浅析视觉经验与视觉传达设计

李明阳 徐苗 吴启惟

摘要：新媒体作为新时代的产物，以极快的发展速度出现在现代社会，改变了人们对娱乐的认知。因此，新媒体的形式和内容与传统大不相同，属于开放概念的集合。视觉传达和平面设计之间存在着逻辑联系。近年来，国内许多高校逐渐将平面设计的名称改为视觉传达设计。名称的变化意味着以前的平面设计理念已经不能有效地适应当今社会的发展。

关键词：视觉传达;视觉体验;视觉心理学

在现代设计中，视觉传达设计的主要功能是调动各个层面的因素，达到准确视觉传达的目的，给予受众视觉心理上的满足。如今，视觉传达的方式变得越来越复杂和发达。在视觉传达设计中，设计师应充分考虑受众的视觉心理，清楚地认识到信息接受者不是机械的被动接受者，而是一个具有主动内在驱动力的话题。只有充分理解和掌握视觉心理学知识，才能更好地在更广泛的范围内利用各种现代生产技术的优势。其中，观众的视觉体验对视觉信息的准确传递起着重要作用。设计师应根据观者的视觉体验，充分调动观者视觉心理的动态反应，使观者能“感觉到他所看到的”和“知道的”，积极参与对设计作品的理解和感知，让观众通过欣赏与设计师的审美体验进行交流，达到传递信息的目的。

1视觉感知与视覺体验

视觉感知有时受到视觉生理功能和生活与文化经验积累的影响。人的感觉不是天生的功能，没有经历过的东西是感觉不到的，而丰富的生活经验尤其能发展一些感官功能。视觉感受到的不仅是你今天看到的信息，还有过去积累的信息将参与影响。此外，由于生活环境、视觉体验、生活体验和专业知识的不同，对同一形态的感知也会有所不同。这种差异来源于生活和社会，不同于先天的人格差异。它是从一个人一生经历的无数次经验中演变而来的最新经验。因此，新的经验方案总是与过去感知到的各种形式的记忆痕迹联系在一起。”

2视觉体验与视觉传达对象

好的设计工作必须了解自己和敌人。所谓熟悉，就是从视觉主体理解人的视觉功能，研究人的感知过程的真实状态;所谓对他者的认识，就是在视觉对象的层面上理解形式之间的相对关系。在设计上，不仅要解决沟通方式和速度的问题，还要传播有效的信息。有效、准确、可靠的信息传播是设计信息传播的首要规律，也是设计成功的重要保证。传播的对象是受众，受众由人和人组成。设计元素是否能唤起观者视觉体验的共鸣，取决于刺激结构的力量与它所唤起的记忆痕迹的力量之间相互作用的结果。在视觉传达中，设计是以个体或连续作品的形式与观众的对话。如何选择对话的焦点是沟通成功的关键。观众通过与设计作品的接触获得一定的信息，然后他会以自己的生活经历和审美体验、公众的标准和生活本身作为参照来检验这些信息，以判断判断判断是否准确可靠，设计信息是否被接受，并以自己的态度影响周围人对设计信息的态度。因此，将视觉传达设计的视觉表达置于特定的文化背景中，感染受众的精神世界，确实是一个不错的选择。正是基于对中国吉祥文化的认可，我们才有了许多广受欢迎的民族品牌。当外国品牌进入中国市场时，他们应该像罗马人一样，根据文化调整语言和文字。品牌的翻译应符合中国人的心理，如可口可乐、百事可乐等。

当然，中国的吉祥词包含着特定的民族文化内涵，这在中国是古往今来乃至世界华人圈所熟知的。然而，由于风俗习惯、宗教信仰和思维方式的不同，不同文化背景的人对事物有不同的联想。因此，一些中国吉祥物会在一些西方国家引起误解。例如，白象、金龙、孔雀、喜鹊等品牌在国外缺乏认可基础。这是因为在英美国家，白象在中国被视为无用之物。在许多西方国家，龙被认为是魔鬼和灾难的化身。孔雀在英国、德国、法国和其他国家被认为是邪恶的鸟。英语中的喜鹊指的是喜欢唠叨和聊天的人。因此，所有出口商品都使用大象、龙、孔雀。喜鹊和其他品牌的名字应该被音译或以其他方式处理，以避免误解和厌恶。

3视觉传达设计背后的文化因素

相同的视觉符号被放置在不同的文化背景中，它们的含义也不同。只有当人们了解某一文化背景或阶段中使用的普通和普通的定制程序时，人们才能翻译视觉符号的信息。就像宗教中象征上帝的十字架一样，它在医疗中表现出对人类救赎的关心和更深的爱，被理解为数字数据应用的加号。因此，在设计国际运输商品时，设计师应注意当地审美观念和价值观的差异，避免将审美偏好和价值观强加给目标市场国家的消费者，以避免沟通障碍。在相同的文化背景和地理环境下，民族化、地域化的图形语言为人们所理解和熟悉，无需解释，适合直接解读。设计师可以使用同构的思维方式，将图形语言分解为与之有某种联系的另一种东西，并创造一条心理线索来引导人们、联系和想象。心理先决条件表明，在人类理解活动发生之前就形成了一定的心理预期，它通过预先的生活体验决定了理解对象的正确出现。这种心理刻板印象通常将理解的焦点指向理解者在检查符号时所期望的方向。例如，熟悉中国传统文化的观众可以很容易地从图2中了解书法、太极、砚台、篆刻、碑刻和构图之间的秘密。当然，视觉传达设计在体现民族化和地域化的同时，也应该利用传统和地域性的图形语言来表达现代精神理念，将解构的民族化图形与现代设计理念相结合，塑造具有传统文化元素和现代意识的形象，以独特的个性参与世界文化的发展。

总结

随着现代技术的飞速发展，新媒体技术也得到了广泛的改进，视觉传达艺术的性质和内涵也发生了变化，现代世界艺术的审美水平和创作质量也得到了质的提高。在作品中，我们经常能看到设计师朴素空灵的笔墨语言的细腻诠释，也不时能看到中国传统文学智慧与现代商业文明的和谐对话。

参考文献：

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