度，这样在开展工作时才能够更加得心应手，新闻宣传的效果也会更佳。本文从自身工作实际入手，在分析了国有企业新闻宣传工作重要意义的基础上，对如何进行宣传工作的创新进行了分析论述，希望对今后工作的开展能够起到帮助作用。

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