新媒体时代基层新闻报道提升吸引力的策略探索

刘佩茹

【摘要】随着时代的发展，人们获取信息的渠道非常多，新闻阅读习惯也发生了深刻的变化，更多地依赖新媒体平台。新媒体传播给基层新闻报道工作带来新的机遇，一方面基层新闻受众面得到扩展，另一方面基层新闻报道资源也更加丰富。本文对网络时代下基层新闻传统的特点进行了阐述，针对当前基层新闻宣传工作中的不足之处提出了相应的措施，以提升基层新闻报道吸引力。

【关键词】基层新闻;吸引力;宣传

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.043

习近平总书记指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。媒体在推动融合时要实现一体化发展，通过平台再造来打通媒体内部各部门之间的沟通，实现新闻资源共享，各个层面之间的融通，打破信息内容、传播平台、技术手段壁垒，实现深度融合，为媒体生产出好的新闻产品，提高媒体的传播力和影响力，最终打造成新型主流媒体。

为了在新时代中立足，基层电视新闻报道工作要优化传统的新闻传播方式，通过媒体融合，创新新闻报道形式，融合新媒体的优势，实现基层新闻更好的传播，实现新型主流媒体的传播力和影响力。

1. 新媒体时代基层新闻传播的特点

电视新闻作为传统主流媒体，具有较高的权威性，是老百姓最信赖的媒体之一。其主要服务于当地的政治、经济、文化、社会等各方面，既可以“下情上达”，也可以“上情下达”。在服务功能上，基层电视台为为地方经济社会发展发挥了积极的作用，同时新闻节目也成为基层受众了解当地文化和政策的重要渠道，丰富着百姓的文化生活。

在新媒体时代下，主流媒体需要借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。在与新媒体融合的过程中，基层新闻工作要利用现代先进手段，及时获得有效信息，提高基层新闻宣传的效率，使基层新闻更好地出传播出去;同时经过大数据平台可以及时分析与了解基层受众的心理需求，提高基层新闻传播工作的针对性，这些都是新媒体时代下开展基层报道的有利条件。

2. 新媒体时代下基层新闻报道提升吸引力的策略

关于媒体融合，习近平总书记强调：党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务。实现新闻在多领域的延伸，覆盖更多的人群，将党的声音传递到各种平台和渠道，占领舆论制高点。这为电视新闻开展基层报道指明了方向，那就是需要发挥电视新闻传统采编优势，强化内容的针对性、服务性，又要结合新媒体传播优势，打造传播新平台，运用新媒体技术提升报道质量等等，提升基层新闻报道水平。

2.1 深入基层体验生活，优化报道内容

基层电视台要把握受众主体的信息需求，贴近热点激发思想共鸣，坚持新闻源于生活，源于实践的理念，使新闻报道内容靠近基层群众的需求。抓住受众主体所关心的重点问题，充分体现宣传报道的价值。记者要在信息报道中，回答好“为了什么”“在讲什么”“怎样讲好”三个问题，准确把握内容关键点，激发思想共鸣，用受众主体喜闻乐见的语言和形式，进行新闻播报，提高舆论报道的影响力、传播力和引导力。

记者在基层报道中要学会观察和体验，促使报道更具真实性。任何好的好新闻都来源于生活，为了确保新闻更具吸引力，增强对基层受众的吸引力，电视台新闻工作者要践行“四力”，积极深入到基层中，提高新闻内容的鲜活程度，把握基层受众的信息需求。记者要充分融入到被采访者生活中，通过亲身体验，对人们的生活进行细致观察，感受到基层人们的生活，使报道更接地气。基层电视台进行报道时，要注意语言的贴近性，尽量用形象化、口语化的语言，在做新闻内容解读时，要做到平时易懂，便于受众接受，增强节目的亲切感。

要提高报道内容的针对性和服务性。一是注重基层新闻的时代报道，将党和政府的相关政策传达下去，做好解读工作，尤其是事关民生、三农等政策报道好、报道活，做党和政府与民众的连心桥。二是报道好民生问题。新媒体时代下，受众民生新闻受到普遍关注，电视台记者要将其作为重点报道内容。民生新闻既要关注基层百姓的痛点难点，如医疗问题、人居环境问题、乡风文明等，还要注重内容的时代性，引导基层受众积极向上，与时代靠拢。比如编导可根据农村基层群众对于科技种田科技致富的迫求，选择具有科学性、技术性、知识性的问题进行策划，使群众在观看节目的同时，学习致富本领，还可以对百姓身边的典型致富人物给与报道，讲述他们的致富经验，给受众带来更多启示;要做好民生服务性报道，如农业问题中的科技兴农，如何更加科学地选择种子、化肥和机械设备，对出现严重的引起百姓关注的农作物病变、减产等问题，可以邀请科技特派员、农业技术员给与指导，把服务做到受众心坎上。三是做好专题报道。基层新闻覆盖面广，需要强化舆论引导，专题报道可以将报道内容进行细化，开展系列报道，乡村振兴、三农建设、乡风文明都可以成为报道的主题，扩大基层电视台新闻传播的效果，提升电视新闻的可看性。

2.2 发挥新媒体的优势

新媒體环境下，新闻的发布只有借助新兴媒体平台，才能获得更好的传播力，电视新闻在报道基层新闻时要与新兴媒体进行融合，使得信息能够更快速地传播，提高新闻影响力。当下快手、抖音等平台聚集了大量的流量，电视媒体主动入驻这些平台，及时发布相关视频内容，还可以利用微博、微信等提高受众面，提升传播力。

学会用生动鲜活的表现形式与受众进行交流互动，配合不同的媒体属性，用最接地气的方式传播正能量，引发共鸣。结合不同的信息发布平台，使信息形式更加丰富多元，比如微信公众号善于采用“文字+图片+动态视频”的方式，视频平台可以发送简短但内容聚焦的小视频;在和受众互动上，采取“线下发动+线上推广”的综合立体工作方法，采取基层民众喜欢的活动比如文化惠民、科技下乡、义诊等活动，吸引受众的参与。

还可以借助网络检索技术、信息数据库技术等，运用专业的编辑技术，对新闻宣传的相关背景进行拓展。发布内容准确，提升宣传报道公信力，新闻报道发布，坚持提前预警、反映迅速、报道透明的原则，确保发布信息内容的真实、准确和权威。

2.3 转变思路，强化互动

针对基层报道，电视新闻工作要打造专业的服务队伍，为基层政府部门提供新闻信息预警、收集、整理、推广、传播的服务，打造权威平台。将对基层新闻报道的工作放在上级单位工作大局中去思考和定位，准确把握报道方向，在思想意识上及传播方向上与上级单位保持步调一致，确保守职尽责。

打破原有的报道思维，强化新媒体思维。进行基层报道时可以将新媒体观念与方法应用到新闻宣传工作当中，工作重点由传统媒体向新媒体与传统媒体结合过渡。在新媒体环境下，应将传统媒体与新媒体资源相互结合，其中不仅包含电视、广播、报纸等传统媒体，还应包括网站、微信、微博等宣传载体，构建全新传播格局，打通与基层受众的互动渠道。

强化新闻报道队伍建设。当前电视新闻工作者面临新媒体宣传格局，需要强化新闻专业能力和新媒体素养，才能满足各项工作的开展。可以通过定期参加培训活动或者自我学习强化新闻采编能力，强化视频编辑技术含量。还要培养一支基层通讯员队伍，使他们成为基层新闻线索的重要来源，进一步开展基层宣传思想工作。

3.当前基层新闻宣传工作中的不足之处

3.1 思路不够创新

在网络时代的大背景下，各种新媒介大量涌现，改变了传统新闻的传播方式，基层新闻宣传工作应抓住机遇，充分利用各种新媒体，发挥新媒体宣传平台的作用，提升新闻宣传工作的水平。但是限于电视媒体长期积累的体制问题，目前在新媒体转型尝试上，还不能满足当下宣传的需要。记者在新媒体思维上还不够，没有打破传统新闻生产思维模式的束缚，在新闻视频化生产的探索中还不够。基于传播理念的分析对当前受众的发展需求不能很好地掌握。

3.2 新技术能力有待提高

近年来，随着党中央对新闻舆论工作的重视程度不断提高，基层电视台宣传人员队伍发展比之前有所加快，人员素质不断提高，但对于新形势下的新任务来说，队伍体制还不够健全，工作条件、设施装备等还存在不少困难和问题。当前很多新设备运用到电视新闻的采编中，但是基层电视台记者对这些新技术掌握还不够。

在现代化社会不断进步和发展下，新媒体得到普及和应用，这对新闻宣传人员提出较高要求，除了丰富的政治思想和理论知识，还要求新闻工作者要有过硬的写作和摄像技能，掌握必备的新媒体技能，学会新媒体手段充分利用。这对于基层电视台来说仍是薄软环节。受新媒体环境的冲击，基层新闻工作者积极性不足，由“完任务”思想引领工作，创新开展工作还远远不够，造成基层新闻报道创新性不够，吸引力不强。

4. 结语

综上所述，基于新媒体的基层新闻宣传工作能够发挥网络时代的优势，通过网络信息搭建良好的桥梁，通过不同途径增加新闻素材，能够更加深入的进行基层宣传，增加基层新闻宣传工作的吸引力。

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