现代平面媒体版面设计的新趋势

王鑫

【摘要】平面媒体自很长时间之前开始就属于我国主要的娱乐方式之一了，由于当时的娱乐行业并不发达，平面媒体这种简单的信息传播渠道也能够给人们带来足够的快乐。现如今，我国的科技变得越发发达，国内经济社会逐渐更加复杂化，人们的生活压力也变得越来越大了。在这样的环境下，想要维持平面媒体的职能为人们带来良好的娱乐体验，就应当重视对平面媒体自身的改革工作。对于平面媒体而言，具备赏心悦目的版面是吸引读者的重要基础，尤其是在新时代的发展中，更是需要重视对于平面媒体版面的设计工作，确保其能够在符合我国新时代要求的前提下实现稳定创新。

【关键词】新时代平面媒体;版面设计;新趋势

中图分类号：J9                                        文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.072

平面媒体的版面展现着编辑人员对整个平面媒体样式的期待，也是决定着平面媒体能否抓住读者眼球，提高自身地位与影响力的重要因素之一。在进行平面媒体的版面设计工作的时候，就需要邀请专业的设计师来根据人们的需求设计出符合读者取向与爱好的美观版面，提高读者的综合阅读质量，确保能够最大化的提升读者的阅读体验与兴趣，让平面媒体在新时代重新成为人们的娱乐项目之一。想要实现平面媒体版面的创新，重视个性化发展是重要条件，只有有别于大众化的思考，才能够让自身的定位更加明显，符合新时代的发展潮流，才能够创造出一个成功的新型纸质媒体。

1. 在新时代进行平面媒体版面设计的重要需求

对于报纸的版面设计而言，想要在新时代的发展中更加引人注目，最重要的莫过于提高自身的个性化发展，尤其是对于一些具备统一品牌的纸质出版物而言，就需要具备鲜明的版面设计样式，给读者良好的体验，才能够吸引读者进一步体验平面媒体的内容。在读者尚且不知道内容的时候，第一点关注的必然是平面媒体的外在条件，版型设计优秀的平面媒体能够让读者一目了然其内容的分块，能够让平面媒体成为帮助人们进行阅读的重要条件，提高其对读者的吸引力。平面媒体在展开版面设计工作的时候，需要优先对整个平面媒体阐述的内容进行详细的分析，并且基于平面媒体内容来进行不同模块的区分。平面媒体的内容决定了版面设计的水平，而版面设计的根本目的是修饰平面媒体中所阐述的内容，因此就需要在进行平面媒体版面设计的时候以平面媒体中所需要讲述的内容为根本基础，实现互相促进且吻合的局面。在进行版面设计的时候，需要分清主次关系，将合适的内容放在合适的位置，必要的时候还应当做好取舍工作，在进行设计的时候应当追求合理且个性的版面设计，保证能够用美观的外在條件来吸引读者进入到编辑人员构建出的良好平面媒体内容中，为平面媒体中新闻信息的传播工作提供良好的渠道，实现纸质媒体在新时代的创新。

平面媒体的根本设计者还是在纸质媒体相关的编辑部门中。想要保证纸质媒体的版面个性化创新，首先需要相关制造与设计部门能够具备较强的个性化特征，尤其是对于品牌形态的平面媒体而言，更是需要设计者有统一且独特的风格，才能够保证在风格特色统一的情况下还能够保证带给人们耳目一新的感觉，提高人们对于平面媒体的兴趣程度，实现平面媒体类型的纸质媒体在新时代媒体背景下的创新。想要吸引读者的关注，就需要平面媒体自身存在着一些让人有兴趣的特点，要创新且不能低俗，以新时代的发展作为卖点，媒体工作者应当仔细了解我国新时代发展中较为具备影响力的问题，并且对这些问题进行分析，再运用一些诙谐的修辞手法来做好个性化的设计工作，让人们体会到该平面媒体的特色，并且还尽可能满足不同年龄读者的需求，不仅需要通俗易懂，还需要耐人寻味，可以稍加讽刺，但是不能刻意引导读者的思想。平面媒体是人们娱乐的工具，同时也是传递信息的重要渠道，其面向的目标群体就是普通人民，而平面媒体版面设计自身的最终目的是让人们对内容产生兴趣，因此在进行版面设计的时候不能过于严肃沉重，需要以新时代人们的兴趣所在为基础，创造出个性化的优秀平面媒体制品。

2. 决定平面媒体个性化发展的必要条件

无论是纸质媒体还是广播电视媒体，或者是新时代的网络媒体，其想要获得大量的热度作为进一步发展的根本要素，最重要的就是其内容的独特性，只有具备独特的内容，才能够为平面媒体版面设计工作提供足够的灵感，进而完成设计工作，为人们的兴趣提升提供良好的协助。对于平面媒体类纸质媒体而言，想要保证品牌在行业内能够具备良好的地位，就应当保证自身具备独有的定位，无论是题材还是模式，亦或是叙事风格，这些能够帮助平面媒体建立起固定且稳定的读者群体，在进行版面设计的时候也会具备较为明确的目标，比如说专门给儿童提供娱乐的平面媒体，内容多为故事，在进行版面设计的时候通常也会使用一些较为可爱且童真的样式来提高平面媒体整体的效果，给儿童带来良好的平面媒体阅读体验。因此，在品牌进行平面媒体的版面设计的时候，首先需要对自身的定位有一个较为清晰的认知，确保能够在进行设计工作的时候根据目标群体的需求与情况进行完整的设计工作，保证能够满足固定范围内的受众需求，提高本平面媒体品牌的综合质量与口碑。国内的媒体市场总是保持在不断变革的情况下，只有受众是不会改变的，在这种条件下就应当尽可能满足受众的合理诉求，并且以此为基础来进行平面媒体的版面设计，延长纸质媒体的寿命。这一点就需要品牌加强对自身发展情况的认知程度，需要明确受众的定位，然后才能找到自身的发展方向，并且需要坚持不动摇，若是在道路中发现自身的方向出现了差异，并且临时更改，不仅仅面临着市场被挤压无法得到良好收益的结果，还有可能损失已有的读者群体，得不偿失。因此才需要在进行平面媒体未来规划工作的时候尽可能具备前瞻性，做好精准定位后展开版面的设计工作，保证为读者带来良好的阅读体验。

内容在平面媒体中也具备重要的作用，不同平面媒体的定位决定了其选择的信息与内容。如今大部分媒体在工作的时候能够取得良好的反响都是因为其内容与信息都是独一份，在根本条件上获得了先机，可供读者选择的范围有限，使得版面设计工作的展开也较为宽泛，这是内容对平面媒体版面设计的有效协助。在纸质媒体的发展过程中，媒体行业对自身的认知出现问题的情况时有发生，因为贪心多个方面的内容，导致平面媒体中阐述的信息内容也变得繁乱，给版面设计工作的展开带来了困难。通常而言，在编辑部门进行平面媒体的排版工作的时候，是需要按照重要性的优先级进行排序与规划的，保证人们在进行阅读的时候能够对整个平面媒体的构造一目了然，若是具备多个相同重点的内容，并且篇幅相仿，反而会让读者在阅读的时候产生不良情感，影响了平面媒体整体的效果。

最后就是平面媒体版面设计的形式需要具备较强的独特性，尽可能维持固定形式，尤其是在平面媒体品牌中更是需要具备良好的独特性意识，让读者在进行平面媒体选择的时候能够根据版面设计的特色锁定需求，并且需要带给读者一个记忆点，方便读者的记忆工作开展。在进行版面设计的时候，依然需要以本品牌平面媒体的定位作为开展设计的关键点，不同领域的平面媒体风格形式各不相同，比如说新闻类型的平面媒体较为严肃，想要表现严肃性，就需要尽可能使用尽可能简洁且美观的方式来区分不同板块，在选择颜色的时候也应当尽可能选择黑白灰等较为肃穆的颜色，以表内容的严肃性;在娱乐平面媒体的体现形式中应当使用较为轻松愉快的表现形式，根据不同主题又可以选择不同的色调，比如街舞相关可以使用朋克风的表现形式，时尚相关的更需要注重色彩搭配;而对于文艺主题的平面媒体则可以使用较为清新的配色来进行版面的设计。这种独具特色的形态能够让读者在阅读的时候同步感受到设计者想要表达的方向，提高其对平面媒体的理解，同样是平面媒体版面设计的最终目的。

3. 现阶段我国平面媒体版面设计工作尚且存在的问题

3.1 在进行版面设计的时候缺乏主观性，盲目跟风

我国新时代的一切行业发展都要建立在创新上，在我国改革开放初期，由于与国际形势脱轨太久，只能进行一定程度的仿制，这对于整个民族建立自信心是极为不利的。国家也同样意识到了这个问题，并且在后续的发展中重点关注了本土行业的创新工作。在设计相关的平面媒体中更是如此，只有具备良好的创新性，才能够在不断的发展中找到适合本平面媒体的定位，并且在不断的发展中获得良好的工作前景。然而不可否认的是，由于我国发展速度太快，很多国内的平面媒体版面设计工作跟不上时代的发展，为了不被时代抛弃，只能以量取胜，却忽视了对单一平面媒体中版面的突出设计，这种过于轻松的设计法导致很多报社有样学样，久而久之国内的平面媒体版面设计就会出现风格统一缺乏独特性的现象，影响了设计工作的展开。

3.2 有一部分平面媒体的版面设计存在形式主义倾向

如今我国的平面媒体已经逐渐进入到了读图时代。图片在平面媒体中的应用越发广泛，并且也展现出了自身的优秀效果，各种字体与色彩的应用也使得整个平面媒体版面变得更多样化且具有冲击力。然而，很多平面媒体却存在着形式主义的倾向，在进行版面设计的时候只是将一些元素堆砌在其中，只是保证了整个平面媒体版面看起来的多样性，却忽视了美观性，然而让读者感觉抓不住重点，影响了人们对本平面媒体的观感。

4. 如今我国平面媒体版面设计工作发展的趋势

在我国传统的平面媒体版面设计工作中，由于技术有限，通常只能进行简单的排版，并没有种类繁多且多样化的版面设计，仅仅是为了引导人们的阅读顺序而进行简单的分栏，在后续的不断发展中，人们逐渐意识到对其进行一定的元素融入能够让其更具备说服力，提升人们的阅读体验。如今的平面媒体版面设计的审美性更高，技术的进步使得进行平面媒体版面设计的时候能够运用的元素也越来越多，人们对于美的感悟逐渐提升，并且能够运用在平面媒体的版面设计中，提高人们的阅读体验了。为了让人们能迅速抓住平面媒体内容的主题，平面媒体版面设计也逐渐抛弃了繁琐的点缀，回归了平面媒体内容本身，仅仅是为了修饰文章内容才进行简单的设计，让整个平面媒体看起来简洁大方中又不失特色，并且还能够运用良好的技巧做好文章内容与信息的表述，出色的平面媒体能够在不刻意引導读者的喜好前提下实现自身特色的展示，通过简单却独特的内容来进行平面媒体内容的暗示，帮助读者能够在潜移默化中留下对于本平面媒体的清晰印象，将读者变成固定的目标人群，提高自身的综合设计水平，进而获得良好的经济收益。

5. 未来平面媒体版面设计工作的发展建议

近些年来，我国的科学技术水平正处于不断攀升的阶段中，大量的信息化设备逐渐进入到了人们的生活中，并且让人们的生活产生了质变。对于媒体行业而言，这种质变是极为明显的，尤其是新媒体时代的到来，人们更加热衷于选择计算机电子设备来进行信息的获取，作为传统媒体代表之一的平面媒体更是逐渐失去了本应具备的吸引力。但是传统媒体的传播模式是不会轻易消失了，其从诞生开始能够存活至今依靠的就是其本身的特质与我国人民的需求相仿，能够起到互相促进互相影响的作用。虽然如此，但是若是平面媒体在新时代的发展中一直维持传统的模式，依然很容易会被时代抛弃。因此，就需要纸质媒体相关的工作者重视对纸质媒体的突破发展，并且需要在平面媒体的版面设计工作中投入大量的精力，迎接可能会出现的问题，并且在其中找到纸质媒体新时代发展的方向，促进未来的设计工作发展水平。

在进行平面媒体的版面设计工作的时候，首先需要意识到平面媒体内容与版面设计的重要共通性，二者属于互相影响互相促进的关系，因此，想要做好版面设计工作，首先需要对想要刊登的信息内容有一个较为详细且全面的认知，并且发挥出平面媒体版面设计工作者的主观能动性，进行畅想，并且设计出优秀的作品。版面设计并不只是单单为了让整个平面媒体看起来好看，更是需要让其作为传递整个平面媒体关键信息的要素，让人们能够在美好的设计中了解平面媒体的主要信息，同时也是帮助读者快速找到喜欢的内容并且进行阅读。因此，为了保证所设计出的版面能够符合人们的需求，就应当尽可能寻找科学的版面设计方式，帮助平面媒体扩大信息的传播范围，设计工作者应当仔细研究平面媒体中的内容，尽可能选择与本品牌平面媒体的内容更具备贴合性的信息，同时还应当将平面媒体中的内容按照重要性进行顺序的排列，增强平面媒体内容的信息说服力。需要注意的是，追求个性最重要的特点就在于独特，与他人有所区别，并且将这变成自身的标志，而不是盲目跟风，堆砌一些风马牛不相及的元素，这反而会影响整个平面媒体版面的美观性。一切的设计工作所囊括的范围都是极为广阔且多样化的，设计者应当从本平面媒体的风格出发，在贴合平面媒体定位与目标群体的前提下做好管理工作，并且还需要重视对市场的调研与反馈工作，积极收集新时代人民对平面媒体版面设计相关的意见与信息，通过吸收他人意见来拓宽自身的设计风格，尽可能在这一期间实现平面媒体版面设计的独特性发展，在进行设计的时候应当选择能够清晰表达主体，版面又不会喧宾夺主的设计形式，过于杂乱会让人不可避免的产生烦躁感。最后就是需要对平面媒体版面设计工作者的综合职业水平进行提升与管理，设计人员整体的设计水平决定了平面媒体版面设计的效果，为了保证最终所设计出的版面能够符合新时代人们的需求，就需要设计工作者积极通过各种渠道进行意见的收集，积极观察新时代对平面媒体有兴趣的人们的喜好，并且提高自身的审美质量，确保在进行设计工作的时候能够应用在其中，提高平面媒体整体的版面设计效果。

综上所述，近些年来，我国的信息化水平不断提升，大量的信息化设备与理念逐渐进入了人们的生活，让人们的生活逐渐步入了现代化的领域内。缤纷繁杂的娱乐设施让人们的生活越发充实。由于可供人们选择的余地逐渐变多，人们对娱乐设施的眼光也变得越发挑剔了起来，在这样的时代背景下想要提升平面媒体这种纸质媒体在人们心中的地位，就应当根据新时代人们对媒体相关制品的需求来积极调整自身的展现模式，尽可能基于新时代发展模式制定出良好的平面媒体版面设计方案，给人们的娱乐生活增添一分色彩，让人们的生活变得更加生动。

参考文献：

[1]范露幻.解析"读图时代"背景下的报纸版面设计[J].中国多媒体与网络教学学报（中旬刊），2020（05）：224-225.

[2]查玮玮.新媒体视角下艺术设计的构思浅谈[J].艺术家，2020（04）：98.