新型农耕产品品牌形象设计研究与实践

谢忠政 郭芹

摘要：本文从现代农业品牌发展现状入手，以强化农业品牌视觉形象为目标，对国内外文献及农业品牌案例进行调研与分析，梳理总结出农业品牌视觉形象发展的现状，通过分析与学习国内外优秀农耕品牌设计案例，以“及时雨”品牌为例，以简约、绿色、科技、创新、共生为核心设计理念，对其进行标志、标准色、标准字、IP形象、衍生品等的设计，以期为这一产品品牌带来更多活力，提高客户对这一农业品牌的视觉印象。

关键词：农业品牌;及时雨;品牌形象;设计

一、农耕产品品牌市场设计现状

自从我国加入WTO农产品市场开放以来，与国外农产品市场相比我国的出口受到所谓的“绿色壁垒”、“标准”的制约。在此条件下，想要抢占国际市场，建立符合国际市场“绿色标准”的品牌是个顺应潮流的选择。目前国内农业生产多数以家庭小规模生产、村庄集体生产为主流，与此相比产业化生产倒是不多见，而产业化生产离不开品牌的建立。通过品牌的创新，使现代农业的发展逐步与现代化相适应，品牌化使得农产品得以溯源、有了一定的生产标准，食品安全问题也多了一层保障。随着当今社会飞速变化，人们对于生活水平要求越来越高，消费者认知与审美也在不断提升，环境保护意识也相对提高，人们对农产品安全和质量要求也越加严格，农产品的需求已从最基本的果腹需求转为以质量、安全、体验需求。农产品市场的竞争也愈加强烈，农业市场应该如何发展与市场走向值得关注与研究。以西方农业发展历程与实例研究分析不难发现，农产品除了本身硬实力之外视觉形象的建立也尤为重要。

经过对国内外农业品牌的调查与分析得出，如今国内农业品牌主要存在以下问题：视觉形象缺乏，消费者无法留下记忆点，缺少竞争优势;缺乏文化融合，品牌缺少了文化赋能，而文化对品牌赋能后更能加深记忆与品牌认同感。国家的号召下我国农业品牌逐渐丰富起来，国民品牌意识也不断提高，品牌对社会的影响已经不仅仅保留在工业商品中，农业品牌也逐渐受到影响。而当下农业品牌在视觉形象上普遍无法满足消费者审美需求。

二、农耕产品品牌形象创新设计的意义

品牌战略的实施可以有效提高各类企业市场竞争力，农业品牌也不例外。农业企业通过品牌建设，为消费者提供产品或服务的价值差异体验，使消费者对品牌产生“首选率”，实现企业的利润最大化。农业生产质量是关键，而品牌化可以提高产品质量，对产品生产做出规范。实行标准化管理，以提高质量安全水平，无论出于国内食品安全考虑还是参与国际市场竞争力都能够有效提高。

公司与农户相关联能够减少土地资源与劳动力资源的浪费，从而提高生产效率。与传统生产模式相比创新才能改变，通过模式创新以提高生产力，可以参考国内外各种大型农业品牌、农业生产集团的经验做出优化改进。

三、“及时雨”新型农耕品牌形象设计过程与策略

1.设计全过程融合企业文化

品牌需要一定的文化支撑才能长久发展。吉祥物设计采用水浒中宋江这一角色，宋江人物性格提炼，褒贬不一，扶危济贫，济人贫苦，周人之急，扶人之困。民间形象为喜欢做好事愿意做好事的热心肠，无论是家子伦理上还是社会形态关系中他以本身的作为赢得了大家普遍的认可。至于反面影响是由于其孝忠皇帝，热爱国家。虽被称为是愚忠但在大环境下实则是拥有满腔抱负无處施展的矛盾体充满著多无奈。

2.设计风格与内容突出简约与绿色

农业品牌设计应主要体现出其品牌特点：农产品质量问题、健康问题、地域差异性。质量问题采用六边形框架，因类似蜂巢所以能够带来视觉上稳固的感觉。健康问题与多数农业品牌采取方式相同，在色彩上选取绿色、蓝色为主要颜色带来健康的视觉感受。地域性差异可以在品牌中IP形象的建立上做出改变与迎合。

农业在多数人印象中随有“土”的概念，但仍有必要在设计内容上与时代接轨，在载体上做出新选择例如微信小程序等。因品牌类型原因，视觉形象不易过于花哨，以稳重大方、便于记忆为设计要求。

3.设计内容及思路

经过调研与学习得出，整体设计风格要统一，优先体现出绿色、科技、创新、共生的品牌理念。

标志设计：品牌标志采用六边形设计、结合田地，雨滴以及“及”及进行组合，六边形代表科技。

标准字设计：“及”字代表本项目对耕作的时节及时、以及变形后的绿色田野。雨滴代表了滋润、乃当下农业生产所需以及配合“及”字体现出本项目对当下农业环境出现的及时。字体融合了河流、细叶等元素以大方简洁为核心理念。中文品牌标准字方圆结合，字体走势舒畅自然简洁大气，英文标准字上圆下方圆润而不失稳重，雨滴和草帽的加入使其多了一丝俏皮。

标准色：标准色采用蓝绿青三种色彩进行搭配。辅助图形由雨滴与树叶为设计元素，出自品牌标志，采用品牌标准色中的专用蓝，代表了合作互利绿色发展的理念，进一步强化了品牌所代表的核心思想。

IP形象：IP形象容纳水滴、丹凤眼、宋朝服饰特点、以及雨字进行设计。人物性格特点结合侠客、仁义、乐善好施为主导。

四、结语

一个企业的长久发展离不开品牌视觉形象的树立，良好的品牌视觉形象能够在消费者心中留下更深的印象，一定程度上刺激消费与品牌认可度，长久来看品牌视觉形象的建立能够促进企业的长久发展。品牌视觉形象的建立不仅仅能够起到宣传作用，一定程度上还可以增强企业员工的归属感与凝聚力，也能方便传播品牌的核心理念。从国际贸易来看品牌视觉形象的建立以及生产上严格的标准制度能够有利于抢占更多的国际市场。

参考文献：

[1]刘丛丛.特色农业品牌视觉识别系统设计研究——以沧州市县域特色农业品牌为例[J].大观.2021（12）：3-5.

[2]陈俊华. 超大现代农业集团品牌建设研究[D].中国农业科学院.2008.

[3]李德立. 中国农业产业化经营的品牌战略研究.[博士学位论文].哈尔滨：东北林业大学.2006.

作者简介：姓名：谢忠政1999/11 性别：男 民族：汉族 籍贯：山东省菏泽市 职务/职称：学生 学历：本科 单位：山东英才学院 研究方向：农业品牌视觉形象 单位所在省市：山东省济南市 邮编：2514004E9C2EE4-BAA7-41B0-B7BA-5D8904D03D60