《你不知道的厦门》旅游文创设计

张旭东 朱文娟 廖雪清

摘要：厦门拥有丰富的历史文化资源，为了提升厦门旅游的地域性特色和文化内涵，旅游文创设计是这一产业的重要支撑。本文旨在建以厦门旅游文化为基础，设计《你不知道的厦门》主题绘本，创作内容为八个小主题“你不知道的网红店”“你知道的艺术拍照圣地”“你不知道的小吃摊”“你不知道的旅馆”“假装在国外”“你不知道的书店”“原住民的生活”以及最后是旅游日记，通过相关文献研究和探讨，文章对文创产品与旅游文化的关系进行了简要概述，经由此研究了文创产品和厦门旅游文化的契合点。以此将厦门旅游文创产品品牌化特色化，为厦门地域性文创产品的设计与应用提供参考与借鉴。

关键词：旅游文化;绘本;文创产品

旅游文化创意产业是在全球化的条件下，以消费时代人们的精神、文化、娱乐需求为基础的，以高科技的技术手段支撑为基础的，以网络等新的传播方式为主导的一种新的产业发展模式。它以文化和经济界全面结合为自身的特征，是一种跨国、跨行业、跨部门、跨地域、跨领域重组或创建的新型产业集群，向大众提供满足其文化、娱乐、精神、心理方面的需求的新兴产业形态。有关资料表明，全世界文化创意产业每天创造220亿美元的价值，并且还以每年5%的速度递增。创意产业正成为21世纪全球最有前途的产业之一。

一、厦门旅游文创开发的重要性

厦门作为有美丽风光、独特建筑，闽南的乡土人文、表演艺术、饮食文化丰富的滨海城市，吸引着世界各地的游客前来，针对旅游产业需要升级和优化的问题。最直接的方式就是将旅游和文化创意产业结合，数字化进程的发展，加速了厦门旅游文化的传播，这必然是技术革新的新产物。人们在最初已经从文创产品中看到了旅游文化的巨大魅力，像绘本这样的文创产品视觉上，感官上更会拉近观者与旅游文化之间的距离，其原创性也会具有一定的观赏价值和收藏价值，这对人们的生活审美和旅游纪念方式具有重大意义。

文化创意产业与旅游产业相互作用、相互渗透、彼此影响并以新产品、新业态和新模式融为一体。有其背后的固有原则和机理。产业融合是两大产业转型升级、实现跨越的内在规律和必然趋势。其内在的动力机制主要有回应市场需求、企业利益驱使、产业市场关联和人们旅游观念转变等几个方面。

厦门旅游文化与创意产业的结合，在数字经济背景下拥有较强的发展优势。以台湾文创基地与旅游组合为例，厦门文创旅游借鉴其成功的经验，极大的推动文创产业发展，由政府引导自上而下，建设旅游文创基地，发掘民间文创力量，与旅游文化天然结合，并且对民间文创旅游给予支持和引导。政府还鼓励以创新思维构建文创和旅游产业。支持运用现代化云物移手段配置文创和旅游资源，深度挖掘文化底蕴，推动文创与旅游文化产业链发展，增加产品附加值。

二、如何开发厦门旅游文创衍生产品

（一）绘本书籍设计

数字化经济时代，以厦门旅游景点为主题内容的绘本文创设计，使得旅游爱好者更深入地的厦门的旅游文化，绘本除了文字层面书籍以为，还可以使观者接触到更多的人文知识，这样更高效率的帮助人们了解新事物。

本项目设计的绘本结合厦门网红景点创作八个主题，提取其中文化精神及其核心元素，从中表现绘本中需要的人物，服饰，文字，背景突等方面的形象符号，突出强调厦门旅游文化的人文特色。设计阶段，遵循了主导性原则，综合性原则，实用性原则，可读性原则，延续性原则，针对产品消费对象，增强观者的体验感。

（二）以绘本为中心开发文创衍生品

以往的绘本文创产品不强调绘本的实用性。而注重视觉上的欣赏性。这种情况使得国内消费者对绘本仅仅停留在画册的印象中，但事实上绘本文创产品综合性功能有很多附加值可以开发。因此围绕绘本文创，可以开发更多文创类的商品，例如，办公用品，文具，生活用品等等。

文创衍生品在生活中也十分实用，性价比高，适合普通大众消费人群。特别如围绕主题创作的包装产品设计，福建铁观音，白茶，都可以作为商品出售。

三、厦门旅游文创主题绘本内容研究

为充分描述厦门旅游的人文精神，使观者深入的了解厦门，提升绘本趣味性，采用漫画式风格绘制，在绘画技巧，色彩搭配与画面安排上做了精细的调整。画面内容采用故事性叙述，围绕厦门旅游景点背后故事或文化，使用了图文结合模式，一一呈现主题相关的内容。技法上运用设计软件与手绘板结合使用完成绘本的制作。

四、结语

综上所述，绘本文创设计产品在开发上尤为重要，因此，本文提出了厦门旅游文化在文创产品设计中的应用研究。通过厦门旅游文化元素在文创产品、文化宣传及新媒体中的应用，实现了厦门旅游文化元素在文创产品中的应用分析，在传播厦门旅游文化的基础上与文创产品结合，更好地推動厦门旅游文化的品牌化。

参考文献：

[1] 陈劼.厦门市文化创意产业与旅游业融合发展的研究[J].中国发展，2016.6（16）：20-26.

[2] 鲁江伟，余娜，刘付勤.泉州传统文化元素在文创产品设计中的应用研究[J].传媒，2020.5（38）：87-90.

[3] 吴鹭瑶，沐园琳.全域旅游视角下厦门山海健康步道的发展特征与影响，2020.9（2）：26-33.

基金项目：

项目单位：大学生创新创业训练计划项目资助

项目题目：《你不知道的厦门--文创产品设计》

项目编号：202113766009

作者简介：

张旭东（1999-），男（汉族），福建泉州，本科，数字媒体艺术。

朱文娟（1982-），女（汉族），湖北咸宁，博士，讲师，研究方向：艺术设计。

廖雪清（1983-），女（汉族），福建泉州人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。