地方政府应用短视频打造城市形象的探索

摘要：城市形象是城市实力的重要体现，以往各城市通过电视、广播等媒介发布城市的宣传片、广告等塑造传播城市形象。如今互联网普及，传统媒介渐渐被人们冷落，大部分人更喜欢通过网络平台获取信息，进行娱乐和交流。其中的短视频，内容丰富、互动性强、贴近人们的生活，迅速获得大量的观众。在这种情况下，各城市也要入驻短视频平台，注册官方账号，和群众一起塑造宣传城市良好形象。该文首先阐述了短视频的定义和城市形象的内涵和发展，然后分析了通过短视频塑造城市形象的特点，最后提出实施策略，旨在扩大城市影响力，促进城市旅游等行业的发展，加快经济的提升。

关键词：城市形象 短视频 打造策略 创新

中图分类号：J943.12文献标识码：A   文章编号：1672-3791（2022）07（a）-0000-00

近几年，短视频迅速走红，受众群体广泛。地方政府也及时调整宣传媒介，通过短视频平台创作发布城市相关视频，不断探索扩大影响力的方法，取得了一定的成果。但各城市的进展不同，取得的成果不一。短視频盛行的当下，各城市需要准确分析人们的观看喜好，做好视频定位，精心设计视频内容，为城市获得更多关注，促进城市的发展。

1短视频的定义

短视频内容不多，时间较短，时长不超过一分钟的都视为短视频。有人认为几分钟的视频也可以称为短视频，目前短视频没有明确的定义。短视频制作方法简单，对设备的要求也不高，每个人都可以通过手机等设备拍摄、制作视频，将其上传到网络平台上。短视频的发布平台众多，其中用户量较多的为抖音、快手、秒拍、小红书、B站等。这些平台为用户提供发布、评论、浏览短视频等功能，为人们创造了娱乐和沟通的平台，非常平民化。

2 城市形象的内涵和发展

城市形象既包含城市的实际情况，也包含人们对城市的评价。城市的政治、文化、环境、经济、居民等因素为构成城市形象的显性因素，城市内外的人们的体验和对城市的总体评价构成了城市形象的隐性因素。每个城市都要营造良好的形象，通过各种渠道宣传城市，扩大城市的影响力。城市的相关部门，将城市的符号进行组合，向社会传递本城市的各种理念，使城市获得更多关注。如今，互联网改变了信息传播的方式，沟通和交流的方式更加多元，每个人都可以参与到城市形象的宣传中，通过宣传，使人们对该城市更加了解、认同。不同时代城市形象的塑造和传播方式不同[1]。互联网未兴起时期，各城市的政府工作人员负责宣传城市形象。通过电视、广播、报纸、书籍等途径宣传城市的形象。互联网开始发展之后，政府将宣传工作从电视、广播等转移到互联网平台，如微博、微信，通过网络平台宣传城市形象，一些自媒体也自发宣传城市形象，这个时期，政府依然是城市形象传播的主力。互联网普及之后，群众的话语权增加，人们通过各种网络平台，录制发布短视频，记录、发表生活中的事情，间接地宣传和塑造城市形象。

3 通过短视频塑造城市形象的特点

3.1城市形象宣传角度多样

通过短视频传播城市形象具有碎片化和即时性的特征。相比于以往政府人员制作的宣传片、广告等，短视频需要的人力和经济成本较少。官方制作的宣传片时长较长，价格较高，需要摄像机、灯光等各种设备，需要一个团队进行制作和发布。短视频时长较短，通过手机就可以制作，一个人就可以完成拍摄、剪辑等各种工作。虽然短视频基于个人生活经历宣传城市形象，没有官方宣传全面，但群众的宣传角度不同，将大量的内容拼在一起，便形成了完整的城市形象[2]。

3.2城市形象更加个性化

官方在宣传城市形象时比较客观，群众独自塑造城市形象时，根据自己的感受和观念，塑造的形象比较个性化。人们通过浏览丰富多样的短视频内容，了解城市的文化和风景。相比于官方的视频，短视频更能激发人们的观看兴趣。但一些人为了获得认同感，在制作发布视频时，模仿热门视频的内容，导致城市宣传视频出现重复，不利于塑造良好的城市形象[3]。

3.3功利性减弱

官方投入大量人力、财力塑造和宣传城市形象，希望以此扩大城市影响力，使更多人对该城市感兴趣，到城市旅游，促进城市旅游业的发展，从而促进城市经济的发展。通过扩大宣传，进行招商引资，提高城市的经济实力，促进城市各行业的发展。短视频宣传城市时，宣传者并没有具体的目的，进行宣传大多为了娱乐和寻求认可，很多人发布视频后，希望得到别人的点赞和夸奖，目的性不强。短视频平台通过这些视频营造出轻松、欢乐的氛围，吸引越来越多的人参与到观看、发布短视频的队伍中[4]。

4 政府应用短视频塑造城市形象的策略

4.1深入挖掘城市特色，准确定位宣传重点

我国的占地面积较大，各个地区的气候和环境存在差异，各个城市都拥有自己的特色。在打造城市形象时，政府要深入挖掘所在城市的特色，结合短视频，塑造宣传城市形象[5]。要钻研短视频的流量算法，透彻理解短视频平台的规则，研究热点视频，归纳总结人们的喜好，结合城市特色，精心设计视频内容。例如，西安是著名的古都，有城墙、大雁塔、华清池等古建筑，历史底蕴丰富。在塑造城市形象时，可以充分利用古建筑和古代文化，录制发布宣传视频，塑造文化古都的良好形象。城市以往录制宣传片时，以第三人称的角度进行讲解，内容比较严肃。在录制短视频时，工作人员要以第一视角进行录制，拉近短视频和群众的距离，录制内容可以以小见大，从一个小事切入，讲述小人物在这座城市里生活的故事，通过小人物的故事体现城市特色，使视频内容生动丰富，提高群众的观看兴趣。如今，互联网拉近了人们的距离，促进了各国文化的交流，各城市在塑造宣传形象时，不仅要考虑国内的人们，也要考虑到国外的观众。以往信息传播不便，很多外国人对我国的环境和经济的印象还停留在过去，认为我国比较落后，对我国的文化存在误解。各城市在宣传时，也要考虑外国观众的喜好，向其传播当代我国各城市的生活视频，使其正确地了解我国人民的生活状况和丰富多彩的文化。在制作发布短视频时，要注重打造精品，不要追求数量，努力提高短视频质量。

4.2遵从短视频规律，精心设计内容

吸纳专业的短视频相关人才，制作高质量短视频。深入研究平台的视频传播规律，如热点标签、热门视频音乐等。随着生活节奏的加快，热点经常变化，在编辑制作视频时，要结合宣传内容，融入最新的热点。发布顺应平台传播规律的视频，更容易得到平台的流量推送，提高视频的观看量，扩大城市的影响力。要选择专业的运营人才，运营短视频账号，改进账号的内容和运营方式，满足人们的需求，提高视频的趣味性，吸引更多人关注该城市账号，塑造良好的城市形象。城市也可以和粉丝量大的短视频博主进行合作，合力创造城市宣传视频，提高城市的知名度，促进城市的发展。例如，西安的皮卡晨，作为大唐不夜城的不倒翁演出人员，在演出日会穿上汉服站在不倒翁上优雅地摇摆，姿态优美，富有古代女子清新优雅的气质。她的表演片段上传到短视频平台之后，迅速火遍全网，城市内外的人纷纷来看她的演出，为了她来到不远万里来到西安这座城市。西安市很快和皮卡晨取得联系，借助她的影响力，编辑创作西安文化、旅游相关的视频，使人们更加了解西安这座城市。在人们纷纷前往西安看皮卡晨时，大唐不夜城抓住这个时机，又相继推出了几个美轮美奂的富有唐代特色的演出节目，使来游玩的人们大饱眼福，录制视频发布到网络平台，促进了更多的人来西安旅游，有效促进了西安旅游业的发展。西安市也通过无人机拍摄夜幕下的不夜城，呈现璀璨繁华的景象，吸引人们前往。此外，西安市分析研究这次走红的原因之后，又创作了摔碗酒等西安特有的项目，吸引了大量的人前往体验，促进了西安旅游业的发展，也带动了酒店业和餐饮业的发展，塑造了良好的城市形象，拉动了城市的经济发展。其他城市也可以和影响力大的网红进行合作，提高短视频的趣味性和内容质量，充分利用城市的资源，不断创新，提高城市的知名度，促进城市的发展[6]。

4.3做好短视频的推广工作

互联网普及之后，人们获取信息更加便捷，网上的大部分内容比较简短，长期接受这种信息，人们的专注力下降，没有太多耐心。以往人们喜欢在闲暇时间慢悠悠看一部完整的电影，如今短视频进入人们的生活，大家不再有耐心观看一个完整的视频，短视频需要在一开始就激起人们的兴趣，才能吸引人们看完视频全部内容。因此，城市在保证短视频内容质量的基础上，也要注重视频的策划和推广。短视频像商品一样有口碑效应，城市在经营视频账号时，要注重打造自己的口碑。通过打造口碑，吸引人们关注账号，源源不断地扩大影响力，为账号引入流量。城市可以抓住大型活动的时机，在活动开始前期，通过网络平台推送相关视频，宣传活动内容，为城市吸引更多關注，传播城市的形象。如即将到来的冬奥会，城市可以宣传冬奥会的部分内容，激发人们的兴趣，吸引人们持续关注，为城市后期的其他内容传播打下基础。疫情期间，城市可以通过视频账号，记录发布抗击疫情中的感人事件、有趣事件，获得平台流量，使人们对城市有更深入的了解。通过短视频积极宣传城市防疫工作成效，可以提高人们对城市的好感度，拉近和城市的距离。现如今，城市之间的竞争为人才的竞争，通过传播抗疫相关内容，可以使人们感受到该城市的风气和文化，感受到城市的制度以及温度。当人们选择就业时，会优先选择制度完善，有温度的城市。大批人才的涌入，可以提高城市的竞争力，促进城市的经济发展，提升城市的实力，为人才提供更好的就业环境，形成良性循环，促进先进城市形象的塑造。如深圳，在疫情期间，发布抗击疫情的相关视频，一位孕妇在视频下留言自己即将生产，担心因为疫情无法及时到达医院，相关机构得知这一情况之后，迅速和孕妇取得联系，最后孕妇顺利生产。人们通过短视频了解到这件事，会感受到深圳的温暖和强执行力，在选择就业时，会优先选择到这种城市发展。通过类似事件的报道，可以为城市塑造良好的形象，提高人们对城市的好感。

4.4创新短视频模式，引导群众参与

人们在编辑创作短视频时，对城市形象宣传的意识比较弱，呈现的城市形象有限，政府可以对官方短视频账号内容模式进行创新，努力获取流量，潜移默化地影响人们创作视频的角度、内容等，激发人们的城市荣誉感，提高视频中城市形象部分内容的占比，和广大群众合力塑造良好的城市形象。例如，短视频平台经常会发起城市挑战相关的话题，这种话题内容通常为和城市某地点同框进行某些活动，这些活动会为人们提供示范视频，示范视频为城市的政府部门制作。城市要精心设计示范视频，使人和景色之间保持某种联系，将人的活动和景观进行融合。以往人们参与话题时，到某个城市的地点之后，将景观作为背景，在景观附近活动，视频的重点为人的活动，忽略了景观的呈现。城市可以邀请专业的人员设计人和景观的互动方式，引导人们在拍摄视频时，突出个人的表演，同时突出城市景观，方便观众关注到城市的景观。一些人在创作挑战视频时，虽然呈现了城市景观，但个人的表演过多，导致观众忽视了视频的主题，只关注到人们的表演。城市可以设计简单的手指舞或手势，通过手部的动作和景观进行互动，衬托建筑和风景，有效突出城市形象。在制作示范视频时，可以使用景点相关的音乐，将观众的注意力集中到建筑相关的内容上，也可以使用富有城市特色的物品，丰富视频内容，突出视频的重点。此外，通过融入城市特色物品，可以使城市形象更加具体，人们在生活里遇到该物品就会想到这个城市。此外，城市在创作视频时，可以融入当地特有的优秀传统文化。我国历史悠久，文化底蕴深厚。将传统文化融入到视频中，可以丰富视频内容，使视频更加有内涵。

5 结语

信息时代，政府要转变城市形象塑造思路，充分利用互联网，宣传城市形象。通过网络宣传时，也要注重将线上和线下活动结合，共同塑造城市形象。短视频兴起，观看人群数量庞大，城市也要加入短视频的创作行列，深入挖掘城市的建筑、文化等方面的特色，准确定位宣传重点，研究短视频的平台流量分配原则和热点视频的内容特点、规律，精心设计城市形象宣传内容，努力获得短视频平台的推送，提高视频观看量，扩大城市影响力。在保证视频内容的基础上，也要运营账号，吸引人们关注账号，持续观看账号的更新内容，结合城市的大型活动制作视频，为城市获得更多关注。仅仅通过官方宣传城市形象远远不够，官方要做好示范，潜移默化地影响人们的视频拍摄角度和内容，使人们的视频突出城市形象，助力城市形象的塑造和宣传。各市政府要跟随时代潮流，不断改进城市宣传策略，向外界呈现积极向上的城市形象，促进城市的发展。

参考文献

[1] 孟华.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].科技创新导报，2020，17（18）：242+244.

[2] 蓝刚.方言短视频在城市形象建构中的影响研究[J].视听，2020（9）：23-25.

[3] 许雅妍.抖音短视频对城市形象传播的影响与策略[J].新媒体研究，2020，6（7）：50-52.

[4] 薛奥.城市形象短视频的传播特点探究——以抖音APP中的成都市为例[J].视听，2020（4）：163-164.

[5] 方珠伴.短视频中的文化传播与国家形象建构[J].文化创新比较研究，2020，4（12）：77-79.

[6] 李筝.短视频塑造城市形象的途径探索——以都市快报“杭州外宣厨房”为例[J].新闻战线，2021（10）：41-43.

基金：本文系江苏高校哲学社会科学研究项目《短视频视角选择对城市形象传播的研究》（项目编号：2020SJA0982）研究成果。

作者简介：钱玉华（1981—），女，本科，讲师，研究方向为影视编导。