图书出版在新媒体时代的发展策略研究

摘要：新媒体由数字技术发展而来，打破传统图书出版行业以纸质印刷品作为传播媒介的壁垒，其在策划、创作、存储、采集及传输等环节发生革命性改变，大大降低传播成本，显著减少流通环节。新媒体时代为传统图书出版带来挑战，也为其创新融合发展带来机遇。文章结合新媒体时代对图书出版提出的要求，从图书出版的呈现方式、融合发展、工作模式等方面进行分析，通过运用描述性研究法，发现并归纳新媒体时代图书出版存在的问题，包括数字化程度低、融合发展专业人才短缺以及营销传播渠道建设不完善等。最后，针对图书出版存在的问题，运用经验总结法提出相应的发展策略：一是利用大数据进行合理选题策划；二是结合新媒体加强与读者的联系；三是科学开展人才队伍建设；四是借助新媒体技术变革营销手段。

关键词：新媒体时代；图书出版；内在要求；存在问题；发展策略

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）06-0194-03

纵观我国图书出版的发展历程可以发现，图书出版原先基本上都是以纸质媒介的方式进行传播。但随着新媒体的不断涌现，各种类型的互联网终端、移动设备终端等不断创新发展，纸媒传播受到了极大冲击，以文字传递信息的方式发生了革命性改变。如今，新媒体应用充斥公众的生活，在一定程度上促进了纸质图书向电子图书转变，图书出版数字化改革在逐步推进，图书出版行业获得了新的发展空间。在这种大背景下，如何采取正确的态度对待这种挑战，并借助新媒体技术化解相关难题，令传统图书出版行业获得更好的发展是每一个图书出版工作者都需要正视的挑战和机遇[1]。文章主要结合新媒体时代对图书出版提出的要求，并针对当前存在的问题提出相应的发展策略，以期推进新媒体时代图书出版事业创新融合发展。

一、新媒体时代图书出版的内在要求

新媒体是在传统媒体的基础上，依托互联网技术、数据传输技术、网络平台等不断发展演变而来的，可以满足人们不断增长的多样化的精神文化需求，与传统媒体具有较大的差异。新媒体时代是通过网络进行相互联通、获取信息资源、实现资源共享、参与社会舆论监督的信息化、网络化时代，当前，新媒体已经成为人们生活中不可或缺的重要组成部分，新的阅读形式、阅读趣味、阅读习惯等大受追捧。但是，虽然阅读形式、内容传播方式会随时代的发展而不断变化，但人们对于知识、信息的获取和渴求却始终不会改变。图书出版在坚守社会主义意识形态的重要阵地方面发挥了积极作用，承担着发展中国特色社会主义文化的重要使命，在为社会提供公共文化服务中发挥着不可替代的作用。进入新媒体时代，图书出版在与新媒体的融合中不断与时俱进、坚持守正创新，以期实现更好的发展，不断满足人民群众日益增长的多元文化需求，致力于为广大人民群众提供更多符合中国特色社会主义意识形态的精神文化食粮，进一步强化图书出版的文化传播功能，这也是所有图书出版从业者共同的价值追求。

（一）图书出版呈现方式须丰富

傳统的图书出版形态，大部分还是通过各种传统工艺出版纸质图书。然而，在新媒体时代，图书出版的呈现方式更加灵活丰富，先进的网络技术、数字技术为图书出版提供了更多更便利的途径。同时，便捷智能终端的普及对图书出版的数字化转型形成了有力的支撑，未来科技的发展会使用户的阅读体验得到进一步提升，新媒体的出现为传统图书出版开拓了内容呈现的平台和渠道[2]。一方面，可以通过新媒体技术将传统纸质图书内容进行再加工、再创造、再传播，以摆脱传统图书出版对纸张的依赖。例如，喜马拉雅APP通过录音、录像等技术手段，将纸质图书转化成图片、音频、视频等多种形态，再通过网络移动终端传播出去，直接呈现在读者面前，为读者提供了更多的获取图书内容的方式。读者通过这种方式不仅可以节省购书成本，还可以及时获取想要的信息，更重要的是，这种方式还可以解放读者的双眼，让读者用耳朵“阅读”和“学习”。另一方面，可以通过新媒体技术把传统图书内容原封不动地呈现在读者面前，像kindle等电子阅读器，通过将传统图书数字化，读者便可以在手机终端、iPad等平台上进行阅读。基于这种形式，读者还可以利用阅读软件，根据自身的阅读习惯、阅读进度等实现对电子书的来回翻看、随时检索查找和标记便签，能在一定程度上提高读者的阅读和学习兴趣。图书出版工作者可以结合出版社的出版内容，采用与之相适应的呈现方式，以突破传统出版形态，更全面、更形象地将出版内容展现在读者面前。

（二）图书出版融合发展须创新

新媒体时代，伴随着网络技术等科学技术的日新月异，图书出版创新融合发展获得了强有力的技术支持，但图书出版与新媒体的融合发展还不是很成熟，新媒体技术应该在纸质图书中得到更广泛的应用。例如，当前很多图书出版单位都会在纸质图书上标注二维码，甚至图书的每一页对应位置都有相应的二维码，读者可以通过扫描二维码进入特定的小程序，小程序里不仅有详细的关于文本的解读，还有相应的音视频资料供读者进一步了解相关的知识，丰富阅读体验。这种方便快捷的科技手段，不仅有利于读者在掌握更多知识的基础上更方便地阅读和学习，还可以有效促进图书出版质量的全面提高，有利于图书出版和新媒体技术的融合发展。

（三）图书出版工作模式须转变

当前，传统图书出版工作模式已经不适应新媒体时代的要求，其各环节衔接不够顺畅，不能很好地调动出版工作者的积极性，制约图书出版工作效率的提高。新媒体时代是积极倡导创新发展的时代，更是高效率运行的时代。图书出版工作通过采用先进的新媒体技术，能够弥补传统管理模式工作效率低下的短板，创新管理方式方法，激发图书出版从业者的工作热情，提高图书出版工作效率。在具体的图书出版实践中，要形成新媒体思维，大力推进先进的大数据技术的使用，可以进行精准的外出调研、选题组稿、沟通策划等，大大节省不必要的开支，既节约了时间，又提高了各环节的办事效率。另外，通过新媒体技术还可以更精准地对读者需求、销售情况等进行分析，帮助图书出版单位摸清出版市场规律，从而快速准确地策划并出版符合市场需求的图书。同时，新媒体时代每个人都是一个独立的自媒体，图书出版单位也可以充分借助微信社群、个人自媒体等优势资源拓展图书销售渠道，促进图书销售渠道的创新发展，进一步优化图书营销手段，提高图书销量。

二、图书出版在新媒体时代存在的问题

（一）图书出版数字化程度较低

目前，全国还没有形成统一的大数据图书出版中心，图书出版单位之间的数据信息无法实现有效共享，存在信息孤岛及数据壁垒的问题。针对这一现象，图书出版工作者应高度重视数据处理问题，可以采用小数据的处理方式进行数据的整理汇总和处理分析。数字出版短期成本往往投入较大，但是相对来说长期收益也非常可观。另外，对于一些前沿科技类、数字智能类、智能城市建设类等专业性图书，其数字化应用程度相对较低，这大大限制了大数据技术在图书出版领域的应用。我国所推出的图书产品信息格式规范标准，虽然这在一定程度上可以规范图书的大数据信息采集和整理，但在某种程度上也制约了大数据技术的有效运用。在开展数据服务平台和数据分析的过程中，图书出版的各类服务产品标准尚未建立健全，也极大地制约了大数据技术在图書出版领域的应用。

（二）图书出版融合发展专业人才短缺

当前，相对来说我国图书出版产业的体系建设比较完善，涉及各领域的图书基本都有专业的图书出版单位，但整个图书出版形态因循守旧，人才队伍建设比较落后。在新媒体时代背景下，传统的图书出版方式越来越不能适应经济社会发展需要，图书出版与时代脱节。图书出版融合发展需要大量专业技术人才支撑，不仅要求专业技术人才精通传统图书出版的政策流程，掌握必备的编辑技能，还需要熟练掌握和应用新技术，如图片处理软件的应用、音视频剪辑、微博微信的编辑发布等。同时，图书编辑还要具备互联网编辑、数据分析等新媒体运用的综合能力[3]。图书出版单位一般都掌握着丰富的信息资源，在“内容为王”的传播体系中具有明显的优势，但图书出版单位往往缺乏优秀的图书出版融合发展的“多面手”，不能将传统图书出版优势和新媒体技术进行有效融合。同时，图书出版行业还欠缺统筹兼顾的大局观，不太注重相关人员的综合素质和专业技能提升，经常囿于落后的经营和管理模式；部分管理者缺乏创新意识和长远的眼光，导致图书出版融合发展专业人才队伍建设跟不上新媒体时代的发展步伐。

（三）图书出版营销传播渠道建设不完善

新媒体时代显著的特征之一是互联网技术的广泛应用，互联网的传播速度快、传播范围广、传播渠道多样，这是很多传统图书出版营销渠道所不具备的优势。当前，图书出版的营销传播方式总体比较单一，受主客观条件的制约，大多数情况下仍依靠新华书店等实体书店进行线下销售。虽然不少图书出版单位也开始进行线上销售，并取得了不错的销售业绩，但总体来看，图书销售的线上和线下结合力度还亟须增强，没有熟练掌握新媒体时代的网络营销手段。因此，图书出版单位应在保持原有线下营销渠道的基础上，进一步整合图书出版资源、优化产业结构、畅通传播渠道，结合新媒体时代得到广泛应用的微信、微博、抖音等新媒体平台，采取线上和线下相结合的方式拓宽图书出版营销传播渠道。例如，通过出版社的微信公众号推出“每日一书”栏目，及时向读者介绍新书内容并附上购买链接；或通过出版社的抖音号发布介绍新书的短视频，更直观、形象地向读者推介图书。通过这些新颖、有趣、多样化的图书营销传播手段，完善出版营销传播渠道建设。

三、图书出版在新媒体时代的发展策略

（一）利用大数据进行合理选题策划

在新媒体时代，图书出版可以利用大数据技术进行数据分类和整理，合理有效地进行选题策划，并通过大数据分析国家的相关出版政策以及图书专业领域的有关内容，使图书出版更加规范。大数据技术是进行图书出版的重要工具，可以使出版工作者更加有针对性地进行业务交流，并确保出版产品达到国家标准。图书出版通过大数据对信息进行全面的采集、整理和分析，并利用网络技术开展选题整合和剖析，能进一步提高图书选题策划的有效性和针对性。

（二）结合新媒体加强与读者的联系

图书出版在新媒体时代面临更大的竞争压力，作为服务行业，服务质量的好坏、产品的优劣在很大程度上会影响图书出版行业的生存和发展。为了更好地服务读者，图书出版单位可以利用新媒体技术加强与读者的联系和互动，进一步提升服务读者的能力。图书出版单位通过有效地应用新媒体技术手段，搭建新媒体交流平台，如微信公众号的读者留言、后台咨询，网上书店的用户评价等渠道，及时获取读者的反馈意见，有针对性地进行自我完善和提高，从而推进图书出版质量的整体提升[4]。同时，图书出版单位可以利用新媒体技术加强图书的外包装设计、内容版式创新，满足读者在新时代的审美需求。图书出版在包装和内容上的优化创新，同样是加强与读者互动的有效方式，可以与读者建立良好的互动关系，进而促进图书出版经济效益和社会效益的双丰收。

（三）科学开展人才队伍建设

在新媒体时代，图书出版要与时俱进，进入全新的发展阶段，就必须积极适应新媒体时代的发展要求，科学合理地开展相关人才队伍建设。在新的时代背景下，图书出版从业者要走出传统出版的舒适区，在探索和发展中不断培养互联网创新思维。与此同时，传统图书出版要了解新媒体技术的独特优势，并积极进行创新性融合发展，图书出版单位可以积极引进与自身发展要求相适应的专业技术人才，科学合理地构建新媒体时代图书出版的专业技术人才队伍[5]。高素质的人才队伍是图书出版不断进行创新发展的动力，能让传统图书出版更好地适应新媒体时代的创新发展要求。

（四）借助新媒体技术变革营销手段

随着新媒体技术的不断发展，图书出版可以运用互联网创新营销模式，适时开展图书营销服务体系的升级，进一步建立健全产品服务体系，并利用各类新技术促进产品的应用和推广。如今，我国图书市场上大部分的图书销售数据都掌握在淘宝、京东、当当等网购平台运营商手中，图书出版单位很难了解和掌握这些数据资源。因此，图书出版单位可以借助新媒体技术变革营销手段，促进图书出版营销手段的数字化发展。图书出版单位可以通过建立更加完善的数据分析体系，不断加强对各种社会资源的整合利用，对销售数据开展系统性外包，并及时对销售数据进行分析整理。另外，图书出版单位还可以释放更多的图书优惠政策，联合各类电商平台进行线上线下联动促销，并注意收集各类相关营销活动的信息，以此推进营销方式的改革创新，促进图书营销手段的不断升级。

四、结语

在新媒体时代，图书出版行业遭遇了前所未有的挑战，同时也面临着难得的发展机遇。图书出版行业要在新媒体时代实现更好的发展，需要结合新媒体技术，突破传统图书出版的发展瓶颈，丰富图书出版方式，转变工作管理模式。同时，图书出版只有在适应新媒体时代内在要求的基础上，不断进行技术革新和管理模式的创新，构建适应新媒体时代的专业图书出版技术人才队伍，进一步促进图书出版营销手段的数字化发展，才能有效地应对新媒体时代多元文化的冲击。对新媒体技术的科学、合理、有效运用，可以进一步助推我国图书出版行业的创新融合发展。

参考文献：

[1] 毛帆.新媒体时代对图书出版的内在要求与发展策略探究[J].文化创新比较研究，2020，4（29）：129-130.

[2] 郭旭.传统出版业在新媒体环境下的危机与对策[J].东北师大学报（哲学社会科学版），2012（6）：254-256.

[3] 李莹.“互联网+”时代传统图书出版融合发展研究[J].编辑学刊，2017（5）：92-96.

[4] 李娜娜.新媒体时代对图书出版的内在要求与发展策略[J].出版广角，2018（23）：50-52.

[5] 龙秀芬，丁岩，冉文清，等.新媒体时代科技期刊的功能定位及融合发展策略[J].科技管理研究，2018，38（14）：44-48.

作者简介？王沛，硕士，中国发展出版社编辑，研究方向：图书出版、图书编辑加工。