传统广播与新媒体融合创新路径分析

摘要：新媒体时代，广播媒体要树立媒体融合发展意识，探索自身与新媒体实现融合发展的有效策略。文章归纳分析新媒体与传统媒体融合的必要性，同時分析新媒体时代广播媒体发展中遇到的问题，并且在对其与新媒体融合发展的必要性作出分析与论述的基础上，重点研究与探讨广播媒体与新媒体融合创新路径，从而确保广播媒体能够更好地适应全媒体时代的发展环境，抓住新媒体带来的发展机遇，与新媒体实现深度融合。文章以传统广播媒体和新媒体的融合为研究出发点，进行深入分析阐述，并通过分析得出，对于传统广播媒体而言，应该改变过去的传播形式，基于明确的服务理念优化融合方式和设置人才保障机制等，进而革新传播形式，进一步满足行业的发展需要。

关键词：传统广播；新媒体；融合发展；创新途径；信息技术

中图分类号：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）07-0166-03

一、引言

新媒体时代，新闻信息的传播发生了诸多改变，时效性更加突出，内容也愈加多样化。相比较而言，传统广播则不具备这些新变化，在信息传播面上存在互动性不强、观众流失等问题。在当前网络时代背景下，为了推动传统广播更好地发展，需要将传统广播与新媒体进行融合，且不断创新融合方式，满足人们的多样化选择，突出媒体传播优势，迎合行业与时代发展需要。

二、新媒体特点及融合的必要性

（一）新媒体特点

首先，数字化特点。结合资源整合状况发现新媒体有着数字化特征，能够有效满足信息传输需要。其次，互动性特点。根据新媒体资源使用特点，它的互动性相对显著，可以实现资源共享，满足信息无障碍沟通需要。最后，结合新媒体运行状况，围绕网络环境，结合使用者的需要与体验，研究他们的喜好，然后基于个性化信息推送，为其提供优质的信息体验[1]。

（二）融合的必要性

如今，信息技术在不断进步，获取信息的方式也出现变化，造成传统广播规模持续变小。基于这样的背景，为拓宽发展途径，应转变过去的发展模式。通常而言，新媒体及传统广播融合的必要性体现在两个方面。首先，传统广播发展过程中，为巩固好地位，须基于竞争背景，优化发展理念，应用新媒体资源改善传播方法，以此实现融合发展的目标，促使内容传播更具趣味性。其次，在与新媒体融合的过程中也应体现传统广播的优势，结合人们的需要添加信息，充实新闻内容，让人们进一步关注新闻，为行业的进步提供借鉴。

三、传统广播发展问题

（一）新闻互动性较弱

传统广播在信息传递中须借助两种信号：电波和光伏信号。信息是单向传播，当人们收听广播新闻时，难以进行自主选取，信息都是由广播台主导编排。但是受众长期被动地接收新闻，会导致互动性不强，这样的传播形式有碍于行业的进步。传统广播发展过程中，传递的信息也相对片面，人们难以发挥个人主观思维，受这一因素所影响，传统广播难以体现互动优势[2]。

（二）观众流失

随着微信、微博以及新闻客户端等新媒介资源的广泛运用，越来越多的受众选择借助新媒体平台获取信息，这也导致传统媒体的受众群体流失相当突出。此外，传统广播发展过程中，频率定位缺乏特色，节目编排也缺乏创新，人们难以更好地进行互动，会影响到行业的发展。所以传统广播为切实增强竞争力、扩大影响力，需要强化和新媒体的结合，基于资源开发、传播方式优化等改变进一步拓宽传播渠道，将现有优质内容进行多平台分发，从而稳固现有观众，同时借力吸引更多新的观众。

（三）人才队伍匮乏

在当前新媒体时代背景下，采编形式和传播方式都出现了变化，这也对传统媒体的采编人员提出了更高的要求。新媒体时代传统广播行业的采编人员要想成长为综合型能手，需要熟练掌握多种新媒体平台的操作运用，具备多种新媒体产品生产创作的技能，从而生产出多元化的新闻产品，提升新闻质量。然而，现阶段传统广播的发展过程中，综合型人才较为缺乏，在现有采编人员固有的传统媒体思维的限制下，也难以在短时间内建成复合型人才团队，进而有碍于媒体资源的融合与发展。所以，在和新媒体融合的过程中，为有效增强竞争力，对于行业管理人员来说，应更加注重对现有人才进行新媒体相关技能的培训。同时可注入新鲜血液，加强新媒体时代“一专多能”的复合型专业化人才团队的建设，为行业的不断发展提供支撑。

四、传统广播与新媒体融合创新路径

（一）发挥主体协同作用

进入新媒体时代，对于传统广播媒体来讲，为了得到进一步的发展，需要强化和新媒体的联系，实施可行的措施，从而达到二者的有效融合。在实际融合过程中，要尽可能体现政府的导向作用，制定产业融合方面的政策，拓展融合空间，建立优良的融合环境。仔细来讲，政府部门要加强制定促进传统媒体和新媒体融合的政策制度，并重视引导工作。此外，在媒介融合的过程出现难题时，还需要从技术上进行破解，并强化对资源的整合，使资源可以达到共享，从而达到编码的传递、交换，进而推动媒介融合联动。

（二）强调信息服务理念

新媒体时代，受众获取新闻的渠道呈现出多元化特征。为进一步满足人们的需要，在新闻传播过程中，应该充分体现个性化及精准化特征，更加强调信息服务的理念，拓展受众视野，从而体现二者融合创新优势[3]。

一般情况下，对于传统广播来说，信息服务理念强调过程中，应该做到以下几点：二者融合过程中，应该借助数据资源研究人们对信息的需要，然后在信息选取和匹配方面加大相关技术支持；针对传统广播媒体，相关从业人员应改变过去的观念，明确服务观念，借助互联网建立交流平台进一步满足人们的互动需要，助力传统广播吸引群体，进而切实增强传统广播的舆论引导能力；就新闻编辑人员来说，需要积极推出视频资源，并且确保这些资源具备一定的深度和新颖度，如通过直播方式发布内容，人们在观看过程中能够与发布者进行交流，引入这样的传播方式满足人们的体验需要，进而实现创新发展的目标。

（三）细化媒体融合方法

在传统广播与新媒体二者融合创新的过程中，针对媒体资源，需要细化它的融合方式。

首先，制定传播途径融合机制。对于传统广播行业来说，应该积极参考新媒体传播方法，结合新闻传播特征构建新闻客户端，确保每一项信息能在第一时间进行传播，并逐渐充实用户群，达到融合发展的目的[4]。例如，在二者的融合过程中，可设立公众号、抖音号、视频号等，基于此类沟通平台的设置，满足人们的线上交流需要，进而让受众更加关注新闻信息。

其次，在二者融合创新过程中，对于广播媒介来讲，可借助线上活动策划各种各样的交互模式，提升受众和广播媒介的黏性度，满足人们对信息获取的需要。

最后，强调推动内容融合。二者的融合创新应该围绕内容进行资源的整合和调整，从而体现新闻传播的意义。内容整合过程中，除了应该多加关注新闻品质，也需要设置各种各样的节目形态，不断提高传播质量。例如，一些传统广播利用“引导+新媒体传播”的方式，转变过去的新闻模式，在保证独家内容的前提下，通过传播方式的创新增强传统广播竞争力。

（四）设置云服务交流平台

在传统广播行业的发展过程中，为实现和新媒体的融合，要根据时代发展需要建立云服务平台，确保信息交互的便捷性，进一步满足行业发展需要。例如，中央人民广播电台的中国广播云平台和北京广播电视台融合型节目制广播云平台——讯听云，都是通过建设中央厨房进行资源整合。一般情况下，该平台的设置方案常常体现在两个方面。

首先，对于传统广播而言，要想延伸信息交互途径，可构建微信公众平台[5]。例如，在节目播出过程中，听众可以进入公众平台，通过输入关键词，实现和主持人的互动。同时，管理人员能够结合听众的点击内容推送相应的信息，确保信息能够达到实时、精准推送，人们可以更好体验到其所存在的资源共享价值。并且在和听众双向互动的过程中，管理人员也可以不断优化制作流程，从而实现提高信息服务的目的。

其次，云平台设置过程中，可以通过设计群聊功能，让使用者能够和新闻资源开展活动，有效体现传播趣味性，进而实现融合创新目标。

（五）提高新闻传播公信力

基于传播形式，对于传统广播来说，为切实增强竞争力，需要采取网络技术等手段进一步拓宽宣传范围，满足人们对信息获取的需要。然后引导人们在短时间内获取信息，彰显新闻真实性特点。通常情况下，针对传播公信力的提高，应该做到三点。

首先，传统广播和新媒体融合发展过程中，对于相关人员来讲，应该了解新媒体传播规律，然后基于健全传播方式、设置监督管理制度等，确保实际情况，防止不良信息给传播带来的消极影响，达到行业更好发展的目的。

其次，就媒体工作人员而言，在具体工作中应根据新媒体行业发展情况，持续提高个人素养，主动优化新闻编辑方式。基于标准性编辑方式的推行，合理引导舆论，让受众观看新闻并且产生良好的价值观念。

最后，在提高公信力过程中，为获得足够的话语权，应向人们提供多样化表达方式，基于各种各样信息获取渠道的选取，提升信息获取满意度。对于传统广播来说，当提高媒体公信力时，无论是社会还是新闻媒体，均需要持续提升警惕。尤其与以往单一广播端相比，新媒体传播速度快、受众面广、互动性强，因而更加考验媒体工作人员的媒介素养和责任感，对自己所播发的内容更要严谨、负责。在编辑与传播过程中获取足够的话语权，使受众更加认可新闻内容，充分体现传统广播和新媒体二者融合的意义，促进行业的长远发展。

（六）健全人资保障机制

在传统广播和新媒体二者融合发展的过程中，就新闻工作人员来说，应该持续提升个人修养，媒体应该结合行业融合发展需要，主动引入全媒体人才，尽可能体现他们的创新优势，为资源整合与工作创新提供借鉴。一般情况下，人资保障机制协调过程中，应该做到这几点。首先，针对在职人员，需要设置人才培训方案，除了提高人员专业素养，也应该调动他们对新闻的感知能力。例如，面对新闻事件，应该准确分析事态走向，结合各个媒体平台的信息传递特点，制定新闻传播方案，进一步满足人们的基本需要。其次，为满足新媒体背景下的行业发展需要，可引入复合型人才。如今广播端对新媒体的发展需求度越来越高，应尽快引入新的力量，为传统媒体注入新鲜血液。

（七）树立媒体融合发展意识

首先，对于传统媒介而言，需要以兼容的理念落实好创新改进工作。无论是平台还是内容，都应采取结合新媒体的方式来建设广播媒介。基于新媒体背景，要基于新的形式融入媒体融合理念，通过网络手段丰富广播优势，从而优化创新过程中的不足。针对传播平台，可以借助“两微一端一抖”模式，建立网络平台。

其次，广播平台可利用公众号来缩写内容，向人们提供碎片化信息，据此强化和使用者的关联，充实用户群体。例如，北京新闻广播创立的《新闻热线》延伸专栏——“问北京”公号已成为北京广播电视台融合创新的亮点之一。通过公众号的传播，可以加强听众和节目有效的沟通和互动，同时也可以充分利用微信中的图片、音频、视频等功能，为内容推送拓展更多的途径，也有效提升信息传播能力。此外，作为服务百姓的民生新闻，听众可以通过微信公众平台反映心声，增加了互动性，这在加强相关政府部门与群众的沟通上具有非常积极的意义。

新媒体时代，各平台都在加大力度研究搜索算法，根據受众兴趣度匹配相应内容，从而达到精准推送的目的。因此，当下传播内容越来越标签化，有着个性化的特点，也就是所有使用者均能够结合个人的喜好来选取相应的内容，这也是此前传统广播所缺少的。所以，针对其内容发展，要改变成双向式传播，使用者能够选取个人感兴趣的内容。因此就传统广播节目而言，应该改变创新思维，采取大数据技术方式，研究人们信息接收的喜好，进而达到提供个性化内容的目的。比如在广播中，设计“我的最爱”模块，研究人们喜欢听的内容，再次整合资源内容，保证该频道模块，满足人们个性化需要。

最后，可以达到商业运营融合发展。例如，北京广播电视台官方音频客户端听听FM，有订阅、收藏、社区等功能，让听众感受到定制化的个性服务，从而加强听众对节目的黏性。此外，在广告创收方面，对于传统广播而言，基本是在广播中插入广告，进而保证收入。随着新媒体的不断发展，结合新媒体营销方式后，可以融入先进营销理念及手段，做好软广告的投放。同时，广播媒体要想在新时代中谋求发展，需要转变经营思想，不断将新媒体广告经营和广播广告经营结合起来，并且将广告投资商予以整合营销，实现多平台对广告的打包式售卖，或者利用和其他新媒体载体的合作，实现双边共赢、合作，提高自身的广告创收效益，促使我国广告和媒体行业得到长远发展。

五、结语

在传统广播及新媒体融合过程中，为有效增强传统广播竞争力，行业管理人员应该注重研究新媒体发展模式。基于传输方式的改进、资源的有效整合等，延伸信息传播渠道，进而满足符合行业发展需要。通常情况下，二者融合创新过程中，传统广播媒体应改变过去的传播形式，明确服务理念，优化融合方式，设置人才保障机制等，进而革新传播形式，进一步满足行业的发展需要。

参考文献：

[1] 何伟江.传统广播电视与新媒体融合创新策略分析[J].西部广播电视，2022，43（2）：74-76.

[2] 赵业琼，胡岳.融媒体时代传统主流媒体融合创新路径研究：以江西广播电视台为例[J].传播力研究，2021，4（24）：43-44.

[3] 杨晓东.传统广播媒体与新媒体融合发展探析[J].中国报业，2020（12）：38-39.

[4] 丁科彦.传统广播在媒体融合环境下的创新路径探索[J].新媒体研究，2018，3（12）：84-85.

[5] 汪洋.传统广播电视与新媒体融合创新实践研究：评《广播电视新闻业务》[J].中国广播电视学刊，2018（4）：134.

作者简介？胡韵卿，记者，硕士，研究方向：传统媒体与新媒体融合。