媒体融合时代电视记者的转型分析

【摘要】如今，随着新媒体的异军突起和在社会受众中的广泛应用，媒体融合已成为广播、电视等各大媒体未来生存与发展必须顺应的不可阻逆的潮流趋势，因为媒体融合发展给媒体事业带来新的机遇和挑战，同时也让媒介生态环境发生了巨大的变化。可以说，在融媒体时代，广播电视等传统媒体的人员分工、信息传播渠道、媒体运营方式、传播理念以及受众接收信息的频次、渠道、爱好都有明显的不同，面对这些新变化，各大媒体需要重新审视媒介生态环境变化所带来的冲击，尤其电视新闻记者等一线负责新闻制播的新闻从业者，必须做到与时俱进，在媒体融合发展的背景下，努力提高自身的综合实力，做好角色转型，为电视媒体的发展发挥更大的作用，也促进自身职业生涯的质的跨越，从而为受众采制更多优质的电视新闻节目。

【关键词】融媒体时代;电视新闻记者;转型分析;策略

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.024

在信息科技与互联网络技术的助推下，众多新媒体平台就如雨后春笋般不断大量的涌现，凭借其巨大的独特优势自进入媒介市场后就受到社会各方的关注，也俘获了受众的“芳心”，发展势头迅猛，逐渐成为社会大众获取资讯、发布信息、参与社交互动的主要渠道，对传统媒体形成了非常大的影响。电视媒体也不同程度上受到新媒体的强烈冲击，无论电视媒体的影响力、传播力还是所播出电视节目的收视率，节目品牌的美誉度，乃至广告创收，都出现了大幅度下滑的颓势，尤其一些地市级电视媒体，生存发展面临巨大的困境，为此，电视媒体已到了不破不立的关键时刻。电视媒体为了应对新媒体带来的压力并积极抢抓发展机遇，在加强与新媒体融合发展的前提下，用新媒体思维，創新发展模式和传播方式，譬如建立具备“中央厨房”功能的融媒体中心，提高电视节目传播效率及覆盖范围;与此同时，电视媒体也非常注重专业新闻人才的培养，为提升新闻从业人员的整体素质创造有利条件。电视新闻记者作为电视新闻节目的主要直接生产者，其素质的好坏直接影响着电视新闻节目的质量，所以，在媒介发展的新时期，电视新闻记者更应该自觉地为提升自身的专业能力和综合素养不断思变，根据自身的实际条件，做好角色转型升级的尝试，以期成为一名新时代的优秀电视新闻记者，成为媒体融合发展潮流下的弄潮儿。

1. 媒体融合发展对电视新闻记者产生的影响

媒体融合发展的理念已被媒体行业所认同，随着媒体融合深入发展，媒介生态环境更为复杂，各大传统媒体与新媒体之间不再仅仅是“你死我活”的竞争关系，而是“你中有我，我中有你”的共生关系。电视新闻记者作为媒介生态环境中的一个重要组成部分，深受媒体融合发展潮流趋势的影响，总体而言，这种影响有内部、外部两个方面，无论哪方面的影响，都是促进电视新闻记者尝试角色转型的根本因素。

1.1 外部环境的影响

1.1.1 更多新网民需求愈发多元化，要求愈发苛刻

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2021年8月27日发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，互联网普及率达71.6%，超10亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会，而且，网民群体的规模数量还在激增。在新网民数量不断增加的情况下，导致社会受众接收信息的习惯也随着变化，在传统媒体时代，受众接收信息的渠道更多的依赖于报纸杂志、广播电视等传统媒介渠道，传统媒体采用单向传播模式，受众更多是被动接受信息，电视媒体播什么，受众就看什么，电视媒体占据主导地位，自然，电视新闻记者也拥有巨大的话语权，是名副其实的“无冕之王”。可是，在新媒体时代，众多新兴媒体平台层出不穷，特别是微信、微博、快速、抖音等平台的兴起，受众在新媒体平台的助力下，受众不再是单一的信息接受者，还是信息的发布者，如今的受众可以通过新媒体平台自由发布图文、音视频等信息，俨然成为一个“草根记者”，可见，新时期网民的主体地位显著上升，他们的信息需求越来越多元化，他们对电视等传统媒体提出的要求越来越高，电视新闻记者的工作压力也随之激增，这就给电视新闻记者带来前所未有的压力，为了更好地胜任新时期的记者岗位工作，他们需要创新和转型。

1.1.2 媒介竞争环境愈发白热化，新闻采写难度加大

随着新媒体与电视等传统媒体呈“鼎足”之势，媒介市场竞争愈演愈烈，这种竞争不仅仅存在于电视媒体与新媒体平台以及广播、纸媒之间，电视媒体之间的竞争同样不容忽视，可以说，在媒介竞争环境愈发白热化的情势下，对新闻线索、受众群体、独家新闻等媒介资源的争夺非常激烈，特别是新媒体的兴起，其传播效率以及新闻审核门槛低等因素，新媒体传播新闻的时效性通常比电视新闻要强，为了弥补新闻时效性的不足，电视媒体在制播新闻时，就会更加注重新闻节目的质量，所以，这对电视新闻记者提出了新的要求，但是电视新闻记者的新闻采写难度却不断加大，这种矛盾使得电视新闻记者必须通过自身的角色定位和转型升级来解决，否则会陷入被动的局面，不利于新闻采写等工作的顺利开展。

1.1.3 传播方式、传播渠道发生改变

进入融媒体时代以来，电视新闻节目的传播渠道、传播方式正在发生变化，以往电视新闻节目更多在电视荧屏上播放，电视机是受众接收信息和观看节目的主要载体，而且这种单向线性传播的方式，让受众没有随心所欲选择想看内容的渠道，更多是被动观看。如今，随着智能手机、平板电脑以及4G/5G网络的发展，受众观看电视节目正慢慢从电视机向智能手机等智能电子设备转变，也就是常说的，从大屏向中小屏转变，由于接收载体的变化，受众观看新闻节目的习惯发生改变，所以，电视新闻记者采写新闻的方式方法也要随之调整，才能在新闻采写等工作中“以不变应万变”，这也就促使电视新闻记者去做好角色转型的重要原因。

1.2 内部因素的影响

1.2.1 更好适应内部机制体制变化的需要

在媒体融合发展的背景下，电视媒体为了加快融合的步伐，纷纷设立融媒体中心，不断对之前内部相关的制度、运行机制等进行优化完善，既然内部机制体制发生了显著变化，那么电视新闻记者就需要重新适应新的内部机制体制，不然就会游离于内部机制体制之外，也就促使了电视新闻记者加快角色转型，以便在新的机制体制中发挥更大的作用。同时，各大电视媒体为了支持和鼓励电视新闻记者开展角色转型，最大程度上创造良好的内外部条件，比如制定更有弹性的奖惩措施，给电视新闻记者的角色转型注入更多的动力，促进电视新闻记者更好地转型。

1.2.2 最大化提升个人自身职业价值的需要

电视新闻记者在媒体融合发展的新时期，面对新媒介生态环境的变化，特别是电视新闻节目除了在电视媒体传统渠道播出外，还要在各大新媒体平台中传播，也就是说，电视新闻节目的内容与形式要符合新媒体平台传播的规律，这就对电视新闻记者提出更高的要求。为了更好地适应新媒体时代发展的环境，电视新闻记者只有不断切实增强自身的专业能力，加快角色转型升级的步伐，让自己成为一名新时代的全能型的电视新闻记者，从而胜任新闻采写、编辑、播音主持等各环节的工作，这样他们自身的职业价值就会得到提升，职业生涯才会更加完美，这是电视新闻记者积极寻求角色转型和突破的内在原因。

2. 媒体融合发展背景下电视新闻记者角色转型的方向

随着媒介生态环境竞争压力的激增以及受众信息需求的多样化发展，新闻传播的方式方法已发生了很大的变化，这也就要求电视新闻记者迅速行动，转变思维观念，采取相应措施从传统单一型的采写记者向复合型的新闻全才发展，力争面面俱到，而且都能独当一面，可以胜任不同的新闻工作岗位，成为新时代的新闻人才。因此，电视新闻记者除了要做好新闻的采访、写作等基础工作外，从一名新闻采写者朝全能型人才转型：

2.1 有深度的“解读者”

电视新闻承担着传递信息和资讯服务、引导社会舆论导向的功能，所以電视新闻内容的采写就是要选择与人民群众切身利益息息相关的新闻事件进行报道，帮助他们及时了解国内外大事件并解决生活工作中的困难和问题。电视新闻既要将镜头对准人们生活中的“柴米油盐”和“家长里短”，更要切实地承担起“大民生”的社会责任，将镜头对准宏观层面，用民生的角度来解读那些与百姓生活息息相关的法规政策及其影响和走势，告诉其会对他们的生活产生哪一种具体的影响。而要做到这一点，就需要电视记者化身为有深度的“解读者”，要仔细地研读国家出台的政策和措施，找到与人民群众密切结合的报道视角，深入浅出地将二者之间的联系在报道中娓娓道来，这样不仅可以让受众了解政策与自身的关系，更能够增加民生新闻的贴近性和可视性，有效地提升了新闻栏目的品味和舆论引导力。

2.2 有人文情怀的“洞察者”

与新媒体相比，电视新闻在时效性上不占优势，在猎奇性和趣味性上可能也会稍显逊色，那么电视媒体如何在电视新闻报道领域抢占先机，记者要做的，就是成为一名有人文情怀的“洞察者”，能够在平时的工作和生活中不断积累，善于从社会司空见惯的现象中敏锐地发现问题，再站在普通公众的角度来观察问题，将新闻做深做透，让观众能够通过电视媒体看到从网络等新媒体上看不到的深度报道，让观众能够知其然还能知其所以然，满足受众深层次信息需要。

2.3 善于运用电视镜头语言的“讲述者”

电视新闻的故事化叙述能够让新闻报道变得更为丰满而立体，更好地吸引观众的注意力。新媒体时代，受众对于信息的耐受程度不断下降，要有效地吸引受众的注意，就必须让新闻更加精彩，不断地制造兴奋点，引发他们的持续关注。“讲述老百姓自己的故事”现如今已经成为很多电视新闻栏目的常用做法，用故事化的叙述方式来报道新闻、解读政策和表达观点，能够让新闻的可视性更强，有效地增强了电视新闻的魅力和传播效果。

要实现电视新闻的故事化表达，电视新闻记者就要做好善于运用电视镜头语言的“讲述者”，了解故事这种文学表现手法的构成要素，情节、人物和场景是说好一个故事的必备要素，同样也适用于新闻报道，这就意味着，记者在创作电视新闻的时候，要善于运用镜头语言来展示新闻情节、新闻人物和新闻场景，用同期声和解说词将他们串联，真实地展现一则新闻事件的起因，发展，高潮和结局，在尊重客观真实的基础上，让人物的矛盾冲突更激烈，让新闻故事更富戏剧化，更有视觉冲击力。

2.4 善于谋篇布局的“策划者”

在新闻同质化日趋严重的今天，一档电视新闻栏目要想在内容和形式上出彩，就必须在新闻策划上下功夫，这样才能与其他媒体的内容形成差异化竞争。现如今电视新闻记者要做的，不仅仅是具体的新闻采编工作，更要成为一名善于谋篇布局的“策划者”，基于当地观众的多重需求，对将要采访的新闻事实进行科学谋划，分析和构思报道思路、采访角度，设计一个最佳的报道方案，通过电视手段来进行实施，以取得预期的传播效果。唯有精心策划的新闻报道，才能让选题、角度、切入点、形式和报道手段更加新颖独特，即使同一个新闻素材也能写出不一样的报道，避免新闻同质化。

2.5 栏目品牌的“推广者”

现如今电视新闻栏目众多，呈现出“群雄割据”的局面，唯有具有鲜明特色和美誉度的品牌栏目才能在市场上站稳脚跟。在观众对于节目的选择越来越向品牌聚集的收视环境中转换，电视新闻栏目一旦打造出了品牌影响力，就能从繁杂多样的各类新闻作品中脱颖而出，产生“首想意念”效应，但凡是受众想看电视新闻节目，第一个想到的就是这档栏目，这种基于品牌信任产生的收视率和收视忠诚度极高，不仅为节目树立了良好的市场口碑和美誉度，更能够产生显著的经济效益。电视记者要主动成为栏目品牌的“推广者”，要根据栏目的定位和风格来进行内容生产，在既定的框架中也不能一成不变，还要善于创新，自觉地维护品牌的影响力。

2.6 线上线下活动的“执行者”

在新媒体时期，电视媒体与受众的互动交流渠道更多，互动更加频繁，为了提升电视新闻节目的传播效果，提高节目的广告创收，电视新闻记者需要整合各种社会资源，举办形式各异的线上线下活动，如电视记者、主持人直播带货，观众见面会等策划活动，这就要求电视新闻记者能够胜任线上线下活动的执行者，确保各种活动顺利举办。

3. 新时期电视新闻记者转型的可行策略

3.1 树立新媒體与创新意识，转变传统媒介思维

电视新闻记者要想顺利实现自身角色的转型，首先要从思想层面进行转型，这是做好角色转型的关键。如果电视新闻记者的思想认识没有跟上新媒体时代发展的趋势，只是被动地转型，那么这种转型的效果不会很好，也达不到预期效果。当前，电视新闻记者要逐渐培养新媒体思维和创新意识，打破传统媒介思维的局限，解放思想，创新性运用各种媒介资源来加快自身角色转型，尽早完成角色转型。

3.2 增强自身的综合素养和专业技能

电视新闻记者的角色转型，基础和前提是其具备良好的综合素养和专业技能，离开综合素养的角色转型都是徒劳的，这也就需要电视新闻记者科学地对自身进行综合评判，实事求是，正确了解自身的优缺点，然后扬长避短，朝着正确的方向进行角色转型，而不能脱离自身实际强行为之，否则会适得其反。此外，电视新闻记者角色转型要在日常新闻工作实践中进行，将理论与实践相结合，随时随地改进方式方法，力争做到事半功倍，提升角色转型的质量。

总之，电视新闻记者做好自身角色的转型是新媒体时代发展的必然要求，需要广大电视新闻记者高度重视并积极投入到转型实践中来，但是，电视新闻记者角色转型是一个长期且复杂的过程，不能操之过急，更不能盲目跟风，而是需要电视新闻记者做好角色转型的规划，有步骤、有计划、有策略的推进，积极总结转型过程中的经验教训，从而提升角色转型的成功率，只有如此，在媒体融合发展的新时代才会涌现出更多优秀的全能型电视新闻记者，从而提高电视新闻记者队伍的整体素质，为电视媒体的可持续发展培养人才。

参考文献：

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[2]王振.媒体融合时代电视新闻记者的转型初探[J].西部广播电视，2020（11）：162-163.

[3]周文昊.媒体融合视野下电视新闻记者角色转型策略分析[J].新闻研究导刊，2018，41（22）：172-173.

作者简介：王晓栋，1985，男，汉族，安徽五河人，长春工程学院，主编，主要研究方向：新闻传播.