民族文化符号在视觉传达设计中的运用分析

摘 要：伴随着现当代的社会经济与科学技术的迅猛发展，作为一种针对信息进行传递的特殊模式，视觉传达设计一直都是人们追求艺术审美和经济效益双赢的表现。在传统的文化和现代科学技术的交融之下，如何能够促使信息在视觉传达设计当中更具有文化内涵和审美深度，也成为了众多研究者不断探索的话题。在传统文化当中扮演着重要角色的民族文化符号，成为了视觉传达设计表现中不断研究的内容。由此，本文主要针对以“民族文化符号在视觉传达设计中的运用分析”作为重要的研究视角，希望通过本文研究，采用特殊的方式促进视觉传达与民族文化符号的融合与发展。

关键词：民族文化符号;视觉传达设计;融合发展

视觉传达设计主要指的是人体视觉器官的认知来了解其传达出来的信息内容，是运用一些有吸引力的图像、文字以及色彩等传达相关的信息。伴随着信息传播的全球化与视觉符号形式的多样化，一股传统的复古思潮也不断兴起。民族文化符号具有一种不可替代的文化传承价值、商业价值以及艺术审美的价值。通过了解视觉传达设计中对民族文化符号的运用，来进一步优化视觉传达设计，对其进行创新表现，弥补现代视觉传达设计中的文化缺失。

一、民族文化符号的主要内涵

文化符号作为一个具有抽象化特点的概念，基本蕴含了富于民族气息的符号、文字、图像等相关内容，拥有非常丰富的表现形式和相对稳定的核心文化。从其广义上来说，传统的民族文化符号不仅仅是传统文化特征的直观性反应，而且还是民族特色文化、思想及历史的综合体现，有着非常强的思想性和历史的考据价值。

二、视觉传达设计对民族文化符号运用的价值体现

（一）艺术审美价值体现

视觉传达设计过程当中，产品信息表现作为一种特殊的艺术创作形式，对民族文化符号的运用赋予了产品更高的艺术表现价值。通过传统民族文化当中的符号内容，能够让所设计的内容传达特殊的文化内涵与民族性的特点，展现中国人回归自然的一种艺术审美取向。伴随着社会的快速发展，全球文化的相互融合，返璞归真，采用民族特色文化符号来对产品外在形象进行表现，能够在繁杂的文化中脱颖而出，带给人们视觉审美上的特殊性，最大程度的发挥其艺术审美价值，同时也能够让产品的视觉张力以及表现力有很大的提升。

（二）文化传承的重要价值

在视觉传达设计当中融入民族文化符号，可以说不仅仅是一种非常简单的艺术创新，而且还能够在创作过程中赋予民族风情、地域文化等深厚的文化底蕴，具有丰富的艺术表现特征和精神文化内涵。将民族文化符号融入到视觉传达的设计表现过程当中，可以更好的传承民族文化，让民族文化内涵通过全新的视觉符号不断创新和传播。运用这样一种广泛的信息传递模式，进一步实现民族文化自信，让消费者能够达到情感上的共鸣。例如：龙这一图形，在中国传统文化当中象征着尊贵与权力，通过这一符号来修饰产品，能够带给人类似的认知，凸显其独有的文化艺术生命力，同时也能够让传统文化在现代社会当中得到传承与发展。

三、民族文化符号在视觉传达设计中的运用方式

（一）对色彩符号的运用

在我国，中国红、青蓝色等可以说是最典型的传统色彩符号。红色象征着希望、热情与喜庆，大多会被人们使用在一些重大节日或者是非常喜庆的场合当中。由此，在产品的视觉传达设计与表现当中，要想更加直观的展现一种喜悦与喜庆的情感内容，因此，在产品的外在包装以及设计过程当中，要想要更好的凸显这样一种喜悦和喜庆的情感，采用中国红可以说是非常好的一种选择。除此之外，在视觉传达设计表现当中，针对民族色彩符号的有效运用还展现在对本民族特色物品的一种色彩的使用当中，例如：青花瓷当中采用一种水墨色彩的表现等等，能够展现出一种典雅以及特殊的优美感觉，展现出不一样的意境所在，激发人们的联想以及视觉上的优越体验。

（二）对传统民族纹样符号的运用

传统民族纹样符号作为视觉传达设计当中使用最多的一种元素，具有表现力强、打破地域性与民族界限、可识别度较高等优势。由此，在视觉传达设计表现当中，将传统的民族纹样符号运用其中，能够带给受众一种全新的视觉体验。例如：将剪纸纹样、戏曲脸谱的形象、龙凤形象等等，运用到产品的外在包装以及其他的视觉创新当中，能够进一步展现包装的文化特色，凸显民族文化的深厚内涵。例如：以中国银行的标志来看，所采用的则是中国古代的铜钱纹样作为一种特殊的设计框架，在纹样表现过程当中，内方外圆的形象简洁又大方，古色古香，在传达古代传统观念与民族文化色彩的时候，也具有非常高的代表性以及可识别性的特点。

四、结论

综上所述，民族文化符号可以说是具有深厚文化内涵，是前人无数经验与总结的结晶，将传统民族文化符号运用到视觉传达设计当中，能够突出其地域性特色，在全球文化融合的今天实现特色化发展，并能够有效的传承我国优秀的传统文化内涵，实现民族文化自信和自强的目的。

参考文献

[1] 王烁杰. 视觉传达设计中采用民族文化符号的可行性分析[J].参花（上）. 2019（03）

[2] 赵康林，陈志莹. 基于民族特色文化符号在视觉传达设计中的创新研究[J].贵州民族研究，2018（05）.

[3] 朱天骄.民族文化符号在视觉传达设计中的运用与创新[J].艺术教育，2017（Z4）.

[4] 王烁杰. 視觉传达设计中采用民族文化符号的可行性分析[J].参花（上），2019（03）.

[5] 杨子. 浅论视觉传达设计中民族文化符号的应用[J].明日风尚，2019（18）.

作者简介：陈艳琳（1993—），女，湖南省长沙市人，单位：湖南大众传媒职业技术学院，助教，2018级硕士，研究方向：设计学。