浅谈我国电视动画产业的发展

张遵慧 周欣媛 葛家加

摘要：中国电视动漫产业是指以创意为核心，以动画和漫画为表现形式，以电视媒体为传播平台，以现代通信技术为基础，直接进行动漫产品开发、制作、传播和发行，以及服装、玩具、玩具、玩具等的生产和经营的产业。与基于电视媒体的动画图像相关的电子游戏和其他衍生产品。

关键词：电视动画;概念;输出;视图

一、动画概述

动画指的是一部电影的制作和放映，将一些以前不活跃的东西转换成运动图像。动画是一种通过连续播放一系列图像而导致视觉持续变化的图像。它的基本原理与电影和电视一样。医学已经证明人类具有“视觉持久性”的特性。如果你在图像消失前播放下一张图片，你会得到一个平滑的视觉变化。电视动画又称动画剧，是指在电视频道播放的动画作品。动画技术的标准化定义是通过一帧一帧地捕捉对象的图像并持续播放它们来形成运动图像技术。无论拍摄对象是什么，只要拍摄方法是逐格拍摄，观看时的连续播放形成活动图像，就是动画。他的图像是以电影、录像带或数字信息的形式单独记录的：此外，图像的“动作”是一种创造的幻觉，而不是现有的幻觉。

中国动画一直致力于创造一条具有民族特色的街道，坚持民族绘画传统。改革开放后，这一宗旨并没有在世界动画的洪流中被抛弃。动画剧充满了鲜活的气息，给人以美的启迪。同时，它也非常重视教育的重要性，在动画剧的创作中坚持“寓教于乐”，使动画剧不成为表面上纯粹的娱乐和搞笑。就电影类型而言，中国动画的代表是水墨动画。

二、分析电视动画制作下滑的原因

根据中国商业智能网发布的《2012-2016年新形势下中国动画产业转型与提升战略研究报告》，2012年以来中国电视动画制作下滑的主要原因有两个：一方面，电视动画制作有所增长，电视频道的购买量和购买价格没有相应增加，导致市场竞争激烈，单纯依靠制作的中小型动画制作公司难以生存;另一方面，在“十二五”国家政策方面，国家也从争取产量转向以优秀的工作支持优秀企业，积极鼓励动漫企业从数量向质量转变。

2012年动画片产量的下滑表明，经过几年的快速增长，中国动画产业在市场和政策主导的双重作用下开始呈现理性回归。其中一大批逐渐从原来依赖国家补贴的增长转向以高质量内容为核心的质量跟踪方式。

从历史上看，中国的电视动画制作主要以国家产业基地为基础，主要依靠国家补贴。这些项目过于局限于低收入儿童，商业模式也不成熟。盲目追求产量的快速增长导致大量肮脏的工厂涌入市场。此外，由于全国广播频道有限，仅靠“国家补贴广播成本”的商业模式很难维持节目制作成本的上升。自2012年以来，制作有所下降，但用户收视率的提高表明，中国电视动画产业已经开始进入从追求数量到追求质量的过渡期，大量参差不齐的产品逐渐被市场淘汰。非工业基本生产份额的增加也反映出，一方面，工业基础开始通过合理化生产来提高竞争力;另一方面，我国电视动画制作企业也开始呈现市场化经营趋势。我认为这一转型将逐步帮助中国电视动画产业通过市场化的行动找到合适的商业模式，为产业的健康发展做出贡献。

由于中国电视动画播出收入较低，甚至难以支撑巨大的制作成本。电视动画产业迫切需要从其他衍生产业中获利。我们相信，中国电视动画产业的产业转型将继续追求内容质量，严重依赖国家补贴的商业模式将逐渐消失。未来，电视动画的收入将依赖于衍生产业，通过版权许可或产业整合，电视动画产业将形成良好的增长

三、我国电视动画产业存在的问题

内容单薄，品牌竞争力低。尽管近几年中国动漫产业品牌建设获得了一定成就，但就整体而言，其内容仍然单薄，较之国外，其品牌竞争力依然不强。究其原因，内容同质、缺乏吸引力是关键。一些动画形象模仿欧美、日本动画形象的痕迹过重，缺乏可辨识度。中国动漫产业要培育出世界级品牌，必须在内容上下足功夫。

衍生品意识不足，品牌商业模式不成熟。尽管已经认识到衍生品的重要性，但相当多企业对堪称是动漫业中最赚钱一环的衍生品规划、开发不足。国产动画电影虽然获得了很高票房，但是相当一部分还停留在靠票房赚钱的阶段。

人才瓶颈亟待解决。中国动漫产业市场兴起晚，行业还处于起步阶段，它面临着一个严重问题，就是相关人才缺乏，高校培养速度跟不上。有业内人士表示，现在动漫业急需艺术与技术兼通的复合型人才，但能达到这个要求的少之又少，安徽有些企业甚至开出15万元的月薪，仍招聘不到合适的动画师。因此，各公司之间经常彼此挖墙脚。不仅缺乏创作、制作人才，中国动漫产业还缺乏好的营销者，也就是动漫经纪人。优秀的动漫经纪人既需要了解、熟悉动漫产品，还需要具有相当敏锐的商业眼光，为产品制定合适的营销模式。这样的人才更是高薪难求。人才缺乏直接减弱了动漫业的品牌竞争力。

四、电视动画产业发展前景

中国动漫产业的快速发展离不开各级政府的大力支持。近几年来，仅国家层面就出台了一系列政策推动动漫产业发展，如上文所言动漫企业认定工作等。2015年，国务院取消了动漫企业享受所得税优惠的备案核准，简化行政程序。目前的政策引导产业品牌化、精品化发展的方向越来越明确。过去一些政策在促进动漫产业数量、规模增长方面，确实发挥了重要作用，但并未特别注重精品培育，如动画片播放补贴政策。2004年国家广电总局印发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》后，各地陆续出台了一些补贴奖励政策，鼓励动画片制作、播放，推动我国动画片产量短短十年间即达到了世界第一。但是相当多动画片质量非常平庸甚至低下，部分企业只在变相套取补贴，造成了国产动画繁而不荣的尴尬局面。鉴于动画电影票房出现了井喷现象，人们对国产动画电影信心更加强烈。不仅票房有重大收获，国产动画电影的内容较之以前明显更加丰富，题材更加多元化。内容上，这些电影不再只是偏向低幼化，而是向成人化和全年龄段发展，题材上，除去传统文化、魔幻、冒险等还出现了相当多现实主义题材、军事题材方面作品。政府也鼓励创作与“中国梦”、社会主义核心价值观相关的作品。讲好故事成为动画电影最重要的目标。动画电影的成功标志着中国动漫业品牌原创能力的增强，也使其受到资本市场的青睐。

结束语：

我认为目前中国动画的不理想状态，并不是行业前景有问题，而是行业人员不够行业水准造成的，而这反过来说又恰恰是每一个从业者和入行者的机会，创造力、热情、丰富的知识，是你从事任何一个行业都要必备的。在企业组织形态上和产业鼓励政策上，充分尊重創意及其技术实现的核心地位。按规律办事，鼓励和采取“创新工场”等形式对具有创造能力的创意方案和创新团队提供孵化、发展和壮大的可能，“支持各种形式小微文化企业发展”，更多地帮助年轻动画人梦想成真，世界一流的伟大中国动画品牌一定会从中孕育、诞生。

参考文献：

[1]中商情报网发布的《2012-2016年中国新形势下动画行业转型升级战略研究报告》2013.11.25

[2]谭笑《浅谈我国电视动漫产业的发展》2016.05期