肯德基让全国“一鸭难求”

5 月营销红榜TOP5

No.1 肯德基让全国“一鸭难求”

5月21日，肯德基联合宝可梦推出儿童节套餐，套餐里面均含随机的宝可梦玩具一个。但令人意外的是，两个站C位的皮卡丘没火，魔性的可达鸭却先火了！在网友们发布的各种视频里，可达鸭被贴上文案、穿上衣服，换上不同的皮肤，甚至出現“加勒比海盗鸭”“白娘子鸭”等多种网友自创的形象。

肯德基并不是第一次推出可达鸭玩具，而往年的可达鸭并不怎么出圈，真正使可达鸭产生破圈效应的，是网友们的二次创作。随着社交媒体上网友的一段段视频发出，让呆萌可爱的可达鸭多次登上微博热搜。借着“网友传播力+互联网发酵速度”使其成为当下炙手可热的潮品。

无论是前段时间的“疯狂星期四”，还是如今的可达鸭，不可否认的是，这家已经接近百岁的企业，总能在营销上与中国年轻消费者玩到一起。

No.2 沙县小吃，整活了

近日，沙县小吃迎来了自己的第一条文旅创意广告片。福建省文旅厅为沙县小吃拍摄了一支天马行空的广告片《来福建享福味》，该广告片集齐谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格，而且全是网友秒懂的梗。幽默搞笑中不失温情，上演了一部官方自黑、最为致命的福建美食文化宣传片。

短片从画面、文案、创意等全方位的展现，让这支广告拥有了火爆的基因，也让沙县小吃在消费者心里打下了深深的品牌烙印，既刷新了人们对沙县小吃的认知，又增强了福建与福味的吸引力。

福建省文旅厅与沙县小吃的相互赋能，不仅展现出福建文化IP生动接地气的独特气质，也提升了福建文旅品牌的知名度。

No.3 厚工坊邀你体验中年男性的快乐

中年男性的快乐，你根本想象不到！不论是油腻、中年危机，还是成熟、有担当，抑或是事业爱情双丰收，这些都不足以成为中年男性寻找欢乐路上的障碍。毕竟相信光的男性的快乐是与年龄无关的。

近日，厚工坊发起“525中年节”，推出“男人的快乐很简单”短视频挑战赛。在没有流量明星、没有热门节点的情况下，吸引了庞大的男性群体围观，全网互动超11亿人次。相关视频和话题展示了大多数男人更普通、真实、立体的一面，成功掀起大众对中年男性的关注。

厚工坊将最难的“中年他经济营销”玩出了久违的走心感，社交平台的共创也引导他们找到了“同甘共苦的战友”。以品牌为桥梁，连接无数内容孤岛，让时常以一笑告慰自己的中年男性，在这一刻仿佛找到与同圈层用户一起会心一笑的情感共鸣点，也由此吸引了更多目标用户在真情实感的原创故事上打下品牌的烙印。

不难看出，厚工坊选择的是一条用户共创的道路，精准把握了中年男性群体“需要关注”的心理需求，以简单的话题唤起互动讨论，凭借深刻的人群洞察和轻巧的互动玩法，打造了一例流量爆款。不管是引发了共鸣的出圈营销，还是走心温馨的产品广告，厚工坊都在努力突破从圈层走向公众，将营销的情感共鸣点，落在自身的产品上，也体现了厚工坊的营销核心思路。

No.4 坐着巴士吃火锅是种什么体验？

“吃着火锅唱着歌，看着夜景吹着风，巴适得很。”在慢节奏趣生活中，成都人民似乎总能在平淡的日常中抓住一闪而过的新奇创意。

近日，由成都公交集团、成都文旅集团以及大龙燚火锅联合推出的全国首辆火锅巴士在成都正式上线，该巴士串联起了成都春熙路、太古里、望平街、339电视塔、天府广场等多个夜景地标景点，目前一天只有一班，晚上7点出发，全程大约90分钟，开启成都夜间游玩新体验。

一口麻辣鲜香，一眼烟火街巷。成都火锅巴士算是赚足了眼球。如此新奇的创意吸引了不少人的关注，“成都上线火锅主题巴士”也顺势登上了微博热搜榜，让人跃跃欲试。

在这样一个讲究新鲜感和氛围感的时代下，成都尝试通过火锅巴士的形式，在满足大众想出门走走的情绪的同时，也实现了美食、出行、旅游、文化等多圈层的融合。

大龙燚也通过此次场景创新，给用户带来了极具新意的饮食、玩乐的新体验，从社交媒体到线下的打卡尝试，实现了品牌文化、城市文化与用户之间的互动，让消费者在尝试不同方式夜游成都之余，也加深了对大龙燚的印象。

No.5 闲鱼卖挂面

对爱情异常清醒的当代年轻人，面对不合心意的礼物，选择这样优雅地婉拒：“一面之缘了哈！”

“一面之缘”为2022年“520”的爱情“闲学”话题。意为5月20日送出的礼物，5月21日就出现在了闲鱼上，与收到礼物的人只有一面之缘。在此话题下，今年5月20日，闲鱼推出一款限定挂面“一面之缘”。

为强化这一主题，闲鱼还为其拍摄了一组“挂”起来的时尚大片和一支糖分为0的宣传短片。并贴心推出了6款包装来举例，哪些礼物活该被挂闲鱼，每一款包装上都写上了“只有一面之缘的理由”。以“大冤种”口述般的文案，诙谐幽默地演绎了送礼踩雷的名场面，让人有种“真不想要”的真情实感。

不得不说，这样的营销倒是有点“贩剑文学”那味儿。一方面，通过打造“一面之缘挂闲鱼”，去强化不合适的礼物可以挂闲鱼的用户心智；另一方面，闲鱼这次玩梗，除紧跟节点玩出新意外，亦能令品牌展现出自己对年轻人文化的认识和理解，折射出这代年轻人与时俱进的价值观。0F42E0FD-5CE0-4789-8969-FED884934AB0

5 月营销黑榜TOP5

No.1 奥迪，你可长点心吧

5月21日正逢“小满”节气，一汽奥迪推出由刘德华出镜的品牌宣传片《今日小满，人生小满就好》。该视频风格简洁，立意上佳。在视频中，刘德华以直白的口吻娓娓讲述节气的故事，并上升至人生态度，引发网友的普遍共鸣，也因此形成一轮刷屏之势，获得过亿浏览量。

但是一件事从狂欢到打脸，其中反转需要的时间可能比我们想象的要短得多。当晚这段视频就被抖音博主“北大满哥”指责文案抄袭。对比两段视频，从文案的遣词造句到表述顺序，都存在大量雷同。

在过去，各大品牌高度依赖4A广告公司营销宣传。但在互联网时代，面对新媒体日新月异的变化，4A广告公司的危机不断增加，因而，低成本的抄袭，便成了广告界趋之若鹜的现象。

本次奥迪广告所引发的舆论效应，或许能够对多数抄袭者形成一定的震慑力。以此事为戒，品牌也需明白，产品力才是品牌最应该亮的一张底牌。

No.2 妇炎洁“自毁式营销”

不知道从什么时候开始，品牌女性营销翻车，已经成为老生常谈的话题。即便是在有诸多先例的情况下，仍旧有新的品牌精准“踩雷”。

5月17日，“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上热搜。随后，妇炎洁发布道歉信称，公司为妇炎洁官方旗舰店产品展示页面对女性不尊重的不当内容，郑重道歉。

几十年来，妇炎洁“洗洗更健康”的广告语深入人心。但是，此次广告词突破了底线，涉嫌侮辱女性，把露骨当成了一种吸引消费者的手段，把正常的生理问题渲染成了一种隐晦的“错”，这样没有底线意识，而且有虚假宣传的嫌疑，不仅伤害用户感情，品牌多年来积累的口碑与形象也损伤大半。

《中国妇女报》评论认为，主打女性用品的品牌，要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营；无论做的什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则，对女性投以平等的目光与基本尊重。

千里之堤，溃于蚁穴。只有真正从女性视角出发，站在女性立场考虑问题，才能激发目标群体共情赢得受众的认可，从而做好女性营销。

No.3 迪士尼要放弃中国市场？

近日，迪士尼CEO鲍勃·查佩克在财报电话会上回答提问时表示：“即便没有中国市场，也不妨碍迪士尼获得成功。”這样自负的表态一出，引发了国内观众的争议。小样，赚我钱的时候怎么不说，现在开始跟我玩这套？迪士尼是在“吃饭砸锅”吗？

除了迪士尼电影、迪士尼乐园以外，迪士尼衍生品的开发等多线IP业务，在国内市场也是相当活跃，很多国内观众是看着迪士尼的动画片和电影长大的，良好的受众和IP基础，让国内市场成为迪士尼的一大收入来源。所以，鲍勃·查佩克这番言论，不禁让人产生疑问，难道迪士尼要放弃中国市场了吗？

仔细研究，就会发现网上这段话是不全的，应该是：“我们非常有信心，即便在中国发行遇到一定困难，没有了中国市场，也可以过得很好。”

鲍勃·查佩克之所以会这么说，大概是因为国内作为一个电影大市场，审查制度也越发严格，截至目前，今年在国内上映的迪士尼电影只有《尼罗河上的惨案》及《魔法满屋》。可即使是这样，国内也是迪士尼各项业务的重要市场，这样的言论在一定程度上寒了国内迪士尼粉丝的心。长此以往，国内观众对这些IP也会产生抵触情绪，在一定程度上，势必会削减观众的热情，劝退迪士尼在国内市场所累积的粉丝。

No.4 安踏现“绿茶拍”

近两年，因为广告而翻车的品牌不在少数，有的是过度营销，有的是虚假宣传，但也有品牌因为打擦边球等行为，被罚款、警告。这次，就轮到了知名品牌安踏。

近期，安踏某款女鞋的宣传海报，因为拍摄的角度问题，疑似故意打擦边球。该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。事后，安踏官方网店客服表示，收到反馈后，该海报已下架，目前也在继续跟进此事。

某些品牌在广告上选择打擦边球，主要还是因为，现在广告的投放转向移动端，审核变得相对宽松，且可以在短时间里引爆舆论，煽动受众的极端情绪。虽然不是什么好事，但也确实能提升品牌的记忆度。正如此次安踏的宣传海报是否存在擦边，网友们争得面红耳赤，有人认为“其实不说，我都看不出来”，也有反方观点认为“摄影师故意在构图上把观众视线通过鞋底的洞引导到隐私部位”。

品牌在做广告宣发前，沟通尊重是基本前提。作为行业头部品牌，不论安踏这波操作的目的是什么，都略显掉价了。

No.5 被明星排队起诉的新氧

近两年，“颜值经济”的火热肉眼可见。以新氧科技为代表的医美平台，狠狠抓住了人们求美心切的心理，利用不断滋生的容貌焦虑，疯狂收割消费者。

近日，企查查信息显示，北京新氧科技新增了多条网络侵权责任纠纷案件，原告方包括杨幂、秦岚、张含韵等明星。对此，新氧方面回应称，上述网络侵权责任纠纷涉及的争议均来自发布在去年10月之前的内容。

对新氧来说，被明星起诉，并不是什么新鲜事。毫不夸张地说，起诉过新氧医美的明星，足以横跨大半个娱乐圈。但新氧的流量密码，不仅仅是明星们的八卦，还有贩卖“容貌焦虑”。早年间，新氧通过一则“女人美了才完整，做女人整好”的口号广告，在电梯间循环播放，引起争议，但也成功破圈，有效地提高了大众对其的关注度。

之后，随着不断破圈的营销手段，新氧以利益为导向，用可能伤及公司根基的方式，通过对流量和用户进行提前变现和消耗，去提升当前的收入状况。在新氧微信公众号上随手一翻，就能找到对于不同明星颜值变迁史的分析和点评，高频率的推文、雷人的语句、屡屡“碰瓷”明星，几乎让人以为，新氧才是娱乐圈的“吐槽大会”。

或许新氧在营销方面的出格作风，在早期而言，的确很好地提高了其关注度，但从长期发展来看，这个曾经的“互联网医美第一股”，显然并没有扮演好“医美中介”的角色。在颜值内卷的当下，不断经受整容事件反噬的新氧，还能做好颜值这门生意吗？0F42E0FD-5CE0-4789-8969-FED884934AB0