黔东南苗族传统体育与旅游业融合发展研究

潘财源 陈蕾 卢泽丽 周立 唐维维 六盘水师范学院体育学院

一、黔东南苗族传统体育与旅游业融合发展现状

（一）关于传统体育与旅游业融合发展问卷分析

对此课题开展更深入性地研究，本文将针对黔东南地区苗族传统体育文化和旅游业的融合发展等问题进行问卷发放，此次调查以全匿名的方式，共发出了160 份答卷，收到有效答卷156 份，总有效率为97.5%。

此次调查问卷共156人填写，其中52.56%居住地为黔东南州外。针对通过什么渠道了解到黔东南州的旅游景点这一问题，55.77%表示通过微博、微信、抖音短视频等渠道，48.08%的人则表示是通过电视广播，还有通过亲友介绍、旅行社等途径了解的；在选择出游的形式时，则有47.44%表示会选择私家车出游，46.79%的人选择旅游大巴，居住在黔东南州内的人则更多的是选择公交车及出租车等方式出行；对于黔东南州的旅游景点是否满意这一问题，只有33.33%的人表示非常满意；在面对对黔东南苗族传统体育文化展演是否满意时，有46.15%的人表示一般，7.69%的表示不满意。

由上可见，首先，随着经济的发展，越来越多的人了解到黔东南地区的旅游文化，但是对于黔东南苗族传统体育文化这一方面的了解就略显不足；其次是交通的便利、丰富多样的出行方式一定程度上也促进了旅游业的发展；最后针对黔东南苗族传统体育文化的发展这一问题，通过调查数据可见，人们对于苗族传统体育文化的满意程度并不高，这是需要在今后发展过程中着重改善的。

（二）关于传统体育与旅游业融合发展访谈分析

就本研究有关问题向黔东南州苗族传统体育运动中较为代表性的“斗牛”运动的工作人员进行访问，并了解到黔东南州传统斗牛体育的发展现状；被访谈人为“斗牛”养殖人员——吴绍华。

经吴绍华介绍，他喂养斗牛已经20 多年了，而“牛王”也有8 岁了，以前它一年至少参加一次比赛（因为新冠肺炎疫情的原因，它已经两年都没有比赛了），比赛规模有大有小，大的二三十只斗牛，小的则五六只也有，多为节庆日以及民间组织的比赛居多。斗牛的奖金金额一般在5000 至10000 元左右，“牛王”得过最高的奖金便是10000 元，是在2018年黄平县黄飘村古壁翁三月的芦笙会上。吴绍华表示所获得的奖金也全用在了“牛王”身上，给它多买点粮，多备点药。

当问到他为什么要养“斗牛”时，吴绍华表现出一副崇敬的神情说道：“斗牛”就像是他的家人一样，在以前是“斗牛”养活了他们一家，他对“斗牛”有感激之情。正是因为这种原因，他喜欢上了斗牛这项体育运动，斗牛也成为他的一种精神寄托，所以就一直喂养着“斗牛”。

结合调查研究显示，如今大多数斗牛项目的发展离不开政府的支持，现今多数活动都是民间自发组织场地，设施多数不完善，安全隐患大，加上养斗牛的人越来越少，奖金也比较少，如果解决了这几个问题的话，斗牛项目可以发展得更好。

二、黔东南苗族传统体育与旅游业融合发展中的优势及问题

（一）体育与旅游业融合发展中的优势

在黔东南苗族传统体育与旅游业融合发展中的优势主要包括政策优势、区位优势以及人文自然条件优势这三方面。

1.政策优势

黔东南州民委在《黔东南州着力构建民族传统体育工作新机制》中明确指出要创新观念，把民族传统体育文化纳入民族文化产业中去着力发展；提出要有具体的发展思路，将民族传统体育文化、民族传统节日与旅游宣传有机结合在一起。在地方政府政策的支持下，目前黔东南苗族民族传统体育运动和旅游观光融合发展已获得了一定的成果，如：“贵州民族传统体育观光节”在黔东南台江内海、贞元初、施秉等地方成功而顺利地举行了两届；此外，还有在2009年举行的首届中国贵州省黔东南少数民族体育旅游节，也引来了约七万余人前去参加。

2.区位优势

旅游交通被人们称为现代旅游事业的动脉。位于经济发展潜力巨大地区的黔东南州处于国家贵州省经济带的东南部，东临湖南的怀化经济圈，南接广西经济带柳州经济带，是长江三角洲经济带以及珠三角经济区入滇黔腹地的战略第一站，区位优势十分突出。目前黔东南州高速公路占贵州省近五分之一，全州柏油路通乡率和公路通村率分别由51%和21%提高到94%和95%，公路通车里程由6766 公里增加到7112 公里。此外，并且黔东南地区还有7 个高铁站以及凯里黄平机场和黎平机场等，能很好地为来自世界各地的游客们提供满意的交通方式。良好快捷的现代交通条件，为黔东南州构建起的现代公路立体客运交通网络服务；也更为黔东南州高等级公路的客运旅游业的迅速发展而提供了区位优势。

3.人文自然资源条件优势

文化旅游服务产业目前的发展逐渐壮大，目前已成为推动我国现代国民经济转型的主要支柱型优势产业之一，更是推动贵州地区社会经济发展升级的十大重要服务产业项目之一；有效地推进贵州少数民族体育传统特色体育品牌与休闲旅游模式的进一步融合创新发展。传统体育与旅游业融合发展不仅能让国内外游客朋友在健身旅游度假过程中观欣赏到贵州省秀丽旖旎秀美的高原风光、体验到原始淳朴多彩的风土人情；更给贵州省民族传统体育运动的继承和发扬，带来了前所未有的机遇。

黔东南州位于贵州省东南部，全州知名旅游景点有“西江千户苗寨”“肇兴侗寨”“剑河仰阿莎温泉小镇”“镇远古镇”等等；黔东南苗族传统体育有“斗牛”“独竹漂”“赛马”“跳芦笙”“龙舟”“打陀螺”等等。优美的自然环境及丰富多样的传统体育项目为黔东南苗族传统体育与旅游业的融合发展提供了良好的条件。

（二）体育与旅游业融合发展中的问题

在黔东南苗族传统体育与旅游业融合发展中的问题主要包括开发过度，意识不到位及传统体育文化在旅游开发时的变质以及对于节庆日宣传工作不到位这三个方面；

1.开发过度，意识不到位方面

少数民族传统文化开发过度主要体现在：一是景区的变化；如西江千户苗寨是黔东南州最具代表性的苗寨，但在苗寨内大部分的民宿、旅馆、酒吧等商业场所的经营者都是外地人，他们更注重的是利益而非是少数民族文化的传承，所以也有不少网友表示如今许多古镇、苗寨其原生态的民族气息以及被浓厚的商业气息笼盖了，即便少部分当地居民有独特的民族手艺也会因为各种原因而无法进行营业宣传民族文化。目前国内不少旅游地的当地少数民族居民正在因逐渐地丧失着对这个寨子土地的使用权，而慢慢沦为了中国各地商人用来赚钱的工具，他们也只会一味地开发少数民族的传统文化并将其实现最大利益化，而缺乏对少数民族的传统文化的保护意识。

2.传统体育文化在旅游开发时的变质方面

首先是为了满足旅游业开发的需求，不少商家随意改变传统体育活动的形态。从而忽略了该体育运动背后的文化蕴涵，让苗族传统体育文化依附于其他旅游产品，成为单纯的歌舞表演节目。其次是面对外来先进文化思潮和国外现代科技文化浪潮的强大冲击，也会对传统体育活动的独特性造成威胁。随着黔东南苗族的传统体育艺术与旅游产业的进一步融合及开发，苗族传统竞技体育产品在乡村旅游市场开发经营中也就容易受到一些外来先进文化元素和西方现代生活文化的冲击。在进行对外旅游项目开发进程中，由于世界各地外来的文化资源和中国现代社会文化的大量频繁往来，传统体育艺术为迎合外来文化和现代文化的需求，会被迫地融入了许多其他的文化元素，这严重地冲蚀着苗族传统体育本身的文化特性。

3.节庆日宣传工作不到位

黔东南素有“百节之乡”的称号，因为它每年都有上百个民族节日开展，但也正是因为黔东南节日众多，人们对于许多节庆日的日期混淆不清。无论是苗族节日还是侗族节日，他们都会在每年特定的日期定期举行，不同的节日进行的体育项目也有所差别。在大部分人熟知的苗族节庆日中，有“四月八”“祭鼓节”等，活动内容包括“舞龙”“舞狮”“跳芦笙舞”等传统民俗体育。但包含着更为精彩、震撼的传统体育项目的其他节庆日却鲜为人知，光以黔东南黄平县为例，有“黄飘古壁翁三月芦笙会”（农历三月二十三至二十五日）、“四月八飞云崖”（农历四月初八至十日）、“谷陇九二七（农历九月二十七至二十九日）”等节庆日，期间的体育活动更为精彩，有“斗牛”“赛马”“上刀山”等动人心魄的场面，使人流连忘返、回味无穷。但由于宣传工作做得不到位，使得非本土之人对于这些节庆日的了解可谓知之甚少，往往不能明确时间和地点准时到达目的地，经常出现活动已经结束，还有游客陆续赶来的情况，而游客们只能失望而归。这会导致游客心中对于黔东南节庆日的期望程度降低，非常不利于黔东南州旅游业的发展。

三、黔东南苗族传统体育与旅游业融合发展的策略及建议

（一）处理好保护与利益冲突问题

传统体育运动是黔东南苗族精神传统文化的重要组成部分，其能够更好地凝聚及增强苗族人们的归属感和认同感。为更好地保护苗族传统体育文化，也为了苗族传统体育与旅游业能更好地融合发展，必须有效地权衡好各个利益主体之间的关系，使苗族传统体育运动能够可持续发展。

除了权衡利益主体之间的关系外，目前更重要的是促进传统体育运动的商业化发展，有部分地区为更好地保护传统文化，而非常排斥商业性参与到传统体育运动中来；如台江县的施洞镇龙舟节活动，虽然政府开始对其支持并在节庆期间策划招商引资，但是还不成熟，很难使其所具有的价值充分体现。

只有正确处理好民族传统体育文化保护与旅游、商业等经济利益的和谐关系，发展好当地经济的同时更完善保护民族传统文化政策措施，做好保护与利益双赢的策略，其独特的核心资源才可获得应有的市场经济。

（二）构筑产业链，实现产业集群化发展

随着全球化的经济发展，特别是2008年底国家出台的“国民休闲计划”，旅游行业由奢侈消费转化为普通消费，而旅游业本身的发展具有鲜明的产业链的特征。

黔东南州苗族民族传统体育与旅游业融合发展的集群项目，可考虑通过从产品的自主技术创新、营销管理的技术的创新、服务管理的技术创新等四个方面出发，来探索该集群中的多项技术创新；注重对少数民族地区的传统民族体育文化创意产业发展链环的合理构筑，因为产业形成集群后，会以长产业链的方式发展经营方式，才能真正地实现支撑起区域经济整体快速地增长；充分挖掘、整理、培育民族传统体育相关的旅游业，形成鲜明的民族传统文化特色旅游，培育各区域独具特色的文化旅游品牌。在确保民族传统体育文化原有寓意的前提下，把创意、产品、市场有机连接，通过科技、创意、文化进行融合再创造和再生产，把产品的价值提升到最大化。

（三）利用“互联网”效应，打造“神秘”品牌

在历史的发展过程中，苗族人民历朝历代都遭受到了当朝政府的压迫，从而导致他们多次进行迁徙，这就形成了苗族文化中的“避世”特点；也因此，苗族文化给人民的印象总是戴着一层又一层的“面纱”。在如今的互联网时代，人民对苗族文化的好奇程度更是达到前所未有的高度，如前段时间抖音平台的“苗疆”变装视频更是风靡一时。所以黔东南苗族传统体育与旅游业的融合发展可以巧妙地利用互联网的功能，揭开苗族传统体育文化的神秘“面纱”，为黔东南苗族传统体育文化的发展提供一个辽阔的平台，同时促进黔东南州旅游业的发展。具体可以在抖音平台申请一个账号，该账号主要内容为黔东南少数民族文化的一些讲解；除此之外，还可以向有影响力的电视栏目组推荐，做一期或系列深入的专题栏目。通过对苗族文化传统体育文化的挖掘及渲染，打造出“神秘”的苗族特色文化品牌。

四、小结

黔东南州民族传统体育与旅游产业的融合发展优势很明显，斗牛、赛马、武术、龙舟、民族舞蹈等在全国乃至全世界都有一定的影响力，因此要整合优势资源，勇于抓住发展机遇，大力开发民族传统体育旅游产品，以及通过政府、社会和个人利用“互联网”，对当地的节庆日及旅游项目大力宣传。同时景区也应要切实认清企业内部自身存在的根源不足问题和面对外部经济环境严峻的竞争挑战，因地制宜，选择其中几个前景好的大项目做重点扶持开发，以点带面形成整体产业优势，这样就能切实促进黔东南州旅游业的快速繁荣发展，对促进振兴西部地区经济，推动整个社会发展，都具重要现实意义。