感受数字冬奥 传播中华文化

摘要：北京冬奥期间，由于数字化媒体的广泛运用，其观众覆盖了世界各地、各文化圈、各年龄段，并且不拘于时间限制，观众们在比赛结束后也可以观看比赛回放。各路自媒体积极进行二次创作剪辑，将冬奥比赛、冬奥运动员的剪辑视频上传至各大视频平台上，一时间点击量、阅读量激增，谷爱凌、武大靖、王濛等运动员一举跃为国民偶像。冬奥会的影响力在不断扩大的同时，冬奥文化、冰雪文化与中华文化的传播效果也明显提升。随着数字技术不断发展，文化传播也更方便快捷，其在冬奥会的广泛运用，更好地展现了运动员们不断突破、不惧艰辛、勇敢无畏的冬奥精神，更好地普及了专业的冰雪运动知识，更好地传播了中华优秀传统文化。

关键词：冬奥会;数字化;文化传播;冰雪文化;中华传统文化

中图分类号：G811.212 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）05-00-03

1 数字化与数字化转型

1.1 数字化

毫无疑问，如今是一个数字化时代。但何为数字化，其实大多数人对其概念仍是一知半解。

数字化对应的英文为digital，Gartner在2011年将数字化和数字化转型定义为digital，是通过二进制代码表示的物理项目或活动。这一概念稍显抽象，但其实digital就是把物理世界的存在映射或迁移到数字世界。可以想象现在有两个世界：一个是虚拟的数字世界，一个是真实的物理世界。后者是人们所存在的世界，这里的每个人、每个物体在数字世界都有一个对应的镜像，在物理世界发生了什么，数字世界就如同镜像一般同样在发生什么。这一概念与影视剧行业、动漫画行业中热门的平行宇宙概念有异曲同工之处。

为了更好地理解数字化，可以以生活中常见的数字化场景来举例。最典型的数字化行业莫过于现在的游戏市场。比如受众人群上至老年人下至儿童的一款游戏——“斗地主”，就是把物理世界中的纸牌游戏搬到了数字世界中进行。受疫情的影响，各种会议软件比如钉钉、腾讯会议迅速普及，这些软件就是将会议室搬到了数字世界，而腾讯课堂、学习通、中国大学慕课等则是将课堂搬到了数字世界。

根据以上场景，理论上来说无论什么都可以尝试迁移到数字世界，这也是上文所述的将个体之间的交互场景从物理世界迁移到数字世界。另一类是将物体信息映射到数字世界。

如导航类软件可以理解为将物理世界的地理位置映射到数字世界，并保持实时与物理世界同步，物理世界中人们在哪儿，在数字世界中就对应在哪儿。类似的场景还有很多，比如微信好友共享实时位置、滴滴出行、快递与外卖的追踪信息等。其实位置信息只是物体的一类信息，只要通过物联网、传感器，还可以采集物体更多的状态信息并映射到数字世界，甚至通过数字世界反向控制物理世界的场景案例也是数不胜数，如智能家居中的智能音响、扫地机器人等等。

还有一种更普遍的场景就是直接把业务场景迁移或者映射到数字世界。像淘宝、天猫、京东、拼多多等就相当于将一个商场的购物场景全盘迁移到了数字世界。手机银行软件、电信移动相关软件就是把业务办理场景映射到了数字世界。目前经常听到“线上线下深度融合”“全渠道新零售”，甚至是近两年大火的“直播带货”，都能归结为此类将业务和服务数字化的场景[1]。

当然，数字化场景不只是以上举例的场景，还有很多方面没有涉及，但仅仅这些场景就已经在不知不觉中渗透到人们的日常生活中，数字化也没有人们想象得那么难以理解，反而在日常生活中随处可见。

1.2 数字化转型

根据一些文章对数字化转型的定义，其作用不再仅仅是模糊技术与业务之间的界限，而是使用新技术重新为客户提供价值，是技术重构业务，使業务和技术完美融合。理解数字化后再理解数字化转型相对来说就容易了不少。如果按照上文所说，数字化是“把物理世界映射或迁移到数字世界”，更多体现的是一个期望的结果，那数字化转型就是在描述这个映射和迁移的过程。

若是觉得数字化转型的概念比较抽象，仍然可以生活中的真实场景为例进行解释。假设淘宝、天猫、京东以及拼多多一开始就是真实物理世界中的商场，可以将天猫当作万达，将拼多多当作义乌，然后通过“数字化转型”，将店铺、店长、客户都映射和迁移到数字世界，当线下商场通通关停时，就做到了彻底的“数字化”。

2 北京冬奥会的数字化技术应用

在今年的北京-张家口冬奥会中，我国运用5G、大数据、人工智能、数字孪生等一系列新兴数字科技，为世界呈现了一场别开生面、精彩纷呈的科技盛会。

2.1 AI机器人代替了传统的人工服务

消毒机器人、5G送餐机器人、室外物流机器人等高新科技成果共同服务于本次冬奥会，不光满足了疫情防控需求，还发挥了更大的作用，使科学技术能够更好地服务于比赛。

2.2 媒体转播，线上观赛

2022北京冬奥会首次实现了冬奥会历史上的云转播，即以“全云+全IP+全移动+接入即服务”，依托“5G+超高清媒体处理+AI+云大物+区块链技术”，打造全云、全IP、全移动、全网接入即服务的四全云转播平台。

央视频、咪咕视频等获得了奥运会转播权的视频平台，在冬奥期间流量激增，在抖音、哔哩哔哩等短视频平台，二次创作视频也达到了前所未有的播放量。谷爱凌、武大靖、王濛等职业选手获得了极大的关注，一举跃为全民偶像，引领观众关注冰雪运动、参与冰雪运动。

2.3 “数字哨点”守护冬奥场馆防疫安全

声智科技“Azero人工智能开发框架”为冬奥会赛场提供了可信可靠的防疫服务。任何进入比赛场馆的人，必须经过数字哨点的验证。“数字哨点”支持刷身份证、护照、冬奥注册卡等多种证件，能根据冬奥防疫规则准确快速进行识别和提示，拦截不符合冬奥防疫规定的人员，隔绝了闭环外的人员，保障了闭环内外的防疫安全。

2.4 数字人民币助力冬奥消费场景D680984D-ACC6-4874-80F4-02F830DF74D7

数字人民币即“人民币的数字化形式”，等价于实物人民币，是中国法定数字货币，主要用以满足国内零售支付的需要。对于消费者来说，可以选择使用数字人民币应用程序或兑换数字人民币钱包。其中，信用卡型硬件钱包、手环硬件钱包等形式，安全、方便、充分保护隐私，用户的小额支付、匿名支付等需求都得到充分满足。人民币冬奥场景达到40.3万个，在“冬奥氛围”中，数字人民币的便捷、安全等特性更加凸显。触摸、扫描、网购，数字人民币可以轻松实现非接触支付，充分满足冬奥防疫要求，助力奥运安全，这也是其独特优势[2]。

3 北京冬奥会的传统文化体现

3.1 北京冬奥会微的设计与内涵

这次的会徽以汉字“冬”为灵感来源，会徽展现滑冰运动员的造型，表现冰雪运动员的矫健身姿，象征着激情、青春与活力。中间舞动的线条流畅且充满韵律，用书法的艺术形式表现出起伏的赛道和山峦以及飘舞的丝带，节日的丝带为在春节期间举行的冬奥会增添了喜庆的视觉感受。蓝色寓意冰和雪的明亮与纯洁，代表着梦想与未来。会徽下方的“BEIJING 2022”字体形象能够联想到中国书法与传统手工工艺剪纸，在形态上汲取了两者的特点，丰富了会徽的文化内涵，增强了其表现张力。总之，会徽的设计运用了我国不同的文化表现形式，与国际化艺术设计风格相结合，传播我国文化的同时也向全民推广了冰雪运动。

3.2 火炬中的中华文化元素

北京冬奥会火炬外形极具动感和活力，整体造型受大自然启发，自然界的流线力量充满生机。火炬遵从了“道法自然，天人合一”的中国传统哲学思想。火炬从外观设计来看选择了中国风传统元素——祥云作为整个造型的底纹，使用剪纸风格的雪花图案作为过渡，中上部位置进行了类似于丝绸随风飘扬的一个旋转。火炬象征生生不息，采用红色和银色作为火炬主色隐喻冰与火，象征着火炬会给冰雪世界带来光明和温暖，象征冰火相约和激情飞扬。

3.3 奥运会吉祥物中蕴含的中华文化

冰墩墩和雪容融分别作为冬奥会和冬残奥会的吉祥物，成为网友们口中“一户一个”的愿望，线上线下早已是断货状态，相关话题阅读量高达上亿。

冰墩墩的整体造型一目了然，设计灵感来自我国的国宝——熊猫。熊猫是中国独一无二的珍稀动物，它憨态可掬的形象深受全世界各国人民的喜爱。冰墩墩应用国宝形象配上冰晶外壳，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。自上往下看，彩色光环包裹着面部，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，其灵感来源是北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，流动的漂亮色彩线条象征着北京冬奥冰雪运动的赛道和我国的5G高科技。它的左手掌心有一个心形图案，代表着我国对全世界各地朋友的热烈欢迎。

雪容融的外观造型十分具有中国特色，是以红色灯笼作为造型基础，而红色灯笼的寓意家喻户晓，代表着团圆喜庆、吉祥如意，在雪容融身上则寓意着点亮梦想、温暖世界，表达了共同参与、共同努力、共同享有的办奥理念。雪容融头部上端的如意造型象征吉祥幸福;往下是和平鸽和天坛构成的连续图案，寓意着和平友谊;吉祥物身上的装饰图案融入了中国传统剪纸艺术;眼部周遭的雪块既代表“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化设计，凸显吉祥物的可爱。

3.4 开幕式中的中国风采

众所周知，奥运会开幕式的重要性非比寻常，其最能彰显国家传统文化底蕴。2022年北京冬奥会开幕式选择了体现中国智慧的“二十四节气”拉开序幕，从“雨水”开始倒计时，依次是“惊蛰”“春分”……直至“立春”的到来，在整个过程中融入了中国古诗词、农耕劳作、中国人民对气候变化的有效运用、与体育运动的结合等等，通过立体式声、光、电、影、音技术呈现给世界观众，让世界感受拥有几千年积淀的中国文化的魅力。国际奥委会主席托马斯巴赫对开幕式予以高度赞扬，说“这是本届冬奥会最伟大的时刻之一”。

3.5 语言的魅力

难忘央视体育频道主持人、评论员陈滢对日本花滑选手羽生结弦的解说：“容颜如玉，身姿如松，翩若惊鸿，婉若游龙，他让我想起来一句话：命运对勇士低语，你无法抵御风暴。勇士低声回应：我就是风暴。羽生结弦，一位不待扬鞭自奋蹄的选手。”当时这段话在各大短视频媒体的点击量、阅读量迅速增长，评论区皆是对中华语言文化的赞美和惊叹，不少网友发表看法，担心羽生结弦作为日本选手是否能够体会到我国解说员的称赞之情，汉语的魅力是否能通过翻译展现出它原有的精髓。

3.6 冰雪文化的传播

体育是一种产业，也是一种文化。除了向世界介绍中国文化，北京冬奥会也是向中国人传递奥运精神、普及冰雪文化的最好契机。时下，放眼全国各地，冬奥主题冰雕、旱地冰雪项目、歌曲电影等文艺作品，让冰雪氛围愈发浓厚，让冰雪文化深入人心。從冰雪运动“南展西扩东进”，到实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标，北京冬奥会的筹办，推动冰雪运动成为更多中国人的生活方式。中国冰雪运动的快速发展，为办好冬奥会增强了信心和底气[3]。

通过这场冬奥会，人们不仅认识了许多运动员，还了解了各项冬季体育项目，除了较为热门的短道速滑以及冰壶运动以外，通过观看比赛，人们还知道了短道速滑与速滑滑冰的区别，欣赏了最美的花样滑冰表演。高山滑雪、自由式滑雪、单板滑雪、跳台滑雪、越野滑雪……每一个项目都非常惊险，看得人紧张不已。观众在为运动员鼓掌喝彩的同时，也会赞叹他们的勇气与拼搏精神。冬奥会打开了一扇窗，它告诉人们世界可以如此精彩，严寒的冬季里不再只能“休养生息”，而可以充满生机。

国际奥委会主席巴赫说，世界冰雪运动的历史将以北京冬奥会作为分界线。绽放冰雪文化之花，展现中国文化之美，北京冬奥会一定能办出特色、办出精彩、办出独一无二，在冰雪运动发展史上写下浓墨重彩的一笔。

4 结语

纵观历史，科学技术促进人类文明迈上一个又一个台阶，其根本动力源于人类对品质生活以及精彩生命的不懈追求。随着科技的发展，数字化进程推动文化的传播，而文化在传播的过程中，优秀传统文化将逐渐与现代科技交融汇通，不断吸收其他文化的优秀部分，科技为文化赋智赋能将成为重要趋势。

要推动文化传播，就必须推动数字化进程，而文化的广泛传播，又深刻体现出数字化的重要性。2022年北京冬奥会使人们深刻认识到了科技与文化的发展是密不可分的，就如一枚硬币的两面，文化与科技相辅相成，人们既不能以忽略文化发展、文化消亡的代价来推进现代科技的发展，也不能无视现代科技保护传统文化的优势。唯有坚持现代科技与传统文化两翼齐飞，人类的发展才能有更加灿烂的未来。在今后的生活中，数字化变革必然会席卷生活中的各个领域，而在数字化进程不断推进的过程中，人与人、文化与文化的距离逐渐缩短，文化交流与传播将越来越频繁。

参考文献：

[1] 王健.白话数字化-1：什么是数字化？[EB/OL].知乎，https：//zhuanlan.zhihu.com/p/361128752，2021-03-30.

[2] 小七营销助手平台.智慧冬奥、数字先行！透视冬奥中的数字化力量！[EB/OL].知乎，https：//zhuanlan.zhihu.com/p/469225405，2022-02-18.

[3] 山盈盈.激扬冰雪文化“中国风”[EB/OL].人民日报，http：//www.scllxx.cn/html/news/show-73727-1.html，2022-01-27.

作者简介：王梦娇（2000—），女，江苏常州人，本科在读，研究方向：影视动画。D680984D-ACC6-4874-80F4-02F830DF74D7