瑞幸咖啡的广告策划与艺术设计研究

王心慧 蒋福

摘要：2017年中国出现了一个新的咖啡品牌—瑞幸咖啡，短短五年的时间里瑞幸已经成为中国最大的连锁咖啡品牌，它的成功是与它的品牌形象和广告策划是离不开的。站在瑞幸咖啡的广告策划与艺术设计当中的广告推广、广告创意、视觉形象设计的角度当中分析，品牌的推广和发展是与广告策划与艺术设计离不开的。

关键词：瑞幸咖啡;广告策划;艺术设计

一、瑞星咖啡的广告策划

瑞幸咖啡在创立之初就以“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为品牌理念进行品牌形象推广，经历一系列的风波之后成为中国咖啡品牌市场的佼佼者，目前仅线下门店已经超过了五千家。瑞幸咖啡品牌能够做到几乎家喻户晓并且年销量在中国咖啡品牌行业之中遥遥领先是和它的品牌广告策划离不开的，不管是产品研发还是产品线上线下推广都在不断地创新。

品牌文化的确定也规划了它的品牌发展路线，在它的广告策划的推广中，文案文化创意设计根据结合不同的文化特色进行线上线下活动，以达到能够广泛的向消费者传达瑞星咖啡品牌特色的品牌文化。如今社会经济的快速发展已经不仅仅表现在现实生活当中，在互联网当中多种多样的策划平台不断出现，加快了人们在碎片记忆的信息当中获取更有辨识度的企业产品。瑞星咖啡通过在微信小程序、企业app、微博、抖音等各个传播平台进行活动策划、广告推广、短视频、企业联名等广告策划形式将产品推入到了人们的日常生活当中。

二、瑞星咖啡的艺术设计

瑞星咖啡在它的广告策划的推广中，视觉艺术设计的巧妙创新给广告推广很大的支撑力。瑞星咖啡品牌的色彩设计、标识设计、海报设计、包装设计、app平台视觉设计等等都是品牌广告策划推广的重要组成部分，例如瑞幸的名称设计是根据字的寓意祥瑞幸福、logo设计是吸引人的蓝色为主打色和代表着生命力、尊贵、优雅的鹿头造型、有文化特色的文案创意设计、app界面交互设计等等，大都是根据一些传统的象征元素、创新型理念进行设计，对企业来讲，既能够创建品牌视觉文化，也能够提升品牌的见识度。在线下店面当中，瑞星咖啡对店面的室内装饰设计也是极为重视，不仅仅满足了消费者视觉需求，也满足了消费者的身心体验感，不同的主题也能够满足不同的心理需求。

三、以瑞幸与椰树牌椰汁联名的广告策划为例

2022年4月11日，瑞星咖啡与椰树椰汁联名声明共同打造了主题为“从小喝到大气层”的新品“椰云拿铁”，即使两个知名品牌共同打造产品进行产品宣传是当今常见的广告策划推广的方式，但是瑞幸选择了老网红椰树牌椰汁是一次非常成功联名活动。它是在一个已经成熟的产品“生椰拿铁”的基础上结合椰树椰汁的老情怀进行了一次恰到好处的广告营销推广。加了椰树牌椰汁的生椰拿铁瑞幸咖啡占足了两个品牌的流量，让两个品牌的消费者融合在了一起的同时也能够吸引更多的消费者来购买品尝，以此便达到了品牌策划的目的。

在此次的联名活动当中，视觉艺术设计的创作也是极具特点，此次设计师潘虎极大程度的保留了原汁原味的土潮设计风格，在它的海报设计、包装设计当中将瑞星logo融合了椰樹椰汁经典的“PPT式WORD风土潮”风格，用简单粗暴的三原色黄红蓝色彩搭配和明显大气的字体给人一种强烈的视觉冲击。

瑞星咖啡与椰树椰汁此次联名为彼此都带来了足够的关注度和话题度，也给人了一种新鲜的品牌搭配，引来更多的消费者，这无疑是一次共赢的广告策划，而极具创意的艺术设计更是将此次策划推到了一个新的高度。

总结

瑞星咖啡的成功虽然离不开自身的品牌文化坚守，但是它的广告策划是在如今的国内咖啡市场当中也是具有代表性的。在它的广告策划当中可以看得出，艺术设计对于瑞星咖啡来说也是具有一定的重视性的，用极其有力的艺术设计达到了品牌营销的发展创新效果，是对我国同类品牌来说具有借鉴意义的。

参考文献：

[1]赵国庆.设计营销研究[J].装饰，2004（7）;17-18

[2]周阳，唐佳兰.瑞星咖啡品牌营销战略[J].合作经济与科技，2020（20）：122-127.