新媒体环境下企业媒体传播路径研究

边旭

【摘要】利用新媒体进行宣传推动企业的发展是最有效的途径，新媒体行业的爆发式发展对企业的发展带来了新的机遇，媒体行业发生了从媒体理念、传播途径、传播趋势等具体环节的转变。在这样的环境形势中，利用企业媒体激进行企业文化与政策的宣导，企业范围和规模也逐步的增大，进一步为企业媒体宣传提供了良好的环境。传统的效率低下的传播方式进行了积极的优化，电脑手机的终端的信息流通方式得到了广泛的应用，将新媒体体传播推入了一个全新的时代。企业媒体应当紧跟发展的趋势，提升新媒体对企业中应用的价值。

【关键词】新媒体;企业媒体;传播路径;策略

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.052

企业媒体是现代企业进行信息交流的主要方式，是帮助企业组织公共关系的主要手段。企业媒体进行信息传播的主要目的是，打造企业产品的品牌形象，提升企业的市场竞争力，促进企业的健康发展。文化推广、产品促销、品牌推广是企业媒体的主要传播内容，同时还联合了其他的辅助形式，如：企业杂志、企业报、企业网站等方式。在企业日益激烈的环境竞争中企业的媒体传播有极其重要的价值。同时企业媒体还是企业文化决策的有效途径之一，在企业公关危机中发挥了很大的作用。但是企业媒体传播在实践中仍然存在一定的问题，其传播效果的提升还有待加强。

1. 新媒体环境的概述

媒体传播发展到现在已经历经了多个阶段，媒体环境的变化对经济、政治、文化与生活方式都带来很多的改变。现代信息计算的飞跃发展，网络信息技术的突破带来了新媒体传播的发展模式，媒体的发展已经进入了全新的环境中。一种新媒体的定义界定得到了公认：新媒体是充分地利用现代信息技术，在传统媒体电视广播与报纸杂志基础之上的新型信息传播形态。其包含了数字技术、通信技术、信息技术的现代性元素，是网络媒体与手机媒体的深度结合。新媒体的传播形式是传统技术与传播形式的优化与提升，从一定程度上发生了传播中质的飞跃，对信息的传播、共享与互动带来了无限的可能。淡化了传播者的主体中心地位，实现了信息传播者与信息受众的角色关系转换，是当今媒体传播的主要途径。

2. 新媒体环境的特征

2.1 信息传播速度快

新媒体的传播环境以网络技术为基础，充分利用手机移动媒体的传播方式特征，使信息的传播突破了时间、空间与地域的限制，可以进行全天二十四小时的面对面传播。新媒体的环境下，信息传播速度快，传播范围广泛是信息传播的基本特征，这是传统媒体无法实现的优势，也是信息技术发展到一定程度的产物。新媒体的环境下，信息传播还有良好的信息反馈平台，广泛的受众可以在信息反馈平台进行沟通好交流，实现了信息传播的实效性大力提升，传播的次数没有限制且操作简便，同时对传播环境也没有硬性的要求，实现了传播成本的大幅度降低。

2.2 可实现信息互通共享模式

媒体传播的主要目的是传播与贡献信息，在信息传播者与信息受众之间建立关联，逐步实现达成其认知共识。新媒体环境中承载了大量的数据信息，实现高频率的信息共享，对信息传播性得到了极大地提升，在信息供需的交流过程中，实现了传播者要受众思想的各自需求，对信息的传播得到了高效的交流。

2.3 采用了交互式的傳播方式

传统的媒体传播以单向传播为主，受众智能被动性的全面接收传播的内容，无法实现信息的共享和良好的沟通，缺乏很好的沟通机制。受众的意见和建议很难进行反馈，其反馈的信息存在很大的滞后性。新媒体实现了双向传播，创建出了一种新型的交互传播模式，信息受众可以自由地在网络中提出建议，可以直接地与传播者进行交流。体现出信息传播的方便与便捷，实现了自由传播的新媒体环境。

2.4 新媒体传播的途径的优势

5G技术的广泛应用，为新媒体的传播带来有力的支撑，很多的企业都选择企业媒体为新的企业信息传播途径。很大程度上对人们是生活及消费习惯带来了很大的影响，很多人都对网络和手机产生了依赖性，都利用网络进行资讯浏览，据不完全统计，如今的网民已经接近9亿人口。网络推广成本低。效率高的优势得到了很多企业的青睐。都选用企业媒体的方式进行企业的宣传与推广和产品的销售。企业发现了网络媒体的可行性，都纷纷建立起了网站，还通过一些往来的APP平台进行信息的有效传播。企业利用多种的途径发挥出企业媒体的价值，提升网络媒体的传播途径的应用。取得了较好的效果，实现了信息传播的高效性。

3. 企业媒体传播的应用策略

3.1 转变企业媒体传播的重点

企业要进行长远的发展，一般会在新产品的推出时进行大力的宣传，传统的信息传播形式都是采用的发布会的方式进行信息的传播。企业新品发布会有报刊与电视台的记者，大众媒体是其主要的传播途径。新媒体的环境背景下，大众媒体的传播形式无法满足信息传播的时代需求。具体体现为传统媒体的传播范围较小且信息传播资料的制作时间长，无法达到理想的传播效果。要更好地解决媒体传播的实际问题，企业应当将传播的重点进行及时的转变，将网络营销当成企业传播的重要方向。具体来说，企业信息传播需要充分借助网络的本身优势，突破大众媒体在时间与空间的限制，从而实现信息传播范围的扩展。

企业将媒体传播的重点放在营销的方向，其注意的重点是，这不是对传统出宣传方式进行取缔，而是进行两者的有机融合，进行双方的优势互补。以当今的华为热点问题为例：当美国对华为企业进行经济打压之时，华为选择了官方微博和企业高层管理微博进行信息的发布，受众接收到相关信息之后在微博中进行留言交流。如此，对社会公众的参与度进行了大大的提升，为信息的广泛传播带来了可能。同时电视频道、新闻报刊都进行华为相关热点问题的报道，提升了企业媒体的社会权威性，传统媒体途径与新媒体传播途径实现了相辅相成的传播效果。

3.2 创新企业传播的理念

传统的企业媒体信息传播中，想要提升信息传播的效果，企业需要与电视台保持好关系，才能防止企业不良信息的传播。新媒体时代中，社会的信息量呈现了井喷式的增长，记者不是唯一的信息来源，大量的信息进行有效控制的难度很高。新的形势环境下，企业从根本上要转变传播的理念，要实现企业内部信息传播的控制，对信息传播的话题进行合理的引导，才能利用舆论导向为企业的发展带来帮助。比如：还是以微博为例，通常都会对话题的热点进行排名，作为广泛应用的社交性网站，也是众多企业媒体传播的主要平台。如果选择微博平台进行信息传播，可以自行进行话题的控制与调整，还会受到很强的传播效果。

3.3 顺应发展的趋势

在信息飞速传播的新媒体时代中，公民都有言论自由的权利，人民群众可以在一些公众平台发表自己的观点和看法。在这样的社会环境下，企业应当积极地顺应媒体传播的方式，将媒体信息传输的传播模式进行改变。充分的尊重广大信息受众的互动地位，满足受众对时代中的个性观点表达的需求。总的来说，现代的网络有贴近受众的特点，走的是亲民化的时代路线，符合当今民众参与表达的现实特征。之前企业会在发布信息之后就不再理会，或者说言辞非常的官方，对受众的理解程度造成了很大的影响。如今新媒体的时代中，企业会利用新媒体的方式与大众进行真诚的交流，还持续的强化用语表达的个性。

如今，很多企业在进行新品宣传的时候都选用了软文的形式。在网络上发布像故事的广告形式软文，给受众带来引人入胜的效果，事实证明这样的方式让广大的受众可以欣然地接受。这样新型的传播方式，提升了企业传播的效果，同时凸显了企业传播的力度，同时帮助企业与信息受众之间建立密切的关系。时间的积累，企业会自然地形成有自身特色的传播模式与风格，锁定信息受众群，进行信息推广范围的拓展，帮助企业吸引到更多的客户。提升企业在竞争中的形象，通过企业文化的不断完善，实现企业长远的发展目标，在实际经济的激烈竞争环境中凸显出核心竞争力。因此，企业要重视新媒体传播对于企业发展的重要性，进行科学合理的应用。

3.4 优化企业媒体传播的途径

要优化企业媒体的传播途径，在进行信息传播的过程中，要对信息传播的内容进行新媒体从业人员的思想政治教育水平，使其遵守职业道德，坚持职业操守，坚定社会立场，自觉抵制负面的、不利于社会发展的信息。另一方面，坚持新闻选择把关模式，对新媒体传播内容进行严格把控。充分利用新媒体传播积极的企业发展主流文化，营造出良好的企业信息传播氛围，创建出企业优良的新媒体传播的企业环境。

4. 结语

综合来讲，新媒体传播是现时代中发展迅速的信息传播方式，在进行企业宣传与推广方面展现出了很好的效果，企业应当进行合理地运用，才能发挥出其实际的效果。企业应当充分地利用多媒体技术，结合企业自身的实际情况，制定出完善的企业媒体传播规划方案，找寻符合企业发展新媒体传播方式。并重视新媒体传播对企业发展的价值和作用，提升企业媒体传播信息的质量，利用新媒体传播速度快，信息受众广泛的特点，将新媒体传播当成企业发展的基础，为实现企业的长远发展而进行合理地利用，逐步的实现企业发展的长远目标。

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