媒介融合进程中新闻报道的创新与突破

赵苏娅

【摘要】经济和社会的发展对媒介技术不断创新产生了积极作用，影响着新闻报道模式的变革，最终导致传播方式的整体变革。媒介融合日益成为人们在媒介传播中的焦点，造就了媒介内容整合的信息消费、网络整合、媒介平台整合;并且，媒介结合互融对媒体市场之间的结合产生推动作用，影响着传统电视新闻的报道和传播，也让我们对媒介新生态下新闻报道的发展方向产生思考。

【关键词】媒介融合;新闻报道;创新发展

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.032

1. 媒介融合环境下的传播态势

传统电视屏幕作为主流传播方式的时代已经过去，媒体融合的模式加上大屏幕与小屏幕的结合，已经成为信息接受的标准。大小屏幕融合传播新闻的模式已成为媒介融合时代新闻播发的必要条件。

新的传播载体通过视频、音频，多维度地迅速升级网络融合报道的广度和深度，从静态到静态、从视觉到听觉，这种多终端的传播形式也能够凭借大数据时代的技术，实现对内容体验痕迹的追踪，从而对传播内容、方式进行快速反应和优化。对融媒体的运用，能够增加传媒机构中传播平台的数量，最大程度地配置媒体资源。总体而言，一个媒体组织拥有一系列平台，使得多平台输出内容成为可能，提高传播效率。这种运作方式可以有效地扭转传统媒体的能力、范围和影响力迅速下降的趋势，对传统媒体尽快占据信息传播的关键位置起到了有力地推动作用。

在现今的媒体环境中，大小屏幕融合了在线、离线互动体验的方式，新闻报道的单方面传播形式已是过去式，其渐渐变革为互动模式。值得一提的是，手机的小屏幕凭借其与受众之间的互动模式以及本身附带的社交媒体功能，交互着用户信息和情感，拉近了公众与媒体之间的距离。例如通过多个渠道的链接来报道当前的重大事件，创建矩阵模式并实现多地区的互动。就像在此前新冠疫情蔓延的情况下，公众随时能够在电视上看到媒体报道在大屏幕上，并在移动终端上搜寻与疫情相关的消息，参阅大数据疫情地图，与此同时进行实际互动体验。通常情况下的新闻热点也会出现在大众互动中，而且会让受众人群主动关注，从而扩展影响力，甚至可以通过热搜关键词影响事件的决策。融合新闻媒介时代，新闻的传播速度和传播的效果相较于传统媒体而言呈现出几何倍数地增长，新闻报道的透明度和影响力将成为当今时代的常态。

总的来说，媒介融合改变了传统媒介生态环境，具体体现在以下几个方面：

（1）新媒体成为“第五媒体”。新媒体作为借助数字化技术和网络技术发展起来的新兴媒介，与以往媒体存在本质上的区别，又被称为“第五媒体”，新媒体具有强大的媒介能力，成为新旧媒体融合的主要渠道，并对传统媒体造成一定冲击。（2）新媒体中参与互动受众意识逐渐成为主流。在媒介融合不断融合的过程中，受众群体的概念和意识也在逐渐变化，传统媒体为单向接收信息，而新媒体中信息接收者成为接收和传播二者合为一体的角色，信息接收者通过微信、微博等媒介平台对信息进行转发和传播，这在一定程度上对新媒体新闻报道理念产生影响，使其不再是“播什么看什么”的形式，而是要以受众需求为基点进行多渠道、多角度的新闻信息挖掘，因此要不断开掘信息传播模式，实现与受众群体的积极、平等对话。（3）新媒体中数据资源成为核心内容。新媒体平台中新闻信息的传播趋于多元化，海量数据的增加不同媒体之间竞争力逐渐增加，而新闻信息的传播的也正是数据信息挖掘的过程，因此数据资源成为新闻报道中的核心组成内容。

2. 媒介融合下新闻报道的创新

2.1 报道理念

在传统媒体时代，传统的传播形式如报纸、广播、电视受到时间、空间、自身媒介形式、线性生产方法等控制，含有一点程度的不足性。例如，报纸以书面文字的形式传播信息，版面承载容量有限，并要求读者具有一定的阅读理解水平。此外一份报纸通过编辑、排版、发行等环节，传送到读者手中时已经失去了新闻的时效性和新鲜感。在突发社会公共事件面前，传统媒体的传输速度和效率性已经无法跟上事件进展的最新情况，也不能实现与受众之间的双向互动。广播这种形式一定程度上抵消了纸质媒体传播速度慢的缺陷，同时对受众的文化水平也没有门槛限制，但声音存储不便，稍纵即逝，受众只能被动地按照广播播出的时间线收听，无法自主选择收听的内容。电视媒体结合了声音和画面，给人们带来之间的感官体验，电视内容的接受者自主权也较大，但电视承载的信息无法挖掘更多深度内容，难以保存。

在当今信息爆炸的时代，媒体必须首先报道世界各地发生的事件，必须在第一时间对第一现场进行报道。传统媒体时代的新闻概念不能满足公众对信息的迫切需要。因此，传统媒体与新媒体的结合是必要的，新闻在媒体融合时代已经对传统媒体的模式产生冲击，使用不同的信息采集和发布平台，多层和发布信息来源，以改变信息传播的方式。在融合新闻报道中，媒体记者将新闻报道的所有不同流程融入数字化技术与现代传播手段实现全时空24小时滚动播报信息，从不同的观点及时发布信息，努力提升媒体机构的新闻生产效率和信息传播能力。

2.2 报道体制

传统的新闻作品大多各行其是，不同的媒介机构关注的核心内容不同，不同的媒介在分析整理各自的特点情况下，各自自主性地形成了各自的运作体系。但由于全球經济危机、互联网兴起、媒体市场竞争的压力等因素，使得传统媒体面临着越来越严重的生存危机。传统传媒的组织架构逐步改变，不同的机构逐渐消除区域和行业中联系的界线，在新闻收集、制作、报道等各种各样渠道中寻求合作，从而实现规模效应。迅速发展的数字技术和网络技术，具有开放边界、容量无限、形式多样等特点的新媒体在媒体市场上逐渐获得强大的地位。在当今传媒生态背景下，主流媒体之间相互融合互动后，逐渐开始渗透新媒体，新旧媒体融合的力度、深度、广度都在不断加深，融合新闻诞生于媒体融合的背景下，也以一种创新的方式彻底改变了新闻报道的过程，呈现出多功能一体化的转化趋势。记者在新闻事件的报道中，达成共识，联合起来统一行动的意识日益突出，将报道资源和力量运用到重大新闻事件的报道当中。新闻工作者在报导突发公共事件时，通常都会运用手机通讯手段，在网站上发表简短的新闻摘要，并且在充分的时间内在互联网平台发布内容准确精彩的新闻，新闻工作者要具备传统的写作技巧，同时要善于运用多种新媒介方式，在此期间，新闻工作者要在经过仔细思考之后，写出适合于平面媒体的深度文字内容，向受众提供具有差异化、能全面反映新闻事实的产品，将新闻与不同观点的内容结合起来，优化新闻传播内容。

2.3 报道形式

全景式的新闻报道是新闻记者使用先进的报道设备从时间和空间的尺度对新闻事件的整体进行全方位地还原，它使公众能够对新闻事件进行全面的观察，了解其性质和多层次的信息，并产生一种身临其境的存在感，加深对事件的关注和理解。从而与受众之间形成积极的沟通互动，反过来又增加了事件对社会的辐射力和影响力。

以往的媒介受其内在制度制约，只能通过阅读、听、看、用比较单一的方式进行传播。报纸是一种传统的报纸，它的主要形式是以文字、图像等形式呈现新闻，而报纸的版面容量却很小，不能在较短的时间内将其传播出去。广播媒体是通过声音来表达的，它不能满足观众对新闻事件的感知和存在的需求;电视媒体伴随着的声音图像可以弥补上述的缺点，但不能很好地储存图像内容、稍纵即逝。信息处理技术、信息转让技术、互联网技术等技术的飞速发展，使得以往媒介与新型媒介相互结合互融，各专业团队的协作程度也不断提高。随着时代的发展，新闻的内容也日益多元化，这极大地弥补了传统媒介的局限性。结合使用全景式的新闻报道方法，媒体工作者能够在媒体传播中采用多种形式，将内容撰写的文字、图片、视频等多种多样形式进行整合互融，让受众人群能够在最短的时间内了解到事件的始末和最新的发展变化，融合新闻力求利用丰富性强、生动性高的视觉效果去抓住受众的眼球。而在媒体融合的今天，媒体市场中的媒介互为竞争对手，往往会出现内容一致性、报道混乱等方面问题和矛盾，所以新闻融合报道应该注重受众的需要，注重受众的感受，注重整体成效，并建立特定的媒体传播模型，反映出不同报道的多样性。

2.4 报道手段

“用户越来越多，这是融合时代的受众特点。”在以往的媒介时期，新闻媒介的单一传播方式已不能完全适应受众的个性化需要，并且随着数码技术、互联网技术的不断飞速发展，各种媒介的结合使得受众能够更方便、更容易地获取各种资讯，同时也能更加适应去接收各种各样形式的即时资讯，包括文字、图片、声音、视频、动画、论坛等不同方面内容。

不同类型不同特点的受众群体的媒介接触倾向是不同的，因此，在生产和发展过程中，融合新闻应反映公众特色更替，要把握好目标受众的心理，就必须具有分众化、差异化的特点和创新的新闻产品的宣传。“新技术的个性化特性为受众提供了一个开放、平等的平台，信息的传播过程应当有观众积极参加的影子，并且及时倡导和引导观众积极地撰写媒体内容，以抬高自身地位。”基于新媒体技术的发展，应当鼓励时候种积极参与内容制作过程，通过双方的互动加强沟通，探索公众的实际需求，作为向公众提供个性化新闻报道或产品的起点。

3. 媒介融合进程中新闻报道的发展方向

3.1 整合业务流程

媒介融合本质上是传播技术的融合，这意味着两种不同传播技术的结合形成了一种新技术，“真正意义上的媒介融合，必将抹去新闻出版业、广播、电视、信息产业的传统行业壁垒，使许多行业在融合在一起，成为内容产业的一部分。”传统媒体内容的影响力仍然举足轻重，“内容为王”同样是新媒体也在追求的行业规律，因此，在新旧媒体融合的情况下，将传统媒体与新媒体的内容进行有效的资源整合，用户作为以他们的心态为指导的内容制作的支持中心，注重传受双方的互动过程，找准自己在传播过程中的立足点和位置，在新闻生产的过程中不断创新思维，成为未来的主流趋势。

新闻生产的过程实质上也是一种真实实践的创作活动，在新媒介的生产中，以往媒介和新媒介的内容生产方式竞争日益激烈。从一方面来说，新闻内容的多元化与观众的关注程度、忠诚程度有直接关系，受到直接影响，因此，传播速度快、观众记忆点新颖、内容概括完整的新闻报道更能吸引观众;而另一方面，内容竞争的焦点也不仅仅是从独家资料、独家信息收集的争夺转移到了独家选择、独家角度的争夺。所以，今后的新闻传媒要更多地关注于特定的内容生产，要把不同类型的媒介联系起来，并通过资源的分享，形成优势互补。整合新闻也要学会在信息收集、处理和话语表达等各个环节中，按照目标受众的价值和社会地位来进行整合和标准化。

3.2 重视内容管理

以往的媒体内容制作只有一种单一的方式来分发其产品，信息产品不可能出现独立分销渠道，必须经过特定的交流渠道才能进入市场，但是这也在某种角度上制约着信息资源的流通性。随着数字化媒介的兴起，以数字技术为基础的内容逐渐可以超越时间、空间、能力、范围等各个方面因素的制约。听众也可以在任何时间、任何地点，按照他们的偏好来安排接受和挑选资讯，并主动积极地参与到节目的制作和传播中。

在媒介融合的大背景下，媒介融合的范围远远超越了媒介产业内部的各种多样化类型，但也包含了媒介产业与其它区域的协作内容。传统媒体的生产结构特征是信息撰写与媒体紧密联系在一起，形成了一个封闭的媒体链，媒体的整合给以往的媒体带来新的机会和困难。一方面，它不仅让以往的传媒时刻考虑其内容的变革，也让其转变策略，在新的生态环境下，精准地发挥其优势，并且更改错误点，深入挖掘和推动资源的开发，着重改革生产环节、内容管理，构建以内容为基础的商业体系，积极构建综合传媒营销平台，以达到利润最大化。另一方面，新媒体在互联网和数码技术的推动下，可以充分发挥自身的优势，并在一定程度上发挥其自身的优势与特点，并通过与主流媒体的合作，在这种新型媒介形式的基础上，将资源利用率达到最大化，并通过主流媒介的高质量内容和市场影响力，实现内容生产创新点的升华。

3.3 拓宽渠道资源

媒介融合背景下的新闻媒体传播要求广大新闻从业者充分考虑并确定新闻报道的传播渠道和形式，要规避单一传递形式选择综合化、多元化的组合传播形式，要注重资源和渠道的层次性與差异性，在探索新闻报道创新发展形势的过程中，媒体融合成为实现这一目标的先决性条件，这也是借鉴国内外学者对媒介融合中“生产融合”这一理念的具体实践。新闻产品应以媒介作为传播基础，促进全媒报道、全面报道和全景报道，通过网络技术和数字技术去更新以往媒体时期的单方面传递，受众在传播活动中相对独立，不再仅限于将自我安置于一个简易且非主动接收讯息的地位，尽可能减少重复内容、无效新闻，而是要重视内容上的互补、信息传播的深度。综合考虑媒介融合背景下媒介渠道综合化、多元化对新闻产业链的影响力、传播特征、组织架构及本体特征。此外，大众对新闻传播的速度、渠道的多元化、收到讯息通道的及时性等方面都有了更高的要求，以往单纯依赖单一媒体的媒介传播模式也已不能满足现状需求，而新媒介则是以受众的核心理念为基础，进行产品链的重构与改革，以用户的需要为导向，所以新旧媒体的结合应该注重满足大众的多元化需求，通过各种传播渠道的传播形式，使内容资源能够被反复的研发和增加。

要想突破新闻传播的时空局限，就必须把它安置在各种各样的媒体部门，让多元化的传播通道互相融合，达到互相交流的目的，这样才能获得更好的资源和将利益达到最大值，实现多方双赢，而拓宽多元渠道的关键是掌握技术，通过简单的转换让不同传播渠道的内容资源在其他渠道顺畅的流动。

结语：在新技术时代的背景下，媒体融合打破了传统媒体的界限，推动了新媒体与以往媒体的融合和结合，通过互联网和资源，形成了一种新型的媒体融合形式，将普通媒体传播的以往被动方式、单一的信息服务进行更新，让它们构成了生产整合生产模型的工业内容。在新的传媒生态大环境下，新闻报道的方式也发生了变革，它将各种各样媒体的职能结合起来，根据社会需求、受众需求、经济需求等各方面因素，将信息收集整合起来，在同一个内容生产平台上进行规划和创意，从而生产多个角度的新闻报道，能够从多个方面回馈受众所关心的问题，给大众更多的发言权。

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