韩城印花袱子工艺研究及应用设计

2022-06-22 03:07孙茜王瑞
艺术科技 2022年5期
关键词:包装设计传统工艺

孙茜 王瑞

摘要:文章基于渭南地区地域文化和历史背景研究其非物质文化遗产印花袱子工艺,结合韩城历史、印花袱子工艺制作及当地文化,提取其传统特色元素,对其进行图案绘制和品牌设计,得到印花袱子包装设计完整案例。提取印花袱子元素,应用于包装设计中,充分展示其民俗特点,为其本土技艺的传承、发展以及品牌推广提供思路参考。

关键词:韩城印花袱子;传统工艺;包装设计

中图分类号:TS938 文献标识码:A 文章编号:1004-9436(2022)05-0-03

0 引言

在渭南地区的韩城保留着一种传统而古老的文化遗迹——印花袱子。依据地理条件划分,韩城属暖温带半干旱区域,大陆性季风气候,四季分明,气候温和,地势平坦,是种植、生产棉花的集中地区,这为印花袱子这一传统技艺提供了发展的沃土。印花袱子是一种印花技艺,是韩城传统印染土织布工艺的总称,它是用土织布印染而成的手工印花布。花袱子种类繁多,包括包袱皮、门帘、服装面料等。2010年,韩城印花袱子技艺被陕西省渭南市非物质文化遗产保护中心列入第二批非物质文化遗产保护名录中。因此,赋予传统的花袱子品牌形象及应用设计,不仅是对当地非遗传统产业的保护与振兴,也是扩大该地商品市场的一个重要手段。

1 韩城印花袱子历史溯源及制作工艺

1.1 历史溯源

花袱子由土织布演变而来。唐宋时期,土织布印染加工技艺已经盛行,明清时期达到鼎盛。民国时期,印染加工的土织布图案造型朴素,大多是一些简单的国画。20世纪40年代,手工艺人会根据客户需求印制相应的印花图案,直至新中国成立后,印花袱子技艺逐渐在渭北地区大规模发展。20世纪50年代至60年代,印花袱子技艺依旧流行,民间的婚典习俗使花袱子成为一种时尚文化。男方结婚时,会使用花袱子包裹棉花、花馄饨等物件,待嫁的姑娘会置办以双数为单位的花袱子用作陪嫁的包袱皮,用来包裹新婚的被单、衣物以及嫁妆[1]。庆祝小孩满月时,花袱子用来包裹虎头馍。平常花袱子被当作包,用来装食品、衣物等生活用品,对当时的人们来说,花袱子可谓一种生活必需品,但如今的传承却不尽如人意。据调研,韩城印花袱子目前传承人仅有徐万怀、段徐升、史灵丹、李英兰等几位,随着传承人越来越少且逐渐老龄化,这门手工技艺也面临着失传危机。

1.2 制作工艺

韩城印花袱子技艺自“夹版印染”演变,简化了夹版印染的工序,在保持原有工艺基础上,双面印变成了单面印,类似于版画,具体制作工艺如下。

第一,备布。用于印染图案的土织布要纯白厚实,干净平整,并根据花袱子或花门帘的尺寸裁剪好。

第二,定版样。花袱子的版样题材根据民众审美,从生活中寻找素材,大多选择虫兽鱼鸟、花卉果蔬以及戏剧人物作为纹饰图案,寓意吉祥,喜庆张扬,花形十分丰富。

第三,过稿与刻版。绘制完线稿,将其描到画板上,称作“过稿”。但“过稿”并不是指原样照搬,而是重新编排组合,使其布局符合印染需求。过完稿后,用石刻刀沿着纹案边缘镂刻,称为“刻版”。 最早用于镂刻的版样是牛皮,后改为塑料板或牛皮纸。牛皮纸通常厚度2~3毫米,用浆糊裱在一起,为防止刷坏,刻完后的版样要刷防水漆。

第四,调染料。染料为碱性染料,常用色有藤黄、头绿、玫瑰红等。印染时采取分色套版,一种颜色一个版样,分别印染,最后形成套色。

第五,布局定位与排版染色。把选好的布料平铺在桌上,找准布面中心,定位排版,保证印花图案的对称与工整。一张完整的花袱子至少需要3到5次的套版,套版时要求手工艺人们细心谨慎,以免出错。

2 韩城印花袱子在包装设计中的应用

工业发展突飞猛进,现代化商品琳琅满目,层出不穷。20世纪90年代中期,印花袱子逐步呈衰退趋势。礼俗、礼节不再被人们重视,花袱子的功能也被取代,市场份额不断萎靡,只有在一些旅游景点或古村落里才能零星看到花袱子的遗迹,很多印花袱子的手工艺人早已改行。同时手工艺的渐趋凋零和传统手工艺人的老迈加快了印花袱子技艺的消退。为留存住这种文化遗迹,需要对花袱子进行元素提炼、创新、设计应用,为其塑造品牌形象,让传统文化与现代包装设计实现有效融合,使其焕发新的生命力与可延展性。

2.1 包装设计中元素的提取来源及其文化意义

图案元素因其视觉化的丰富表现力,相比文字更能激发受众的吸引力,进而产生生动形象的传达效果。加工提炼地域性图案元素后应用到包装设计中,可以发挥产品的文化特性,拉近与受众的距离,扩大消费市场[2]。对花袱子进行包装设计时,结合韩城市历史文化,提取花袱子中三个具有典型地域特征的元素:鲤鱼跃龙门、鸳鸯和韩城市的市花月季。

元素一:鲤鱼跃龙门,源自韩城典故,韩城古称“龙门”,《书·禹贡》中记录到“龙门,禹贡雍州之域”,传说夏禹“导河积石,至于龙门”,因此“龙门”成为韩城地区的代称。

元素二:鸳鸯,美好婚姻的象征。经考古学家研究验证,鸳鸯纹案在西周时期就已出现,唐代开始迅速发展,宋代的一些家具、绘画、瓷器中也有鸳鸯纹案的存在,明清时期的鸳鸯纹案结合了其他祥瑞图案,用以表达祝愿新人成双成对、形影不离的美好寓意。在韩城地区,女儿陪嫁的花包袱上印染了许多鸳鸯图案,表达父母对于女儿幸福婚姻与美好生活的真挚祝福。

元素三:月季花,月季花代表希望、幸福、光荣、美艳长新。月季花作为韩城的市花,在韩城市有着久远的栽培历史。2016年,韩城投资2亿元建设月季博览园,如今月季花成为韩城的文化名片。对于韩城来说,月季花的产业发展不仅有助于打造城市形象,提高城市知名度,还为构建当地旅游型城市、提高当地居民的经济收入发挥了巨大的作用。

选取花袱子中这三种传统文化元素进行应用设计,将产品包装与当地地域文化有效融合,提升产品的视觉表现力,在一定程度上可以擴大产品的商业市场,推广韩城市的传统优秀文化,也迎合了消费者追求祥瑞寓意的心理诉求。7DC1053D-9E8B-42EC-926D-D975D46446D0

2.2 包装设计中的品牌形象打造——“西花锦”

产品的品牌形象设计可呈现出该产品所在地区的地域风貌与产品自身的属性特征,也是产品文化内涵、风格调性的重要体现[3]。根据韩城地理特征、历史背景和花袱子的艺术造型,从当地提取典型的建筑符号,结合花袱子的产品特点及材质,对其进行品牌形象设计,取名“西花锦”。“西”代表陕西,反映地域来源;“花”代表花袱子,反映产品属性与用途;“锦”即繁花似锦的图案,反映产品外观。该品牌形象采用字体设计与图形设计相结合的表现手法,组合重构“西花锦”三个字,在衬线字体上变形,部分笔画应用了陕西地区屋檐的建筑特色——“鳌鱼尾”形状的脊吻,增强精致感,深化了地域特色,同时和花袱子中象征“圆满”的图形外轮廓相结合,秀丽端庄,稳重优雅,体现关中地区独特的韵味。“韩城·花袱子”表明地域属性,作为标志的辅助文字也选择衬线体,平稳内敛,古朴端庄,笔画有着微妙的粗细变化,体现人文属性,与印花袱子的历史文化背景产生共鸣(见图1)。

2.3 图案设计和包装结构设计

2.3.1 图案设计

充分利用提炼出的品牌故事进行图案设计,能更准确地表现品牌的文化特征,具有不可替代性[4]。根据元素提取,用Photoshop绘制了三幅图案(见图2),图案的色彩是在印花袱子的固有配色基础上进行了降调处理,三幅图案的背景色可以反映出来。图案一鲤鱼跃龙门背景色为黛蓝,龙门匾额上韩城二字使地域属性一目了然,叠层添加鲤鱼跃起的动态形象让画面更加生动;图案二松鹤延年背景色为胭脂,图案中两只仙鹤姿态生动,与月季花、松柏组成圆形构图,有吉祥圆满之意;图案三鸳鸯戏水背景色为藤黄,图案中两只鸳鸯在水中嬉戏,花椒、月季花在周围映衬,反映出韩城独有的地域特征。每幅图案都能展现出韩城典型的文化特质,鲤鱼和龙门反映了韩城“鲤鱼跃龙门”的典故;仙鹤和松柏都是中国传统的吉祥纹案,寓意延年益寿、吉祥安康;韩城盛产大红袍花椒,因此提取花椒元素,寓意生活红红火火;月季花是韩城的市花;成对的鸳鸯和灯笼体现了作为陪嫁的花袱子烘托出的喜庆氛围,表现了人们对于美好生活的向往。三幅图案的整体造型和色彩搭配都传达出祥和美好的寓意,赋予了花袱子产品新时代的美学意向,也可以使受众加深对韩城传统文化的了解和认知。

2.3.2 包装设计

花袱子是由土织布印染而成,包括花包袱、门帘等,其中花包袱大多呈方形,有利于包裹物品。因花袱子重量较轻,通过对实物的取样、测量,最终选取天地盒包装设计作为其主要包装结构。包装选取的材质为瓦楞纸B,瓦楞纸B便于印刷,结构简单大方,实用性强,造型美观且盒型构造轻便,与花袱子产品属性相吻合。天地盒的包装设计除了在包装结构上能体现出一定的优势,其材质肌理上也能发掘出特色,可以在天地盒上添加一些印刷的特殊工艺,如烫金(银)、UV印刷、压凸纹印刷等,这样不仅能够凸显产品的品牌信息,增强肌理效果,还可以让包装设计更有层次感,增加其艺术价值,适合作为礼物馈赠宾朋。

系列化的产品包装设计能最大限度地传达产品信息,增强识别性,加深消费者对于产品的品牌印象,体现产品的整体性,突出竞争优势,有助于向市场推广宣传。结合以上应用研究,最终形成以“西花锦”为品牌形象,以“鸳鸯戏水”“鲤鱼跃龙门”“松鹤延年”命名的系列礼盒包装(见图3)。“手工印花布”的产品名称在包装主展面,字体选择思源宋体,产品名称和logo呈居中对齐,小字体的英文丰富了文案内容,增强了层次感和设计感。“一生一世,匠心咫尺”的宣传文案在包装侧面,文案一语双关,不仅诠释了印花袱子手工艺人的工匠精神,一生一世对工艺的打磨,对印花袱子的坚持与热爱,也寄托了对于新婚佳人一生一世一双人的美好祝愿。

3 结语

韩城印花袱子是韩城本土优秀地域文化的代表,也是我国传统民俗文化精神的一种呈现,表达了人们的朴素情感和对生活的美好期望,其作为珍贵的文化资源,需要不断发掘与创新保护。通过调查研究韩城印花袱子的历史背景、地理区域、制作工艺和传承现状,最大限度地挖掘印花袱子的文化价值与传承价值,融入现代设计技术,塑造文化品牌,有助于民俗工藝的不断发展和非遗文化的发扬传承。

参考文献:

[1] 全敏.韩城印花袱子手工技艺传承现状研究[J].新西部,2020(11):28,18.

[2] 吴晓慧.现代包装设计中地域文化的发掘与利用:以黑龙江特色地域为例[J].美术观察,2021(1):73.

[3] 马莉萍,李春晓.基于品牌发展的国风美学设计[J].设计,2020,33(20):123-125.

[4] 丁浩.平武白马藏族非遗文创品牌的构建:以“曹盖面具”为例[J].装饰,2021(8):132-133.

作者简介:孙茜(1981—),女,陕西西安人,硕士,副教授,系本文通讯作者,研究方向:视觉传达设计。

王瑞(1997—),女,陕西西安人,硕士在读,研究方向:视觉传达与多媒体设计。7DC1053D-9E8B-42EC-926D-D975D46446D0

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