浅谈视觉传达设计中的图形创意

樊明苁 花蕊 周家龙

摘要：图形创意在视觉传达设计过程中起着至关重要的作用。通过图形传递相应的信息，不仅给人们带来有趣的视觉体验，而且具有丰富的内涵，使人们具备了图像信息交换的能力。基于此，本文首先分析了图形创意在视觉传达设计中的重要性;其次，重点介绍了图形创意在视觉传达设计中的具体应用。

关键词：视觉傳达设计;图形创意;申请;研究分析

在新形势下，人们的艺术鉴赏力显著提高，对艺术品提出了更高的要求。在这种情况下，设计师应该积极创新自己的设计理念，将形象创意融入视觉传达设计中，进而提高艺术作品的表现力，赋予其无限的生命力。

1、视觉传达设计中图形创意的意义分析

（1） 提高公众的审美水平

通过图形的多样性设计、鲜艳色彩的运用、图像的精心编排和图形的生命力，不仅有利于商品的经济运行，而且可以极大地促进公众审美水平的进一步提高。在这个阶段，人们的生活节奏越来越快，工作和生活的压力越来越大，他们希望在心理、生理和情感方面全身心地放松。借助个性化的图形创意语言、幽默和夸张的创意技巧，人们在接受信息时放松身心，愉悦情绪。在这个过程中，人们的艺术鉴赏力也得到了显著提高。

（2） 增加作品的艺术魅力

现阶段，随着科技信息和文化形态的飞速发展，极大地推动了平面设计形式和功能的不断深化。它们必须满足消费者的心理需求，赋予图形创意更强大的文化内涵，以提高艺术作品的可信度。同时，情感图形让消费者更好地识别艺术品，也升华了作品的形式美，赋予艺术品更高的艺术魅力。

（3） 通过作品促进信息的传播

众所周知，图形不仅安静，而且是一种直观的视觉语言，目前广泛应用于社会各个领域。通过图形的创造性表达提高了作品信息传播的效率。当前，随着社会的快速发展，多媒体、网络等信息媒体层出不穷，人们每天都可以获取大量的信息。图形创意简单地满足了人们的需求，可以帮助人们更直观地获取产品信息，表达和传播产品内容，进一步加快作品的信息传递。

2、探讨图形创意在视觉传达设计中的具体应用

在视觉传达设计中，图形创意实际上是设计师自发创造的符号形象。通过图形的运用，可以向人们展示所要传达的内容和文化内涵，提高作品的风格。

（1）标志设计

在新的形势下，在设计产品标识时，我们需要确保标识的美观和简洁，使其易于记忆，给人留下更深刻的印象。创意产品标识应在视觉冲击方面给人们带来强烈的视觉冲击，在传达产品性能方面具有较强的代表性，在风格方面具有个性化特征，便于识别。在这种情况下，在设计产品标识时，图形创意的应用必须注重简洁的特点，以创造一种难忘的感觉。例如，人们认为法国品牌香奈儿对每个人都非常熟悉。关于产品标识的设计，该品牌采用经典的双C标识。双C标志交叉，没有繁琐复杂的装饰和设计，给人们带来强烈的视觉体验，留下深刻的记忆。在此基础上，设计师在运用图形创意的过程中，应善于将变形的文字、传统、抽象和正负图形有机地结合起来，形成新的图形，拓展标志设计的内容，使产品具有个性化的艺术美

（2）包装设计

现阶段，产品包装设计呈现出动态化的发展趋势，先进的工艺方法以及包装材质的应用，使得包装具备了更高的艺术性。将图像创意应用于产品包装设计当中，不仅需要准确的传达出“字义”，借助图形实现对产品信息的准确传输，而且还需要充分的借助图形所潜在的功能，赋予产品更深的内涵，使得人们更加全面的了解掌握产品。图形创意在包装设计中的应用，其实就是对图形本质以及产品本质的深层次挖掘，同时也起到了一定的装扮效果，使得消费者能够明确图形所潜在的意义。因此作为设计人员，将图形创意应用于包装设计当中，必须要确保其真实性与精确性，进而使其价值得到充分的发挥，例如关于德芙巧克力的包装设计。

（3）招贴广告

在广告设计领域当中，广告招贴是重要的体现形式，将图形创意应用于广告招贴设计当中，借助整合艺术手段与宣传主题的形式，进而更加简洁、精确的传达出广告内涵，同时也充分的体现出了图形创意的实效性，并且设计人员的观念及水平也得以体现。由此我们不难看出，将图形创意应用于广告招贴当中，不仅达到了创新的目的，同时也进一步加强了创意

（4）在包装设计中的图形创意应用

包装设计中的图形设计元素主要利用图形创意本身的优点，即视觉传达，直观地向消费者传达指定的产品信息内容，引起消费者的关注，使消费者购买欲望，发生购买行为并实现预期效果。除了正确性原则外，包装设计的图形设计还应符合以下原则：①个性化原则。目前，产品种类繁多，特别重要的是使产品脱颖而出，使消费者有购买欲望。②艺术性原则。设计师应该注意设计。包装的图形设计不仅表达产品的信息，还需要表达具有文化内涵的产品，包装的艺术性也可以反映出国家的文化品质和欣赏鉴赏能力。③局限性原则。不同民族、不同地区、不同国家的人民有着不同的习惯，导致对图文传播意义的会产生额外的理解。因此，在设计过程中，设计应基于产品所针对的消费者群体对象。

参考文献：

[1]田帅.图形创意在平面设计中核心价值的研究[D].哈尔滨师范大学，2016.

[2]李欣.视觉传达设计中图形语言的研究[D].哈尔滨理工大学，2011.

[3]李昕雨.视错觉在视觉传达设计中的应用研究[D].河南大学，2012.