新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新分析

【摘要】信息技术的发展给我国不同媒体带来翻天覆地的变化，新媒体已经在媒体中占据着非常重要的位置，人们每天快速接受到的各种新的信息就是从不同的新媒体平台获取，新媒体的发展带给人们福音的同时，给媒体行业同时也带来巨大的冲击，只有利用好新媒体的发展优势，才能为电视新闻媒体发展找到新的发展目标，让电视新闻媒体可以发挥出自己该有的作用，才是未来需要实现的长远目标。

【关键词】电视新闻媒体;新媒体;创新策略

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.037

互联网技术对我国经济起到了一定的推动作用，带动了新媒体的快速发展，新闻媒体进行新媒体化可以让民众得到更多游泳信息的获取渠道，人们对新媒体平台的不断使用和关注，让新媒体有着很强大的受众基础，因此我国电视新闻媒体受众数量在逐渐减少，这就带来严重的发展问题，要想让我国电视媒体在众多新媒体中占据着重要的位置，就需要进行一定的改变，电视媒体不同于纸媒传播是有影响和一定速度，因此更需要进行自身的创新，寻求多样化的发展模式，改善电视新闻媒体以往固有的缺点，才能真正提升我国电视新闻媒体的发展。

1. 新媒体的基本内容

新媒体具体是指在计算机网络技术下生产的各种媒体形式，例如移动电子设备，互联网，数字媒体等，与传统媒体相比具有一定快速传播的优势。

新媒体的发展承载于互联网信息技术的发展，具有快速通信，影响力和自主性快速使用的特点，能让受众快速知悉到自己想要了解的信息。通过它，我国人民不论在任何地方都可以快速得到自己想要的信息，这是信息时代下对新闻进行重新定义的重要性，让新闻产生了强烈的舆论效果。

2. 新媒体背景下我国电视新闻媒体发展情况

新媒体的快速发展对电视媒体既是机遇也是巨大的挑战，但是在新媒体的背景下，如果电视媒体不做有效地改变，电视新闻媒体的发展前景不容乐观。

2.1 受众数量在减少

新媒体在现代的信息社会发展中具有非常大的优势，不仅传播速度快，信息发布的渠道也是多种多样，新媒体使人们能够随时随地观看新闻信息，不受到位置限制，并且能进行自主选择。现在人们可以通过网络平台了解新闻，导致电视新闻媒体的受众数量下降。虽然新闻内容可以说有一定数量，但由于以往的传统模式，传播的时间是固定的，对于民众来说，选择强大的新媒体平台是民众获取新闻内容的首先，因此电视新闻媒体的挑战是前所未有的。

2.2 舆论引导力减弱

电视新闻媒体覆盖的信息种类繁多，对民众来讲新闻也是他们选择的过程。但是，新媒体的发展带动了新闻内容的传播，越来越多地替代像电视这样的传统媒体成为第一次获得信息的平台，以获取新闻信息，还可以通过新媒体平台进行意见的表达，实现了新媒体新闻的传播，互动带来了强有力的舆论指导。针对电视新闻媒体，由于平台的时间传播速度，其新闻信息相对有一定滞后的可能性，导致观众关注电视新闻媒体的兴趣减少，电视新闻媒体的舆论引导必然会被一定程度地减弱。

2.3 经济效益下降

近年来，新媒体快速发展，其高效率及时性等特点带动了信息传播的速度，电视新闻媒体以往的吸引力正在逐渐减弱，让电视媒体失去了不少观众，一些广告投资者必须最大限度地吸引观众的注意，将广告放在新媒体平台上，导致电视新闻媒体广告收入在减少，电视新闻媒体的日常运营需要一些财政的支持，经济效益非常低，电视新闻媒体得到一定的经济支持才能实现可持续发展，没有经济效益会给电视媒体带来极大的经济危机。

3. 新媒体背景下我国电视新闻媒体低迷的原因

3.1 客观原因

新媒体具有重要的优势，新媒体具有其不间断地和及时性以及多样化等多种特点，可以第一时间对热门新闻进行推广，因此观众可以充分表达他们的观点和意见，让观众有自己的空间。并且在信息快速发展的时代，人民的生活水平在不断提高，信息的要求也在增加，新媒体可以满足人们的实际需求，电视新闻媒体缺乏竞争优势，让观众群体的数量在视频新闻媒体中逐渐减少。

3.2 主观原因

新媒体对电视媒体的冲击可以说是多方面的，虽然电视新闻媒体有自身的优势，但新媒体还是对电视新闻媒体有很大的冲击，最根本的原因是对我国不同时期的信息发展没有做好积极调整，以往电视新闻媒体想法很老套。与此同时，时代也在影响各行各业的发展，新媒体对电视新闻媒体的冲击是可以预见的，由于电视新闻媒体员工思想陈旧，对新媒体优势缺乏全面的理解，并没有被用来对电视新闻媒体的发展，使电视新闻媒体不会适应新媒体发展的步伐。其次，在一定的发展条件下，一些电视新闻媒体仍然使用传统的操作机制，不能形成对观众的有效吸引力，所以电视新闻媒体必须要做出重大改变，才能改变电视新闻媒体低迷的现状。

4. 新媒体背景下我国电视新闻媒体发展策略

新媒体时代我国电视新闻媒体遇到的困难不小，对电视新闻媒体是机会也是挑战，电视新闻媒体必须结合新媒体的优势特点，才能带动电视新闻媒体的发展。

4.1 融入新的思想观念

电视新闻媒体的管理人员和电視新闻媒体中工作人员的很多人仍用传统的工作理念，这是最初始的新闻媒体传播的方式，新媒体时代改变了这一切，让电视新闻媒体需要在激烈的市场中保持某些变化，才能发挥电视媒体的优势，带动新闻媒体的发展。

新媒体具有多元化和实时化的特点，为民众带来了极大的便利，让民众可以在任何时间都了解到自己想要了解的新闻内容，电视新闻媒体必须在新媒体时代进行大的改革，有必要在思想概念中带动新媒体的发展，才能让新媒体充分应用在电视新闻媒体的优势。在具体发展的过程中要适当融入心理学的概念，通过对信息内容的不断加工推广，以及找到新的工作模式，找到受众的心理信息需求特点来进行新闻内容的报道创作。在新媒体的背景下，电视新闻相关的负责人应该学习新媒体的影响，转变思想观念，学习先进的管理方法，并传达新媒体的重要内容，促进电视新闻媒体的员工识别新媒体，并接受新媒体，深入研究和分析新媒体。

4.2 构建新媒体平台

时代的发展离不开互联网平台，电视新闻媒体要想在这样的发展中有生存，就必须从新媒体的发展优势中学习，加强电视新闻媒体的沟通和影响。电视新闻媒体在发展过程中需要创新，但一定要注意不要失掉自己的固有优势，再融合新媒体的特点，才能为受众带来新的体验。

除了电视新闻媒体自身的平台外，为了更好带动电视新媒体的发展，电视新媒体必须架构新媒体平台，进行新闻内容的推广。如微信公共账户，微博或者其他平台。在新媒体平台上，电视新闻媒体可以在当天推动热门事件和实时事件，新闻媒体人员可以选择更截然不同的图片，让标题和内容能被民众认可。与此同时，新闻媒体工作人员必须突出新闻内容的关键点，制作出符合事实，不偏离主流价值，同时保持自己的信誉，促进舆论的发展，新媒体平台作为电视新闻的重要沟通方式，让观众对电视新闻媒体得到一定了解，不用形式上提升他们的观看兴趣。

4.3 培养专业化人才

电视新闻媒体受到发展限制的重要原因，就是没有专业的新闻和新媒体人才，这在一定程度上不能提升电视新闻媒体发展速度，电视新闻媒体要想真正有所发展，就得有一定的人才团队支撑，要准确地符合新媒体的特点，不论新媒体平台的开发和建设如何，有必要支持专业人才。但是，在过去电视新闻媒体的工作人员大多是广播电视新闻媒体，媒体相关专业人员，很多缺乏新的媒体素养，不了解新媒体的结构，很难跟上媒体多元化发展的步伐。因此，电视新闻媒体必须非常重视综合人才的引入和培养，建立一个新的媒体操作方法和技能，才能让电视新闻媒体跟上信息时代的发展。

电视新闻媒体可以开展培训活动，邀请新媒体平台的工作人员和运营负责人进行详细的解释，要与其他新媒体平台开展合作关系，开展实地调查，促进电视新闻媒体工作人员改变以往传统的工作思维，要创新自己的工作理念，才能真正改善电视新闻媒体在新媒体的包围下发展的道路。在培训中，我们必须注意培训的最终评估，从理论知识、技能操作和实际沟通等不同方面来进行综合评估，最终判定从业人员是否具有电视新闻媒体的从业资格。

4.4 创新管理体制

新媒体时代，电视新闻媒体需要更多创新的想法来适应观众群体的需求，电视新闻媒体想要有竞争力，必须在自己的管理系统机制中彻底改变。它使用更灵活和科学的制度机制来管理电视新闻媒体。首先，在新闻内容审查方面，要让新闻内容和图片本身必须符合社会主义核心价值观，发挥公众意见指导的作用，并与民众产生共鸣。其次，积极补偿机制用于人事管理。根据新闻反馈和影响对员工能力的影响，评估结果与员工的薪酬有关，全面调动员工的积极性，使员工可以遵守专业道德，分析专业和客观的观点的新闻活动，为观众带来真实可靠的消息。

4.5 创新内容和传播方式

新的媒体时代信息传播和更新速度正在加强，电视新闻媒体希望始终在市场上保持自己的优势，我们必须进一步了解群众的真正需求，充分把握人们的兴趣点和敏感点，确保新闻信息内容的可信度。

首先，应利用多样化通信的内容，新闻信息单一性很容易导致观众产生疲劳，主题性新闻信息内容可以为观众带来更多信息，而且，传播的信息内容不能简单地解释新闻事件，而是从背景原因以及结果和公众观点进行多角度分析，为民众带来准确和深度的新闻内容。

其次，电视新闻媒体可以在传播模式发展中寻找新的契机，并且对热门事件的全面分析需要连续跟踪报告，电视新闻媒体要引导观众的思维和兴趣，引导观众了解电视新闻媒体可以使用新媒体平台推动消息去发现新闻，要对新闻内容进行简单的信息描述，导致观众兴趣增加，观众可以了解电视新闻媒体的其他重要信息。此外，新闻媒体时间可以采取适当地调整，插入黄金时间段促进民众了解民生新闻。

创新是事物发展的来源和动机，它也是在新媒体时代不断改善竞争的方式，电视新闻媒体要想发展就需要进一步扩大受众群体。在创新发展过程中，电视新闻媒体需要有一个全新的理念，为电视新闻媒体和改革管理体制构建一个新的媒体平台，为电视新闻媒体注入活力，通过各方面的改革和创新來推动电视新闻媒体的发展，真正提升电视新闻媒体的竞争优势，才能实现新媒体背景下电视新闻媒体的稳定发展。

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作者简介：李旭，1985，男，汉族，云南寻甸人，初级记者，主要从事新闻媒体方面的工作.