新时期报纸副刊融合发展对策探究

摘要：新时期报纸副刊融合发展不仅是传承发展地方文化的需要，而且是提高报纸副刊活力的需要。当前报纸副刊融合发展具有文化内容品位高、专刊类别日趋完善、读者群体固定的优势，也存在报道内容不够丰富、交流互动不足的问题。为了解新时期报纸副刊融合发展的策略，给新时期报纸副刊融合发展提供一些参考。文章利用案例分析法，以新时期报纸副刊融合发展为中心，分析新时期报纸副刊融合发展意义，剖析报纸副刊融合发展优势与困境，并提出报纸副刊从业者需要贯彻深度采写方针，深耕本地特色内容，注重副刊的新闻化写作，丰富报道内容。同时入驻微博与微信、抖音、快手等多个终端，以云活动为中心，开展多元互动，并完善激励考核制度、专家名家培养制度等管理制度。

关键词：报纸；副刊；融合发展；困境；对策

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）07-0130-03

一、前言

新时期，报纸副刊生存环境愈发恶劣。报纸副刊只有借助新媒体技术优势进行融合发展，才可以立于不败之地。但是报纸副刊融合发展经验不足，当前多数报纸副刊在融合發展过程中出现了一些问题，影响了融合发展进程。因此，探究新时期报纸副刊融合发展对策具有非常重要的意义。

二、新时期报纸副刊融合发展的意义

（一）传承发展地方文化

在传媒生态巨变的新时期，报纸副刊成为媒体融合发展的重要板块。副刊百年以来就被视为书写和记录地方特色文化的载体，在传承发展地方文化方面具有重要作用。通过报纸副刊的融合发展，可以找到民族文化、地方文化在报纸副刊中书写、传播的契合点，避免报纸副刊承载地方文化转弱。

（二）提高报纸副刊活力

报纸副刊是以大众媒体报纸为载体，独立传播艺术、文学、技术及其他文化知识的报纸作品，具有报纸本身属性。在新媒体的冲击下，报纸副刊的活力逐渐丧失。借助新时期的先进技术融合发展，可以拓展报纸副刊生存发展空间，为报纸副刊在新时期重新焕发活力提供支持[1]。

三、新时期报纸副刊融合发展的优势

（一）文化内容品位高

当前多数报纸副刊为文艺副刊，始终保有对高品质文学作品的坚定追求。多数报纸副刊将提升读者文化品位、满足群众文化诉求、陶冶大众文学情操作为重点，持续探索、塑造自身在本地受众心中的品牌形象。即便在多元文化浪潮冲击的时期，部分报纸副刊仍然坚持关注纯文学，深挖中华民族历史积淀，引导受众价值取向、审美思想。

（二）专刊类别日趋完善

经过多年的发展，报纸副刊已枝繁叶茂。多数报纸副刊在大副刊视角下开设了丰富的专刊类别。比如，平顶山日报副刊就开设了包含《落凫》《文化》《法治》《财经》《教育》《健康》等在内的专刊类别，其文艺副刊也囊括了“文化视点”“鹰城访古”“地名故事”“人物”“琐言亭”“人生片段”等板块，刊登小说、文艺评论、散文、诗歌等，专副刊类别基本完善。

（三）读者群体固定

报纸副刊是面向市民群体，聚焦地方生活的地方文化产品，在我国各地历史久远。经过多年的深耕，多数报纸副刊在地方具有一定覆盖率，保留并持续吸引着一大批高素质受众。在受众口口相传的过程中，报纸副刊在社会变迁与时事震荡中始终保有社会影响力，为其融合转型发展提供了充足支撑。

四、新时期报纸副刊融合发展困境

（一）报道内容不够丰富

新时期，互联网促使信息传播手段趋向快捷化，受众可通过移动智能终端便捷阅读，阅读碎片化趋势较为明显。报纸副刊报道内容多为文化类、文学类或生活类内容，纯文学受众较少，缺乏隶属于俗文化范畴的生活类内容，无法获得受众在文化意义上的心理认同。

（二）交流互动不足

作为报纸的构成要素之一，报纸副刊肩负着展现报纸风格特点、激发读者阅读兴趣的责任。但是，当前报纸副刊与读者交流互动不足，无法满足新时期受众对于报纸副刊的阅读要求，也未主动征询受众对于报纸副刊内容、传播方式的意见，导致报纸副刊与新时代发展要求存在偏差，融合发展受阻[2]。

五、新时期报纸副刊融合发展对策

（一）丰富报道内容

新时期，媒体与受众之间的关系发生了颠覆性转变，互联网庞大的信息存储、搜集量为受众主动搜集信息提供了充足支持。与此同时，受众信息阅读理念发生了变化，主动检索、个性阅读特性更加突出，以往报纸副刊报道内容就无法满足受众需求。基于此，报纸副刊应贯彻深度采写方针，充分利用报网互动平台，深耕地方内容，提升报纸副刊品牌形象。

1.贯彻深度采写方针

深度文化报道是新时期报纸副刊融合发展的核心，需要副刊从业者关注报道品质，贯彻深度采写、快速传播方针，在短时间内推出若干板块的专题报道，并经纸媒、新媒体同时推送[3]。在深度采写方针指导下，副刊从业者应借助全媒体方式，成立采访小组，明确分工职责，事先规划时间线，观察并真实记录事件的过程。在观察的基础上，以长文配合大量图片、视频的形式，勾勒真实细节，体现扎实采访，进而在新闻客户端率先推送，次日经纸媒刊发，获得报道先机。

需要注意的是，在媒体融合的新时期，报纸副刊从业者应根据新时期主流文化、精英文化不再独占社会文化结构的特殊性，从民生意识、大众视角着手，致力于书写真正贴近民众的优质内容，改变受众对于报纸副刊不接地气的印象，展现基于受众视角的报学意义与文化意义。同时依据时间节点、文化事件、社会热点选题，开展系统策划。在系统策划的过程中，同步约稿、采写，融合媒体、记者、作者甚至受众，打造频道与报纸整合的稿源库，真正实现新时期副刊的转型融合。

2.深耕本地特色内容

新时期，地域文化成为引发本地受众文化层面心理认同的关键。因此，副刊从业者应立足本地，借助现代信息传播技术与传统报道手段，深度挖掘地方历史文化、地理信息、人文资源的魅力，引领地域文化价值[4]。例如，平顶山日报文化版立足本地，突出本地特色，活化本地文化遗产，挖掘平顶山独具特色的文化内涵及其价值，以深度报道为主，注重搜寻历史民间故事、名人轶事、民俗民风等，有效解读平顶山的重大文化事件和文化现象。

在有意策划受众关注的大型文化副刊并经网络平台推出的基础上，报纸副刊应打造地域性的微信公众号，提前精准定位，汇聚精品内容，避免内容过于杂乱，丧失受众关注。

3.注重副刊的新闻化写作

报纸的副刊出现“新闻化”现象，这是由于社会观念、阅读环境以及人们的生活方式发生了巨大的变化。如今媒介的分工基本上呈现出以纸质媒介为主，电子媒介主导的局面。严酷的事实表明，副刊作为报纸的一部分，已经不能脱离新闻，要想让更多的人接受，就必须让它与新闻更近，与现实生活更近。

新闻人物、新闻事件或现象总是普遍地为人们议论、关注，由于新闻体裁的局限性，不可能写得过详细。如果平时善于发现，具备新闻敏感性，把新闻中适合副刊刊登的内容“拎”出来，进行再加工，用文学化的语言表述，就会达到事半功倍的效果。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。平顶山市鲁山县作为一个国家级贫困县，在全面打赢脱贫攻坚战中理应留下点儿什么。后来，平顶山日报《落凫》版以《贫困村里来个宝》为题刊发一篇报告文学。

文章以报告文学的形式，通过典型人物——扶贫工作队队长吴家宝的工作经历，记述一个国家级贫困县的一个深度贫困村脱贫摘帽的过程，生动反映了平顶山市精准扶贫的亮点和干部群众奋发脱贫、自强不息的精神风貌。文章通过文学化的语言，把人物刻画得有血有肉，立体丰满。文章叙事宏大、多视角介入、结构严谨、语言生动形象而不奢华，于朴实的叙述中见文学描写之功底，体现了新闻性与文学性的高度统一。文章见报后，受到了各界好评。

（二）多元交流互动

多元交流互动是新时期报纸副刊融合发展的动力，也是新时期报纸副刊创新优化的依据。报纸副刊从业者应主动入驻多终端，并转变以往以静态为主的活动形式，与社会积极互动，争取更加优良的社会反响。

让读者参与，即变单向传播为双向传播，其好处很明显：增添亲和力，突出群众性，扩大读者、作者队伍。平顶山日报“落凫”常与读者以征文的形式互动，开通平顶山日报副刊作者群，与作者互动，邀请作者对某一话题展开讨论等。一时间，读者来稿、来电如雪片般飞来，很多作者还亲自到编辑部与编辑交流，报纸副刊得到了作者的有力支持。

1.入驻多终端

新时期，受众阅读习惯发生显著变化，在深度文化报道的基础上，报纸副刊从业者应根据新媒体受众需求，开设网络版块，并开通微博与微信公众号、抖音账号、快手账号等新媒体账号，同时营运新闻客户端，推出融媒体专栏，将副刊与受众交流互动面拓展至更大范畴。以平顶山日报报业传媒集团为例，其自打造新闻客户端以来，利用全媒体人文副刊部代替平顶山日报副刊部，实现了集团旗下“报、网、端、微、号”的全方位运营。在纸媒、新闻客户端与公众号全方位运营的过程中，平顶山日报副刊获得了更快的传播，为媒体助推全民阅读提供了良好的借鉴。

在报网互动基础上，报纸副刊应正确认识新时期“人人都是自媒体”的特点，在坚守自身文学本性的同时，从新闻、生活、社会热点等多个方面创设大众板块，允许受众在相应板块浏览新闻知识的同时吐露心声，满足受众参与话题选择的需求。例如，在微博或微信公众号发布时事热点，引发网友踊跃讨论，通过与网友互动沟通，了解社会大众对事件的关注面。

在此基础上，重新发掘新闻，让报纸副刊与受众需求紧密相连。在这个基础上，报纸副刊从业者应主动消除新媒体与副刊互动障碍，将新媒体作为副刊的一部分，推动新媒体优秀元素向报纸副刊融合，以便满足受众高质量阅读需求。例如，报纸副刊从业者可以在保留传统价值体系的同时，合理利用新媒体语言，将新媒体语言融入副刊文章供给链条中，适应新媒体时代受众阅读需求。

2.开展云活动

新时期，报纸副刊融合动态不足问题较为突出。针对这一问题，报纸副刊从业者应利用自身优势，举办多种形式的公益活动，吸引受众参与，在活动中与受众积极互动，借以提升报纸副刊的影响力、美誉度与公信力[5]。例如，报纸副刊从业者可以与区域文联合作举行“义拍”活动，征集书画艺术工作者作品，活动全程利用云媒体记录，并将钱款定向资助给当地贫寒学子。再如，报纸副刊从业者可以与区域文广旅居、现代文学馆、文联合作举行文艺沙龙、主题阅读月、手札朗读会活动。活动以文字、图片、视频相结合的形式深度跟踪报道，同时借助视觉影像开展云直播，并在纸媒栏推出纪念特刊。

在开展云公益活动的基础上，报纸副刊可以借助自身品牌效应，持续开展多角度、多题材的云征文活动，吸引海内外文学爱好者参与，并精心筛选参赛作品刊发在云端网站。同时以新闻副刊深入民众生活为中心，组织青年作者代表进入当地文化坐标采风观摩，利用云直播技术全程跟踪采风观摩活动，发布在云端。出于降低报纸副刊与新媒体融合发展成本的需要，报纸副刊可以在将云活动内容同步发布在网端的同时，开设在线弹幕互动，让更多的网民成为副刊的传播者，增加副刊阅读量[6]。

同时报纸副刊应借助全媒体采访手段，将声音、视频以及互动性较为显著的直播内容融入报道，并在报道中截取部分网友对重要新闻、热点话题的意见，或者根据受众建议调整版面，在增强报纸副刊可读性的同时，将普通受众信息注入报纸副刊，提升受众阅读体验。

（三）完善管理制度

在信息爆炸的新时期，受众对报纸副刊的需求进一步提升。此时，对于报纸副刊来说，需要在夯实内部力量的同时，完善管理制度，为受众提供所需的内容，适应读者群分化现状，以便在杂志、新媒体等资讯传播载体的挤压下获得融合发展空间。

1.完善激励考核制度

新时期，报纸副刊融合产物更加多样，只有制定更为公允、可执行度更高的考核制度，才可以确保报纸副刊融合可持续推进。因此，在发布媒体融合深度报道、人文报道以及客户端原创融媒体作品、副刊散文随笔的基础上，报纸副刊从业者应积极完善撰稿、编辑考核体系，将创作难度、点击量纳入考核机制，为高流量、原创、优质融媒体作品创作者提供更多的利益。在激励融媒体创作者积极参与的同时，主动学习现代化技术，适应新时期副刊融合发展，为副刊融合品牌的打造提供支持。

2.完善专家名家培养制度

新时期，报纸副刊融合发展离不开专家名家团队。从受众视角来看，报纸副刊从业者一旦成为名家、专家，相关作品就具有长久的吸引力[7]。因此，报纸副刊从业者应在学有所专的基础上，努力钻研，早日成长为专家、名家。

六、结语

新时期，报纸副刊迎来了全媒体融合机遇。报纸副刊从业者应正确认识融合發展机遇与挑战，在做好慢文章的同时，借助现代手段提高出刊速度。同时报纸副刊从业者应主动入驻移动终端，在坚持深度报道的基础上，通过云技术多端联动报道，缩短报道与受众之间的距离，扩大报纸副刊报道的影响力。

参考文献：

[1] 张瑞丽.全媒体时代下报纸副刊的困境与出路[J].西部广播电视，2019（12）：72-74.

[2] 李凤.融媒体时代副刊“危”中求“机”之策[J].中国报业，2021（23）：84-86.

[3] 龙青云.浅谈媒体融合中报纸副刊的守正与创新[J].新闻战线，2019（14）：158-159.

[4] 梁真鹏.在媒体融合中彰显地市级报纸副刊的特色[J].今传媒，2018（4）：123-124.

[5] 朱朝晖.全媒体融合形势下报纸副刊生存策略的思考[J].传媒论坛，2018（23）：125-127.

[6] 刘康亮，叶如冰.媒介融合视域下报纸副刊转型的全媒体表达：以《江南晚报》副刊为例[J].新闻前哨，2022（3）：62-63.

[7] 张晓华，曹铮，刘萍.新时代报纸副刊融合发展新路径探析[J].传媒，2020（20）：40-41.

作者简介？赵金萍，本科，编辑，研究方向：报纸副刊。