创意设计融入红色文化资源开发的路径探析

2022-06-22 16:57于卓君张博
艺术科技 2022年5期
关键词:红色文化资源文化创意产业创新设计

于卓君 张博

摘要:伴随国民文化自信的增强,传承千年的优秀传统文化成为实现中华民族伟大复兴的前进动力。作为中国优秀文化的重要组成部分,红色文化蕴含的内涵成为中国文创最鲜活的养料。胶东红色革命开始早、时间长,在长期探索民族独立和解放的过程中,胶东人民在党的领导下创造了独具特色的胶东红色文化。文章以胶东红色文化资源为研究对象,基于创意设计的视角,探索新时代红色文化资源开发的新路径。

关键词:胶东地区;红色文化资源;文化创意产业;创新设计

中图分类号:G127 文献标识码:A 文章编号:1004-9436(2022)05-00-03

0 引言

近年来,文化创意产业的热度不断上升,红色文化凭借得天独厚的优势和艺术价值,成为文化创意产业领域的重要焦点之一。大众对红色文化的关注正是其当代价值的生动体现,是中国文化自信的完美诠释[1]。

胶东地区有着波澜壮阔的革命历程,红色文化资源丰富。利用好胶东红色文化资源,把创意设计和红色文化资源相结合,打造可持续的、具有吸引力的地方特色文化名片,对促进胶东红色文化资源多元长效发展、提升胶东的文化魅力和软实力都具有积极的现实意义。

1 胶东红色文化资源现状

胶东半岛重要的战略地理位置和长期的红色革命活动造就了其独具特色、绚丽多彩的红色文化资源禀赋。这深深植根于胶东大地的红色文化既蕴含中国红色文化的共性,又极具胶东地域特色。

自五四运动开始,青岛红色革命浪潮高涨。据不完全统计,其拥有青岛山一战遗址公园、崂山革命烈士陵园、五四广场等红色文化资源点37处,中共青岛党史纪念馆、青岛海军博物馆等红色文化教育基地68处。烟台作为革命老区,拥有以雷神庙战斗遗址、地雷战景区为代表的革命旧址以及胶东革命史陈列馆、胶东第一个县委革命历史文化展览馆等众多红色文化展馆,还有为纪念20 850名烈士而修建的胶东地区最大的革命烈士陵园(英灵山)。威海作为甲午中日战争的主战场、改革开放30周年18个典型地区之一,是名副其实的红色胶东发祥地,拥有天福山起义纪念馆、中共胶东特委诞生地展馆、红色胶东馆、郭永怀纪念馆等纪念性展馆63处,其中胶东革命烈士陵园早在1995年便被列为国家级爱国主义教育基地,入选第一批国家级抗战纪念设施和遗址名录[2]。

2 胶东红色文化资源创意设计开发过程中的问题

2.1 区域条件制约与创意设计特点的矛盾

创意设计以创造力为核心,创意设计知识密集型的特点决定了其对人才、科技、投入等存在较高的要求,因此国内文创产业开发成功案例一般集中于发达地区,而以中小城市为主的胶东地区文创产业开发较多深陷“叫好不叫座”的困境。

2.2 设计脱离现实生活,实用性偏低

当前胶东地区对红色文化资源的开发表现形式多以静态图文的方式向观众展现和宣传,停留在“学一学”“看一看”的层面,而创意作品,尤其是实体产品依旧停留在旅游纪念品层面,其观赏性和实用性不足以满足当代人的需求,难以融入日常生活。

2.3 设计创作不够新颖,只是简单进行二次加工

调研发现,当前胶东地区红色文创产品设计普遍停留在对红色文化基础元素如符号、颜色、纹样的简单堆叠阶段,缺乏创意表达设计。设计工作者对胶东地区红色文化资源的了解和探索不深,设计创作浮于表面。

2.4 同质化严重,品牌文化很难打造

文创作为近年来的“风口”之一,好的设计作品和创意不断涌现,得到热捧的产品层出不穷。但一种创意的火爆,往往随之而来的是大量复制产品的出现,设计同质化严重,既使消费者陷入审美疲劳,又打击创意设计人员的创作热情。

2.5 红色文化文创产品的市场竞争力不足

胶东地区旅游业作为红色资源开发的“先行者”,已基本实现了红色基因与旅游形式的有机结合,因此红色文化创新设计在市场运作中不可避免地存在一定的路径依赖倾向。单一的市场切入点导致地区创意设计产品的推广模式单一,市场竞争力不足。

3 红色文化创意设计逻辑梳理

3.1 追本溯源,意向解析

习近平总书记指出,“共和国是红色的……无数的先烈鲜血染红了我们的旗帜”[3]。胶东红色文化资源作为文化意象载体,所包含的革命符号记录着中国共产党和革命军队战斗、建设、壮大的过程,是红色创新设计的源泉。根据表现形式的不同,可将胶东红色文化资源概括为具象与抽象两个范畴:具象资源如革命旧址、革命人物、文字符号等,此类资源在设计中可稍作整理后作为直观视觉元素表现产品的轮廓、颜色、材质等;抽象资源则需要设计工作者在充分解读红色文化后重新赋予其新的情感,或者通过其他物品或表现方式重新表达其文化内涵,其中最重要的部分是以革命精神为主体的非物质红色文化资源,如革命歌曲、口头故事、视频文学等[4]。

作为创意设计主体的设计工作者,需要对胶东红色文化有全面客观的了解,切实感悟那段可歌可泣的峥嵘岁月,不断提高挖掘能力。结合具体的区域、具体的项目分类,创新提取文化资源,即通过不同的设计表现形式重新诠释红色文化,通过设计将中国共产党人用青春和鲜血铸就的伟大革命精神传达出来,用正能量影响人、感染人。

3.2 设计理念,路径探索

红色文化不仅具有中国传统文化的历史感和厚重感,同时也拥有独特的革命精神和重要的教育意义。基于这种英勇无畏、积极向上的正能量传递而设计的创意产品才是社会需要的优秀红色文创产品。因此本文提出“红色+保护、红色+创新、红色+宣传、红色+教育、红色+效益”的主流设计理念,并以此为基础研究应用的角度和路径。

3.2.1 “红色+保护”

处理好红色文化资源保护与创新的关系是胶东红色文化资源开发的重要保障。2020年山东省十三届人大常委会审议通过的《山东省红色文化保护传承条例》将红色文化保护传承工作作为重要指标纳入精神文明创建考核评价体系。胶东红色文化资源“多而散”的区域特征使资源在保护和传承过程中面臨巨大挑战。因此,在创新设计中,应以保护与开发并举作为首要原则,如在平面设计中合理保留具有历史价值的符号或文字,配合专业人员使用现代技术手段修补和完善红色文化印记[5]。FCE1E930-55DF-4897-9A20-3CF537BEE25E

3.2.2 “红色+创新”

胶东红色文化的创新开发不仅需要抓住区域特色特质,更要立足当代生活和审美需求,将庄严肃穆的革命精神融入其中。这对胶东红色文化的创新开发提出了更高的要求,一方面要在坚持历史事件严肃准确的基础上多维度解析和挖掘红色文化,另一方面要坚持红色文化与蓝色文化、传统文化的协同发展。

以胶东红色景观创新设计为例,可以通过有效的整合和分类,实现对红色文化有形资源的特色性调控。一类是科学规划具有代表性和不可替代性的景观资源,协调资源开发与遗址保护的关系,赋予红色经典故事更鲜明的现代属性;另一类要结合胶东风土人情,将红色文化与民俗文化有机结合,形成特色“联姻”,如各种纪念性公园、红色主题民宿、红色非遗产品等。

3.2.3 “红色+宣传”

在宣传方式和展示渠道上,借助“国潮”东风,将胶东红色文化的好设计推广出去,利用优秀设计吸睛的特质吸引受众学习胶东红色文化,以新奇的方式引导受众了解胶东革命历史,从而达到盘活红色文化资源、提升红色文化价值的目的。

在宣传手段上顺应时代潮流,采取“线上+线下”的推广方式。线下宣传充分利用好红色文化旅游资源,创新红色文化载体,如利用VR(虚拟现实)技术实现与先烈的古今对话、通过全息投影沉浸式体验等手段进行宣传[6]。线上则善用互联网思维,优化与新媒体平台的合作,拓展胶东优秀红色文化设计的传播渠道,如通过当下流行的多平台互动式推广,及时把握和分析受众人群的需求和选择。

3.2.4 “红色+教育”

在红色文化资源创新设计中,应充分认识开发胶东红色文化资源的重大意义,充分发挥胶东红色文化资源的思政教育功能[7]。

对当代青年人来说,感受革命精神、学习红色文化的途径大多集中在平面化的纸本之上,感悟不够深刻。坚持“红色+教育”的设计理念,提取红色文化培根铸魂的教育价值,通过创意设计手法,以更容易被青少年记忆的形式将历史主线、人物品格、榜样力量表达出来,寓教于乐,融入青年人生活的方方面面。

3.2.5 “红色+效益”

借助创意设计手段打造胶东红色文化品牌,实现红色文化的价值转化,提高经济效益和社会效益。

借助现代文化创意产业,依托设计专业优势,将优质的红色文化借助现代的方式表达出来,打造胶东红色IP,借势提升品牌价值。例如,从传统红色元素的插画化表达到依托烟台动漫基地优势,以革命卡通角色为设计主体,开发系列文创产品,在提高经济效益的同时潜移默化地实现红色基因的传承。

3.3 创新设计融入红色文化资源开发的路径

从文化中来,到生活中去,在创新中传承,在发展中保护,中华文化生生不息正体现在优秀文化与现代生活不断融合的创造力上。创新设计融入红色文化资源开发和红色文化创新设计作品推广不仅是创意设计产业领域努力的方向,还是政府机构、院校、品牌企业发挥自身作用的重要领域。

3.3.1 加强研究挖掘,推动区域联动

2020年5月,习近平总书记在地方考察时强调,“要充分挖掘和利用丰富多彩的历史文化、红色文化资源加强文化建设”。基于此,各地政府相继推出了针对红色文化资源开发和利用的扶持政策,这无疑成为红色文化推广最重要的加速器。

从区域角度出发,政府应积极搭建政府文化产业服务平台,打破行政界限、统一协调分析胶东地区红色资源分布情况,充分调动生态、人文、海洋、红色等多元文化,挖掘红色文化发展过程中形成的新的优秀文化。针对性举办红色文化创意专题活动,激发革命历史记忆、点燃创意设计热情,并从中择优打磨,推出能够代表胶东红色文化的文创精品[8]。

从宏观角度出发,胶东地区红色文化要迅速提升影响力和号召力还需要强化区域联动,充分与山东省已开发的红色文化,如济南、临沂、枣庄、济宁等地区的红色文化串联,强强联手,整合宣传。

3.3.2 传承红色基因,科技助力创新

作为科研和教学的主体,各类院校既是红色文化传承发展的根据地,又是红色文化创新设计的灵感迸发地。大力推进红色文化进校园,通过红色文化课程开发设计、校园红色氛围营造等方式,将红色文化创意设计融入学习,通过实际参与,引领青年学生用红色文化内涵武装头脑,培养红色文化创意设计人才,实现从思想到行动的转变[9]。

3.3.3 精准定位市场,优化产业结构

在以个性化和高附加值为特征的新消费时代,红色文化创意产业应遵循以消费心理和消费行为为导向的模式进行市场定位,尝试设计有层次的高品质胶东红色文化创新系列产品。

以“打响了胶东抗战第一枪”的文登天福山起义为例,第一层面可以设计以起义中视觉元素为主的精美小型创意产品以及有趣的数字体验产品、动漫影视产品等,以亲民的价格和直观体验引导消费者了解天福山起义;第二层面,对于已经对革命本身建立起一定文化认同的消费群体而言,可以设计满足甚至高于消费者功能和审美要求的新产品进行市场推广。

4 结语

红色在中国传统文化中代表着喜庆、热闹与祥和,但“传统不是守住炉灰,而是热情火焰的传递”。将创意设计融入红色文化资源的开发,不仅能提高产品的文化附加值,更能加深人们对中华民族优秀传统文化的认知和促进对红色革命精神的传承。在创新红色文化产品的同时,要设计出既美观又实用的产品,真正让红色文化创意设计走进大众生活,从而实现红色文化资源的良性可持续发展。

参考文献:

[1] 中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议[N].人民日报,2021-11-17(1).

[2] 董曄,刘新香.胶东红色文化的传播路径探析[J].边疆经济与文化,2021(10):50-52.

[3] 习近平.用好红色资源 赓续红色血脉 努力创造无愧于历史和人民的新业绩[J].求是,2021(19):4-9.

[4] 杨美华.江苏省红色文化资源文创转化探要[J].美与时代,2021(12):4-6.

[5] 张宇丹,李偲,关苏杭,等.新疆红色旅游资源空间分布及影响因素分析[J].西南大学学报(自然科学版),2022,44(2):128-136.

[6] 张珊.全媒体时代红色文化传播构想[J].人民论坛,2020(8):138-139.

[7] 史剑飞.东北地区红色文化旅游产品的创意设计研究[J].旅游与摄影,2021(8):47-48.

[8] 班宁秋,王凌枭.“大设计”理念下的沈阳红色文化创意产业发展研究[J].文化创意,2021(35):77-78.

[9] 张怀鹏,张晶.媒体融合背景下胶东红色文化传播策略探析[J].传媒,2020(24):79-81.

作者简介:于卓君(1994—),女,山东威海人,硕士,助教,研究方向:艺术设计。

张博(1980—),男,山东青州人,硕士,教授,研究方向:艺术设计。FCE1E930-55DF-4897-9A20-3CF537BEE25E

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