新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计分析

石寒寒 刘书琳 付静雷

摘要：随着时代的发展和社会的进步，中国已经进入了信息技术的新时代。各种新技术、新方法层出不穷，也改变了现代人的审美观。在新媒体艺术设计的影响下，它对广告设计、影视视觉设计、平面和包装设计产生了巨大的影响。视觉传达设计也是在这种背景下发展起来的。

关键词：视觉传达设计;新媒体艺术设计;效果

1.新媒体艺术设计理念

与现成艺术、装置艺术、人体艺术和地球艺术不同，新媒体艺术是一门综合艺术、经济学和语言学，融合了多个学科，并结合了当代前沿科学、数字技术、生物技术和量子理论。信息技术的飞速发展增加了技术对艺术的影响，如视觉艺术、人机界面、信息传播、多媒体、数字网络、动画、广告、游戏、虚拟环境、虚拟产品设计等。在21世纪数字媒体的发展中，新媒体艺术设计的迅猛发展对生活的方方面面都产生了巨大的影响。这也是当前和未来视觉传达设计发展的方向和目标。

2.视觉传达设计在新媒体艺术设计中的重要作用

2.1好的视觉设计可以吸引更多的观众

在新媒体时代，人们面临着大量的信息和更多的选择性。在这种情况下，无论内容多么丰富，如果新媒体的艺术设计没有第一次吸引观众，就不会产生视觉冲击和观众选择的效果。一个好的视觉传达设计将吸引各种各样的观众选择，并对媒体作品有更深的理解。对于新媒体来说，视觉传达设计就像是产品的外包装。它的主要功能是吸引观众的注意力。观众强烈希望了解新媒体工作的重要性。

2.2详细的视觉设计可以更准确地传达有意义的信息

视觉是人们对新媒体的第一印象。详细的视觉设计方案和设计内容可以更深入地传达新媒体作品的意义，将观众带入新媒体作品，表达语义理念。例如，新媒体作品通过使用光影、色彩、图形和其他视觉设计技术为媒体作品的内容提供科学支持，使观众更容易理解其含义，该作品成为新媒体时代背景下传统艺术作品视觉传达设计理念的重要遗产。随着计算机信息技术的迅速发展和广泛应用，也为视觉传达设计提供了良好的技术条件。

3.新媒体艺术对视觉传达设计的影响

3.1人员需求发展不平衡

大多数人没有意识到新媒体的快速发展，也没有很好地理解新媒体在早期阶段带来的商机。视觉设计不仅应该提高审美能力，还应该使用数字媒体技能来表达想法。目前，由于缺乏多元化的人力资源，视觉传达设计行业人力资源短缺。在新媒体艺术逐渐细致的影响下，越来越多的人了解新媒体技术，加入新媒体艺术设计学习的行列。据统计，进入21世纪以来，以新媒体、数字图像和网络技术为代表的全球数字内容创作产业已成为现代知识经济的核心。这个行业应该是中国最有前途的行业之一。一些专家预测，中国将有20万名工业设计师和15万名动画设计师。由于新媒体艺术设计的衰落发展，目前还没有建立一套新的媒体艺术理论体系和人力资源开发体系。

3.2影响大众艺术的美学和价值观

回顾近年来新媒体的发展和新媒体的影响，我深深感受到新媒体技术的不断发展和大众视觉艺术审美的变化。傳统的视觉传达设计强调实用性，通过设计为人们提供各种有用的信息。由于公众审美观念的不同，设计师在按照自己的审美进行设计时，无法考虑群体的审美要求，增加了设计工作的难度。在新媒体环境下，人们更加注重审美、精神和文化价值。艺术设计不仅传播有用的信息和知识，而且对总体审美趋势有深刻的理解，并提供符合这些趋势的设计作品，使其成为有意义的视觉设计。

4新媒体艺术在视觉传达设计中的应用

4.1丰富的设计素材

在视觉传达设计中，常见的内容素材变成了相对单一的情况，使得相似的内容情况更加常见，不利于后续的设计开发。在新媒体下艺术设计的影响下，积极将设计素材和内容引入设计作品中，让视觉传达类的作品流淌出新鲜的血液。在设计中，设计师改变传统观念，积极运用当代元素，通过互利网络中的工具搜索社会热点，并将其作为设计素材和内容。设计师根据设计主题发挥想象力，加强主题与热点内容的关联，合理运用素材内容，在作品中不断创新，确保在新媒体下体现艺术与设计的影响力，使视觉传达式设计发挥自身的生命力。此外，设计师还有具有探究精神，将新材料和新内容应用到作品中，不断寻找新的设计规则，实现设计理念的创新，在保证自身创新的前提下进行设计。

4.2观众喜好分析

视觉传达的传统设计和受其影响的新设计对观众群体产生了影响。在传统设计中，受众是大众，但在新媒体中，受众是经常使用互联网的年轻人，在新媒体的影响下，视觉传达类设计面临着挑战和机遇。为了在新媒体领域取得好的进展，设计工作将分析新媒体的实际特征，针对这些特征，得到观众的充分肯定。为此，设计师可以在互联网上发布设计，供观众欣赏，在发表作品时，选择不同的风格，了解观众的实际需求，观众可以根据自己的喜好为自己喜欢的作品投票，设计师可以根据投票数掌握新媒体环境下观众的实际需求，顺利进行后续的设计工作。在这些设计的影响下，设计师可以通过把握新媒体下观众的实际审美观念，并以此作为设计的关键，达到视觉冲击的效果。设计师还可以利用大数据技术对视觉传达中的同类型设计进行分析，使设计更具方向性。在新时代背景下，设计工作要掌握新媒体背景下艺术设计的特点和意义，保证设计工作与新媒体艺术的一致性，不断优化设计工作。

结语

总体而言，随着信息技术的飞速发展，视觉作品的发展更关注多维空间，通过这种方式，视觉交互变得更加和谐和自然，使艺术与技术真正的结合，有效地促进视觉传达设计的创新。如今，沟通渠道越来越多，创新人才和技能人才的数量也在不断增加，这是进一步发展视觉传达设计的重要机会，相关人员抓住这一发展机遇，创造出更多的当代艺术设计作品。

参考文献：

[1]张子俨.基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计探讨[J].中国民族博览，2017（2）.

[2]李云鹏.基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计探讨[J].明日风尚，2018（2）.