中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用

摘要：随着时代的不断发展，现如今我国正在加强精神文明建设，促使人们在生活中可以树立一种正确的价值观念。在这种背景下，我国相关人员开始将中国传统文化元素应用在视觉传达设计中，这样不仅可以提升视觉传达的效果，还可以让人们感受到我国优秀传统文化的魅力。文章分析中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，以期可以给相关人员提供一些借鉴和帮助。

关键词：中国传统文化元素;视觉传达设计;创新应用

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）05-0-03

视觉传达设计是艺术设计中的一个重要分支，其主要是通过视觉的表达方式来传递信息。现如今，随着全球化浪潮的到来，我国一些设计人員已经开始将中国传统文化元素加入设计当中，希望可以在全球化不断发展的趋势下，让中国文化被更多的人欣赏，从而提升我国的文化软实力。

1 常见中国传统文化元素的应用

1.1 水墨画的应用

水墨画元素是我国历史发展中比较重要的一种文化元素，也是我国古代文人的智慧结晶。水墨画可以向人们展示意境美和韵味，这对当前视觉传达设计的创新具有十分重要的意义。水墨画元素本身具有较强的包容性，设计人员将这种文化元素利用在视觉传达设计中，可以较多地与其他元素相融合，满足人们不同的欣赏需求。现如今，在设计师设计过程中，可以在视觉传达设计的整体布局中加入水墨画元素，并且可以根据不同的环境和事物，选择不同的水墨画来表达，从而为人们营造出一种空间感。通过这种表达方式，不仅可以使画面更有美感，还可以与空间相得益彰、和谐统一，彰显我国优秀传统文化的魅力[1]。

1.2 动植物图案的应用

在古代，一些植物和动物深受文人的喜爱。在一些古诗词和文章中，可以看到文人通过寄情于物的方式，表达出他们的思想情感。如古人对龙凤、梅兰竹菊以及白鹤等一类具有美好内涵的事物有着特别的喜爱之情。随着时间的推移，现如今这类事物的意蕴已经在人们的思想中根深蒂固，依然受到广大群众的认同和喜爱。例如，在雕刻图案的时候，人们往往是利用这类事物的图案来传达美好的祝愿。如果将代表吉祥的动植物图案元素加入视觉传达设计的作品中，便可以提升设计作品的整体内涵。我国动植物图案一类传统文化元素同样具有较强的兼容性，这让设计人员在作品创新时，可以相对轻松地将我国传统优秀文化元素同其他元素结合在一起，从而形成一种新的传统文化表达方式。此外，我国视觉传达设计人员可以深度解析这些图案元素，确保可以将这些图案元素的内涵全面展示给人们[2]。

1.3 书法的应用

在我国的历史长河中，书法文化经久不衰。经过长久的变化和改革，现在我国的书法已经形成了比较完整的体系，所以人们在将传统文化元素应用到视觉传达设计中时，可以注意书法的各种特点和表达方式，再结合现在人们的价值需求，将书法元素应用于视觉传达设计中加以创新，从而增强我国视觉传达设计成果的美感。在传达设计中利用书法元素表达时，可以将书法中的字体特点和人文思想加入设计，进而可以给人们展示我国文化中或温和或遒劲的一面，体会到中国传统文化多姿多彩的魅力。通过书法元素的应用，还可以帮助人们认识到书法文化的发展历程，让人们树立正确的文化取向，促使人们在多元化的时代背景下，依旧坚持社会主义核心价值观。

2 传统文化元素在视觉传达设计应用中的不足

2.1 传统文化的宣传力度较小

当前的视觉传达设计领域并未与我国的传统文化元素实现行之有效的融合，一些视觉传达设计人员在应用的过程中，由于缺乏科学的应用方式，导致最后的成果质量不尽如人意。与此同时，设计人员在设计过程中难以避免外来文化元素的影响，且对西方文化元素的重视力度较大，使当前市场上大多数设计中的西方文化色彩比较浓厚。这些问题的存在对我国优秀传统文化的传播和发展不利，然而现在鲜有人认识到其中的弊端，且在学院教育的过程中还将西方文化元素作为视觉传达设计表达的主要内容，导致从视觉传达设计专业的学生到业内的设计人员，均未能形成正确的设计理念，进一步阻碍了中国传统文化元素在视觉传达设计中的深入应用[3]。

2.2 缺少相应的设计人才

设计人员是视觉传达设计的主要执行者，如果设计人员的专业素养不足，也会影响中国传统文化元素的表达效果。通过上述可知，现在一些设计人员未能正确认识中国传统文化的优秀元素，在设计的过程中，对我国传统文化带有较大的偏见甚至是全盘否定，这种情况对中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用形成了一些阻碍。此外，大多数的设计人员对中国传统文化元素的认识也相对匮乏，应用方式较为单一且缺少相应的创新理念，这些问题都给视觉传达设计的发展带来了不利的影响。想要将中国优秀传统文化元素更好地应用到视觉传达设计中，需要设计人员具备较高的知识文化素养，这样才可以更好地展示出我国传统文化元素营造的意境美，从而满足人们的欣赏与审美需求。

然而，现如今的大多视觉传达设计人员在设计的过程中，受到一些技术和思想的影响，很多设计作品在表达方面比较单调，一些设计成果的融合方式逐渐显露出同质化的倾向。这种情况的出现，不仅无法将中国传统文化元素的内涵在设计领域中表达出来，而且还让人们形成了一种视觉审美疲劳过度的现象，很难展现出我国的文化特色。

这些均是当前我国传统文化元素在视觉传达设计中出现的问题，必须通过相关专业人员对相关设计理念和设计方式的分析和研究，发现目前的不足并加以改进，这样才能制定出科学的融合方案，进而得到人们的喜爱和认可[4]。

3 中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

3.1 加强专业人才培养，组建专业化的设计团队

想要实现中国文化元素在视觉传达设计中的深度应用，需要综合培养设计人员，设计人员的专业素养对视觉传达设计作品的质量和我国传达设计行业的变革发展都具有决定性的作用。因此，想要提升设计质量，需要分析当前设计人员的技术能力，了解各设计人员对传统文化元素的熟悉程度，这样才可以制定出具有针对性的培训方案。此外，还可以加强对视觉传达设计教育机构的管理，改革当前的教育方式，在教材内容中加入有关中国传统文化元素的应用实例，这样才可以保证该专业的学生能树立正确的设计意识。只有不断加强对视觉传达设计相关人才的素养培训，才可以将中国传统文化元素不断应用到视觉传达设计中，确保我国视觉传达设计领域可以得到新的突破。0A088039-479B-4AF3-89CE-4EBFECD127C6

在当前的时代背景中，学校可以加强学生对中国优秀传统文化内容的学习，让他们认识到传统文化元素在视觉传达设计中的优势和特点，这样能够帮助他们在学习或者工作、生活中转变理念，进而强化其对中国传统文化元素的认同感。

此外，还要加强业内专业人员的知识素养培训，在设计培训过程中，既需要相关人员熟练地掌握视觉传达设计知识，还需要让专业人员学习相应的传统文化元素内容，加强业内的中国传统优秀文化教学。将中国传统文化元素应用到视觉传达设计中是一项复杂的持久性项目工程，在融入的过程中需要对设计人员的元素导入意识、设计思维以及整体布局思想进行培训，因此也需要制定科学合理的培训方案，這样才能真正有效地推进中国传统文化元素在视觉传达设计领域的应用。在设计的过程中，需要结合时代的特点，做好主要融合方式的讲解，定期学习知识，这样才能让设计人员的思想和时代的发展同频共振。

3.2 创新人员设计理念

设计人员在表达视觉传达设计理念的过程中，需要突破传统的设计理念，分析当前的设计模式，这样才可以保证中国传统文化元素在融入的过程中拥有较多的形式。只有设计理念有了改变和创新，才能展现我国传统文化元素的生命力和兼容性，因此相应的设计人员需要不断创新设计理念，结合人们的需求进行综合设计。在设计过程中，可以适当借鉴一些西方先进的设计经验，如观察西方的本土文化在视觉传达设计中的表现形式等。总之，只有保证设计理念的可适用性和先进性，才可以让中国传统文化元素不断应用到设计当中，让人们在欣赏的过程中体会到我国传统文化的综合魅力，向人们传递出中国独特的价值观念。想要实现这种设计理念的突破，设计人员就必须在设计的过程中加强对中国优秀传统文化的深刻认识，实现设计理念的革新，从而提升设计质量[5]。

我国传统文化元素多种多样，而且特点也比较复杂，在设计的过程中，相关人员必须结合人们的不同需求，选择不同的中国传统文化元素，这样才可以实现设计与人的契合。在后续的设计改进过程中，可以在设计成果中加入中国文化韵味，这样既可以充分发挥我国传统优秀文化的价值，还可以让其通过设计作品得以传播和弘扬。这种设计理念符合当前我国精神文明的发展策略，以视觉传达设计领域为依托，让人们在欣赏优美的设计作品时接触和了解中国传统文化，这种方式可以提高我国优良传统文化的传承效率，确保传统文化内容永葆活力。

在创新设计理念的过程中，需要相关人员加强实践模式的创新。现在的设计往往会出现同质化的问题，这就需要在设计的过程中融合多种传统文化元素符号，从而让我国传统文化元素在视觉传达设计中发挥出最大的优势，进而达到提升视觉美感的效果。

3.3 加大应用传统文化元素的宣传力度

我国视觉传达设计相关企业存在着一些不足，最明显的表现就是一些企业在开展设计项目的过程中未能认识到应用中国文化元素的重要性，导致设计人员缺乏相关方面的应用意识。针对这种情况，企业在日常工作中可以加大中国文化元素的宣传力度，让人员在日常工作中可以感受到中国传统文化元素的优势。通过这种方式，还可以让设计人员在工作期间形成一种良好的文化氛围，潜移默化地转变公司员工的固有认知。在设计人员的日常工作期间，企业还可以组织人员开展在视觉传达设计中应用中国传统文化元素的一系列讨论会，让每个工作人员在会议上畅所欲言，发表自己的意见，让设计人员之间相互学习，这样不仅可以提升人员的工作能力，还可以在讨论的过程中，对中国文化元素应用的不足和问题展开深入的讨论和分析，从而制订出合适的应对方案，这样才可以不断提升设计能力。在加大宣传力度的过程中，企业还可以在日常工作环境中营造出良好的中国传统文化氛围，如增加相关元素的摆件、装饰等，让设计人员在工作期间可以体会到中国传统文化元素的魅力。

除此之外，还需要转变视觉传达设计机构的教育理念，加强传统文化元素应用力度的教学，搭建完善的文化环境体系。这样不仅可以引导学生在学习过程中直观地认识到中国传统文化元素的特点，还可以向他们展示中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用特色。只有这样才可以全面为视觉传达设计行业赋能，推动业内人员形成革故鼎新的认知。

值得注意的是，相关部门也可以利用新闻媒体宣传，不断鼓励业内人员创新设计理念，从而营造我国传统文化元素设计的良好工作氛围。在宣传的过程中，可以调查不同群体的需求，这样才可以在今后设计理念的创新中，明确中国传统文化元素的融合方式与风格，进一步提升视觉传达设计作品的质量。

4 结语

将中国文化元素应用到视觉传达设计理念中至关重要，这种融合方式不仅可以提升我国视觉传达设计的质量与美感，还可以让设计人员在应用与设计的过程中向更大范围的人们传播我国的传统优秀文化内容。因此，企业和学校都需要重视提升视觉传达设计人员专业素养，保证我国视觉传达设计行业可以出现更多优秀的设计作品，促进我国视觉传达设计领域有长足的发展。

参考文献：

[1] 孙小力菲.浅谈民族传统文化元素在视觉传达设计中的设计与应用[J].流行色，2020（2）：69-70.

[2] 王君.传统文化元素在视觉传达设计中的体现[J].大观，2020（11）：13-14.

[3] 林楠.探究中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].艺术家，2020（3）：92.

[4] 杨霖盈.中国视觉传达设计中传统文化符号分析[J].才智，2020（16）：247.

[5] 卢佳乐.探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].中国民族博览，2020（8）：165-166.

作者简介：齐浩岩（2000—），男，山东临清人，本科在读，研究方向：视觉传达设计。0A088039-479B-4AF3-89CE-4EBFECD127C6