视觉传达下现代元素在包装设计中的应用

王艺姣

摘要：随着我国经济水平的快速发展，种类繁多的商品出现在市场上，琳琅满目的商品包装设计让人应接不暇。在当代商品包装设计中，视觉传达技术起到了无法取代的重要功能，是一种很好的营销手段。视觉传达下销售的产品备受关注，而且呈现多样化趋势，包装设计对于商品的行销亦具有非常关键的意义。市场上的商品绝大多数都要求外观具有审美性，包装设计具有品牌形象。如何把现代元素渗透到商品的包装设计中，利于视觉传达技术促进产品销售，已经成为当下有待解决的問题。本文从视觉表达的视角入手，研究现代元素在产品包装设计中的运用。

关键词：视觉传达；现代元素；包装设计

中图分类号：TB482； J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 04-0042-04

Application of Modern Elements in Packaging Design Under Visual Communication

WANG Yi-jiao（Harbin Normal University School of Fine Arts， Harbin 150025， China）

Abstract： With the rapid development of China’s economic level， a variety of inexhaustible commodities appear in the market of Our country， the market is full of beautiful things in eyes of commodity packaging design people overwhelmed. In the packaging design of contemporary goods， visual communication technology plays an irreplaceable important function in this category， which is a good marketing means for modern product packaging design. The products sold under visual communication attract much attention and present a diversified trend. Packaging design also has a very key significance for the marketing of goods. The vast majority of commodities in the market require aesthetic appearance and brand image in packaging design. How to infiltrate modern elements into the packaging design of goods， how to facilitate the visual communication technology to make products sell well， has become a problem to be solved at present. This paper studies the application of modern elements in product packaging design from the perspective of visual expression.

Key words： visual communication； modern elements； packing design

目前，人们在物质财富日益增长的情况下，消费水准也不断发展变化，人们的思想越来越开放，购物的心理也越来越追求个性化、特色化。同时，各大公司如何在激烈的市场竞争下第一时间吸引消费者的眼球，怎样抓住消费者的心，是企业有待解决的问题。在商品包装设计过程中，视觉传达下所传递的讯息也确定了消费者对商品的第一印象。同时，传统单调的包装设计依然在激烈的市场竞争中没有竞争力，合理的运用现代潮流元素并将其用于新商品的包装设计中是一个非常好的选择，而且有助于通过视觉传递达到消费者和经销商之间的内在联系。现代元素的加入无疑为产品了提供更多商机。

1 视觉传达在产品包装设计中的应用

字体，可以说是最直观也是最有效的视觉宣传要素[1]。在产品的包装设计中，文字如何使用合理、得体，在很大程度上会影响产品宣传。对于中国的汉字文化而言，文字本来就有着非常悠久的历史，具有象形之美和艺术的气质，包装设计者可以在产品的包装设计过程中将文字加入使用，就能够形成十分美妙的设计。所以，设计师在设计前一般都需要先对产品特点有一定认识，再选用最适合产品特点的文字，而且能够针对产品的文字特点创作出新形式的文字，从而充分抓住消费者的注意力。

产品的外观通常都会有各式各样的现代元素或是流行文化元素，这些对产品的外观而言都起着帮助销售的作用。商品包装在最大程度上就是要让消费者知道自己购买的商品是什么。而如果包装上单单只是文本，未免有一些单调与贫乏，并不能给消费者带来真正的感受。所以和商品有关的元素也可以在其中发挥重要功能，不但可以把商品特点体现出来，还可以把整体的商品包装造型生动化。

对于颜色而言，是能够直接影响人视觉的，可以间接对消费者的判断力产生影响。在产品的包装设计上，颜色能否较好运用在很大程度上决定了包装设计能否取得成功。而通常对于一个优秀的产品包装设计来说，颜色需要具有突出的视觉性，也唯有如此才能够抓住人们的注意力。所以，对于设计师而言，研究颜色特性以及相关运用就成了非常关键的问题。要使产品包装设计能抓人眼球，除了颜色的使用合理、正确，设计师也一定要具有非常丰富的颜色专业知识，包括对颜色的基本元素、易读性、识别程度等都要掌握，才会设计出富有视觉冲击效应的产品包装，才能提高市场销售。

2 视觉传达对产品包装设计的作用

2.1 使商品具有影响力

一般来说，视觉传达下食品包装的主要特点之一便是产生诱人的效果，通称为“诱人性”。而根据现在消费者的心态，产品的外形在很大程度上可以决定人们是不是真的会购买，更通俗一点说，就是产品自身的包装信息是不是真的可以吸引到消费者的目光，进而实现销售目的。通常产品的外观造型或是某些亮丽鲜明的颜色，还有某些夸张奇特的设计风格等都具有吸引力、感染力以及视觉张力等等，都是能够引起消费者关注的基本机能，同时也是引诱性的宣传手段。

2.2 使产品包装通俗易懂

对于产品包装上所提供的图像、文本等信息内容来说，首先它必须让人看得懂，这样也就规定了包装物上的视觉信息字符不可以含糊不清，而图像视觉信息语句也不可以讲些有的没的。对消费者来说，如果产品包装上所提供的信息图像模糊不清、颜色混淆，就会使产品信息内容没有逻辑意义可言，导致产品外观对消费者没有吸引力，甚至还会让消费者产生厌恶的心态。所以，在视觉表达层面就一定要更全面地顾及和满足消费者的心理。比如，“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装之外，设计者就留了一点小“心机”——在纸盒的上端开了一道“天窗”，通过“天窗”上的玻璃纸，顾客能够十分明显地看出羊绒衫的色泽与质感，方便挑选。

2.3 令消费者赏心悦目

对于产品的陈列方式来说，设计人员通常会将产品的包装视觉设计和消费者的视感觉关联起来，加以合理地设置，包括角度、视觉信息以及消费者的视力状况等，从而把产品放置到合适的地方，从最大程度上引起消费者的重视。同时，对某些外观较为精美、包装图形较为漂亮的产品而言，会给消费者带来好印象，使人感觉非常舒适，以此达成销售的目的。

3 现代元素在产品包装设计中的应用

现代包装设计中，必须以设计的基本语言要求为指导，以现代元素为基础，构建新的包装形式，达到与现代审美观念和生活要求的一致性，体现出产品的独特个性，最终产生良好的市场效应，创造最大的利润[2]。深入研究和掌握包装设计与现代元素的相互关系，研究通过现代元素体现包装内产品价值的方法，将最终有利于产品在市场的推广和销售。

现代元素包装设计的产品，设计手法是奇怪的形状、夸张的字符和鲜艳的颜色。其产品设计以锐利的线性设计风格为特征，到目前为止，欧洲的产品设计技术仍然占主导地位。现代设计风格倡导“少即是多”的产品设计理念，但也倡导大空间设计，流程更合理，更规范，注重程序、功能和易于识别。其产品设计侧重于“快速识别”，强调简单。例如，韩国流行化妆品品牌Etude以16岁及以上的年轻女孩为目标，该产品在朝鲜、日本和十几个欧洲国家销售。Put Your Hands Up Etude House是一系列香水和脱毛产品，美国化妆品制造商Study House Group的设计师为该系列增添了一小块手臂，这种简单而艺术的表达不仅生动简洁地表达了商品的实用性，还使商品更具吸引力，也极大地吸引了品牌的年轻用户，同时突出了品牌的创新精神和独特性。

3.1 现代元素包装设计的手法

在现代包装设计中，由于图形设计的内涵丰富，由具体到抽象，由人、動物、植物到大自然中一切的事物，包装图形设计无所不包，而且表现方式也是丰富多彩的，通过对形、色、质三种要素的概括，有利于包装的视觉形态和文字形式表达。图形设计也能够利用对包装中的图形、字体和符号的加工处理与变形等方式来进行，而强大的视觉、丰富的寓意则能够更好的表现产品个性。虽然良好的包装设计会引起消费者对购物的强烈渴望，但这都是借助于图像来表达的。所以，设计者总是在叛逆、新颖的图像中找到创意元素，把富有强大视觉冲击力的图像设计运用在现代包装上，体现了设计者的自我个性，创新的思想和生产技术，从而给包装设计带来全新的生命力。

3.2 现代风格图形在包装上的运用与消费者视觉需求

食品包装产品设计要满足现代消费所需的娱乐性、文化性和情趣，这三者在富有现代特色的食品包装设计中均能够做到。设计师总是会抓住国际社会上最风潮的建筑设计元素加以创作，而且运用形式美的产品构思把国际社会前沿的产品构思图形运用在产品外观上，于是新奇的产品构思就不断发展了出来。因为这些图案本身就具有强烈的视觉效果，所以可以使内含物以幽默、风趣的方式呈现在包装上，更进一步拉近了消费者，并从中形成轻松快乐的联想，因此更能迎合人们特别是青少年消费者的视觉需要[3]。如在哈萨克斯坦的Good！产品设计组织，为其Fisherman Rubber boots客户所设计的雨靴商品外观，就很好地反映了这一特征。其橡胶靴包装的设计目的不是从制造商到商店的货物交付，而是为了提高商品销售。因为这个价格区间的大多数橡胶靴在形状、颜色和工艺上基本相同，通常位于商店货架的底部。Good！的设计师认识到：也许水下生物是显示出胶靴保护性能力的最好方法，这对于Fisherman而言很切题。Good！胶靴包装设计为一个较小的展示箱，并通过真实的水底生物插图提供了一个皮靴沉浸在水底中的错觉，使消费者对Fisherman胶靴的环保性功能价值一览无余。同样，现代、充满魅力的形象也使该品牌在国际竞争中崭露头角。可以说，这一包装完全颠覆了传统观念，重新树立了一种普通商品的感性形象。

3.3 现代风格的色彩在包装设计中的运用

现代风格的色调是一种视觉效果盛宴，浓烈的色调就像是一个摇滚音乐会。这种风格的产品包装设计辨识度很高，更易于吸引消费群体的目光，为推销新产品提供了不错的条件。色彩作为产品包装的重要视觉元素，不但起着美化产品包装的功能，同时在产品行销的过程中也起着不能忽略的宣传作用。产品包装的色彩对于商品流通，快速开拓销售市场等领域起着巨大的促进作用。在市场经济高度发达的今天，产品销售业务特别是家庭生活日用品仍主要在商店中完成。对于琳琅满目的诸多商品，消费者最先关注的是有着新奇独特颜色的外包装产品，它能瞬间为成为视觉印象最深刻的那一款。好的产品包装主色调往往特别显眼，设计出的是在市场上能够很快抓住消费群体目光的个性化颜色，进而激发消费者购物的强烈冲动。现代风格的色调，具有强烈的冲击力和象征意义，由于它设计简单而直白，所以能更好地展示其设计魅力和包装陈列效果，消费者可以在琳琅满目的购物空间里短时间内便可感知并了解产品。

4 结语

在现代包装产品设计中，使设计师从意识上认识现代元素的加入是企业参与市场竞争的新武器，满足了现代消费者观念上的包装产品设计。从产品设计到市场消费等许多过程中都深受现代元素的影响，要协调与完善现代元素与产品包装设计之间的相互关系。我们同时也要意识到，在产品包装设计中运用大量现代元素，不但要求设计师必须具有高度的理性思维和敏锐的洞察力，更要有全新的设计技术加入，赢得广大消费群体的认可，如此才使产品设计拥有更广阔、更持久的市场前景。

参考文献：

[1] 马浩哲.视觉传达在包装设计中的特征与作用[M].北方文学，2018，11（1）.

[2] 肖著强，詹云.现代元素在包装设计中的应用.2007，04（222-224）.

[3] 周亚玮.包装设计中现代风格元素的应用与发展[J].2019，01（1）.