电视台新闻宣传工作面临的挑战及出路探索

李惠

【摘要】在我国的信息技术还不够发达的时候，新闻主要通过电视台进行宣传，人们也非常依赖电视台，乐于观看电视台的新闻节目，通过电视台了解到大事小情。但是，随着时代的进步，我国信息技术得到了迅猛的发展。在这样的背景下，电视台新闻宣传的劣势显现出来，内容以及形式不够丰富、创新性不强等影响到了电视台的收视率。本文从电视台新闻宣传入手，对新媒体时代电视台面临的挑战与出路进行了研究。

【关键词】新媒体;电视台;新闻宣传;挑战以及出路

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.028

随着我国科学技术的迅猛发展，互联网走进了人们的生产生活之中，网络新媒体也随之应运而生。与传统的电视台新闻宣传的方式相比，网络新媒体更具有创新性，内容和形式都较为新颖，受到了人们的广泛关注，逐渐成为了新闻宣传的主导。在这种情况下，电视台的新闻宣传在一定程度上受到了冲击，收视率直线下降，在媒体中的地位也有所降低。因此，在新时代电视台新闻宣传上，必须发现自身存在的问题，进行创新改进，做到与时俱进。

1. 新媒体背景下电视台新闻宣传工作面临的挑战

1.1 节目形式以及内容不够创新

无论是在节目的形式上，还是在内容上我国基本上所有的电视台新闻宣传的形式都非常的单一，这就导致人们在听取节目上的视觉疲劳。在媒体方面，电视台是最具有权威性的，为了保证这一特点，电视台对自己节目的形式迟迟没有进行创新。电视台方面重视新闻的真实性，认为应该将新闻原封不动的还原出来，因此对于节目的没有实行相应的包装工作。这些都是导致电视台的新闻节目收视率下降的原因。除此之外，在当今时代，网络新媒体的内容形式花样层出不穷，各种不同形式的视频剪辑以及新颖的文字排版形式，都能够轻松的抓住观众的眼球，因此观众的兴趣。处在信息化时代的人们，更愿意利用碎片化的时间来观看新闻，新媒体正好可以满足现代人的需要，新媒体逐渐成为了人们获得新闻信息的重要方式。在这样的形式下，电视台方面应该认识到新闻宣传的重要性，找到宣传的重难点，对新闻的形式以及内容进行探讨，保证电视台在新闻界的地位。

1.2 地方电视台新闻宣传实效性较低，没有清晰的定位

新闻宣传最重要的是新闻的真实性，电视台所报道的新闻必须做到真实以及可靠。电视台给观众提供的新闻才是有效的。但是，目前在一些地方电视台中在新闻的报道方面存在着一定的问题。有些电视台为了提高自身的收视率，习惯于报道一些生活中极为平常的事情。这些生活中的琐事的确与人们的生活贴近，但是过于平常，无法引起人们的共鸣，这样的新闻就失去了报道的意义。其实人们对于自己国家的时事政治还是非常重视的，时事政治关系着民生，与人们的生活息息相关，这才是人们想要看到的新闻。由于电视台对新闻宣传内容定位的不清晰，导致选取内容失败，影响了电视台的發展。

1.3 电视台在新闻宣传上深度不够

现如今，有一些电视台找不准自身的定位，没有认识到节目品牌的重要性，就没有树立相关的意识。因此在挖掘新闻方面，无论是深度上，还是广度上都较为缺乏。电视台的新闻宣传上长期处于这种状态，效果必然会受到一定程度上的影响。第一，很多电视台在新闻节目上不具有创新意识。有的新闻在宣传时主题不够明确，影响观众对新闻的理解，甚至有的观众曲解新闻的意思，不能从正面受到相关的引导，带来了不好的后果，影响到了电视台新闻的可靠程度。第二，电视台对自身没有清晰的定位，在新闻节目上一直没有属于自己的特点以及风格，在新闻报道的过程中仅仅是将事件简单的还原，没有对新闻事件的本质进行深度的分析，让新闻变得毫无看点。

1.4 宣传工作缺乏互动性和时新性

新媒体有一个最大的优势就是可以通过网络与观众进行随时随地的交流，不受任何事情的限制。这样的形式可以满足当今社会人们求快的心理，能够实时掌握人们最关心的问题，然后与之进行讨论。让观众可以全面的了解新闻，这对于新闻宣传是非常重要的。但是，传统的电视台的新闻宣传与之相比，在与观众的互动上存在着明显的不足，基本上只能通过短信或者电话的方式来实现互动。但是现在的时代，通过打电话与发短信交流的人已经越来越少了，所以这种方式是不可能了解到大部分人的需求的。同时，在电视台播出的节目是有一定的流程的，需要进行审核，这就导致了电视台新闻宣传的速度较慢，让播出的新闻不具有时新性。

2. 新媒体背景下电视台新闻宣传工作的有效策略

2.1 让新闻宣传工作贴近生活实际

当今时代有着瞬息万变的特征，电视台的要想做好新闻宣传工作，不应该去与新媒体进行对抗，而是要认识到自身的不足，然后去改进以及创新。这就对电视台总结新闻宣传经验上提出了一定要求，电视台必须能够分析出新闻宣传收视率低的真实原因，找出自身的不足，然后及时改正。比如电视台在进行新闻宣传时，应该让新闻素材与观众的生活贴近。电视台在选择新闻素材时，既要有国家的大事，同时也要有人们所感兴趣的生活中触动人心的小事，让观众对电视台播出的新闻在心灵上产生共鸣，这样有助于增强观众对新闻的关注程度，从而发挥出正确的导向作用，引导舆论向好的方向发展。除此之外，电视台的编辑人员的工作也是非常关键的，新闻稿件的质量会直接影响到新闻宣传的水平。编辑人员在撰写稿件时要注重语言的简洁易懂，不要使用一些人们难以理解的词汇，因为不会有人希望自己在观看新闻的时候，还要上网查查某个词汇的意思。编辑人员可以合理的描写一些细节，针对不同的新闻，要有不同的分析方式，这样才能让电视台的收视率得到提升。

2.2 重视媒介的融合

电视台要与时俱进，不能够排斥新媒体的发展。电视台应该对所有类型的媒体进行分析，发现这些媒体在新闻宣传上的不足和优势，然后与电视台自身相结合进行分析研究。电视台方面需要了解观众的喜好，针对观众的喜好灵活设计新闻的形式。只有这样才能够让电视台的新闻宣传工作顺利发展，有所提升。所以，在新媒体的背景之下，电视台不应该局限于电视宣传新闻这一种形式，可以建立自己专属的官方网络平台，比如微博、知乎以及微信公众号等等，在这些平台上发出新闻的预告，给即将播出的新闻预热，吸引人们的兴趣，引发观众的关注。除此之外，还应该建立专门的互动平台，安排相关的工作人员与观众们进行实时的互动。同时，可以让观众对新闻节目展开评价，这样可以结合观众的想法，将新闻宣传工作做的更有针对性。媒体的融合是时代发展的趋势，所以电视台方面要摒弃传统的思想，紧跟时代的发展不断的提升自己的专业能力。

2.3 坚持电视媒体的传播优势

在新闻宣传的过程中，遵循的第一原则就应该是保证新闻的真实性。但是在网络时代，新媒体种类繁多，宣传新闻的形式也是多种多样。尤其是大部分网络平台的准入门槛较低，每个人都可以通过这些平台注册账号，发布信息。这就导致新媒体有一个致命的缺点，就是新闻的真实性是无法保证的。在这样的情形下，虚假宣传的现象屡见不鲜，由于观众的新闻甄别能力有限，不知道自己所看到新闻的真假，有的时候，也会成为虚假新闻的宣传者。在新闻的真实性上，电视台有着明显的优势。电视台作为媒体经历了长期的发展，早就已经树立了严谨以及权威的形象，电视台播出的新闻，观众更愿意相信。因此，电视台方面在进行新闻宣传工作时，应该把握自身的优势，不断的完善电视台新闻宣传方面的监管机制，对所有工作人员的行为进行规范。可以开展一些教育培训活动，保证员工具有职业道德素养以及工作严谨认真的态度。利用信息技术的优势，传播正面能量，引导正确的舆论走向。对于网络上的大量新闻，电视台的工作人员要严格甄别，避免发生错误宣传的情况。如果真的传播力错误的新闻，应该及时更正，不要误导到观众。

2.4 坚持正确舆论，树立大局意识

在新闻的可靠性上，观众还是最依赖以及信任电视台的，那么作为电视台一方，就不能辜负观众的信任，要在一些新闻事件中坚持正确的舆论导向，给观众们传递健康向上的观念，让人们的心灵得到净化，让社会可以实现健康的发展。并且电视台要对所宣传的新闻负责，对于观众们较为关心的话题，要给予耐心的解答。对于社会中的新闻事件，要客观的进行解读。在播出一些社会中存在的不良现象时，电视台方面要加以批评，给予人们正确的引导，让人们建立正确的观念，这样会让我们的社会变得更加和谐。因此，电视台要有大局意识，在进行新闻宣传的过程中要做好两个方面。第一，电视台必须对我国的时事政治有所了解，这关系着民生，是人们关注的话题，要认真的解读国家的政策，让观众对我国年的发展情况以及政策方针有所了解。第二，电视台要有分析形式的能力，在新闻宣传上给观众指明方向。

2.5 丰富新闻宣传的内容

创新是电视台新闻宣传工作必须要重视的问题。如今，新闻类型五花八门，包括了人们生产以及生活的各个方面，比如娱乐新闻、政治新闻以及教育新闻等，这些新闻好似结合了观众们的不同需求，逐渐的被发展起来。很多电视台在找到了自身的特色，新闻宣传的效果很好，让电视台的收视率得到一定程度上的提高。因此，电视台想要将新闻宣传做好，赢得观众们的喜爱，还是要深入到群众中去，了解当地群众的真实需求，作出观众喜欢的新闻。比如，电视台可以通过问卷调查的形式或者面对面的采访的方式，了解当下观众的兴趣点，这样做出的新闻针对性更强。

结束语：综上所述，在新媒体的冲击之下，电视台应该改变传统的思想，进行新闻内容以及形式上的创新，提高电视台的收视率以及媒体地位。

参考文献：

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