以历史建筑带动古村落发展旅游研究——以王善村为例

文／韩 琪 内蒙古工业大学建筑学院 硕士研究生内蒙古自治区绿色建筑重点实验室

1 王善村背景介绍

1.1 地理位置

王善村，位于内蒙古自治区西部五原县内，它还位于著名的河套平原上，属巴彦淖尔市管辖，东边是草原钢城包头，西边是煤都乌海，南边是隔着黄河的鄂尔多斯，北边是阴山。近代上令五原著名的“五原誓师”便在这里被发动起来，傅作义将军也曾在这里发动“五原战役”。而王善村位于隆兴昌镇宏伟村二、五社（方言叫法为王善人圪堵），地理位置在五原县西郊八里桥南侧，也被称之为“西北菜籽第一村”。

1.2 地形地貌

五原县的地理位置是大地构造节点，它位于阴山-天山地带性构造带。在新华夏构造的影响下，变成了一个内陆断陷盆地。因此，整个地区是一个平原，属于河套平原。天然的土壤优势使得王善村土地非常有利于农耕作物和各种植被的生长。虽然部分土地存在一定程度的盐渍化，但并不影响一些耐碱植物的生长，如向日葵、枸杞等。

1.3 村庄肌理和主要耕作方式

村庄的总体规划布局以一家一户为单位，一个个方块的小四合院，由道路穿插其中，主要为网格型规划。每家每户不止有自己的耕地，同时也饲养家畜，如牛羊猪鸡之类的日常牲畜。目前，王善村选择造林计划，其中高标准造林225 亩，经济林约为167 亩。

2 旅游资源分析

2.1 目前旅游资源分析

2015 年，王善村以“旅游文化”为主导型模式，重点整治了房屋老化、街巷地质硬化、综合活动室建设、休闲广场修建和林业工程。目前建成的有400 平方米的王善村村民综合活动室、3500 平方米左右的文体休闲广场，并在广场周围保留了不同年代的历史民居，它显示了自1930 年代以来河套平原的变化历史，同时，王善村也是内蒙古重要的农村地区万亩现代农业示范园区。

2.2 现存历史遗迹介绍

目前王善村属于历史建筑的为王善村村史馆。王善村村史馆位于村落的中部地区，为符合村史馆的建立特意做了门口相应的配套设施，硬化路面和门口广场。这座村史馆是木头做的房梁，前门面包蓝砖，是典型的20 世纪80 年代民居建筑的风格特色。建筑门口的广场特意制作了很多显示农耕方式的雕塑，让人们跟随历史的步履，去领略农耕时代的风光。

整个村史馆建筑有着浓厚的历史风情，土坯房、雕花的木格窗户、花纹都各具特色，独一无二，能让城市中的人们看到而为之惊奇。整个建筑都描绘出了王善村村民吃苦耐劳的高贵品质，村史馆陈列着王善村村民们为村子所做出的卓越成绩和农耕器具的更新迭代，记录王善村的居民是如何在中国共产党的支持下迅速改善生活，大家如何依赖中国共产党，整个村史馆充斥着满满的红色气息。

2.3 村庄整体的SWOT 分析

2.3.1 优势（strength）分析

（1）多年的自然景色风光。王善村虽然从2015 年开始进行战略转型，但成效甚微，旅游业方面甚至从未听说过这个村子，所以王善村在一定程度上保留了村子的原始特色。

（2）红色历史建筑为主导。一方面虽然拥有一定的自然风光，但同时，我们也可以走红色路线，以红色教育为主导，在旅游观光的同时，也学习王善村村民在党的领导下，建设村庄、改善生活质量以及吃苦耐劳的精神。

2.3.2 劣势（weakness）分析

（1）旅游基础设施薄弱。王善村在一定程度上还是一个相对贫瘠的村子，因此，无规划的村庄会出现常见的问题，虽然基础设施有所改善，但硬件设施不足，所以服务质量堪忧，也会给曾经来过这里的人留下不美好的印象。

（2）交通不便利，没有形成一定的产业链。王善村地处偏僻，交通不是十分发达，距离市中心较远。当前，王善村民参与乡村旅游扶贫的人员积极性较高，但是因为村民的品牌意识淡薄，所以导致特色菜品不被大众所熟知。村子整体规划缺乏一定的形象定位。

（3）季节性有所限制。就内蒙古的整体气候而言，进入冬季的时候整个村子会处于萧条阶段，寒风凌冽、草木荒凉，不适合作物的生长，同时也不适合旅游观光。

2.3.3 机会（opportunity）分析

（1）网络时代，为乡村的发展也提供了条件。由于互联网的快速发展，线上活动多种多样，宣传的力度不断增大，同时，也可以进行纯天然绿色农作物的网上售卖，它不仅促进了旅游业的发展，同时也带动了村庄的经济发展。

（2）政府的扶持。王善村的转型很大程度上也是内蒙古自治区经济转型的一个缩影。所以政府为了增加村民的收入，带动整个村子的发展，大力发展旅游业，农业与旅游业相结合，创造一个创新型新农村。

2.3.4 威胁（threat）分析

（1）来自其他同类村落的竞争。处在内蒙古地区，类似王善村规模和产业的村落比比皆是，如果都照猫画虎，每个村子就大同小异，如何打造王善村自己的旅游定位，便是目前的问题所在。

（2）季节性有所限制。就内蒙古的整体气候而言，进入冬季的时候整个村子会处于萧条阶段，寒风凌冽、草木荒凉，不适合作物的生长，同时也不适合旅游观光。

图1 王善村卫星图（图片来源：谷歌地图）

图2 王善村发展构思（图片来源：作者自绘）

图3 王善村模式规划成果图（图片来源：作者自绘）

3 王善村的村落规划与构思

让游客与景色互动、体验乡村生活和规划基础设施的同时，保留村庄的原有特色。深度挖掘整个村庄的核心内涵，设计体现该内涵的规划理念和方法，进行王善村旅游方向的创新性探索。

3.1 划定旅游范围，合理规划布局

规划采用点线面的手法，对一些旅游景点，比如农家乐、村史馆进行统筹规划，以景点为据点向外辐射，规划道路和用地建设线，保持原有的农田和民居。对游客的数量进行大概率的预测，再分析出相应的配套商业设施规模，减少经济预算的浪费以及对生态环境的破坏。

3.2 增加道路节点，规划合理路线

现有的道路主要为方便村民耕种以及放牧，所以在这个基础上增加道路以对聚落空间和道路脉络进行规划梳理，在每个景观节点也要做出相应的特色，使人耳目一新。

3.3 提取景观元素

保留20 世纪原有的民居风格，如土坯房、花格窗、木扇门，从中提取一些元素，这可以应用于新建的基础设施，使村庄的建设更有地域性和文脉性。

3.4 与村民讨论，获得村民的信任

在规划的初期就开始调研，用上门访谈与问卷相结合的方式，了解村民的想法。在规划实施的初期阶段，鼓励村民投入村庄环境整治行动并参与到乡村旅游具体项目中，通过村民多角度、全方位的参与，让这个规划的可操作性更强，实施起来更方便。

3.5 分析出游客的旅游需求

项目组在村里有长期的观察经验，了解村落的历史和民俗文化，了解村里农业和企业的经营状况，通过参观和旅游经验了解游客的需求。它为旅游规划提供了更加全面和客观的实际理论。

3.6 多方互助互利

项目组会同镇政府、自资、旅游、农委、文史等相关部门，以及村民代表通过共同合作互利共赢的方式，深入探讨王善村土地周转机制，历史与人文、乡村旅游和农业发展等问题是实现多计划整合、文化深挖和项目引进的先决条件。在各部门干预的协调下，规划方案与村庄的实际发展更加吻合，并得到多方的认可，使村庄规划成为现实，而且建设更可行。将现有的规划和想法同时加入营销团队的创意，不止做好项目，同时也要做好宣传。

3.7 每个景点不同的主题策划

政府根据村庄的现状和未来提出了一个规划主题，邀请了规划团队，并提出了独特的主题，并通过一系列的交流进行了优化和深化。将执行建设美丽乡村规划和产业融合，重点是农村地区的特色风光和独特产品。在此基础上，发展乡村旅游产业。王善村打造出以村史馆为重点的红色体验点、用现有的河湖资源打造的钓鱼池、传统文化传承菜籽风光、自给自足式农家生态体验区；特色产业为菜籽油生产、畜牧业；特色活动有近距离接触或喂养牲畜动物等。

3.8 选用超前的营销策略

根据政府、策划公司和赞助公司商定的计划，邀请项目营销团队、项目管理团队和商店运营商详细听取管理团队和商店商户的意见，在商店内进行作品和个性化的装饰设计，同时可以开通直播带货的模式。“线上和线下”双道路并行可以开拓市场。线下销售将与超市和商店相互合作，互惠互利，以改善王善村农产品和乡村旅游项目下的营销和推广。

3.9 项目要进行投资建设

在政府资金方面，企业、农民、旅游机构和村民委员会结合了投资技术，以鼓励私募股权村民与政府合作加入旅游项目，建设设施并实现利益共享。在旅游景点的建设方面，通过“微田园”景观、乡土绿化全覆盖等手法，将各自然村的乡土资源转化为景观基底，根据“一个村庄，多个景观”的主题进行设计，并使用“微农庄”景观和乡村绿化等技术将自然村庄资源转变为景观基础。并与钓鱼园、村史馆、农家乐等景点串联，以实现景观和农庄自然结合，游客仿佛体验了一天王善村村民的闲适生活。

此外，还注重挖掘乡村特质，塑造核心品牌。

（1）村史馆突出红色主题

王善村村史馆是目前被大众熟知的红色旅游资源，也是被列入巴彦淖尔地区的为数不多的历史建筑，特色建筑可以让它不同于其他的村庄。

（2）菜籽第一村

因王善村种植菜籽是一大特色，所以菜籽的种植不止可以带来巨大的经济收益，同时还可以带来成片的菜籽美景，宣传营销可以作为一个独特的招牌，作为王善村必打卡的网红圣地。

（3）深入体验民居生活

除了上述的特色景观之外，还可以配套出相应的农家特色，因为王善村的畜牧业也很发达，附近也有大棚种植和河流，所以在这些景观基础上我们也可以相应地推出大棚果蔬采摘、牲畜的现杀现吃，以及垂钓等多种乡村旅游的花样，让游客不会感觉到单调。

通过旅游规划“景、钓、居、情”四大主题的功能板块，从“吃、住、行、游、”等方面综合考量细化旅游产品，完善旅游配套设施，并形成“红色路线、观菜籽田及农家乐”三条特色旅游线路。

结语

一个村落就是一个小家园，村庄的旅游规划也应顺应时代的发展，旅游规划的目的可以让一个普通的小村子因此变得熠熠生辉，同时也会带动整个村子的经济增长。所以规划的同时挖出一个村落的核心特质，才是规划过程中的重中之重。规划引起多元化的各方交互互动，共同参与村子的建设治理，才会推动村子的不断发展。