乡村振兴视域下县级融媒体创新发展的实现路径

戴青松

【摘 要】县级融媒体是乡村振兴战略实施的重要推手，创新发展县级融媒体，对有效打通乡村传播“最后一公里”，助力实现乡村振兴战略意义重大。本文以乡村振兴视域下县级融媒体的创新发展为研究目标，分析创新发展的意义，探讨创新发展面临的困境，进而提出创新发展的实现路径，以期为县级融媒体助推乡村振兴战略的实现提供助力。

【关键词】乡村振兴;县级融媒体;创新发展

县级融媒体担负着对乡村进行舆论宣传、电商助农、信息交互以及線上服务等重要使命。自国家实施乡村振兴战略以来，县级融媒体理所当然地成为乡村振兴的重要参与者、行动者。县级融媒体探索创新发展之路，进而让创新发展成果赋能乡村振兴是其义不容辞的责任，也是实现和检验其传播力、引导力、影响力和公信力的重要途径。

一、乡村振兴视域下县级融媒体创新发展的意义

2022年3月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2022年第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中农村网民规模已达2.84亿。乡村振兴视域下，面对日益庞大的农村网民，县级融媒体创新发展意义重大。

（一）有利于乡村振兴舆论宣传

县级融媒体创新发展，可以有效发挥巨大的舆论宣传作用。区别于中央、省市级融媒体，县级融媒体最接近乡村，承担着中央联结地方、城市联结乡村的舆论宣传任务，对乡村振兴宣传作用巨大。一方面，县级融媒体具有最接近乡村的优势，能更加有效地将乡村振兴战略的路线、方针和政策送进千家万户，宣传乡村振兴理念，让乡村群众对党的惠民新政策有明确的认知，引导乡村群众积极贯彻党的主张，推动乡村振兴;另一方面，县级融媒体通过讲好乡村发展故事，宣传乡村振兴典型经验，赋予农民话语权，农民能说话、想说话，群众呼声与党委政府对接，可有效激发乡村群众参与乡村振兴的主动性、积极性和创造性。

（二）有利于乡村振兴信息传播

随着新媒体技术的日新月异，农民群体依靠手机就可以轻而易举地获取所需的各类信息资源，且不受时间、空间限制。乡村振兴视域下，县级融媒体创新发展，将自身打造成为一个信息与资源的集散地，并面向基层打通信息传播通道的“最后一公里”，让广大农民通过手机获取县级融媒体的信息与资源，将有效促进乡村振兴的信息传播。一方面，将县级融媒体打造成为农业信息服务中心，通过提供并预测农产品市场供求信息的变化，农民科学安排生产，确保农产品供求平衡;通过对农副产品全方位的宣传推广，拓展农副产品销售渠道，进一步扩大农副产品销售范围，增加农民收入;通过适时提供农业气象信息，农民群体根据气象信息科学调整种植方案，避免农作物遭受自然灾害的干扰。另一方面，将县级融媒体打造成为农业技术、知识的培养基站，通过提供专业化的农业种植技术、知识以及先进的农业生产理念，对农民群众进行生产指导，落实助农目标，切实提高农民群体的农业生产效率，促进乡村振兴。

（三）有利于乡村振兴多元发展

实施乡村振兴战略，意在实现农村的多元化发展，特别是因地制宜发挥乡土优势，开办生态旅游、文化旅游、休闲旅游等特色产业形态，推进乡村产业、文化、生态等的全面振兴。县级融媒体创新发展，必将通过平台和流程的优化，成为助推乡村振兴多元发展的重要平台。比如，围绕美丽乡村建设、乡村特色文化建设等，通过县级融媒体的传播矩阵，对特色村屯进行全方位的宣传推广，并做出气势、特色和实效，从而促进乡村生态旅游、文化旅游、休闲旅游的形成与发展。如此，县级融媒体势必成为乡村振兴多元发展的助推器。

二、乡村振兴视域下县级融媒体发展面临的困境

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设。三年多来，各地积极探索符合自身实际的建设路径，做强新型主流媒体，持续推进县级融媒体中心建设，将党的声音传递给群众，取得了有目共睹的好成绩。然而，乡村振兴视域下，立足于服务乡村振兴的国家战略，县级融媒体发展还面临以下一些问题。

（一）宣传理念和新媒体素养有待提升

面对互联网、大数据、云计算、人工智能以及5G等现代信息技术，媒体格局、传播技术、受众对象都在发生变化。作为媒体融合“最后一公里”的县级融媒体，传统媒体人的宣传理念已经滞后，新媒体素养比较缺乏，面对现代信息技术为主导的舆论场变化还不能完全适应。为此，县级融媒体应以服务乡村振兴为目标，创新宣传理念，切实提高媒体人的新媒体素养，增强应变能力，以应对乡村振兴的舆论舆情形势、现代信息技术的媒体新生态，进而在服务乡村振兴的宣传报道中，真正发挥县级融媒体这一县域主流媒体的作用。

（二）缺乏复合型人才

乡村振兴涉及范围广，囊括“五位一体”总体布局，单从“产业兴旺”这一块来说，“涉农”宣传报道包罗万象，不仅包括农业、林业、气象、畜牧等大项内容，也包括蔬菜、瓜果、粮食种植等小项内容，还包括农产品加工、流通和销售等农业增值内容。县级融媒体要助推乡村振兴，关键要有一支爱农、懂农、为农的融媒体采编人才队伍，这要求他们不仅要具备过硬的政治修养和优良的职业素养，还要全面掌握乡村振兴的路线、方针、政策，储备一定的三农知识。然而，当前一些县级融媒体复合型人才比较匮乏，导致宣传报道不能较好地满足农民的信息需求。

三、 县级融媒体创新发展的路径选择

（一）创新宣传理念，提升新媒体素养

习近平总书记曾寄语媒体人，要“在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫”。乡村振兴视域下，县级融媒体要创新发展，当务之急就是要创新宣传理念，提升新媒体素养，在乡村振兴这一指挥棒的指挥下加强基层传播，向群众靠近。为此，县级融媒体必须以习近平总书记对媒体人的寄语为指导，坚守马克思主义新闻观，以主人翁的姿态，想方设法将新时期媒体发展理念融入县级融媒体的创新发展之中，形成新的宣传理念，进而提升新媒体素养，以有效应对乡村振兴的舆论舆情形势和现代信息技术的媒体新生态。同时，紧紧围绕乡村振兴这一国家战略下功夫，切实打通县级融媒体基层传播“最后一公里”，扛好“乡村振兴战略”大旗，认真做好做实乡村振兴的倡导者、传播者和践行者，真正做到“从群众中来，到群众中去”，使县级融媒体的舆论引领作用得到有效发挥。如浙江省杭州市富阳区融媒体中心紧贴实践、紧贴群众，将中心工作翻译成群众听得懂的“富阳方言”，聚焦群众关心的热点，讲好群众身边的故事，更好地发挥了媒体引导舆论、服务群众、服务社会的作用。

（二）创新传播方式，增强受众黏性

移动优先的融媒时代，传播与接收的界线日渐模糊，受众希望得到更精准服务，传播者就要充分考量受众的个性化需求。乡村振兴视域下，县级融媒体要创新传播方式，必须紧紧围绕乡村振兴这一国家战略，综合运用微信公众号、快手、抖音等网民们喜闻乐见的传播方式，建立起科学的传播体系，打造出优良的传播矩阵，并通过文字、图片、短视频、音频、电商直播以及人工智能等多种传播形式，实现传播手段的创新，将党的乡村振兴政策和声音进行全方位呈现和立体化传播，满足农民对三农信息的需求。同时，以乡村需求为导向，打造诸如“融媒+政务+服务”的发展模式，实现精准化的服务。如江苏省邳州市积极创新融媒体发展，以融媒体为主导、以多方合作为手段，打造起“融媒+政务+服务+产业”的服务模式，实现了对乡村产业的精准化服务。此外，在传播上还应注重话语方式的创新，不仅要以群众听得懂的话语讲好三农故事，宣传乡贤文化，引导文明新风，还要以群众听得懂的话语在融媒体平台上与乡村群众进行双向互动，以汇集和黏住群众，获取更多的用户群体。

（三）创新传播内容，对接乡村需求

乡村振兴视域下，广大群众对信息的需求越来越强烈，以信息为主的内容建设自然就成了县级媒体创新发展的核心。县级融媒体应针对这一问题进行改进，以内容创新为核心，满足农民群体对信息的需求。首先，围绕乡村振兴战略组织传播内容。以乡村振兴为着力点和出发点，在产业富民、乡村舞台、绿色发展、道德講堂等内容上大做文章，切实阐释党的最新理论，解读党的惠民政策，力求内容传播具有县域特色且更加丰富多彩。其次，坚持用户至上理念。以乡村群众在农业生产、科技知识以及产品信息等方面的个性化需求为目标，加强对基层的调研，将用户诉求融入融媒体内容生产中，大力推出具有县域特色的针对性服务，确保县级融媒体传播的内容信息更加贴近乡村群众的实际。最后，注重传播内容的延伸拓展。在“互联网+”的时代背景下，县级融媒体创新发展必须积极探索媒体行业新业态，积极推出“县级融媒体+直播”“县级融媒体+教育”“县级融媒体+文创”等多种模式和内容，实现传播内容的延伸拓展。例如，浙江省三门县是“中国小海鲜之乡”，2020年因受疫情影响海鲜出现滞销，三门县融媒体中心于当年4月底迅速推出首场直播带货，将融媒体直播放在鲈鱼养殖塘旁，电视主持人化身为网络主播，在现场生动地介绍鲈鱼的养殖情况，甚至撩起袖子现场捕鱼、烹饪，让网友隔着手机屏幕都闻到了鲈鱼的鲜香，在很好地宣传三门鲈鱼的同时，也大大提高了三门县融媒体的影响力。

（四）创新管理机制，发挥人才优势

习近平总书记指出：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”由此，乡村振兴视域下，创新管理机制、发挥人才优势就成为县级融媒体创新发展的重中之重。首先，打破论资排辈的旧模式，建立有利于乡村振兴的考核办法与奖惩机制，让长期深入基层、精通三农的融媒体人才脱颖而出，不仅要在职位晋升、先进评选上突出照顾，还要在生活方面多加帮助。其次，加强对“复合型”人才的培养。县级融媒体的媒体人需要积极投身于乡村振兴这一国家战略中，只有拥有既懂新闻又懂三农的复合型人才，才能更好地为乡村振兴摇旗呐喊。为此，县级融媒体应建立科学的人才引进和培育体系，打造出一支高水平的服务乡村振兴的复合型人才队伍。如湖南省邵阳市创新推出的“一把手”工程，由县（市、区）委书记负总责、亲自抓，将融媒体中心的人才队伍建设摆上重要位置，引进和培养出一批精通三农的复合型人才，使县级融媒体在服务乡村振兴方面不再举步维艰。最后，在每个乡镇建设一支服务乡村振兴的信息员队伍。县级融媒体可以着力培养这些人才的媒介素养，提高他们的写稿水平，让他们替农民发声，为农产品代言，成为乡村振兴战略的有力推动者。

四、结语

当前，我国“村村通宽带”工程已全面实现，农村网民数量不断增多，这对县级融媒体创新发展而言是一个重要契机。乡村振兴视域下，县级融媒体应乘势而上，积极探索创新发展方向，并在推进创新发展与乡村振兴战略有机结合的过程中找到突破口，打通传播渠道下沉到乡村的“最后一公里”，进而形成传媒新业态，实现新跨越，在乡村振兴战略的伟大进程中，释放出县级融媒体应有的价值与活力。

参考文献

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（责任编辑：黄康温）