融媒体时代电视综艺节目发展策略

王珈睿　王映粲

【摘要】在融媒体时代背景下，受众对电视综艺节目的需求已经发生了变化，电视综艺节目必须要紧跟时代的发展趋势来重新定位，充分考虑当前受众的需求和喜好，不断创新与优化电视综艺节目的呈现形式，全方位保障电视综艺节目的播出效果。

【关键词】融媒体;电视综艺节目;发展策略

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.045

现代社会中，电视传播平台、网络传播平台均制作出了各种综艺节目，其中不仅包括传统、老牌的综艺节目，还有新型综艺节目，甚至有以综艺节目为基础衍生而来的电影。融媒体时代背景下，受节目传播平台范围的制约，新生媒介形式的综艺节目直接影响了节目效益，其节目缺陷不断凸显，转变广播电视综艺节目的发展方式成为必然趋势。电视综艺节目要积极借助融媒体环境下的各种媒介传播方式，在传播端融入创新的节目传播形式，强化从业人员的职业技能，借鉴网络节目的运用模式，转变自身运营理念，双向定位节目，大胆创新节目的形式与内容，紧抓发展机遇。

1. 融媒体的概念及现状

融媒体是将媒介技术作为基础，对报纸、广播以及电视等媒体所具备的特点进行整合，构建具有资源通融、內容兼融、宣传互融、利益共融特征的新型媒体。2019年1月习近平总书记主持学习“全媒体时代和媒体融合”提出需要加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。媒体的深度融合给各媒体节目带来了巨大的变化，面对融媒体这一形势，综艺节目应积极思考怎样发挥媒体优势，赋予自身节目内涵，强化节目影响力，促使综艺节目的可持续健康发展。

2. 融媒体时代综艺节目发展中遇到的困境

2.1 传播时效性及内容封闭性问题未得到妥善解决

电视媒体作为传统媒体的重要代表，起步比较早，在历经多年的发展过程中已经形成了一套较为成熟、完整且严格的流程管理体系。电视综艺节目如何制作、在哪些频道播出、什么时间播出等都有着一套完整的规划和方案，这就导致电视综艺节目的传播时效性与新媒体相比要更弱一些。现如今，人们都习惯了新媒体的自由灵活，很少有人愿意在电视频道收看固定时间的节目。此外，因为流程管理体系有一定的局限性，电视综艺节目对于一些管理条款整体的互动性也比较差。在当前新媒体环境下，每一位观众都有权利在网络媒体中发表自己的想法，也可提出自己的建议，可在相关制度和规则允许的范围内畅所欲言。但是，电视综艺节目则不同，收看电视综艺节目的观众会相对被动一些，因为受到各项管理制度的约束，电视综艺节目的内容扩展空间比较小，发展方向也较为单一。

2.2 电视媒体的市场份额逐渐被网络抢占

融媒体时代，传统媒体正在寻求与新媒体深度合作的发展策略。新媒体凭借自身强大的优势和影响力，在很短的时间内就吸引了一大批传统媒体的受众群体，并明显倾向于年轻人，这对传统媒体而言增加了合作难度。除此之外，电视媒体市场份额被新媒体网络平台所抢占的原因还在于，与传统媒体相比，新媒体的运营成本更低，对于广告投放方面也没有过多限制，而传统电视媒体因为受到多重因素的影响和制约，针对广告投放会设置很多关卡，现在已经有越来越多的广告商将广告投资由传统电视媒体转向了新媒体，电视综艺节目的广告资源受到了严重的打击。

3. 融媒体时代综艺节目发展需要重视的策略

在创新电视综艺节目之前，相关主体必须要清楚认识和精准掌握融媒体时代的发展形势，并充分意识到融媒体的本质是媒介的融合，是新媒体与传统媒体的融合发展。新媒体发展势头再强劲，影响力再广泛，都不可能完全替代传统媒体而独立存在，传统媒体依然具备新媒体所没有的优势和特色。此外，媒介的融合更多的是技术层面的融合，是将多种先进的技术结合在一起的一种新的传播方式。最后，融媒体还包括产品内容的融合，即把多种内容通过一种新的方式融合在一起，呈现出更强的趣味性和吸引力。在此背景下，电视综艺节目要想进一步发展，可从以下几方面入手：

3.1 借助大数据，精准定位内容选择

作为文化传播的重要媒介，电视媒体一直都在坚定不移地承担着弘扬民族精神和时代精神的艰巨使命，电视综艺节目作为电视媒体领域中受关注度最高的节目形式之一，其不仅需要一如既往地带给观众轻松的感受，也需要充分意识到自己应该担当的责任与使命。现阶段，我国电视综艺节目的种类越来越丰富，如文化类、游戏类、歌唱类、情感类等，可是，在数量如此之多的电视综艺节目当中，真正依靠良好的口碑而受到大众青睐的却不是很多。之所以呈现这样的一种形势，其原因是复杂多样的。融媒体时代，观众的注意力相对分散，如何正确引领大众保持正确的价值取向，对于综艺节目来说非常重要。但是，融媒体时代的到来也使得电视综艺节目的制作拥有了更强的技术支持，电视综艺节目在创新与发展过程中，可以利用和借助的先进技术也越来越多。例如，电视综艺节目可以借助大数据技术来分析和掌握当前观众群体对于综艺节目的需求及喜好，科学利用好市场调研及用户收视行为等相关数据，进一步把握现在观众群体的需求，然后以此为基础开展综艺节目的制作工作。这样一来，制作出来的综艺节目无论是从定位、选题还是在内容和呈现方式上都更符合观众需求，更能吸引观众的注意力。

对近几年比较热门的电视综艺节目分析发现，当前受众更青睐于一些能够彰显本土文化特征、坚守文化传承的原创性综艺节目，这些综艺节目的火爆为电视综艺节目制作者寻找到新的思路，开辟了新的空间。这些优质的综艺节目以全新的形式演绎和传递着中华民族优秀的传统文化，也让蕴藏在多元文化载体中的文化再次鲜活地呈现在电视这个大众平台上，这不仅提高了节目的影响力，也再一次宣传和推崇了中华民族优秀传统价值观念。这样的电视综艺节目含金量更高，生命力也会更强，因为在这些综艺节目的背后是中华五千年文明与文化的支撑，是一代代中华儿女的情感共鸣。

3.2 积极寻求与网络新媒体的联合

在新媒体出现之后，传统媒体的发展受到了前所未有的打击，尤其是以电视平台为代表的传统媒体，收视率骤降，观众数量骤减。大多数电视台一时间难以应对这突如其来的冲击，未能在第一时间制定出有效的应对措施，导致诸多观众流向了网络新媒体领域。现如今，电视媒体的工作人员意识到网络平台已经成为媒体领域的主要发展阵地，电视媒体便改变了继续独立发展的策略，选择向网络新媒体靠拢，在保留自身优势的同时与网络新媒体联手合作。当前，对于电视行业而言，与网络联合发展已经成为一种常态，因此，电视综艺节目的未来发展一定要充分考虑网络平台上的观众需求，要提前做好将电视综艺节目搬上网络平台的准备，确保综艺节目在满足电视观众群体需求的基础之上也要满足网络观众的需求，以此来进一步增强综艺节目的播出效果，借助网络平台二次提升综艺节目的影响力。例如，现在的电视综艺节目制作单位在节目筹备阶段，同步将节目的相关内容和消息发布到各大网络平台，并在第一时间入驻各大平台号，如大鱼号、头条号、腾讯号及网易号等，电视平台与网络平台从一开始便合力宣传和推广综艺节目，这对于电视综艺节目的转型有着巨大的帮助。

3.3 定位观众群体，明确观众喜好

在融媒体时代的背景下，碎片化的传播形式越来越吸引观众的注意力。碎片化形式虽然能够让观众了解到更多的信息和内容，但是也在不断分散着观众的注意力，当观众慢慢意识到这一点时，依赖于碎片化传播形式的受众群体将会慢慢减少，真正能够吸引住观众的还是能够符合观众欣赏需求的节目内容。对于电视综艺节目而言，并不是现在观众群体的最佳选择，因为有太多节目形式在和综艺节目在争夺观众的关注度，如网剧、直播、视听节目等，这些节目形式的出现拥有着更强大的吸引力。电视综艺节目要想留住观众、守住市场，必须要想办法对观众群体进行精准定位，要借助各种方式留住自己的核心受众群体，然后根据这一群体的喜好来创新综艺节目的形式和内容，确保节目与时俱进，对电视综艺节目的社会功能进行更深层次的挖掘。电视综艺节目制作人员要意识到受众群体呈现出越来越年轻化的发展态势，所以在制作和宣传新的电视综艺节目时，一定要从新一代年轻观众的审美趣味切入，思考年轻观众到底喜欢看什么样的内容。例如，2018年的电视综艺节目《上新了·故宫》之所以产生如此大的影响力，很大一部分原因是该节目抓住了现在年轻观众的审美标准和欣赏需求。该节目并不是一档单纯的纪录片，它与现在大火的真人秀节目进行了紧密融合，邀请到的嘉宾也都是现在年轻观众崇拜的实力派演员，这些都是现在年轻观众感兴趣的地方，有了这些要素作为保障，必然能够激发起年轻观众去探秘故宫的兴趣。

3.4 横向整合资源，增强整体实力

以电视为代表的传统媒体虽然已经不能完全满足现代观众群体的实际需求，但是，电视台这类传统媒体依然有着新媒体所不具备的优势。与新媒体相比，电视平台的制作内容与生产经验更丰富，要想将这些丰富的经验进行转化，像新媒体一样将诸多优秀的综艺节目传播和营销出去，这就需要电视台加强对资源的横向整合力度，探索出更有效的传播渠道，寻找新的利益增长点，制定出科学合理的整合营销策略，将同一内容在不同的产业环节上多次营销，以最低的成本实现经济效益的最大化。

当前各类电视媒体都面临着一个艰巨的任务，那就是寻找新的广告增长点，意在通过寻找新的广告增长点来面向市场提供增值服务。例如，现在广告主都对视频直播的宣传方式表现出了极高的兴趣，结合特定的节庆或者主题活动，提供专业化订制的直播服务。据了解，现在的电视媒体也在积极利用一种新的模式，通过点击量计费投放，由广告主全面冠名，根据一个广告周期内特定产品的实际点击量再乘以单价，得出的结果即为投放价格。与传统的收视率相比，点击量要更具先进性和灵活性，而且也能够更加准确地反映出传播到达率参数，这便是融媒体时代背景下传播出现的一种具有时代标签的营销模式。

3.5 大小屏融合共生

3.5.1 基于短视频扩大宣传推广范围

融媒体时代，传统电视节目可以借助短视频平台来扩大宣传推广范围，与时俱进，吸引更多年轻人的关注和支持。很多新型的电视综艺节目在设计初期定位就是圍绕短视频应用程序（Application，App）进行宣传和推广，并通过手机拍摄的短视频宣传短视频App的功能和特效。同时，节目中的游戏环节设置同样借助花式的短视频拍摄方式用于宣传，帮助用户了解如何用手机拍出大片的质感，在展现节目核心思想的同时，进一步助力短视频App市场推广。

短视频和电视综艺节目深度融合，可以充分发挥电视平台的宣传效应，反向助力短视频创作，开拓创作思路，升华主题，选择更加独特的角度来呈现电视节目主题内容。而电视平台可以借助短视频来扩大受众群体规模，从而改善用户流失的问题，尝试着以更加便捷的方式，不受时间、空间限制去观看电视综艺节目，提升电视节目收视率。例如，“抖音”这一短视频直播软件就是普通群众参与视频制作的产物，时代的趋势为短视频制作者提供了无限的创作空间，同时也为电视综艺节目制作提供了更加丰富的内容和手段，电视节目收视率得到了稳步上升。

3.5.2 保障短视频的主体质量

在看到短视频的优点的同时，也应该注意短视频存在主题少、内容杂的问题。针对这种情况，相关部门应加大对短视频内容传播的监管力度。同时，对于短视频传播而言，应将社会主义核心价值观和流行文化进行有机结合，有效提高短视频质量，从而实现其长期稳定的发展。

4. 结束语

新媒体的强势来袭使电视综艺节目遭受了严重冲击，但电视综艺节目在面临严峻挑战的同时，也迎来了融媒体时代所带来的发展机遇。当前电视综艺节目工作者必须要保持客观理性的态度，正视自身节目的优势和劣势，同时积极寻求与新媒体融合发展的策略，借助新媒体的影响力来完成自身的转型，为后续电视综艺节目的发展打下坚实基础。

参考文献：

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[2]周贇.融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（08）：83-84.

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[4]邓若蕾.融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展[J].中国有线电视，2020（02）：213-214.

作者：王珈睿，男，河北石家庄人，助理研究员;毕业于北京师范大学数字媒体专业，硕士;主要从事电影、电视研究.王映粲，女，中国社会科学院大学博士生在读.主要从事国际关系研究.