融媒体语境下重大主题报道的创新探析

摘要：融媒体时代，通过创新内容、创新形式、创新表达方式做大做强重大主题报道，是主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的重要途徑。在推进媒体深度融合的过程中，云南日报报业集团将创新重大主题报道作为改革重点，在省两会等报道中充分发挥媒体融合优势，通过精心策划主题、优化内容生产、提升叙述技巧等方式增强重大主题报道的传播效果，实现强有力的舆论引导。文章以云南日报报业集团的具体实践为例，对融媒体业态下重大主题报道如何多维度创新进行研究，指出主流媒体在重大主题报道中充分利用新媒体技术传播手段，注重融媒体策划、全媒体呈现，以用户视角进行内容创新，积极探索新媒体报道话语生态，以走出一条融媒时代主流媒体的创新之路。

关键词：主流媒体；重大主题报道；融媒体；创新；优质内容

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）06-0133-03

重大主题报道主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中而且大规模的战役性报道[1]。重大主题报道是主流媒体做好新闻舆论工作、践行媒体职责使命的重要载体，具有题材重要、背景宏大等特点。融媒体时代，对重大主题报道进行内容创新、形式创新和表达创新，主动适应分众化、差异化传播趋势，精准目标受众、突出自身特色，是主流媒体面临的考验。近年来，云南日报报业集团将每一次重大主题报道作为推进媒体融合发展的重要契机和有力抓手，更新报道理念，精心策划主题，优化内容生产，坚持融媒表达，提升叙述技巧，在重大主题报道创新方面作了一些有益的探索。

一、融媒传播，两会报道出新出彩

对于省级主流媒体来说，每年的省两会报道是考验媒体融合创新能力的一次“大考”。两会报道政治性强、议程多，内容覆盖面广，既是社会各界关注的焦点，也是省级主流媒体报道的重点，领导关注，民众同样关注[2]。要在提高政治站位的同时，突破传统主流媒体叙事风格的束缚，善用多媒体技术，让报道既有深度又有温度。为做好2022年云南省两会报道，云南日报报业集团精心做好会前、会中、会后报道策划，以“主旋律引领舆论、正能量团结鼓劲”为总基调，全方位、多角度推出融媒报道，做准、做精、做亮两会报道。

（一）全媒体发力

在云南日报报端开辟两会专版和特刊，设置“深聚焦”“在现场”“说建议”“履职记”“长镜头”等栏目，云报客户端、云南网、云南网微博微信等多个平台开设专题专栏，云南网抖音、快手、微信视频号同步进行专题报道，通过全媒体矩阵协同发力，提升报道的可视性和可触感，形成全方位、立体化的报道格局，充分发挥全媒体融合报道的平台优势、资源优势、整合优势，全方位、多角度、深层次、宽视野报道大会盛况，激励广大干部群众满怀信心奋进新征程，建功新时代。

（二）差异化表达

对前方记者采集回来的素材进行再加工，策划、制作出新闻产品，实现差异化表达，发布《从“高频词”看“新蓝图”》《读懂2022年云南省政府工作报告，这27个名词解释要知道》《从9组数据看2022年云南省政府工作报告》《省长今天这10句话提士气暖人心》……两会期间，根据网友关注的热点，对政府工作报告、提案议案中的相关内容进行小切口、接地气的二次提炼推送，扩大了传播力和影响力。

（三）多元化呈现

云南日报客户端在两会期间策划推出“云端火塘会”，以“百姓问、代表议、专家谈”的方式连线会场内外，围绕有关云南发展、民生福祉的话题，发布《“双减”背景下，教育如何减量不减质》《怒江马吉米村乡亲们的喜与忧》，邀请代表委员、基层群众、专家学者在线上线下同频共振展开讨论，拉近了与普通百姓的距离。云南网推出报网联动栏目“我们都是奋斗者”，通过“一张代表委员履职海报+一个会场内外联动视频+一条1500字履职通讯稿件+云南日报、云南网、云报客户端等多平台联合刊发的融媒体形式”共同呈现。同时策划推出系列视频产品“小云上两会”以及长图等报道形式，让两会新闻报道更丰富多彩。

做好重大主题报道是主流媒体围绕中心、服务大局的重要考量。媒体融合环境下，主流媒体要对自身的信息传播平台进行创新，进行资源的有效整合，综合采用文字、图片、图表、微视频、直播、H5等形式，通过全媒体矩阵传播，使重大主题报道内容可以得到立体化呈现，并根据不同的传播渠道采用不同的表现形式，满足用户的阅读习惯和偏好，这在很大程度上增强了重大主题报道的传播效果，能实现强有力的舆论引导。

二、创新表达，优质内容精彩呈现

创新是重大主题报道的灵魂。日新月异的传播技术和日益丰富的信息呈现方式、传播手段，为新时代的舆论工作开辟了更多的途径，但“内容为王”的本质要求并没有改变。在碎片化阅读时代，受众对优质内容反而更为渴望。主流媒体一方面要创新内容建设，提升内容品质，拓展内容深度；另一方面要创新传播方式手段，推动实现传播生态、媒体格局的全面升级，努力提高讲故事的水平，把重大主题报道做得更有吸引力和感染力。

2021年，我国脱贫攻坚战取得全面胜利。为生动全面地展示脱贫攻坚云南答卷，云南日报以16个版面的规模推出专题特刊。特刊采用全景式画卷设计呈现，以较为流行的插画方式为主，既有大量新闻照片、数据图表，又有别致的手绘图卷，整体恢宏大气又极富时代气息，展现了云岭大地的历史性跨越和巨变。

2021年9月21日中秋节当天，云南日报报业集团策划开展“边关月 家国情”大型融媒体报道，以云报客户端为主平台，协同25个边境县融媒体中心，联动人民日报客户端、环球时报、腾讯新闻、网易新闻等30多家中央、省级主流新媒体，推出长达13小时的大型融媒体直播[3]，将25个边境县守边人的中秋故事展现给全国网友，以一个个无名英雄的感人故事，展现了边境各族干部群众的家国情怀，全网综合传播量超1.2亿人次。

2021年10月29日晚，针对瑞丽疫情引发的舆情，云南日报客户端日新路工作室发布视频《云南瑞丽值得所有人看到》。该视频在各社交平台刷屏，并迅速上榜微博热搜，全网点击量超过2.6亿人次。该视频介绍了在周边国家疫情暴发的背景下，德尔塔病毒在东南亚国家的蔓延，云南边境疫情防控压力倍增。为守护好神圣国土，云南25个边境县以“镇守边关，视死如归”的决心24小时坚守在4060公里的边境线上，以免疫情经由云南边境向祖国内地扩散。网友们纷纷点赞云南，点赞瑞丽：“被瑞丽感动到了”“不报道真的不知道，为了疫情牺牲太多”“云南了不起，瑞丽了不起，这么举步维艰的情况下，没有让病例出过云南省，必须点赞”。

2021年10月11日至15日，《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）第一阶段会议在昆明举行。云南日报报业集团把做好COP15主題宣传作为重大政治任务来抓，坚持“全球视野、国家站位、云南视角”，注重“权威内容、融媒表达”，以COP15主题版面，阐释共建地球生命共同体的社论、评论、述评，联动甘肃日报、青海日报等多家媒体，合力开展全媒体融合报道。丰富多样的报道形式，向世界展示了云南生物多样性之美的丰富内涵，展现了云南各族人民尊重自然、顺应自然、保护自然的探索和努力，讲好了云南人与自然和谐发展的故事。

无论媒体形态、传播形式怎么改变，内容生产始终是媒体的核心竞争力。主流媒体要以创新为引领，让内容优势与技术支撑双轮驱动，提升重大主题报道的传播力、影响力。

三、权威引导，放大主流舆论声音

在移动互联时代，重大突发公共事件往往与网络舆情相伴共生。重大突发事件出现后，主流媒体需要及时介入发声，以权威的报道对舆论予以正确引导，让主流价值观成为舆论场的最强音。

2021年8月，一群北移的亚洲象途经云南省3个州（市）8个县（市、区），长途跋涉110多天、1300多公里，顺利回家，全程人象平安。云南亚洲象群北移事件，成为2021年度国际国内舆论高度关注的热点话题。

亚洲象走出丛林开始北迁之旅后，云南日报报业集团立即派出记者深入西双版纳傣族自治州、普洱市、玉溪市、昆明市一线采访，及时发布现场消息和持续性跟踪报道，先后刊发《探索人与自然和谐共生新范本》《随“大象旅行团”体验发展成就》等稿件强化正面引导，并通过云报集团所属客户端、网站、微信、微博等新媒体平台广泛发声。针对野象北迁过程中民众最关心的安全问题，及时推送《北迁亚洲象肇事赔偿定损正在进行！公众无需单独购买保险》《北移亚洲象安全防范和应急工作 前线指挥部的24小时》等稿件，报道当地应急预案措施，缓解公众紧张情绪。配发《一路“象”北考验管理智慧》《多措并举维护人象和谐》等言论，对舆情进行引导。推出新媒体深度整合稿件《大象去哪儿》，精心策划制作《这里是云南，“象”往的地方》《大象旅行团北行漫游记》等视频、漫画、电子海报、H5等媒体产品，紧紧围绕云南“人象和谐”故事，释放正能量，唱响好声音。

针对亚洲野象迁移这样的突发社会公共事件、国内外高度关注的舆论事件，云南日报报业集团利用融媒体传播手段，及时发布权威信息，回应社会关切，取得了良好的社会效果，体现了主流媒体的权威性和引导力。

四、鲜活叙事，宏大主题也接地气

受众在哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。重大主题报道要善于选取独特的切入角度，尤其要以百姓视角策划选题，努力推出贴近民生、情真意切、鼓舞人心的报道，缩小宏大主题与受众的距离感。

为书写云岭大地百名劳动者的奋斗故事，讴歌劳模精神、劳动精神，2021年五一国际劳动节前夕，云南省总工会与云南日报联合推出“百名劳动者贺百年”专栏，唱响劳动最光荣、劳动最伟大的主旋律。这百名劳动者中，既有云南省各级劳动模范、先进工作者、五一劳动奖章获得者、云岭工匠，也有保安、快递员、环卫工人等各行各业最普通、最平凡的劳动者。记者与百名劳动者面对面，通过深入采访，抓取生动感人的细节，生动讲述了坚守大山教书育人的乡村教师农加贵、用勤劳双手织就锦绣人生的纺织女工蒋秋香、变废为宝助力洱海保护的全国劳模钟顺、云南桥梁专家和技术带头人马健等劳动者的鲜活故事。除云南日报报版开辟专栏报道外，云南日报客户端也设置专题，以手机海报、微话题等多种形式进行宣传，引发了广泛关注。

脚下有泥土，笔下有温度。如果记者不用心不用情采写，人物报道很容易落入脸谱化、模式化的写作窠臼。笔者也参与了对百名劳动者的采写，在对快递小哥进行采访时，笔者跟随小哥一路送快递，抓取其“皮肤黑里透红，笑起来很阳光”等外貌特点、“快递员最怕下雨”的感慨、送快递经历的酸甜苦辣等细节，以“7月7日，小暑，连日阴雨的昆明终于放晴。跟平常的每一天一样，早晨8时，快递小哥张瑞拉上分拣好的快递，迎着朝阳，穿街过巷，前往自己负责的圆通街片区派件”这样富有画面感的描述开头，以“因为父母也来到了昆明，华灯初上，辛苦送完快递，回到温暖小家，吃上热乎乎的晚饭，是奔波一天之后张瑞的幸福时刻”结尾，写出了《张瑞：风雨无阻奔忙派送路》这样一篇有温度的稿件。

改进文风、鲜活叙事，以讲故事的方式优化重大主题宣传，以小见大、接地气、有温度，提高报道的亲和力、感染力，更易引发受众的情感共鸣，更能保障主题报道的宣传效果。

五、年轻语态，主流价值“破圈”传播

在新媒体发展和媒体融合的大背景下，将党史学习教育这样严肃的主题宣传与新媒体语境下的传播创新有机结合，将百年党史故事化、碎片化表达，将传播方式年轻态、大众化呈现，是媒体融合的大背景下，主流媒体进行的有益尝试[4]。

《百年芳华 初心传承——跟着总书记学党史》是云南日报客户端于2021年3月至7月推出的大型党史融媒体主题策划系列产品。该系列由“开天辟地”“爱的宣言”“石破天惊”“星星之火”等36幅主题插画、数十篇融媒体稿件、3D动态视频及一首原创主题歌曲《信仰的光》构成。产品充分利用融媒体技术手段，巧妙运用年轻人喜欢的网言网语，将主流媒体的语态与网络语态相结合，如“开天辟地”主题将中共一大的召开比喻为创业公司的诞生，“给你一个13人的团队创业，没钱没资源，努力28年，你能干什么”“团队成员越来越多，事业越做越大，如何让运作100年的‘基业’保持长青”；“石破天惊”主题将中国共产党领导的新型人民军队诞生，比喻为“地表最强人民军队”的诞生……这些年轻态的表达方式，让网友在充满代入感、易读、易理解的语言环境中感知党史内涵，领会党史精神价值，从而获取精神力量。

《百年芳华 初心传承——跟着总书记学党史》系列内容被人民日报党媒公共平台及30多家省级新闻客户端、数百家县级融媒体中心转载，在全网形成刷屏之势，每一期的阅读量都在100万以上，全网总阅读量超过2.3亿人次。鲜活年轻态的表达方式，使其在青年群体中广泛传播，在广大青年学子中掀起了党史学习教育的宣传热潮。

当下的年轻人喜欢用轻松娱乐的方式重构主流舆论以及主流传播自带的严肃感，主流媒体要想吸引年轻受众的关注，需要立足青年视角，积极探索创新年轻态表达，让重大主题宣传的内容传播变得更轻松、更有趣、更有效，以此拉近优质内容与年轻人的距离。

六、结语

在推进媒体深度融合的大背景下，主流媒体需要激发深度融合的力量，充分利用新媒体技术传播手段，以用户视角进行内容创新，积极探索新媒体报道话语生态，走出一条融媒时代主流媒体的内容优化之路，在新媒体领域彰显主流媒体的权威性和影响力，做大做强主流舆论。

参考文献：

[1] 侯薇.重大主题报道的创新视角[J].新闻爱好者，2006（9）：35-36.

[2] 王光庆，巩炜.强化政治担当 放大党媒声量：甘肃日报提升主流传播力的实践与思考[J].新闻战线，2022（2）：55-58.

[3] 何祖坤.以深度融合推进主流媒体集团高质量发展[J].中国记者，2022（1）：44-47.

[4] 颜春龙，王嘉政.新媒体语境下党史传播年轻态的话语表达现状与前景探析：以建党百年现象级献礼片《百年百篇留声复兴之路》为例[J].新闻研究导刊，2021，12（19）：1-3.

作者简介？杨丽坤，文学学士，主任编辑，杂志主编，研究方向：时政新闻采编。