融媒体时代传统主流媒体报道的创新探索

胡跃东

【摘要】新闻深度报道来源于记者对于新闻事件的深度解读，是现阶段媒体创新发展的重要体现，既是媒体提高报道质量的象征，也是推动社会经济发展和公众认知的重要手段之一。在融媒体背景下，不管是在新闻内容层面还是在技术应用层面的创新，对于整个媒体行业的发展都具有非常重要的意义。本文通过对融媒时代发展以及传统媒体的特点进行简要分析，从融媒体传播及深度报道的特征本身出发，研究媒体创新发展的途径，以实现媒体行业的全面发展。

【关键词】融媒时代;传统媒体;深度报道;创新

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.041

从传统意义上来讲，广播、电视、报纸、杂志等媒体在新闻报道行业深耕细作，为新闻的综合性传播打下了基础，也为新媒体传播快速发展提供了大量信息和人才资源。但随着融媒体发展，传统媒体的发展过程中出现了许多问题。近几年来，通过传统媒体报道的新闻事件大多太过浅显，缺少深度以及对内容的评价机制，为了尽可能保障新闻媒体行业的发展，传统媒体必须对相应的报道内容进行优化升级，以适应融媒体时代其他媒体行业对传统媒体的冲击。在融媒体时代，传统媒体工作人员在报道真实事件的过程中，应将自己对于新闻事件的评价融入其中，拓宽拓深深度报道，实现传统媒体报道的创新发展。

1. 传统媒体与融媒体发展的特性

1.1 传统媒体的特征

1.1.1 媒体报道具有一定的绝对性

从整体的角度上来看，新闻报道具有一定的实时性。在进行新闻报道的过程中，传统媒体会受到新闻本身特性的影响。一般的新闻报道对于报道的质量要求比较低，只关注新闻报道的构成要素，对于文章的细节把控不到位。但是传统媒体是有关于国家或地方大事的报道，必须具有一定的科学性以及合理性。除此之外，为了保证新闻的实时性以及准确性，传统媒体还要体现着各级官方机构的意志和基本立场。在传统媒体新闻报道发表之前，需要对有关文章进行严格审核，保证文章中不会出现违背国家路线、方针、政策的导向性错误以及诸如错别字、语序不通等低级错误，按照媒体报道的文章格式对新闻进行严格把关，最大限度的保障传统媒体尤其是主流媒体的绝对权威。

1.1.2 传统媒体报道内容富有内涵

在信息时代背景下，不断发展起来的新闻媒体行业受到信息技术的影响，网络技术的普及使信息传播的速度不断提高。许多新闻媒体机构在发展过程中，通常只注重数量不注重文章质量。但是传统媒体不能受到这种风气的影响，需要具备丰富的内涵和影响力。对于在传统媒体工作的新闻记者有着明确的要求，即必须保证从媒体报道出去的内容富有内涵和深刻的意境，还要保证报道可以透过事件的表象，显露出问题的本质以及社会的現实状况。通过此种方式，保障受众能够有深刻的思考和觉悟，充分体现新闻报道的社会价值。除此之外，传统媒体中的主流媒体报道的有关内容，大多以国家大政方针、时事为出发点，使报道具有一定的社会意义，既能够帮助人民理解国家的各种政策，又能保证新闻报道负有一定的深刻内涵。

1.1.3 传统媒体报道的专业水平高

传统媒体的受众主体一直以来都是人民群众，不断坚持为人民服务、对人民负责。积极引导人民建立正确的舆论导向，是传统做媒体尤其是主流媒体新闻报道的首要目标，充分彰显传统媒体的鲜明特色。传统媒体在这种情况下与新兴传媒机构对比明显，存在巨大的差异，这也最大限度地体现出传统媒体报道的专业水平。具体来说，主要表现为报道内容与社会发展相一致，既真实又稳定;同时对于传统媒体从业人员的专业水平要求很高，必须保证新闻报道文章内容的质量。另一方面，相比于新媒体，传统媒体每期的出刊时间间隔较长，不会出现紧凑的赶稿现象，极大程度上保障深度报道文章的专业水平，将媒体的优势得以充分发挥。

1.2 融媒体的特征

一是融媒传播速度快。由于信息时代的发展，融媒体行业发展迅速。对于融媒体而言，必须依附信息技术才能进行传播，且网络技术在全国不断普及，传播范围非常广泛。与此同时，新闻的质量不能保证，但选择融媒体的人越来越多，选择性也随之增多，市场竞争也日益激烈，需要尽可能保证融媒进行良性竞争。

二是融媒新闻具有时效性。融媒体的又一显著特点就是时效性极强，一个事件一旦发生，所有融媒体争相报道，受众能够在第一时间接收到一手信息，该讯息会在短时间内迅速传播。

2. 融媒体环境下传统媒体的传播构架创新

2.1 构建话语体系覆盖全媒体

创新传统媒体的话语体系，能够有效增强人民对于媒体的认同感，实现传统媒体在融媒时代深度报道的创新发展。传统媒体的报道具有非常显著的专业性，会给受众一定的人生哲理，不断提高人民群众对于报道内容的理解。比如可以采用地方方言的方式，对事件进行新闻报道，拉近媒体与人民群众之间的距离;可以在撰写文章的内容过程中加入适当的网络用语，改变媒体“高高在上”的形象。此外，部分传统媒体的专业性要求高，使人民群众无法对新闻全面了解，因此可以利用社会现实案例对新闻主题进行解读，增加媒体与群众之间的互动，充分体现媒体引导社会舆论的作用。以《临沂日报》为例，通过其移动发布平台——“在临沂”客户端24小时不间断发布文字新闻、图片新闻、视频新闻和以海报、H5、MG动画等为主要形式的融媒体产品以外，在微博、抖音等平台上创建“临沂日报”“琅琊新闻网”等官方账号，形成全覆盖的新媒体传播矩阵，不定时更新热点话题，吸引群众目光。

2.2 融合信息技术便于传播

由于新媒体的不断发展，媒体在不断的进行深度报道的创新。充分利用有关数据图表进行辅助，保证大众能够顺利理解信息咨询。比如，以经济类题材的新闻报道为例，需要新闻记者了解经济数据，对相应的经济数据变化进行分析。编辑人员可以利用图表对数据变化趋势进行解释，让新闻内容由原本的枯燥乏味，变得通俗易懂，且相对比较直观，与以往的长篇大论新闻相比更加简练、有条理。

此外，除了文图传播，利用短视频新闻的传播手段，通过抖音、微视等短视频平台发布信息，能够让受众更加直观地看到新闻现场，了解更丰富的新闻信息和细节，提高画面感对受众的影响，一方面提高了受众在获取信息时的感官，另一方面也便于在各类新媒体渠道中获得更强的新闻传播力。

3. 融媒体环境下传统媒体的管理策略创新

3.1 转变经营理念，重视网络投入

无论是媒体整合、产业整合，还是企业合并重组，在其整合过程的早期必定会经历冲突期和巩固期。多次合并实践的历史表明，成功的整合会产生“1+1>2”的倍增效应，而失败的整合往往会使参与的两者一起倒下。在网络时代，对于传统媒体来说，积极推动期刊和网络媒体融合发展以及增加对互联网的投入是有效的选择。然而，一些传统媒体从业人员仍然不了解媒体整合的总体趋势，对将媒体融入新闻和网络媒体的机会不敏感，仍然没有考虑到传统媒体面临的巨大威胁。以传统观念为指导，习惯于在纸质媒介上工作，如果不给予应有的重视和增加财政投入，很难从传统媒体和网络媒体的整合中达到预期的效果。通过积极推进传统媒体与网络媒体的融合，传统媒体的发展才能够满足读者的需求，跟上时代的发展。

3.2 打造传统媒体的品牌和特色

传统媒体在长期发展中，已经形成了品牌优势和内容特色。在与网络媒体融合的过程中，必须保持优势，继续关注和强调品牌优势和人群定位优势。品牌是企业和产品的标志和旗帜，体现了企业的吸引力和影响力。媒体的发展也应走品牌化和特色道路。但品牌不是自制的，它不是基于设计和包装，而是通过机构的不懈努力，在消费者心中树立口碑。

网络媒体是个体化的媒介传播，传播具有“碎片化”特点的内容，使网络媒体深入人心。传统媒体应根据特点，正确定位目标市场、内容产品、客户市场差异化、渠道专业化、产品差异化，普及顾客，特色鲜明差异，增强用户忠诚度，减少读者流失，一步步在用户心中打造自己的品牌，突出自身特色，开展与新闻品牌的紧密合作，实现优势互补，最终实现共同利益。由于多年的良好的经营，传统媒体已经树立了良好的品牌形象。

3.3 完善媒体融合管理方案，加强人才升级

传统媒体的运营管理人员应关注新媒体的知识，提高管理人员综合素质，建立相关部门，研究综合管理方案。通过采取具体和有效的改革措施，制定应对相关问题的对策，及时完善方案。同时，传统媒体运营人员要充分了解工作内容和过程，并及时应对工作中的问题。不断监控受众的迁移情况，采用大数据技术处理相关信息，保证新闻内容的质量，提高阅读用户的理解力。加强媒体融合的管理，首先要畅通媒体机构内部不同部门的通道，在人才管理、信息整合、营销升级等方面，建立统一的管理制度和奖惩标准，推动传统媒体在新媒体运营方面的能力提升。

在融媒体时代，传统主流媒体的新闻报道离不开人才的升级，笔者建议从三个层面开展工作：一是培训既有人才，通过双选制度，构建专业的新媒体运营部门，并通过年龄层次的规划，确保拥有丰富经验的资深记者、编辑加盟其中;二是挖掘和引进新媒体技术人才，网页设计、后台编程设计、拍摄、剪辑等人才，务必要全面构建人才团队;三是必须要重视运营和策划人才，这类人才可以策划新闻报道、线上线下活动，是新媒体传播必不可少的核心人才。

4. 结语

在融媒体背景下，传统媒体新闻报道的创新是展现媒体优势的关键，必须要摄入研究受众对媒体信息传播的内在需求，既要拥有坚定的新闻传播原则，确保新闻的真实性，又要一定程度投受众所好。因此，媒体新闻报道要想实现创新发展，必须能够与人民群众产生情感共鸣，丰富全媒体传播渠道，加强深度报道、专业报道及民生报道的力度，同时引导社会大众舆论走向，最大限度的彰显媒体的自身价值。

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