短视频自媒体的引导与规范

王梦

编者按：5G时代的加速到来，极大地刺激了人们对于视频及内容的需求。短视频平台上各种类型的自媒体如雨后春笋般层出不穷。载体多样、内容丰富的短视频自媒体在获得市场和用户认可的同时，也出现了诸如标题党、伪原创、花钱购买播放量和点赞量等一系列问题。针对于此，提出切实可行的引导和规范措施就成了当务之急。通过相关法律、法规的不断完善，多元化意见的交流，短视频自媒体和传统媒体联动互相制衡的加强等多举措并行，才能使其回归健康有序的良性轨道。

作为近几年新兴的自媒体形式，短视频自媒体特有的传播速度快、社交属性强、碎片化明显等特点，改变了传统信息的传播方式，引起了社会的广泛关注和讨论。移动互联网时代下，短视频自媒体在丰富人们娱乐和社交生活的同时，其问题也正在逐渐显现。如舆情翻转事件层出不穷、网络暴力频频发生，视频风格剽窃屡禁不绝，文案抄袭随处可见。

短视频自媒体现状

前不久，一个美妆博主配图发文指控另一个博主抄袭自己的视频登上了微博热搜。用户在围观吃瓜的同时也对于短视频自媒体的版权问题展开了一番激烈的辩论。所谓短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是指在互联网新媒体传播的时长在5分钟以内的视频。从中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《2021年短视频用户价值研究报告》可以看出：10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%，日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%。在《2021年度新闻短视频媒体年度观察报告》中指出：截至2021年，我国网络视频用户规模达9.44亿，其中短视频用户规模达8.88亿。与此同时，短视频在营销变现方面提速明显。基于此，我们可以直观地发现，伴随着5G时代的加速到来，各种新兴社交方式的出现，短视频自媒体发展派式蔚为壮观。

内容细化，垂直领域变现更快

拥有垂直领域创作能力的自媒体人，例如影视、美妆、美食和娱乐等，他们或是整合剪辑，或是拍摄创造，总之他们的素材库是非常豐富的。在传播的过程中其IP属性得到增强，成为拥有众多粉丝的意见领袖，影响力效应不断提升，从而能够吸引商家来投放广告、代言商品……也因此越是在垂直领域细分后的短视频自媒体就越具有议价和变现的能力。

有些博主粉丝量可能远超这些垂直领域的达人，但在收入上却远不及他们。正是因为垂直领域的这些达人他们的粉丝群体在选择观看视频时已经成为他们的固定受众，所以转化变现更高。

粉丝众多，碎片化利用时间

和传统媒体不同的是，短视频自媒体独有的互动社交模式于用户而言是有较强的黏性的。通过试听结合的方式，它能够让粉丝拥有更真实的感受。当短视频自媒体发布视频，用户可以便捷且及时地与之交流并得到有效的反馈。

研究表明，人们对一个信息的记忆可以在8秒内形成，显然短视频在利用碎片化时间这一点上更加合理，更符合使用要求。多场景，跨时空，短视频自媒体在传递信息之时也打破了一些传统媒体的隔阂。加上精准的“捕捉人心”的算法推荐，可以说，粉丝的注意力和时间极大的被短视频所占据。

影响广泛，成为新的舆情“策源地”

传统媒体的优势在互联网时代日渐式微，其所有的权威性由于自身无法革新而被瓦解，互联网赋予短视频自媒体的时效性更是远超传统媒体，更遑论短视频自媒体呈现的多样性与灵活性，获取信息发布信息的成本更低。短视频自媒体可以直观看到内容发布以后所获得的点赞量、评论量和转发量，了解该条视频的传播效果。而粉丝用户群体也能够互动。这就使得短视频在新闻舆论引导方面具有显著的优势。

在“孙海洋孙卓认亲现场”，短视频自媒体也一直在跟进和直播。也正是因为那样动人的重逢时刻，因为一幕幕感人的撕心裂肺的画面呈现，在互联网引起了大量网友对于被拐群体的关注和重视。受此舆情影响，后续也有不少家庭在短视频用户的火眼金睛和热心帮助下得到了圆满。虽然这只是个例，但是短视频自媒体对粉丝用户的影响绝不止这些。

当然，另一方面，我们也能够感受到在短视频自媒体盛行之时，一些弊端也逐渐显露。海量的信息库，可供选择的多个短视频平台之上，不乏追名逐利之人。为流量和金钱刻意制造噱头。凭借几张图编造故事、恶意剪辑视频诱发网络暴力、擦边视频搏人眼球，一些与现代文明背道而驰的短视频内容也显现出来，婚闹、动物表演、卖惨带货等难登大雅之堂的作品时而有之。在迎合部分受众阴暗、负面的心理情绪同时也助长了社会不正之风。为了营造更好的网络空间，我们有必要对其进行规范和引导，促进广大网民的身心健康发展。

短视频自媒体发展失范原因

短视频自媒体在发展过程中暴露的失范问题，究其成因，是与其自身和平台有很大的关系的。

准入门槛低

在商业利益的驱动下，短视频自媒体平台与自媒体运营者都是追求最大化利润。因为平台是企业，而非公益性事业。他们的审核机制也是更多的出于博取眼球和吸引流量的考量。除此之外，我们也应该了解的是，现在的短视频自媒体大多是非专业新闻机构，不具备传统的新闻人的自律精神，也没有严苛详尽的政策法规对其约束管理。面对高关注度和流量的诱惑，他们选择了放任其野性发展，从而导致映入大众眼帘的短视频总有一些是挑战底线、僭越三观的。

如果更进一步从开始分析，也不难发现，现有的短视频自媒体的把关层面相对薄弱。不同于官方的一些APP注册需要完整的认证环节，短视频自媒体大多是单单凭借手机号码或者身份证即可注册成功的。更有甚者一个虚拟的能够接收到验证码的号码就可以帮助用户或者短视频自媒体创建账号。由于大量用户的涌入，平台的运营环境也更加复杂多变。平台所投入的监管审核力度是无法适应用户的激增程度。

流量导向强

或许在最初，有不少的短视频自媒体是出于兴趣爱好或者打发时间等而投身其中。但是现在是互联网愈加商业化的时代，访问量、阅读量、转发量和点击量不再是单纯的数据体现，而是意味着和变现和经济利益相挂钩。

短视频APP和网站上，部分自媒体创作与热点相关联的视频，煽动网民情绪，把矛盾夸大化，借机制造对立，达到引起争议的目的，从而实现流量收益。还有大多数短视频自媒体通过打造个人IP，吸引商家合作，增加收入来源，同时也方便变现。流量导向强也导致了短视频自媒体内容创作过度娱乐化，更多网络“黑产业”崛起，在一些热点事件中，民意被舆论裹挟，一些组织团体恶意操作，使得社会秩序被扰乱。

信息焦虑多

5G技术的发展也或多或少地造成了信息爆炸式增长。我们每个人在一天之中接触的信息远超以往。信息的成倍增加并不意味着用户接受处理信息的能力也随着提升。相反，越来越多的人们被信息所淹没。

我是否获取了最新的信息？这些信息是否是有效的？……这一堆的问题也反映了用户的焦虑。用户难以及时地明了真相，只能在舆论场中迷茫前行，或跟随意见领袖发声。这种短视频平台呈现的信息不对称严重影响了人们对于事件真相的认知。

自媒体时代人人都有麦克风，人人都是信息源。新闻的自由度得到明显提高，短视频自媒体生态发生巨大转变。其对于用户的自我表达和信息的公开透明有明显的促进作用，但也导致了各种传言和谣言的集中性爆发。越是在这种信息焦虑的情况下，我们越呼吁理性的回归。”信息素养”的提升，能够适度缓解用户的信息焦虑。独立思考，准确分辨短视频自媒体的信息真假，了解公众监督渠道，方可掷地有声。

引导和规范短视频自媒体发展

现下我国的短视频自媒体发展势态猛烈，资本对于这方面的投入力度和给予的信心也一如往昔，不少用户群体也摩拳擦掌、跃跃欲试，想要抓住短视频发展红利期成为短视频创作者。当社会形成合力，共同应对短视频自媒体面临的问题，并加以引导和规范，天朗气清的网络环境迟早会实现。

组织化管理短视频自媒体

近些年以来，在舆论传播过程中，短视频自媒体的作用愈发突出。我们所知的大多数网络热点事件都是短视频自媒体率先占据舆论场。也正是因为短视频自媒体的准入门槛较低，没有严格的筛选和培训机制，造成自媒体创作者的水平不一，素质也良莠不齐，使得我们在进行网络环境治理和舆情管理时遇到重重挑战。针对这种情形，由各区域所倡导的“自媒体联盟”应运而生。部分的短视频自媒体被组织吸纳，但仍有不少自媒体出于各种顾虑游离发展。

组织化管理短视频自媒体，以联盟等形式来约束和规范其发展，能够在一定程度上帮助遏制其内部存在的恶性竞争问题。该举措可以在扩大短视频自媒体组织化管理影响力的同时，帮助短视频自媒体降低部分压力，比如集思广益去解决创作灵感压力等等，进而创建规模化的品牌合力。而短视频自媒体在参与组织化的过程中也能够得到历练和成长。短视频自媒体通过组织的形式进行对外传播，在宏观层面上也是正向引导了构建区域化的宣传形象，为网络环境治理贡献了一份力量。

“政策+法律+技术”三管齐下

在当前我国短视频及其产业爆炸式发展的背景下，我们还应当高度重视依法规制与产业发展的平衡。随着短视频经济和社会价值的逐日提高，诸如短视频自媒体在创作过程中有打破相关政策法规和违背社会公序良俗的问题或大量侵权行为等乱象。针对如今短视频自媒体发展中存在的一系列的违法违规现象，我们需要在积极引导短视频自媒体在内容创作和传播时符合国家相关行业法律法规的同时，也出台相关的创作者激励机制，让符合社会主义核心价值观的短视频文化灵感竞相迸发。

2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021）。细则中规定了21种禁止出现的内容类型，并共计指出100种涉及的内容。更为具体的是，在一些社会关注度极高的问题上，泛娱乐化、低俗庸俗媚俗、利用未成年人制作不良节目等等，都给出了明确的工作指引。短视频平台审核制度的日趋完善，进一步推动了短视频平台的专业把关能力，有利于网络视听空间建设的高水平发展。

短视频在传播多种多样知识的同时，也发挥着娱乐欣赏等作用。这是短视频承载公共利益的重要体现。但是我们不仅仅需要去维护公众利益，也需要充分保障公民个人的文化权利。公民有进行科研、文艺创作和其他文化活动的自由。所以在进行短视频自媒体规制的同时，也要权衡好不同主体之间的利益关系。

在技术赋能下，短视频自媒体的内容生产迎来了新的机遇和挑战。随着算法的应用，新闻的把关已由“人把关”的机制向“人+算法”的把关机制过渡。所以当下我们看到的短视频内容的推送机制也是如此。用户在平台看视频，算法机制读取用户习惯信息，为其进行精准的兴趣爱好密切相关的视频推荐。这样的个性化定制信息世界无形中为用户建立了“信息茧房”，使得用户被“蒙蔽”。长此以往会影响用户的思考能力。从这个角度来说，优化算法技术，及时进行技术纠偏，不仅是有益于激励自媒体短视频创作者，而且是一种人文关怀的体现。

短视频自媒体：自我提升，深耕优质内容

在网络科技急速发展的当下，单一的图文模式已经不能满足用户的多样化需求。快节奏的都市生活中，獲取丰富的信息、拥有极致的视听双重享受、剧情和现场沉浸式体验等被越来越多的用户所追求。短视频正是基于此而蓬勃生长，短视频自媒体的行业竞争也日趋激烈。市场的空间就在那里，但是涌入的短视频自媒体却源源不断。所以无论是哪种类型的短视频自媒体，都需要与时俱进，更新自己，保持学习。

转变固定思维，创新内容选题，避免同质化。提升拍摄剪辑技能，深入了解粉丝用户的个性化信息需求，且善于捕捉短视频用户的群体共性，在擅长的垂直细分领域找准自身的定位和风格特色，同时不断填补所属领域的短视频内容空白之处。这些都是短视频自媒体需要去提升的媒介技能。

当然，这并不意味着内容就不重要了。由于国民教育的发展，网民整体素质水平的提升，短视频自媒体也需要不断提升自我媒介素养，以健康积极的社会价值观为导向，遵循政策法律法规，生产优质新意内容。大浪淘沙过后，内容仍是王者。至于如何实现短视频的内容创新，笔者认为，要想做好短视频自媒体，创作者内在的自我驱动意识要不断提升。很多时候短视频的数据会干扰创作者的思考，使之无法冷静客观地看待自己视频呈现出来的问题，反而沉浸于眼前的“繁荣”。对于短视频自媒体来说，要经常性地审视自己的内容，明确自己创作方向是否正确，同时也需要增强对自己所属地垂直领域的文化认同与自信，以更高水平的创作成果回馈社会，增进该类型视频的叙事能力。其次，牢固追随时代前进的脚步，及时了解和掌握短视频行业科技的发展成果，并能够将之运用于日常创作当中。最后短视频自媒体可以聚合平台的优质资源，发挥合力作用，引导出垂直细分领域的该类型短视频高质量地有条不紊地发展。

此外，自媒体当道的时代，各类网络信息纷繁复杂，几乎每一位网友都是信息的传播者，这就要求不仅媒体人需要具备新闻媒介素养，网友也应保持理性、谨言慎行。

结语

智能传播时代的媒介发展给我们的生活和娱乐增加了许多色彩。现如今，短视频已经成为我们生活中必不可缺的一部分。短视频自媒体的影响力也不断在增强。面对短视频自媒体发展中的新态势新情况，我们也需要辩证去看待。政府相关部门、短视频平台、短视频自媒体创作者和广大的用户群体需要共同努力，多方协作，构建清朗网络空间。