基于“Z世代”社交理念的智能首饰设计研究

韩子轩 严珣

摘要：为强化智能首饰的社交特点，解决智能首饰缺乏人本意识、忽视消费者心理需求的问题，文章通过分析“Z世代”人群社交特征，剖析智能首饰设计现状，将以人为本的理念融入智能首饰设计，在满足社交功能的前提下，充分把握消费者的情感化需求。发现以“Z世代”社交理念为基本核心的智能首饰设计不仅保证了社交功能的实现，还融入了符合时代特征的审美理念，一方面能够更好地促进智能首饰使用者的良好社交互动，另一方面满足了其内心对首饰外观的审美需求。

关键词：社交理念;“Z世代”;智能首饰;以人为本

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）05-00-03

近年来，人们的生活水平不断提高，在物质生活方面获得了极大的满足，消费的重心开始转移到内心情感的需求与表达上。其中，“Z世代”开始展现他们蓬勃的购买力与旺盛的消费心理诉求。首饰是人们情感表露的载体之一，同时也是具有社交属性的功能产品。伴随科学技术的进步与发展，智能首饰设计越来越多地出现。怎样结合特定人群的社交与消费特征设计智能首饰，在当下的设计与市场环境中显得尤为重要。

1 “Z世代”人群相关分析

1.1 “Z世代”概念界定

“Z世代”最早出现于欧美地区，泛指新时代人群，是一个网络用语。如今所说的“Z世代”是指1995—2009年间出生的一代人[1]。“Z世代”所处的时间恰好伴随着数字技术与信息技术的高速发展，所以“Z世代”又被称为“网络世代”“网生代”等。

1.2 “Z世代”人群的社交特征

1.2.1 个性化与多元化交叉的主旋律

“Z世代”人群相比其他人群而言，更加注重个性化与多元化。一方面，他们有着表达自己内心的强烈意愿;另一方面，他们并不排斥自己兴趣之外的文化元素。“Z世代”人群在以自身表达为基础的同时，又时刻接收着其他新鲜的人或物的信息。这种个性在社交表达中尤为突出，被称作“网络世代”的他们如今已是网络社交的主力军，同时网络也是这一群体最重要的表达媒介，他们习惯更加直接、更加果断、更加勇敢地在社交媒体中抒发自己的想法与观点。在表达自身观点和展示自身个性的同时，他们也渴望获得认可与赞扬。因此，寻找相同的兴趣圈也是这一代人重要的社交环节。

1.2.2 爱国情怀推动社交

“Z世代”人群出生在中国综合国力不断上升的时期，受到祖国经济与实力不断提升的影响，这一代人的民族自豪感与爱国情怀无比强烈，乐于投身于对国家重大事件与国家文化潮流的讨论和参与，但同时也对社会话题有着独到的见解。这正是他们的个性化与多元化造就的。

1.2.3 复杂的情感驱动社交

从另一个角度分析“Z世代”热衷于社交的原因，这源自他们内心情感的复杂性。与计划生育之前的家庭不同，没有兄弟姐妹是“Z世代”的一大特征，这种特殊的孤独感是他们渴望交流、主动社交的一大原因。由于这种特殊的成长环境，“Z世代”大都个性鲜明，渴望外界的认同，自尊心强，在展示个性的同时也在找寻群体的归属感。

1.3 “Z世代”人群的消费特征

1.3.1 强大的购买力

就购买力而言，“Z世代”不断展示着自身极强的购买力与旺盛的购买欲望。CBNData（第一财经商业数据中心）《报告》的统计数据显示，2020年，我国“Z世代”的消费开支高达4万亿人民币，其开销比例约占全国家庭总开支的13%，消费增长速度远远超过了其他的年龄层。

1.3.2 个性与认同的双重性

特立独行与个性的表达是“Z世代”与其他人群最大的不同，他们对自我情感的认知与需求以及对心理的满足与体验十分重视，在自身表达与个体展示方面都有着十分强烈的意愿。他们的消费会指向那些能展现自身个性的商品。但与此同时，他们渴望自身个性化的方面得到外界的关注与正向的反馈。自我内在与外在展示的相互联动使得“Z世代”人群的消费呈现个性表达与展示认同的双重特性。

1.3.3 民族与国家商品的认可

中国“Z世代”人群的一大鲜明特点是对自己的国家和民族有强烈的认同感。“Z世代”群体的成长伴随着国家经济的高速发展，并没有经历过严重的物质短缺，因此他们对国家和民族抱有强烈的信任感、自豪感与认同感。他们在特立独行、展示个性的同时对国货有十分强烈的包容性与支持意愿。

2 智能首饰发展现状

2.1 智能首饰设计概念

智能首饰设计的概念是相较于传统首饰的概念而言的，智能首饰是在传统首饰设计的基础上进行功能创新、融合了现代信息技术的佩戴饰品。

传统首饰与智能首饰都属于首饰的范畴，因此二者都具备一定的审美功能、展示功能、实用功能等首饰的一般基本功能。但不同的是，智能首饰是改革与创新的，在与科技融合的同时赋予了传统首饰现代智慧的语义。

2.2 智能首饰的市场发展机遇

伴随着居民购买力的增强，中国智能首饰市场持续发展壮大。同时对消费者人群，特别是以“Z世代”为代表的人群来说，为提升自身关注度和满足度，智能首饰产品获得青睐。就可穿戴市场发展前景而言，智能可穿戴设备已逐渐成为移动互联的主要连接端之一。相较于其他智能电子设备（如电脑、智能手机等），智能首饰是较为新颖的经济增长点，仍处于上升与快速发展的阶段。同时，伴随着网络与信息时代的快速发展，消费者对智能可穿戴设备的认知和接受速度相对较快。因此，虽然智能可穿戴设备出现的时间较短，但其市场发展前景十分广阔。

2.3 智能首饰设计的不足

智能首飾市场虽然前景可观，但就当下已有的智能首饰设计暴露出了许多问题，如果不进行冷静分析、总结归纳，再火热的发展也会遇到寒流。

2.3.1 智能首饰设计审美特性的不足

从古至今，无论是西方贵族的珍珠宝石，还是东方皇家的黄金翡翠，都透露出设计的格调与审美的韵味。但是，当下大量的智能首饰只是一味追求功能的广而多，甚至渴望将一切与智能设备相关的功能都加入其中，使得智能首饰设计呈现出较为严重的不平衡性，将绝大部分重心放在智能上，而非审美特性上。这样的首饰设计忽视了首饰最本质的装饰属性，使智能首饰变得毫无审美可言，同时也失去了设计的智慧。对消费者而言，这样的产品完全丧失了佩戴期间“美的享受”，有悖于“首饰追求美观”这一论点。

2.3.2 智能首饰设计功能定位方面的不足

智能首饰与传统意义上的首饰相比，其特殊性在于智能功能，但如果一味盲目地追求首饰的功能性，甚至想要集全部功能于一身，反而会使产品变得毫无重点与亮点。纵观近些年的智能首饰设计，侧重点都是关于产品的多功能特征，设计者把重点放在智能科技上，似乎功能越多就是越好的产品设计[2]。这样一方面导致在设计研发时，将一些不成熟、不可靠的技术强行植入首饰;另一方面，没有考虑用户的需求与特点，盲目追求产品功能的数量，反而使产品失去了侧重点与卖点。

3 “Z世代”社交理念下的智能首饰设计

当前市场已有的智能首饰大多数在功能方面一味追求大而全，忽视了首饰的外观设计，缺乏对用户的针对性[3]。从市场前景角度看，智能首饰市场份额的占比还在不断提升，但较少从用户特征角度设计与开发智能首饰。

面对“Z世代”的消费群体，应当把握其消费与社交特征，遵循以人为本的设计原则，设计智能首饰。

3.1 以快速社交为智能设计原则（NFC功能）

“Z世代”群体喜欢个性化的表达与交流，在张扬自身个性的同时也希望得到赞扬与认可，希望能融入更广更大的社交圈。因此，“Z世代”社交的一大特点是宣扬自身个性与寻找认可圈子。NFC功能可以帮助他们在面对面社交时快速获取对方信息，以便了解对方。

NFC（Near Field Communication）又称近场通信，是一种非接触式射频识别和无线通信技术。简单来说，就是集合了RFID领域中读卡器与卡的功能，但同时又集成了类似红外的技术功能，这为在社交中使用NFC提供了支持[4]。根据NFC的社区网络可以快速建立NFC热点与NFC移动客户端。NFC热点可设计成一个可感应的二维码标签，得益于其体积小，可以轻松嵌入首饰，且不会过分影响首饰的外形外观。而设计出的NFC标签是由芯片与天线线圈组成的，又称Inlay，它是NFC社交的关键。

3.1.1 手机端NFC软件与信息交换

NFC的热点芯片具有1～4k字节的储存空间，NFC热点芯片的持有者可以通过相关互联网后台编辑与写入自身想要展示的信息，当他人用手机NFC识别功能扫描或接触时，便可以获取相应的内容信息，达到信息传递的目的。

3.1.2 NFC与APP的关联

想要充分发挥NFC功能，需要以APP为辅助，通过APP的多功能放大NFC的使用效果，这样的好处是增加了社交真实地点的维度。使用社交APP，在NFC热点上刷码读取，这可以定位到特定的某次活动中，在指定的活动场合，人们通过同样的NFC热点读取，可以互相获得消息，互相接收彼此设定好的展示信息，推动人群进一步社交。NFC技术作为自动识别技术，通常以移动设备为载体，它更贴近普通人的生活，加上低成本的制作费用，NFC识别的优势被放大。

3.2 以智能首饰材质与外形创新为原则（国风）

中国“Z世代”人群对国家和民族有十分强烈的自豪感，对国家的文化有强烈的认同感。从近几年的国潮风、国潮热可以看出年轻一代对本国文化与民族内涵的认可。如今许多智能首饰的外观设计都是简单不富有设计感的，大量的首饰外形与智能手机、笔记本电脑等电子设备的外形趋同。同时，许多智能首饰的材质是以金属、金等工业材质为主，缺少感性的审美与设计。

针对“Z世代”人群对本国文化与本民族文化的热爱，同时针对市面已有智能首饰在材料与外形方面的不足，提出在选择材质时融入瓷、竹、桃木等具有传统审美价值的材质，并与现代生产技术相结合，使智能首饰在具备感性审美的同时兼顾理性审美。在外形方面，因摒弃了众多复杂的功能，只保留核心的NFC功能，所以在造型外观上有极强的可变性，不必再像市面已有的智能首饰一样，为了追求功能的广且多而无法在外观上实现突破。以国风为设计方向，可以结合水墨画中的文化意蕴，使整体外形轻快灵动;也可以结合高山流水的韵味，使外观造型看起来多变又连贯。

3.3 以个性展示与表达为设计原则（DIY设计）

“Z世代”是时尚、张扬个性的一代，喜欢通过佩戴首饰等装饰性产品丰富自身的穿搭，表达自己的个性。因此，若只是首饰外壳与智能功能的简单堆叠，必然无法满足“Z世代”追求趣味与时尚的需求。就兴趣与爱好而言，“Z世代”本身就有极强的可变性，他们对自身的兴趣与审美偏好有主观的判断。

DIY设计可以基于“Z世代”想要宣扬个性、表达自我的特点，让“Z世代”群体根据自身审美喜好进行一定程度的自主设计。在不影响产品自身结构、功能的基础上，最大限度地给予消费者自主权。消费者可以通过刻字的方式直观呈现自己想要表达的态度，也可以选择一种自己最喜欢的颜色进行设计。这样融合了“Z世代”群体风格的智能首饰产品，一方面改变了原有智能首饰外形设计的单一与冷漠;另一方面在融入消费者自身的设计想法之后，增强了智能首饰与使用者的交互性，每一款智能首饰都是独一无二的设计，他人无法复制，对“Z世代”个性的把握起到了良好的作用。

4 结语

首饰设计应当融入创新的科学技术，特定时代的设计语言是展现特定时代的最好途径之一。当然，新设计元素的加入并不意味着要摒弃传统的优秀设计元素。尤其是对智能首饰设计而言，应当坚持首饰展示与装饰的基本功能，同时精准定位产品的使用群体。设计时要坚持以人为本的设计理念，并结合需求优化相关智能技术，将设计与科技融合，设计出消费者认可与肯定的智能首饰。

参考文献：

[1] 李林，李吉龙，杜婷，等.“Z世代”群体观念及消费研究：一个文献综述[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2022，19（3）：50-52.

[2] 林楠，宋懿.数字时代下的首饰设计教学[J].设计，2019，32（6）：92-95.

[3] 谢劼，章国信.智能首饰设计的现状及发展方向探析[J].轻纺工业与技术，2020，49（9）：152-153.

[4] 赵云辉，张慧琳.基于社交网络的NFC应用模型[J].信息安全与技术，2015，6（3）：34-36，58.

作者簡介：韩子轩（1999—），男，河北石家庄人，硕士在读，研究方向：设计学。

严珣（1981—），女，湖北武汉人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达设计、广告策划设计、跨界设计