媒体融合发展背景下基层广播电视记者应对方法

单朝晖

【摘要】在新媒体不断发展的背景下，人们获得信息的渠道也在不断增加，从而导致传统媒体的生存空间被不断压缩，基层广播电视的用户黏度也在不断下降，所以需要提高基层广播电视记者的技巧、特点，积极迎合媒介融合潮流来应对新的挑战。本文就媒体融合发展背景下基层广播电视记者的应对方法进行分析与探究，以期能够推动该行业的良好发展。

【关键词】媒体融合;广播电视;基层记者;应对策略

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.029

在传统媒体行业中，基层广播电视属于重要组成部分，为了应对新媒体的冲击，基层广播电视工作中的记者需要提高自身技巧，并体现出自身特点，只有这样才能够提高报道质量，并增加用户黏性。

1. 媒体融合发展对基层广播电视的影响

1.1 分流基层广播电视收听资源

随着新媒体的快速发展与普及，网络平台如春笋般涌现，优酷、腾讯、爱奇艺等平台更是吸引大量资源。而基层广播电视本身存在资源不足的情况，在新媒体的冲击下，基层广播电视的受众急剧下降，使得收视率与收听率在不断降低，而且更多的年轻受众喜欢通过网络来进行信息浏览，使得用户被快速分流。

1.2 改变基层广播电视传播方法

基层广播电视本质上依旧是政府与党的耳目喉舌，所以主要是传播主流意识形态，其播出內容需要台里决定，所以传播方式单调，受众通常是被动接受信息。在媒体融合背景下，基层广播电视传统方式开始重视与受众的互动交流，以平等地位来对待受众。

2. 媒体融合发展背景下基层广播电视记者的特征

在媒体融合发展背景下，基层广播电视工作中记者也发生了相应变化，传播特征的变革使得基层广播电视记者的内涵愈发丰富，同时也使得记者的发展逐渐科学化与规范化。

2.1 时代性特征

基层广播电视记者在新媒体背景下所体现出最主要特征为时代性特征，其主要原因是因为人们在新媒体时代中，获取信息的渠道极大的增加，从而导致基层广播电视的吸引力以及黏度不断下降，如果基层广播电视无法跟随时代的变化做出相应的改变，则会被时代所淘汰。

2.2 开放性特征

与传统基层广播电视相比较，媒体融合发展最大的特征之一便是开放性，在这种背景下，基层广播电视记者应当将报道范围拓宽，并结合时代特点形成比较独特的记者风格，有助于基层广播电视的新引力增强，从而使得基层广播电视的同类节目竞争力提高。

3. 基层广播电视记者在媒体融合发展背景下的应对方法

媒体融合发展背景下，基层广播电视记者出现非常多的挑战与冲击，如何在这种严峻的形势下抓住机遇来进行创新变革就显得尤为重要，是目前基层广播电视记者需要重视的问题。

3.1 报道原则

报道的真实性。基层广播电视记者报道内容的真实性属于最为基本的原则，因此在对事件内容进行报道时，需要提前进行取证，在深入了解并确保报道信息的真实性后，再进行信息传递。在报道过程中，如果报道信息存在片面性、虚假性以及不真实性，则会导致错误社会舆论的发生，甚至会对受众的价值观以及世界观产生影响。所以在报道任何内容之前，对需要对其进行严格审核，确保报道内容与社会主义核心价值观相符，同时保证记者不能够因为自身的情感因素来对受众进行误导。

报道的及时性。及时性是媒体融合发展背景下的重要特点之一，是能够加快信息传播速度，人们能够通过互联网技术来了解世界各地所发生的实时信息。在这种情况下，如何将报道内容的及时性提高就显得尤为重要。与新媒体不同，基层广播电视存在时间上的播出限制，所以在报道热点问题时，只能够选择最近或者当前所发生的事件，然后通过讲解以及剖析时间来吸引受众的兴趣，并激发受众的好奇心。

报道的简洁性。如上文所述，基层广播电视存在时间限制，所以在报道过程中，记者应当适当的简化各个事件，对事件进行总结后，用简洁、精炼的话语对其进行报道。话语简洁的同时，记者还需要避免话语凌乱，对事件进行清晰的表达后，再对事件话题进行针对性的阐述，使得事件的价值能够最大程度的凸显出来。

报道的感染性。为了增加报道的感染力，基层广播电视记者应当在报道中将个人情感融入，以此来激发受众的共鸣。报道中所融入的个人情感应该是积极向上的正能量，而不是负性情绪，使得受众在获取信息时，能够时刻感受到温暖。

信息的独家性。各个信息平台在新媒体时代下开始相互竞争，虽然人们有着非常多的信息获取渠道，但独家信息依旧对人们有着非常大的吸引力，独家新闻是能够明显增加基层广播电视的竞争力，这也是基层广播电视是否能够在新兴媒体中占据一席之地的重要因素。

3.2 提升自身综合素质

俗话说“没有金刚钻，不揽瓷器活”，基层广播电视记者属于广播电视的生产者，所以记者的职业素养与专业水平会对节目的传播效果与传播质量产生直接影响，所以基层广播电视记者需要不断提高自身专业技能才能够更好的担任新闻采血、新闻编辑以及信息传递等使命。同时基层广播电视记者还需要在工作实践与学习过程中积极与优秀的广播媒体进行交流，从而不断提高基层广播电视记者的职业素养与专业水平。在新媒体背景下，各种信息得到快速传播，如果基层广播电视记者不能够确保信息的真实性与准确性，则容易造成较大的负面影响，严重时还会产生社会恐慌，所以基层广播电视记者还需要认真筛选新闻素材，对新闻传播真实性进行严格控制，并对虚假新闻进行合理的辟谣，从而促使基层广播电视行业的健康发展。基层广播电视记者还需要树立强烈责任心，如果缺乏足够的责任心，则容易影响基层广播电视行业的发展，而且责任心的缺失会导致记者很难在媒体融合发展背景下进行转型，因此基层广播电视记者需要建立起强烈责任心。除此之外，基层广播电视记者还需要培养敏锐的观察力，在媒体融合发展背景下，敏锐的洞察力是能够实现转型的重要素质，不仅能够帮助基层广播电视记者迅速发现新闻，同时能够帮助其掌握新闻报道主动权。

3.3 加强新媒体工具运用能力

在融媒时代，基层广播电视记者不仅要能够做好传统的传播稿件，同时还需要充分利用多媒体技术，并灵活使用新媒体工具，包括VR、智能手机、H5、无人机航拍、汽车驾驶等，并熟悉运用微信、QQ、微博、Twitter、Facebook等社交软件，从而最大程度的提高工作效率，并且能够极大的丰富报道内容，是能够更加适应新时代的发展需求。

3.4 强化采访写作能力

采访写作属于基层广播电视记者最为基础的技能与能力，在互联网技术背景下，智能手机得到普及，这种小屏传播不仅能够全面融入音、影、文、图四种形式，同时还有着非常强的可读性，并且能够即时生产、即时上传、即时传播。在这种情况下，基层广播电视记者需要不断提高采访写作能力，首先需要掌握受众的信息消费特点，包括娱乐化、碎片化、快餐式等，然后在新闻某篇布局上下功夫、动脑筋。不过基层广播电视记者不能够一味迎合受众的兴趣爱好，同时还需要加强新闻把关，以主流新闻为主，不断促进社会的稳定与发展。

3.5 重视参与受众交流互动

受众资源在融媒时代属于各大媒体争夺的重点，受众是能够利用自媒体手段对信息进行传递，并随时随地的在微博、微信中传拍图片与视频，对于信息的快速传播有著积极作用。所以融媒时代需要开通与受众互动交流的平台，比如贴吧、网站论坛、电话连线等，及时收集受众所反馈的意见与新闻线索，然后取长补短来激发受众参与热情，有助于增加受众黏性。

3.6 积极转变工作思维

基层广播电视记者在融媒体时代需要及时转变工作思维，不能够在采访中被动接受上级领导安排，而是需要对新闻内容进行积极主动的探索与挖掘，通过敏锐的洞察力来发掘那些有重要价值与正能量的新闻，并在该过程中不断形成良好的新闻把控能力。除此之外，基层广播电视记者还需要通过互联网、微博、微信等新媒体平台来及时掌握新闻发生时间与散播地点，然后利用采访形式来探索新闻事件的实质，并科学合理的评估新闻事件的影响力，通过增强新闻的新颖性来提高受众的兴趣。

3.7 对自身进行准确定位

在融媒时代下，基层广播电视记者必须进行准确的自我定位，加强互联网思维，以创新、互动、开放的精神来思考和判断，并能够解决当前所面临的问题。新闻记者需要不断突破自我，突破传统媒体的束缚，主动培养图片、文字、音视频、动画等全面性、全方位的新闻事件能力，并做好从单一模式向融媒时代过渡的准备，进而充分展现融媒时代记者的自我价值。

4. 结束语

在基层广播电视行业中，记者的工作至关重要，会对该行业的发展产生巨大影响，所以基层广播电视记者需要在新时代背景下紧随潮流，将专业水平以及综合素养不断提升，通过创新来对个人的工作技巧以及工作能力进行最大程度的开发，从而更好的推动基层广播电视的发展。

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