融媒体时代新闻短视频传播探析

2022-06-16 00:52张春雨
新闻世界 2022年6期
关键词:短视频融合发展新媒体

张春雨

【摘    要】融媒体时代,新闻短视频已经成为很多媒体信息发布推送的主要表现形式。传统媒体时代的单向传播演变为互动交流、即时更新,受众不仅是新闻短视频的接收者,也是短视频的生产者和传播者。本文主要从新闻短视频的制作和发布等角度,分析当前新闻短视频存在的问题以及发展趋势,为媒体融合发展创新提供一些借鉴。

【关键词】新媒体;短视频;新闻产品;融合发展

融媒体时代,短视频已成为受众喜闻乐见的一种信息传播方式,受众从中了解新闻、获取最新动态,其受众群体非常广泛。因此,传统媒体工作者在媒体融合不断深入的趋势下应审时度势,借助新科技手段,制作推送优秀的新闻短视频作品,以获取受众关注点赞,迅速圈粉。比如,安徽省内主要新闻媒体主动出击,纷纷打造大量优质新闻短视频栏目和作品,不断推陈出新,获得广泛好评。在报道重点新闻时,特别注重新闻短视频的介入报道,不断有爆款新闻短视频出现,播放量和获赞量不断攀升新高度,激发媒体融合“乘数效应”。

一、新闻短视频传播的优势

(一)传播效率较高

如今,新闻传播渠道多元,微信、抖音、微博等社交软件平台的受众人群非常广泛,新闻传播速度很快,这些发展趋势进一步促进了媒体的深入融合。

与传统平面媒体通过图文呈现的传播方式相比,新闻短视频具有更加吸引受众观看的呈现力。一些媒体在报道新闻事件时,会特别注重从制作新闻短视频的角度进行信息采集,主要目的就是更好地传播新闻。比如安徽一家新闻单位,在社交媒体平台发布一条新闻短视频:宿州发现一例新冠确诊病例,六安紧急派出了7辆核酸检测车和百余名医护人员前往支援。这一视频发布后,迅速获得转发点赞,点赞量近30万,转发4.6万,评论数量达到了2.4万条。许多受众在视频下方进行评论,表达了“加油、感谢你们、愿平安、感谢最美逆行者”等祝福。该新闻短视频的发布,对于疫情防控起到了宣传鼓劲的效果,弘扬了正能量,在稳定人心、增强信心、鼓舞士气等方面发挥着不可替代的重要作用。

社交媒体平台在短视频发展方面投入很多技术和人力、物力、财力,其短视频包括时政类、社会类、经济类、文体类等,具有即时性、互动性、服务性等特点,符合当前受众对信息的多方面需求,能够迅速吸引大量受众。

如今生活节奏不断加快,新闻短视频的精准推送、短小精悍节省了受众获取信息的时间,真正满足了当下受众对快速获取新闻信息的需求。且新闻短视频,让新闻内容的呈现方式更加丰富多彩,使受众在接收新闻的同时,感受到视觉的冲击力,享受到精彩纷呈的视觉大餐。传统新闻媒体在推出新闻短视频栏目后,可以把所获取的非常有价值的新闻线索,融入到新闻短视频创作之中,结合短视频的传播规律进行加工制作。在媒体深入融合的进程中不断创新,呈现不一样的新闻,给受众带来不一样的感受。

(二)用户黏性较强

在当前全媒体时代,受众获取新闻的渠道广泛,短视频已经成为受众获取信息的重要途径。一项调查显示,就年龄段而言,15-54岁短视频受众的累积比例达到90%,其中15-44岁的年轻人占到了75.8%。55岁以上老年人接触短视频的比例相对较少,但也呈现逐步增长的趋势。受众接收新闻的方式很多,通过传统新闻平台发布的信息受关注度越来越低,这已经成为一种趋势。新闻短视频在各大平台发展得风生水起,收获了很多关注点赞评论,扩大了新闻的传播力和影响力。

由于受众群体锐减,传统媒体不得不进行创新,抢占新媒体市场,重获受众青睐,扩大媒体的影响力公信力。各传统媒体不断进行整合,删减弱化的栏目,压缩报纸版面,挖掘符合现代受众需求的传播体系、风格和内容板块,推陈出新。

一些成熟的短视频平台,注册会员众多,活跃度高,人气高涨,通过大数据、虚拟现实等技术不断圈粉,成为受众喜爱的平台,内容丰富广泛,用户黏性极高。目前,传统新闻媒体大多已经在各大社交平台注册了自己的账号,以制作新闻短视频的方式推送各种新闻内容,获得了受众关注和点赞。因为传统新闻媒体具有权威性高的特点,其所制作的短视频易于被受众接受,且内容质量也在不断摸索中飞跃,与受众互动交流程度进一步加深,因此,在吸引受众的同时,也增强了受众黏性。

二、当前新闻短视频传播存在的问题

(一)监管力度不足

社交媒体平台的受众群体活跃度越来越高,尤其是年轻受众,对于新闻短视频非常感兴趣,互动性较强。然而,在新闻短视频发布过程中,也暴露出许多弊端,尤其是社交媒体平台。由于新闻短视频的大量上传发布,审核力量薄弱,造成了对于短视频的审查不严、监管不力,使得新闻短视频在推送发布的时候存在不少问题。甚至有的自媒体平台为了提高知名度,吸引粉丝,故意哗众取宠,放松新闻短视频的监督审核,造成了虚假新闻层出不穷,小道消息不断涌出,形成极大的负面影响。

(二)内容质量良莠不齐

在如今传播技术快速更新迭代的时代,新闻短视频的采编制作加工难度不大,发布渠道畅通,短视频作者上传内容非常便捷,通过平台审核后就可以对外公开,分享作品。然而,因为短视频制作者的技术差别,使得拍摄的内容质量存在较大差异,良莠不齐,优质产品不多。

另外,短视频在各个社交媒体平台发布后,模仿复制者众多,同质化现象严重,甚至涉及到版權纠纷,对于新闻短视频的传播造成了一定的不良影响。

(三)缺乏互动性

不少短视频内容制作粗糙,导致点赞量评论量较低,即便是一些制作精良的优秀短视频作品,如果互动性不足,也会影响其传播效果。

通过笔者对一些社交媒体平台的观察来看,不少短视频的发布者与受众沟通交流较少,甚至没有交流,也没有更新新闻的最新动态信息,这样很容易失去受众的支持,不利于平台的发展。虽然也有少量的短视频作者会和受众进行互动,但是交流的层面较浅,不能真正满足受众的需求,无效的沟通甚至起到了反效果。

三、融媒体时代新闻短视频的传播策略

(一)提升平台监督管理力度

新闻短视频的生产加工,应保持持续连贯的内容推送,吸引受众眼球,并对新闻短视频的内容从多角度进行审核,严格把关,提升短视频内容的质量,如此才能吸引受众为短视频内容点赞、给予好评,提升新闻媒体影响力公信力。

在社交媒体平台不断扩容的当下,人人都可拍摄上传短视频,尤其是内容繁多的自媒体,五花八门的短视频让受众应接不暇,这都对传统新闻媒体的短视频发展带来冲击和挑战。

内容众多的短视频,还带来另一个负面效应——假新闻不时出现,这直接影响了媒体在受众心目中的权威性,绝不能因为短视频会带来流量,就不负责任地推送虚假的信息。短视频应该客观真实,反映新闻的本真,对受众起到正确的引导作用。另外,新闻媒体对于出现问题的短视频内容,应及时处理,吸取教训,自觉做到维护新闻短视频的健康发展,提升平台的监督管理力度。

(二)优化短视频内容和发布渠道

制作精良、内容优质的新闻短视频,为受众提供了多样化的信息,浓缩化的内容节省了受众的时间,受到大众的青睐,对于新闻的传播能起到很好的推動作用。

新闻媒体打造新闻短视频栏目,能促进新闻多样化发布,更形象化地展现新闻信息,体现新闻价值,增强市场竞争力。在多个社交媒体平台推送新闻短视频,随着受众的关注增加,点击量和转发量的增多,媒体也可以不断扩大影响力和公信力,提高知名度。所以传统媒体可以通过微信、抖音、微博、新闻客户端等平台,把自己制作的新闻短视频推送出去,把最具新闻价值的信息提供给受众。

(三)提升受众的黏性

想要不断吸引受众,不断圈粉,在推送新闻短视频的同时,就应该做好技术和人员方面的充分准备,加强与受众互动,对于受众的留言评论,及时给予回复,合理引导受众预期,让受众通过观看新闻短视频既满足自己对信息的需求,又增加对媒体的信任度和依赖度,提升受众的黏性。

新闻媒体应丰富新闻短视频的数量,提高短视频的质量,制作更好的更有价值的新闻短视频,通过对新闻短视频的形式和内容进行创新,引领新闻短视频的制作方向。同时要不断深入研究分析受众心理,不同受众有不同的需求,要注意分析研究受众需求的异同点,对受众进行分层定位,观察受众对短视频内容的选择方向,进而及时调整新闻短视频内容的制作和推送。在符合法规和道德准则的前提下,推送符合受众喜好的短视频,以增进受众的黏性。

社交媒体平台,不是向受众进行漫无目的的推送,而是有选择性地推送,运用大数据分析受众浏览新闻短视频的情况,为特定受众推送相应新闻短视频,不断满足特定受众的需求。新闻短视频的推送方式的改变,增进了媒体与受众的联系,满足了受众的兴趣点,对于受众来说也是非常乐于接受的。从新闻短视频的推送实践和效果反馈来看,必须分析受众的真正需求,调动了受众的观看兴趣才能吸引受众。受众浏览新闻短视频,从中获取有价值的、有服务功效的信息,增加知识储备,才会因此认可短视频制作单位,并自发地进行推广宣传,形成良性循环。

(四)提高社交属性

新闻单位制作发布新闻短视频,首先应提升短视频的内容质量,获得受众的肯定,提高关注度,后期推送时注意与受众之间的互动,及时更新动态。这样才能够进一步增加人气,不断圈粉,提升新闻媒体的知名度影响力。

另外,传统新闻媒体在制作推送新闻短视频的同时,应和社交媒体平台建立密切联系,和其他自媒体之间也加强互动,保持合作关系,可以互通有无,相互借鉴,取长补短,不断丰富短视频制作内容和形式,为短视频制作人员充电,共同提升短视频制作水平。

结语

在5G、大数据、虚拟现实、元宇宙深化发展时代,新闻短视频发展空间越来越大,也面临挑战和困难,需要深入研究,不断创新,更好地吸引受众。新闻短视频是融媒体时代传统媒体占领传播高地的重要手段,要力争在社交媒体平台上打造头部新闻大号,加强新闻媒体和受众之间的联系,进一步增强互动性,按照新媒体的传播规律,注重内容和形式的创新发展,不断推出爆款新闻短视频。传统新闻媒体在逐步建立完善新闻短视频采编播发制度的同时,要结合新闻短视频的发展规律,不断磨合,深入实践,推动媒体深入融合发展,从而提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献:

[1]朱意.融媒体背景下移动短视频新闻传播策略探析[J].西部广播电视,2020(02).

[2]池静娴.融媒体时代移动短视频发展面临的新问题和新机遇[J].西部广播电视,2019(21).

(作者单位:安徽商报社)

责编:周蕾

猜你喜欢
短视频融合发展新媒体
符号学视角分析恶搞短视频
移动社交时代短视频的传播及营销模式探析
经济新常态下财务会计与管理会计的融合与发展
用户自制短视频的受众研究
新媒体背景下党报的转型探析
对农广播节目的媒体融合之路
新媒体语境下高校思想政治教育话语研究综述
全媒体时代地市党报媒体融合的四个着力点
传统媒体走出“融合发展”误区的理论与现实
后现代视域下新媒体短视频的美学特征