植根主业求创新 全面挺进主战场——以焦作日报社建党百年宣传为例

翟艳艳

近年来，河南焦作日报社全面推进传统媒体和新兴媒体在产品、渠道、平台等方面深度融合，通过做大报业主业、做强新媒体、加强渠道建设等方式打出一套组合拳，在做好“新闻+政务服务商务”的融合之路中进一步增强自我造血能力，走出了一条特色发展之路。

2021年初，针对中国共产党成立100周年重大宣传主题，焦作日报社不断创新传播手段、创新宣传工作方法，从新闻生产上、内容策划上、主业带动上全面着手，打造各有侧重、特色鲜明的宣传产品，全面提升全媒体宣传格局。

一、新闻生产全媒体，多元发布

为做好建党百年重大主题宣传，焦作日报社党委高度重视，提早谋划，集中新闻生产优势资源、精锐力量，通盘考虑，线上线下并举、纸媒新媒并举，在一次采集、多元发布的全媒体报道格局下，策划系列专题，凝聚宣传合力，始终保持主题突出、形式多样，营造出隆重庆祝党的百年华诞的浓厚氛围。

《“特别能战斗”精神撑起一座城》一稿获得焦作日报社长总编辑特别奖

《我看建党百年》栏目，记者采访焦作市老领导王明德的有关报道

焦作网《走遍怀川学党史》专题页面截图

（一）制定全平台报道计划。明确重点新闻产品刊发的时间节点及发布要求，围绕“奋斗百年路 启航新征程”主题推出《党史上的今天》专栏、《追寻初心 焦作印记》系列报道、《学党史 悟思想 办实事 开新局》及《打好防止污染攻坚战》专栏。参加中国地市报研究会组织的全国百家党媒联动建党百年重大主题宣传，2021年4月19日起，连续推出《百年奋斗路 百城访初心》栏目，版面内容丰富，图文并茂，附带视频二维码，发稿105组。5月19日起，陆续推出《寻访百年红色精神 重走红色革命地标》栏目，有次第地掀起建党百年主题宣传热潮，向党献礼。其中，新闻作品《“特别能战斗”精神撑起一座城》《在嘉兴看到美好中国》受到焦作市委主要领导批示表扬，获得焦作日报社长总编辑特别奖；《“数”说丽水，告诉你一个满是“金山银山”的地方》获得“寻访百年红色精神 重走红色革命地标”建党百年大型融媒体采访丽水行活动媒体刊发作品奖一等奖。

（二）关键节点宣传达到高潮。2021年6月28日至7月15日，建党百年宣传达到高潮。由《焦作日报》推出的《追寻初心 焦作印记》系列报道近百个版面和《焦作晚报》的《唱支山歌给党听》特别报道，全方位报道了焦作人民在党的领导下地方经济发展的辉煌成就，推动了主题宣传工作在热度、深度、广度上的高持续度，进一步增强了全市党员干部干事创业的信心。

（三）多个平台齐发力。焦作网积极打造线上宣传入口，设立《走遍怀川学党史》专栏，将党史学习教育纳入建党百年宣传主题之中，将百年党史、焦作实践、出彩焦作制作成专题页面，全方位的展示焦作经济发展成就。同时，与报纸同步设立《百年奋斗路 百城访初心》栏目，可扫码观看相关视频。焦作日报公众号、视频号，焦作+客端，“学习强国”《焦作日报》学习平台积极发挥作用，充分发挥图、文、视频、直播等平台特色及海报、微视频、一图读懂等新媒体快制作产品优势，为主题宣传工作升温造势。

截至2021年底，《焦作日报》《焦作晚报》刊发建党百年专题整版近两百个，焦作日报“两微一端”、焦作网等新媒体平台发布稿件近千条。

二、内容策划小切口，多维呈现

建党百年重大主题宣传是一场媒体界的“同题大考”，如何在这场宣传战役中出重彩更精彩，《焦作日报》选择的是：内容策划小切口。

（一）看发展。焦作日报社经过精心策划周密安排，2021年3月4日起，由社长、总编辑带队先后走进焦作的县（市、区）及重点企业进行集体采访，采写了一批焦作市各级各部门传承红色精神、推动社会改革发展的故事，在《追寻初心 焦作印记》栏目中刊发，集中展示了现代化建设新征程上的建设新成就。

（二）谈心声。为立体展示城市发展变化，《焦作日报》组织骨干记者对市级离退休干部进行访谈，让“他们”围绕“我看建党百年新成就”这个主题来讲述焦作的发展故事，通过他们的所见、所感、所思、所想，让历史说话、让我们党的形象更加丰满。郭安民、赵功佩、王明德等老领导谈及焦作市的发展均如数家珍，《焦作日报》在一版重要位置刊发了《用镜头记录焦作发展变化 ——访市第八届、第九届人大常委会主任郭安民》《鼓足精气神 创造新辉煌 ——访政协焦作市第十一届委员会主席赵功佩》《为焦作巨变点赞 ——访市第十一届、第十二届人大常委会主任王明德》等报道，版面配发视频二维码。

（三）忆往事。建党百年主题宣传是对历史的回望，是建立在昨天、今天、明天的纬度上的时空对话。《焦作晚报》开设的《峥嵘岁月》栏目聚焦本地英雄人物，以通讯员约稿的方式推出了《焦作人民赞誉的三七团》《上甘岭战役中的怀川子弟兵》《焦作革命史上的三个小英雄》等一系报道，这些具有可读性、史料性的报道，极大地丰富了主题宣传的内容。

（四）广征文。颂百年华章，筑复兴梦想。2021年6月5日至8月31日，焦作日报社推出“奋斗百年路、怀川映初心”庆祝建党百年主题征文活动，以文艺作品的形式回顾中国共产党百年辉煌历程。活动共收到诗歌、散文200余篇，主题内容涉及脱贫攻坚、生态文明、英雄故事、家乡巨变等，赞美祖国的繁荣昌盛，讴歌新时代的发展成就。

（五）抓直播。内容决定传播力，“两微一端”、现场云平台的有效应用极大的弥补了纸媒无法抵达用户的短板，可视化让传统媒体在重大活动及重大策划中与用户形成点对点互动。焦作日报社通过微信视频直播和现场云平台将七一系列活动多通道传播并进，将党的声音快速地传达。如：焦作日报微信视频号、抖音号对“七一勋章颁授仪式”“庆祝中国共产党成立100周年大会”等活动进行了同步手机端直播；现场云平台上线焦作日报“百年党史学习·红色经典电影”公益展播，用光影回顾中国共产党走过的峥嵘岁月，感受那段激情燃烧的历史；对“国家方志馆南水北调分馆试开馆”情况、焦作市“两优一先”表彰大会、焦作市庆祝中国共产党成立100周年歌咏比赛等全程进行直播，受到了广大百姓的好评。2021年年初以来，《焦作日报》新媒体端口直播活动开展百余场次，累计观看500多万人次。

三、主业带动顾两头，多方融合

近年来，《焦作日报》沿着“专刊带大报”的工作思路，牢牢把握“政治立报、特色兴报、精品办报”的办报方针，持续提升办报水平，以主业带动“新闻管家”服务，在报端形成了报纸专刊矩阵，在新媒体端形成了公众号托管矩阵，打通了与群众宣传渠道的最后一公里。

（一）报纸专刊矩阵式报道。如何让旗下80+专刊在建党百年重大宣传主题中各自出彩，《焦作日报》也想了很多办法。如：植根于基层的《深耕》版，以乡村、街道、社区作为主战场，开辟《走向我们的小康生活》《美丽焦作我的家》专栏，采撷一批飘着新闻花香、生动鲜活的稿件。《精彩中旅》《焦作警方》《城市瞭望》《焦作疾控》《商务视界》《清风焦作》等及11个县（市、区）专刊纷纷与党史学习教育结合起来，组织专栏、专题、特写、人物等稿件，图文并茂，提升版面质量，丰富版面内容，弘扬社会主旋律。其中《初心澎湃旗更红——党建引领基层治理的“焦作样板”》，整篇稿件以庆祝中国共产党成立100周年大会为切入点，推出一组稿件“‘乡村CBD’，最是服务聚民心”“‘两委’换届，最是青春砺初心”“基层治理，最是党旗暖民心”，详细报道了焦作市党建综合体建设取得的巨大成就，展现了其在聚资源、聚服务、聚人气、聚人心、聚发展的“四聚一促”作用。

（二）公众号矩阵式报道。在建党百年主题宣传中，《焦作日报》除自有新媒体平台全面发力外，对其托管公众号加大服务力度，助力主题宣传全面开花。《焦作日报》采编政务服务下沉县（市、区）融媒体中心，深入50+托管单位、围绕经济、政治、文化、社会、生态文明和党建等，推出了一批鲜活的各具托管公众号特色的内容。如：党建宣传阵地“焦作先锋”公众号、“中站先锋”公众号、“山阳先锋”公众号、“焦作市国企工委”公众号，以传播党建理论、聚焦党建动态、展示党建成果、弘扬“组工”文化为主旨，分别推出了《党建时讯》《先锋故事》《微党史》特色栏目。《焦作日报》在与马村区融媒体中心的合作中，充分将报纸与新媒体捆绑，在做好纸媒宣传的基础上，以“魅力马村”公众号为主要平台，策划推出以文图、海报、视频为主系列融媒体作品，多个“爆款”新媒体产品走红网络。

结语：

报纸专刊矩阵、公众号托管矩阵，丰富的内容成为《焦作日报》新闻素材、消息来源的富矿，《焦作日报》新媒体平台每天从各专刊、各公众号抓取高质量内容向自有移动端传播渠道分发推送，各托管公众号与“焦作日报”微信公众号同频共振，关联呼应，强劲发声，为建党百年重大主题宣传营造出了浓厚的舆论氛围。众所周知，当下的全媒体时代，传统媒体的流量已全面向移动终端转移，地方党报的核心竞争力就是为用户提供优质、专业、及时、权威的内容服务，《焦作日报》将总结好建党百年重大主题宣传的经验做法，不断提升核心竞争力，进一步增强责任感和使命感，挺进主战场，当好主力军，唱响主旋律，传播好声音。